Paese di origine dell'Adidas. La storia dell'azienda adidas. Un nuovo approccio alla pubblicità

Oggi è quasi impossibile trovare una persona che non abbia familiarità con i prodotti Adidas, ma allo stesso tempo solo pochi conoscono la storia di Adidas e come questa azienda sia diventata così popolare in tutto il mondo. La gamma di prodotti di questo marchio ti consente di scegliere facilmente l'attrezzatura per qualsiasi sport, rappresentando gli articoli più eleganti e confortevoli realizzati utilizzando tecnologie moderne insieme a designer e star di livello mondiale. Ma la storia dell'Adidas conosce tempi in cui nessuno aveva nemmeno sentito parlare di questa azienda. Ecco perché molti saranno interessati a sapere come si è sviluppato il marchio di fama mondiale.

Base

La storia della creazione dell'azienda Adidas inizia nel 1920. Il marchio ha preso il nome grazie al suo fondatore, Adolf Dassler, ed è una combinazione delle sillabe iniziali del suo nome e cognome.

La passione principale nella vita di Dassler era il calcio, che in quel momento stava appena iniziando a diffondersi in Europa. Dopo la sconfitta della Germania nel 1918 e con l'inizio di una grave crisi e dell'inflazione, il paese precipitò nella depressione economica, con milioni di soldati che tornavano costantemente dal fronte, aggiungendosi costantemente al numero di disoccupati che semplicemente non avevano un posto dove trovare un lavoro. In una situazione difficile si trovò anche la famiglia Dassler, che, dopo un gran numero di lavori part-time, decise all'inizio del 1920 di aprire una propria attività di produzione di scarpe: così inizia la storia di Adidas.

Primi frutti

I Dassler si sono avvicinati all'implementazione dell'idea in modo abbastanza responsabile. La lavanderia della madre veniva utilizzata come spazio per un laboratorio di scarpe. Vale la pena notare che Adolf ha mostrato una buona ingegnosità realizzando una macchina per tagliare le pelli da una bicicletta standard. La storia dell'azienda Adidas inizia proprio con un piccolo garage. In esso, la famiglia ha lavorato su una cosa: il padre, insieme ai suoi figli - Rudolf e Adolf - ha tagliato le scarpe, e la madre e la figlia hanno lavorato su un modello su tela.

Le prime scarpe, con cui inizia la storia dell'azienda Adidas, sono normali pantofole da notte realizzate con equipaggiamento militare e le suole di tali scarpe sono state tagliate da pneumatici di automobili scartati. Allo stesso tempo, Adolf sviluppava nuovi modelli e organizzava la produzione, mentre Rudi commercializzava tutti i prodotti fabbricati.

Solo quattro anni dopo, la storia di Adidas assume un nuovo carattere: dodici dipendenti lavorano nel laboratorio e vengono prodotte 50 paia di scarpe al giorno. Vale la pena notare che nel 1924 questa attività si chiamava Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

La storia degli stivali Adidas risale al 1925 e queste scarpe sono diventate uniche non solo per la Germania, ma anche per l'intera comunità mondiale. In particolare, i fratelli Zelein hanno forgiato punte di metallo appositamente per gli stivali e il mondo ha iniziato a utilizzare attivamente le "punte" sportive.

1927-1929

Dal momento in cui sono apparse le prime "punte", la storia dell'azienda Adidas ha iniziato a svilupparsi attivamente e il piccolo laboratorio si è trasformato in una piccola fabbrica. Fu affittato un vero e proprio edificio per i locali di produzione e furono assunti 25 dipendenti. Ogni giorno venivano prodotte fino a 100 paia di scarpe con questo marchio.

'30

Nonostante la crisi finanziaria in Germania, l'azienda prospera, rilevando completamente l'edificio affittato e costruendo un nuovo edificio di produzione a tre piani. Durante i Giochi Olimpici, è iniziata una marcia trionfale dei prodotti di questa azienda in tutti i paesi del mondo. In particolare, gli atleti che hanno gareggiato con le scarpe Adidas hanno vinto e stabilito anche record mondiali, il che dà all'organizzazione un'incredibile pubblicità.

Nel 1938 fu aperta un'altra fabbrica sul territorio di Herzogenaurach, che iniziò a produrre 1.000 paia di scarpe al giorno. Con lo scoppio della seconda guerra mondiale l’azienda dovette affrontare numerosi problemi. Nonostante la storia della creazione e il profilo di attività dell'Adidas, nelle fabbriche si è tentato di produrre lanciagranate anticarro portatili, ma l'idea non è stata implementata. A questo proposito, a quel tempo era consuetudine realizzare scarpe da ginnastica per i tedeschi sottoposti al servizio militare.

anni 40

Nel 1945 l'assortimento della fabbrica dei fratelli Dassler aumentò e, secondo i termini dell'indennità, avrebbe dovuto produrre pattini da hockey specializzati per gli Stati Uniti, ricevendo invece guanti, tende, mazze e molti altri materiali di scarto. Grazie alla ricca immaginazione di Adolf, riescono a realizzare nuovi modelli di scarpe con i materiali ottenuti. Rudolf finisce in un campo di prigionia.

