Цялостна промоция в Интернет. Енциклопедия на маркетинговите възможности на Интернет за промоция на уебсайтове

Корпоративен уебсайт, онлайн магазин, уебсайт визитка, промоционален уебсайт, блог, форум, социална мрежа, интранет проект, CRM система, информационен портал, онлайн медии, монобранд и мултибранд уебсайтове – съвременният пазар предлага много решения за пълноценна завършен бизнес в Интернет. Според RU-Center, количестворегистрирани сайтове ( имена на домейни)в руската интернет зона - Runet - надхвърли 3 милиона, а развитието на интернет проекти се извършва не само в столицата, но и в цялата страна. Всеки от тези уеб ресурси може да се превърне в ефективна търговска платформа, чиито основни цели са постоянно увеличаване на продажбите и печалбите на собственика на сайта. Постигането на тези цели до голяма степен зависи от количеството и качеството на целевата аудитория, привлечена от сайта. Същата аудитория на RuNet, която непрекъснато расте. В края на 2009 г. над 43 милиона руснаци на възраст над 18 години станаха потребители на Runet - това е с 15,5% повече, отколкото през 2008 г. (според RUmetrics). До края на 2010 г., според експертни оценки на анализатори, аудиторията на Runet може да достигне 47,5 милиона, т.е. ще нарасне с още 10%. Огромна армия от потенциални купувачи на различни стоки и услуги! Как да отделите вашата целева аудитория от него и да направите така, че да посещават вашия сайт, да купуват вашите стоки и услуги и да допринасят за растежа на вашите продажби?

Какво е SEO или как да изберем правилната компания за промоция на уебсайтове

Оптимизацията за търсачки и промотирането на уебсайтове (SEO) е един от най-ефективните инструменти на съвременния маркетинг, който ви позволява да привлечете голям брой потенциални купувачи от търсачките Yandex, Google, Rambler и др. към онлайн магазини, корпоративни или промоционални сайтове с минимални инвестиции.

Резултатът се постига чрез извеждане на сайта на първите места (ТОП 10) на търсачките за продаване на заявки. Чрез въвеждане на целева заявка в търсачката потребителят се интересува от конкретен продукт, услуга или получава допълнителна информация. Той възприема резултатите от търсенето не като реклама, а като експертен съвет и след връзка към предложения сайт е готов да предприеме активни действия: попълване на формуляр за поръчка, изпращане на писмо или обаждане по телефона.

SEO, като цялостен инструмент за привличане на клиенти, е в пъти по-ефективен от методите за печатна, телевизионна или радио реклама, тъй като осигурява най-точно таргетиране на целевата аудитория и има най-ниска цена за контакт с потенциален клиент.

Други предимства на технологията включват:

• Високо доверие на целевата аудитория в резултатите от търсенето.
• Географско насочване към целевата аудитория (достъпно в Yandex).
• Денонощна работа за привличане на потенциални купувачи и увеличаване на броя на целевите заявки.
• Дългосрочно действие.
• Наблюдение на резултатите от промоцията в реално време.

Междинни цели на оптимизацията за търсачки и популяризиране на уебсайтове (SEO):

• Ефективно използване на рекламния бюджет.
• Популяризиране и задържане на сайтове на високи позиции в ТОП на най-големите търсачки на Runet: Yandex, Google, Rambler, Mail и др.
• Привличане и задържане на голям брой целеви посетители на сайта.
• Подобряване на превръщането на посетителите на уебсайта в купувачи.

Крайни цели:

• Увеличаване на броя на поръчките и обемите на продажбите на различни стоки и услуги.
• Бърза възвръщаемост на инвестицията, вложена в оптимизация и популяризиране на уебсайтове.
• Увеличете бизнес печалбите.

Когато избирате професионален и отговорен изпълнител, който може да разработи и приложи ефективна стратегия за промоция на уебсайт, препоръчваме да обърнете внимание на следното.

Възраст на SEO компанията

Богатият трудов опит свидетелства за професионализма на персонала, наличието на пълноценна интелектуална, техническа и технологична база.

Портфолио от изпълнени проекти, брой редовни клиенти

Конкретни примери за успешно реализирани проекти ще дадат представа за ефективността на промоцията в дадена SEO компания. Наличието на много редовни клиенти на абонаментна услуга косвено показва успеха на една SEO компания. Положителните препоръки на клиентите говорят сами за себе си.

Законност на използваните технологии, сигурност на промоцията

Професионална, отговорна и достойна SEO компания не рискува парите и репутацията на клиентите и използва само законни, „бели“ технологии за промоция.

Честота и конкурентоспособност на рекламираните заявки

Не много компании са в състояние ефективно да се справят с високочестотни, силно конкурентни заявки. Много малки играчи, които нямат необходимите ресурси, умишлено пренасочват фокуса си към нискочестотни, тоест по-малко ефективни. Тази стратегия не винаги носи очаквания резултат.