L'azienda cerca di sostenere attivamente gli atleti di punta, paga anche per i loro vestiti e dà persino uno stipendio ad alcuni per esibirsi con loro.

Diviso

Nel 1946, la storia dello sviluppo di Adidas giunge al termine e l'attività deve ricominciare letteralmente da zero. Rudolf fu rilasciato dalla prigione, ma i fratelli non riuscirono più a trovare un linguaggio comune. Nel giro di pochi anni l'attività si divise e apparvero due società diverse: Adidas e Puma. La storia della creazione di ciascuno di essi è ora raccontata separatamente.

Nel 1948, dopo la definitiva scissione dell'azienda di famiglia, Adolf rileva lo stabilimento Addas, mentre Rudolf rileva lo stabilimento Ruda. Col tempo il nome Ruda cambia in Puma e Addas diventa Addidas. È così che sono apparsi i marchi Adidas e Puma. La storia della creazione di entrambe le società è iniziata con la loro concorrenza estremamente feroce tra loro.

Adolf inizia a produrre un nuovo modello: stivali di gomma dotati di punte rimovibili.

Anni '50

La storia della fondazione dell'Adidas come azienda indipendente di Adolf ricomincia a svilupparsi e lui lancia molti nuovi prodotti con il suo marchio, rendendo possibile la più ampia distribuzione del marchio in tutto il mondo. Ora questo logo può essere visto su borse e abbigliamento sportivo e allo stesso tempo viene promosso attivamente grazie ai risultati di vari olimpionici.

Anni '60

La storia di Adidas e Puma è significativamente diversa l'una dall'altra. L'azienda di Adolf cresce rapidamente, mentre la Puma resta molto indietro. Il fratello di maggior successo avvia la produzione di palloni di marca e produce anche un nuovo prodotto: scarpe speciali dotate di suola in poliuretano fuso. Vale la pena notare che anche oggi tali scarpe sono abbastanza diffuse.

Anni 80-90

Nel 1978 Adolf Dassler morì e sua moglie e suo figlio Horst iniziarono a sviluppare l'attività. Vale la pena notare che all'inizio l'attività si sviluppò con grande successo e nel 1983 Horst creò persino la prima società di marketing in assoluto destinata a vari eventi sportivi.

Nel 1985 la madre di Horst morì e nel 1986 lui stesso morì improvvisamente. La riorganizzazione dell'azienda non poteva essere completata, quindi per l'azienda arrivarono tempi estremamente difficili e solo nel 1990 le sue perdite ammontarono a un importo significativo. I giovani cominciarono sempre più a preferire marchi più moderni come Reebok e Nike. Vale la pena notare che i prodotti Adidas venivano fabbricati principalmente in Germania, il che comportava costi significativi, mentre Reebok e Nike fabbricavano i loro prodotti principalmente in Tailandia. C'era un urgente bisogno di correggere la situazione, dal momento che Adidas continuava ad essere un marchio famoso e sarebbe stupido lasciarlo morire.

È con questa crisi che inizia la competizione tra Nike e Adidas. La storia dell'azienda alla fine non è mai finita, perché quando le perdite superarono notevolmente i ricavi, l'80% delle azioni totali furono trasferite a un investitore francese di nome Bernard Tapie. Stranamente, dopo questa transazione, in brevissimo tempo, la redditività del marchio è quasi raddoppiata.

Dal 1993, una società di specialisti ha dato vita a una nuova storia del marchio, alla quale si sono uniti manager di talento delle principali organizzazioni concorrenti: Reebok e Nike. Le capacità produttive stanno gradualmente iniziando a essere trasferite in quei paesi dove i salari sono molto più bassi rispetto a quelli europei. Nel corso del tempo, i prodotti a marchio Adidas scompaiono completamente dalla vendita al dettaglio man mano che iniziano ad aprire negozi a marchio in tutto il mondo.

Adidas moderne

Nel 2008, l'azienda ha firmato un accordo decennale con la Federcalcio russa e fino ad oggi produce vari articoli di calzature, abbigliamento e tutti i tipi di attrezzature per le lezioni. Attualmente, la carica di direttore generale di questa azienda è ricoperta da Herbert Hainer.

L'azienda moderna comprende aziende del calibro di Reebok, RBK & CCM, Rockport e Hockey, mentre crea un gran numero di nuovi prodotti che si distinguono per un aspetto assolutamente rivoluzionario, un design interessante e anche prestazioni tecniche piuttosto elevate.

Risultati sportivi

Non sorprende che l'azienda abbia guadagnato la sua fama principale grazie ai risultati sportivi di vari atleti che si sono esibiti con le attrezzature prodotte con questo marchio. Tuttavia, non tutti notano chi porta davvero popolarità a questa azienda.

Tutto iniziò quando nel 1928, insieme all'allenatore della squadra olimpica tedesca, Dassler sviluppò e produsse nuove scarpe con borchie e nel 1931 produsse scarpe da tennis specializzate.

Nel 1932, un atleta tedesco di nome Arthur Yonath ricevette una medaglia di bronzo nella corsa dei 100 metri durante i Giochi Olimpici degli Stati Uniti, e quattro anni dopo, il corridore americano Jesse Owen vinse quattro medaglie d'oro e stabilì cinque record mondiali contemporaneamente a Berlino, esibendosi in scarpe di questo produttore. Sono proprio le Olimpiadi a rendere il marchio famoso in tutto il mondo.

Dopo il lancio delle scarpe con tacchetti rimovibili, Adidas ha già preso un vantaggio significativo rispetto al suo principale concorrente, Puma. Le Olimpiadi più vicine a Helsinki, tenutesi nel 1952, confermarono ancora una volta la posizione di leader di questo produttore, poiché nella stragrande maggioranza dei casi gli atleti gareggiavano con le scarpe di questo particolare marchio.

Il successivo trionfo dell'organizzazione fu la vittoria della squadra nazionale tedesca, che vinse la Coppa del Mondo, e allo stesso tempo l'intera squadra gareggiò con le scarpe Adidas. Allo stesso tempo, Adolf ha deciso di pubblicizzare il suo marchio sui cartelli appesi attorno all'intero campo di calcio, poiché oltre ai tifosi venuti allo stadio, potevano vederli anche quegli spettatori che hanno guardato la partita in TV. Successivamente, tre quarti dei medagliati totali alle Olimpiadi di Melbourne hanno vinto i loro titoli indossando scarpe Adidas.

Gli anni Sessanta furono un periodo di grande successo per l'azienda in termini di sviluppo commerciale. Prima di tutto, iniziò a guidare ai Giochi Olimpici di Roma, alla Coppa del Mondo FIFA nel 1962, e anche alle Olimpiadi di Tokyo, che si svolsero nel 1964. Ai Giochi messicani, circa l'85% del numero totale di atleti ha gareggiato con le scarpe di questo produttore e Dick Fosbury, gareggiando nel salto in alto, ha vinto una medaglia d'oro utilizzando una tecnica completamente nuova che ha cambiato radicalmente lo sport. Il record mondiale spetta tra l'altro anche al saltatore in lungo, per questo gli atleti che hanno gareggiato con l'equipaggiamento di marca Adidas hanno vinto complessivamente 35 medaglie di bronzo, 35 d'argento e 37 d'oro.

Per i Campionati Europei del 1972, l'azienda ha sviluppato scarpe estremamente morbide e leggere. Scarpe così eleganti, realizzate in pelle brevettata, secondo il produttore, potrebbero "durare fino a completo consumo". Dopo che la nazionale di calcio tedesca ha vinto prima il campionato europeo e poi la Coppa del mondo, Adidas è diventata lo standard negli sport calcistici.

Un'altra pietra miliare di successo nella storia dell'azienda sono stati i Giochi Olimpici di Monaco, che si sono svolti nel 1972. Per la prima volta Adidas è stata nominata sponsor ufficiale di questo evento e, in totale, il 78% dei partecipanti ha indossato l'attrezzatura dell'azienda, vincendo 35 medaglie di bronzo, 37 d'argento e 35 d'oro.

Nel 1996, una volta che l'azienda si fu ripresa, fu nuovamente annunciata come sponsor principale dei Giochi Olimpici e le vendite complessive dei prodotti aumentarono del 50% dopo l'evento. Nonostante il fatto che il pubblico principale di questo marchio comprendesse residenti in Europa, dopo le Olimpiadi è aumentata anche la quota complessiva dell'azienda nel mercato americano, dove ha iniziato a raggiungere il 12%.

Nel 2004, la sensazionale vittoria della Grecia agli Europei di calcio ha contribuito notevolmente allo sviluppo dei prodotti Adidas in questo paese, perché a quel tempo l'azienda fungeva da sponsor generale della squadra nazionale. I Giochi Olimpici di Atene sono diventati una nuova piattaforma che Adidas ha utilizzato come vetrina per una varietà di prodotti del suo marchio. Successivamente, Adidas è diventata il fornitore ufficiale di attrezzature per 21 Comitati Olimpici Nazionali e in totale circa quattromila atleti hanno gareggiato con attrezzature con il logo di questo produttore.

I fratelli non hanno mai annunciato il motivo per cui hanno litigato. L'unica cosa che si sa oggi è che dopo il crollo dell'azienda di famiglia, non si parlarono più e le loro aziende si trasformarono in feroci concorrenti.

Il 21 settembre 2008 (Giornata internazionale della pace) la rivalità aziendale si è finalmente conclusa e i vertici delle due organizzazioni si sono stretti la mano. I fattori unificanti di questa riconciliazione sono stati il ​​calcio e il cinema: durante l'evento è stato visto un film documentario e si è giocata una partita speciale.

Un gran numero di atleti leggendari hanno vinto indossando scarpe Adidas, i nomi di alcuni dei quali sono familiari alle persone interessate allo sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Alì.
• Joe Fraser.
• Lionel Messi e molti altri.

È del tutto naturale che sia stato firmato un contratto con questi atleti.

Questo marchio è il più diffuso in Russia ed è indossato dalla stragrande maggioranza dei giocatori di calcio nazionali, ricevendo per questo ricompense finanziarie.

È diventato il primo imprenditore che ha iniziato a coinvolgere atleti famosi nella pubblicità dei propri prodotti, mentre la pubblicità attiva del marchio è diventata uno degli elementi principali della politica aziendale dell'Adidas. Per quasi tutti i principali eventi sportivi sono state create varie tecnologie che hanno dimostrato ancora una volta la superiorità delle scarpe Adidas. Allo stesso tempo, grazie alla collaborazione attiva con molti atleti, l'azienda ha finalmente realizzato scarpe ottimali per quasi tutte le discipline.

Una volta la gente conosceva solo le scarpe da ginnastica Adidas. La storia di questo marchio ha portato al fatto che oggi è uno dei più venduti e conosciuti a livello mondiale nel campo dell'attrezzatura sportiva, perché sotto questo logo viene prodotto tutto ciò di cui un atleta moderno ha bisogno.

Anche durante l'Unione Sovietica, Adidas era considerata uno dei marchi più alla moda e esclusivi. I tempi passavano, le aziende andavano e venivano, ma Adidas manteneva sempre il suo marchio al primo posto. Il marchio si è rivelato così popolare e di successo che ha dato origine a molte offerte false e fraudolente. Tutto ciò allontanò l’azienda dai suoi consumatori, che passarono a sostituti più economici. Ma tutti sanno che un marchio è un marchio.

Come riconoscere le vere Adidas: le scarpe

La storia quasi secolare dello sviluppo del marchio è servita come base di successo per la produzione di falsi di massa, tra i quali la Cina, come sempre, è al primo posto. Cosa puoi dire della qualità di tali prodotti? Ovviamente niente di buono, dato che la qualità è al livello più basso.

Al primo lavaggio si sfaldano e si macchiano, ma la cosa peggiore è che tali cose avvelenano il corpo umano con varie formaldeidi e altre sostanze tossiche. Naturalmente, è impossibile produrre beni con materiali di bassa qualità senza disporre di attrezzature speciali e senza seguire processi tecnologici. Con questi vestiti non puoi vincere alcuna vittoria o sopravvivere.

Per distinguere le vere scarpe Adidas dai falsi, dovresti prestare attenzione ai seguenti punti:

1. È meglio acquistare scarpe di marca solo nelle boutique aziendali o in altri negozi affidabili, ma non sul mercato. Vale subito la pena notare che non esiste una "Adidas economica", poiché l'acquirente paga non solo per la qualità, ma anche per il nome.

2. Un falso ha una sua caratteristica, ovvero un piccolo triangolo di pelle situato sul retro della scarpa appena sotto il logo.

3. Ogni paio di scarpe deve essere dotato di lacci aggiuntivi. Vale la pena prestare attenzione anche all'imballaggio: di norma il prodotto “vero” viene messo in un sacchetto di plastica e imballato in modo molto stretto. Nel caso di un falso, spesso puoi vedere plastica e oggetti abbandonati al suo interno.

4. Un'altra sfumatura importante: le etichette di un vero marchio hanno un numero di serie e tutte le informazioni sul modello. Il segreto è che lo stivale destro ha lo stesso numero di serie, mentre lo stivale sinistro ha un numero di serie completamente diverso. Pertanto, se corrispondono, è falso al 100%.

5. Vale la pena prestare attenzione alle cuciture: le cuciture devono essere uniformi, diritte e resistenti, senza colla.

6. L'azienda ha il proprio sito web ufficiale, dove vengono presentati tutti i modelli. Pertanto, puoi confrontare il tuo acquisto sia nell'aspetto che nel colore. Capita spesso che i colori non corrispondano a quelli ufficiali.

Come riconoscere le vere Adidas: i vestiti

Ora diamo un'occhiata alla domanda: come distinguere i vestiti Adidas dai falsi. Gli abiti di questo marchio, come in linea di principio tutti i prodotti Adidas, sono famosi per la loro altissima qualità. Prima di effettuare l'acquisto prestare attenzione ai seguenti dettagli che non si trovano nell'originale: pezzi di filo sporgenti, cuciture irregolari, una distorsione appena visibile nel logo. Il segno più comune di difetto sono i punti irregolari, per i quali sono stati utilizzati fili di scarsa qualità. Molto spesso, i punti irregolari situati a una discreta distanza l'uno dall'altro sporgono oltre i confini della parte.

Vale anche la pena verificare i colori dell'abbigliamento del modello selezionato con quelli presentati sul sito ufficiale. Di norma, è il colore che non rientra nella linea di abbigliamento originale a rivelare un falso abilmente cucito. Se il prodotto viene acquistato tramite Internet, dovresti fidarti solo del portale ufficiale dell'azienda. E, naturalmente, un prezzo basso non è paragonabile all'abbigliamento di marca, perché, come sapete, l'abbigliamento di alta qualità costa sempre di più.

Il motto di Adidas è: l'impossibile è possibile! Devi andare avanti, superare gli ostacoli, aprire nuovi orizzonti per te stesso. Questi sono i valori che questo marchio promuove.

Oggi questo marchio è famoso in tutto il mondo, è conosciuto e rispettato da molti atleti famosi, perché è uno dei leader del mercato moderno. I suoi prodotti sono estesi, quindi puoi scegliere facilmente l'attrezzatura per qualsiasi sport. Al momento, si tratta di cose comode ed eleganti, create utilizzando le ultime tecnologie in collaborazione con star e designer di livello mondiale.

Ma quando nessuno aveva sentito parlare di questo marchio. Allora dove è iniziato tutto? Da dove viene questo marchio popolare e noto?

Origine dell'azienda

Nike contro Adidas: popolarità dei marchi nei paesi di tutto il mondo

Storia dell'azienda adidas inizia nel 1920. La parola stessa, che divenne il nome dell'azienda, deriva dal nome di Adolf Dassler, il suo fondatore, assorbe le sillabe iniziali del nome e del cognome.

La passione di Dassler era il calcio, che stava guadagnando popolarità in Europa. La sconfitta della Germania nel 1918 pone fine alla guerra. C'è grande inflazione e devastazione nel paese, e milioni di soldati stanno tornando dal fronte, si uniscono alle file dei disoccupati, incapaci di trovare lavoro.

Anche la famiglia Dassler è colpita da tutte le conseguenze della guerra, per cui sta attraversando momenti difficili.

I membri della famiglia Dassler, dopo aver svolto vari lavori part-time, all'inizio del 1920 decisero di aprire un'attività in proprio: cucire scarpe.

La famiglia Dassler ha affrontato in modo approfondito l'implementazione dell'idea. La lavanderia della madre era adibita a laboratorio di scarpe. Adolf Dassler dimostrò ingegnosità trasformando una bicicletta in una macchina per tagliare le pelli. Adolf, il fratello maggiore Rudolf e il padre hanno tagliato le scarpe, mentre la madre e la sorella hanno realizzato il modello su tela.

Le prime scarpe rilasciate furono le pantofole da notte, realizzate con uniformi militari e le suole ricavate da vecchi pneumatici di automobili. Adolf era coinvolto nella creazione di nuovi modelli e nell'organizzazione della produzione, mentre Rudi era responsabile della commercializzazione dei prodotti.

Quattro anni dopo, dodici lavoratori, compresi i familiari, producono 50 paia di scarpe al giorno. E nel 1924 apparve la società "Dassler Brothers Shoe Factory".

Tappe importanti nelle date della famosa azienda

1925

Furono cucite le prime scarpe da calcio, che divennero uniche non solo per la Germania, ma anche per la comunità mondiale! I fratelli Zelein forgiano spuntoni di metallo appositamente per queste scarpe. Così, il mondo ha visto incredibili “picchi” sportivi.

1927

Dal momento in cui sono comparsi i "picchi", l'azienda ha iniziato a svilupparsi rapidamente. È già diventata una piccola fabbrica. Fu affittato un edificio per la fabbrica e furono assunti 25 dipendenti. Vengono già prodotte fino a 100 paia di scarpe al giorno.

1928

La svolta aziendale. Si stanno verificando eventi significativi: è stato rilasciato un brevetto per le "punte", i prodotti Dassler stanno "entrando nella grande arena" - ad Amsterdam ai Giochi Olimpici, alcuni atleti si esibiscono con le scarpe Adidas.

1929

L'assortimento della fabbrica si amplia con le scarpe da calcio.

1931

La fabbrica, nonostante la crisi in Germania, è fiorente: è stato acquistato l'edificio in affitto, è in costruzione un nuovo edificio di produzione a tre piani.

1932-1936

Durante i Giochi Olimpici inizia la marcia trionfale dei prodotti dell'azienda in tutto il mondo. Si vincono medaglie olimpiche e si stabiliscono record mondiali con le scarpe di una fabbrica tedesca.

1938

A Herzogenaurach apre un'altra fabbrica, che inizia a produrre mille paia di scarpe al giorno.

1939

La seconda guerra mondiale portò problemi all'azienda. Le fabbriche tentarono di organizzare la produzione di lanciagranate anticarro portatili, ma a causa del fallimento si decise di produrre scarpe da ginnastica per i tedeschi in servizio nell'esercito.

1945

La fabbrica dei fratelli Dassler allarga la sua gamma: secondo i termini dell'indennità, le viene ordinato di produrre pattini da hockey per gli Stati Uniti, ricevendo in cambio mazze da baseball, guanti, tende e altri materiali di scarto. Rudolf finisce in un campo di prigionia.

L'azienda cerca di sostenere molti atleti, paga anche tutti i loro vestiti e paga loro persino uno stipendio in modo che possano esibirsi con loro. E che dire di tutto nel mondo?

1946

La questione deve ripartire da zero. Rodolfo viene liberato, ma si apre una crepa nel rapporto tra i fratelli. Pochi anni dopo l’attività si divide.

1948

Dopo la scissione, Adolf ottiene la fabbrica Addas, Rudolf quella Ruda. Pochi mesi dopo, "Ruda" cambia il suo nome in "Puma", e ad "Addas" viene aggiunta una lettera, che diventa "Adidas". Inizia una feroce concorrenza tra le fabbriche.

1949

Adolf sta organizzando la produzione di un nuovo prodotto: stivali di gomma con punte rimovibili.

1952

Compaiono anche altri prodotti con il marchio Adidas: il marchio inizia il suo sviluppo diffuso: sfoggia vestiti, borse e scarpe. I risultati degli olimpionici che si esibiscono con gli abiti Adolf promuovono il marchio.

1963

Produzione di palloni di marca.

1968

Appare un nuovo prodotto: scarpe con suola in poliuretano stampato. Anche oggi è richiesto.

1990

Le perdite superano gli utili, l'80% delle azioni vanno a Bernard Tapie, un investitore francese. Successivamente, la redditività raddoppia nel periodo più breve.

2008

Adidas firma un accordo di partnership decennale con la Federcalcio russa.

anno 2014

L'azienda produce ancora abbigliamento, scarpe e attrezzature per le lezioni. L'amministratore delegato della più grande azienda tedesca oggi è Herbert Hainer.

L'azienda moderna è responsabile della distribuzione di Reebok, Rockport, RBK e CCM Hockey. Stanno nascendo nuovi prodotti che hanno un look rivoluzionario, un design moderno e sono caratterizzati da elevate prestazioni.

1. I fratelli non hanno mai parlato dei motivi del litigio. Una cosa è certa: non si sono più parlati dopo il crollo dell'azienda di famiglia. E le loro nuove aziende diventano agguerriti concorrenti.

2. In occasione della Giornata internazionale della pace, il 21 settembre 2008, lo scontro aziendale si è concluso: i dirigenti delle due società si sono stretti la mano per la prima volta da molto tempo. Cinema e calcio sono stati scelti come fattori unificanti: si è giocata una partita e si è visto un documentario.

3. Joe Fraser, Muhammad Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov e Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham e Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva e Marat Safin, Lionel Messi, così come molti altri atleti hanno vinto in Adidas scarpe . La maggior parte di queste persone avevano un contratto.

Video: storia del marchio Adidas

La moderna Adidas è una preoccupazione seria che produce sia scarpe e abbigliamento sportivi, sia attrezzature sportive per competizioni professionali. L'ombrello dell'azienda comprende marchi come Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 e TaylorMade Golf. Molti atleti eccezionali hanno vinto medaglie e vinto gare indossando abiti e scarpe di questo marchio, tra cui il pugile Mohammed Ali, il calciatore David Beckham, i tennisti Steffi Graf e Marat Safin.

L'emergere del marchio Adidas

La storia della creazione del marchio Adidas inizia nella piccola città tedesca di Herzogenaurach, dove all'inizio del XX secolo nacque e iniziò a prosperare l'azienda di famiglia per la produzione di scarpe sportive “Dassler”. Uno dei due fratelli, Adolf (diminutivo Adi), era responsabile del processo produttivo. Essendo una persona creativa, ha anche inventato nuovi modelli di scarpe per l'azienda. Pertanto, è stato lui a inventare le popolari scarpe chiodate per giocare a calcio oggi, e le punte per le scarpe sono state realizzate da un fabbro locale.

Dopo la morte del padre, i fratelli Adolf e Rudolf, che continuarono l'attività di famiglia, litigarono seriamente. A seguito del loro litigio nel 1948, gli stabilimenti dell'azienda furono divisi tra loro. La fabbrica di Adi si chiamava Adidas (abbreviazione di ADI DASsler) e Rudolf aveva la sua azienda, Puma. Successivamente, i fratelli hanno completamente smesso di comunicare e i marchi Adidas e Puma rimangono ancora oggi seri concorrenti nel mercato degli articoli sportivi.

Allo stesso tempo è apparso un simbolo Adidas semplice e riconoscibile: tre strisce. Questo segno si adatta bene allo stile sportivo e conciso dei prodotti e indica tre passaggi affinché l'atleta possa andare avanti. Inoltre, richiama i principi fondamentali dell'azienda: i suoi prodotti devono essere adatti a uno sport specifico, essere confortevoli e proteggere in modo affidabile l'atleta.

Paese del marchio Adidas: Germania

Il periodo migliore per l'azienda arrivò negli anni '60 e '70, quando gli atleti che scelsero le scarpe Adidas per le competizioni olimpiche portarono medaglie d'oro e d'argento nei loro paesi. Nel 1972, la Germania (Monaco), paese natale del marchio Adidas, ospitò i Giochi Olimpici, di cui divenne lo sponsor principale. Allo stesso tempo, è nato il simbolo aziendale aggiornato “trifoglio”, che denota l’unità di tre continenti grazie allo spirito sportivo olimpico.

Alla fine degli anni '70, dopo la morte del fondatore, l'azienda passò alla vedova Katharina e dopo poco tempo al figlio Horst. La sua morte prematura portò a eventi drammatici nella vita dell'impresa. Poiché le figlie di Adi non avevano la vena pragmatica del padre, nel 1989 l'80% delle azioni dell'azienda dovette essere venduto al francese Bernard Tapie. Tuttavia, anche questo passaggio non ha salvato la situazione. Il mondo stava cambiando, e con esso le richieste e i gusti dei consumatori, che erano sempre più interessati ai prodotti dei concorrenti creativi ed energici Nike e Reebok.

Solo l'arrivo di un team completamente nuovo guidato da R.L. Dreyfus, che ha realizzato tutto il potenziale del marchio, è stato in grado di ribaltare la situazione e scrivere una nuova storia per il marchio Adidas. Dreyfus offrì condizioni di cooperazione più favorevoli a manager, tecnologi e designer di aziende concorrenti e, inoltre, iniziò a spostare la produzione nei paesi asiatici, riducendo significativamente i costi del processo. Questi fattori hanno aiutato i prodotti Adidas a riprendere una posizione di leadership nel mercato globale e a diventare lo sponsor principale dei 96esimi Giochi Olimpici.

Nuove opportunità per il brand Adidas

Dalla fine degli anni '90, Adidas si è sviluppata attivamente, acquisendo la società Salomon, specializzata in prodotti per gli sport invernali, ex concorrente di Reebok, e una serie di altri marchi.

L'azienda odierna non è più un'azienda a conduzione familiare, ma il suo centro si trova ancora in Germania a Herzogenauer, dove un tempo iniziò la storia del marchio Adidas. Per essere ancora una volta sulla cresta dell'onda, i manager dell'Adidas hanno prestato attenzione ai movimenti giovanili dell'hip-hop e del rap, che li hanno aiutati ad aumentare il numero dei loro fan. Così, nel 2004, i designer dell'azienda, insieme a Missy Elliott, hanno sviluppato un'intera collezione di abbigliamento e scarpe da donna chiamata Respect M.E., che dall'inglese significa "rispettami".

Inoltre, l'azienda lavora costantemente alla creazione di nuovi prodotti e all'introduzione delle proprie tecnologie, attirando personalità eminenti come Stella McCartney o Eji Yamamoto per creare la prossima collezione.

Il marchio Adidas presenta oggi un'ampia scelta di prodotti: dalle scarpe comode, pratiche ed eleganti all'abbigliamento sportivo e agli accessori originali, non solo per adulti, ma anche per adolescenti e bambini molto piccoli.

Copie, repliche e altri surrogati sono gli eterni compagni di marchi famosi. L'Adidas, produttore di scarpe e abbigliamento sportivo di fama mondiale, non ha fatto eccezione. L'azienda è stata fondata quasi cento anni fa dal tedesco Adolf Dasler, ma durante questo periodo la qualità dei prodotti originali non ha fatto altro che aumentare.

Tuttavia, non è un segreto che le scarpe di questa azienda siano contraffatte. I falsi grossolani sono già chiamati abibass. Pertanto, tutti coloro che non vogliono imbattersi in un falso dovrebbero sapere come identificare le scarpe da ginnastica Adidas bruciacchiate.

Perché le Adidas vengono copiate e come verificare l'autenticità delle scarpe da ginnastica?

Spesso contraffacono ciò che acquistano attivamente. Stivali, slip-on, sneakers e, ovviamente, sneakers. Quando hai bisogno di essere ovunque contemporaneamente, le scarpe sportive sono indispensabili. Le sneakers oggi non sono scarpe da corsa, ma uno stile di vita. Stanno benissimo con un abito e una cravatta brillante e decorano quasi tutti i vestiti. Le scarpe sportive giuste si adatteranno al codice di abbigliamento al lavoro e a scuola. Ma spendere soldi per scarpe da ginnastica che andranno in pezzi in una settimana non è la prospettiva migliore. Ecco perché dovresti studiare in anticipo come identificare le vere scarpe da ginnastica Adidas.

Il luogo di acquisto è importante, ma ci sono falsi sia sugli scaffali che sul mercato online. Chiunque può vedere macchie di colla, un logo stampato senza rilievo ed errori di ortografia del nome del marchio, ma un falso potrebbe non essere evidente. Ma c'è un semplice cheat sheet. Segui questi consigli d'acquisto e non sbaglierai!

1. Codice a barre tedesco. Le fabbriche di giganti come Adidas si trovano principalmente in Cina. In Germania sviluppano progetti, acquistano materiali e cuciono scarpe dove la manodopera è più economica. Ciò è dimostrato onestamente dalla scritta "Made in China" sulle etichette. I prodotti sono sottoposti a controllo di qualità e il consumatore riceve scarpe di marca a un prezzo adeguato. Come distinguere le sneakers Adidas dai falsi in questo caso? Le prime tre cifre del codice a barre sulle vere scarpe da ginnastica Adidas corrispondono alla Germania, cioè vanno da 400 a 440.
   
2. Tuttocoloriarcobaleni.Ho trovato scarpe da ginnastica Adidas in un negozio di un colore che non è accesoSito ufficialeaziende? Semplice suggerimento: controlla il numero del colore sull'etichetta e nella palette Adidas. Non credere al venditore quando ti parla di una collezione chiusa unica che l'azienda mantiene segreta. Hai appena incontrato un falso colorato.
3. Guarda i lacci.Un altro ottimo mododai un'occhiata alle scarpe da ginnastica Adidasper l'autenticità. Bonus a con la presente Le scarpe da ginnastica Adidas molto spesso richiedono lacci di ricambio. Puoi scoprire se hai diritto o meno alla ruota di scorta sul sito ufficiale dell’azienda. Se gli “artigiani” ci provano, possono anche aggiungervi delle stringhe, anche se le metteranno in una delle scarpe da ginnastica, o semplicemente le getteranno dentro scatola . Ricordare lacci aggiuntiviLe Adidas sono sempre ben riposte in un piccolo sacchetto di plastica.
   
4. Attenzione alnumeri. Scorciatoie cucire sul retro lingua sia prodotti originali che copie. Sono contrassegnati con un numero di serie e informazioni su Modelli . Il trucco è che i numeri delle scarpe da ginnastica Adidas sinistra e destra non corrispondono: basta confrontare la combinazione di numeri. Stesso numero? Questo è un falso.
5. Cuciturequestione.La cucitura corretta è una garanzia che indosserai le tue scarpe per più di una stagione, anche in condizioni estreme. Una cucitura errata comporta il rischio di strappi suole Discussioni Le scarpe da ginnastica Adidas sono resistenti, linea va in linea retta, e cuciture non dovrebbe eseguire.
   
6. Cosa succede?scatola, poi dentroscatola. Articoli sull'etichetta, tag scarpe da ginnastica e scarpe scatola devono necessariamente coincidere. E l'autenticità stessa numero dell'articolo facile da controllare: direttamente nel catalogo prodotti suSito ufficiale Azienda Adidas.
7. Tesorotriangolo. In precedenza, le scarpe da ginnastica Adidas avevano una piccola immagine sul retro. triangolo , ma nel 2004 tale Modelli ha smesso di rilasciare. Tuttavia, i produttori sfortunati si sono abituati al motivo geometrico e continuano a stamparlo sulle scarpe da ginnastica nel 2017.
   

Ora sai,come distinguere le scarpe da ginnastica originali Adidasdalla contraffazione. Indossa solo autentico scarpe della leggendaria azienda Adidas e non accontentarti dei falsi.