Условия за промоция и честност на предоставените гаранции

Бъдете внимателни с обещанията за популяризиране на вашия сайт „много бързо“. Често „бързите“ резултати се постигат чрез „черни“ методи за промоция. Прочетете внимателно текста на договора. Обещавайки ви 100% финансови гаранции за постигане на резултати, безскрупулните SEO компании крият в текста на договора лесни за изпълнение задължения, които нямат много общо с вашата цел - да вкарате сайта си в ТОП 10 на конкретна търсачка за конкретна заявка за продажба. Например в договорите са посочени сложни формули за изчисляване на постигнатия резултат като среден показател за попадане на сайт в ТОП 10 за всички заявки за търсене наведнъж, за всички търсачки и за период по-кратък от отчетния период. В същото време списъкът с рекламирани думи включва фиктивни заявки, които лесно се показват в ТОП, но не увеличават продажбите ви по никакъв начин. По този начин, дори ако всички ваши заявки за приоритетни продажби никога не попаднат в ТОП 10, безскрупулните оптимизатори ще „изпълнят“ всички свои договорни задължения.

Наличие и яснота на информацията за това как ще се популяризира сайтът

Специалистите на компания за оптимизация трябва да извършат одит на сайта, да определят неговите силни и слаби страни, да изготвят компетентен списък с ефективни заявки за продажба и ясно да обяснят на клиента как ще бъде популяризиран неговият уеб ресурс.

Опит в промотирането на нови сайтове (млади домейни)

В днешно време новите сайтове умишлено се държат по-ниски от търсачките в сравнение с техните по-стари, по-утвърдени конкурентни сайтове. В много случаи, за стабилна позиция в ТОП 10 на резултатите от търсенето, първо е необходима внимателна, продължила месеци подготовка на млади домейни за промоция. Безскрупулните оптимизатори мълчат за това, но честните оптимизатори трябва да го заявят директно.

Опит в премахването на сайтове от забрани

Сайтът може да бъде обект на санкции от търсачките. В този случай повишението става значително по-трудно. Професионален оптимизатор не само ще посочи този проблем, но и ще намери бързи и нискобюджетни начини за разрешаването му.

Прозрачност на договора

Споразумение, което ви позволява, без помощта на висококвалифициран адвокат, ясно и ясно да разберете неговия предмет, цената и резултатите от работата, както и правата и отговорностите на страните, е основата за взаимноизгодни и успешно сътрудничество, ключът към бъдещото ефективно популяризиране на сайта.

Ценова политика, без скрити такси

Обещанието за най-ниска цена на пазара винаги води до ниско класиране на сайта . Не се изкушавайте да спестите пари, без да сравнявате множество оферти от различни компании. Бъдете внимателни с офертите за разплащане. Това може да се окаже измама. Умело съставеният договор все пак ще ви позволи да таксувате абонаментна такса или голямо предплащане. Постоянното усложняване на алгоритмите за търсене доведе до факта, че сега оптимизацията и промоцията на уебсайтове е трудоемък процес, който изисква сериозни разходи от първия ден на работа. Само компания с голям набор от редовни клиенти може да си позволи честно да популяризира вашия уебсайт за своя сметка. В противен случай ще ви бъде предложено да платите за заявки, които лесно се включват в ТОП-10, но абсолютно не се продават, или те измамно ще „увеличат“ трафика.

Наличие на система за контрол на напредъка

Наличието на автоматизирани услуги, които ви позволяват да проследявате резултатите от промоцията в реално време, ще ви позволи обективно да оцените ефективността на вашето сътрудничество с оптимизатора 24 часа в денонощието, 7 дни в седмицата.

Форма за отчитане

Клиентът трябва редовно да получава подробни и разбираеми отчети, потвърждаващи ефективността на промоцията и рационалното използване на неговите инвестиции в сайта.

Персонализиран подход към поддръжката на клиенти

Висококачествената услуга е не само стартирането на проект, но и последващата му поддръжка, решаване на текущи проблеми и своевременно реагиране на заявките на клиентите. Професионална SEO компания, която се грижи за своите клиенти, ще предостави на клиента персонален мениджър.

Позиции на SEO компании в професионални рейтинги

Водещите позиции в независими професионални рейтинги са доказателство за компетентността на SEO компания. Трябва също да обърнете внимание на резултатите от популяризирането на вашите собствени корпоративни уебсайтове от SEO компания. Ако една компания може да рекламира себе си, тя може да рекламира и вас.

Широка гама от услуги

Наличието на различни взаимосвързани услуги в арсенала на SEO компанията показва задълбочеността на подхода й към работата и задълбоченото познаване на предмета на нейната дейност. Интегрираният подход към задоволяване на нуждите на клиентите ни позволява да постигнем синергичен ефект.

Брой и квалификация на служителите

Времето на самотниците в SEO пазара безвъзвратно отмина. Двама или трима души не са в състояние да извършат стабилно и успешно популяризиране на големи или многобройни проекти. Сега това може да се направи само от голям и квалифициран екип от специалисти.

Наличие на регионални офиси

Регионалните офиси са доказателство не само за непрекъснатото развитие на SEO компанията, но и за желанието й да бъде по-близо до клиента.

Коректност на информацията за контакт в сайта

Фирменият уебсайт трябва да включва: стационарен телефонен номер, пощенски адрес и друга информация за контакт. Компания, която предоставя само мобилен телефон или ICQ за комуникация, едва ли ще има собствен офис и пълноправен персонал от специалисти.

Как се извършва оптимизацията и промоцията на уебсайтове?

Оптимизацията и популяризирането на уебсайтове се извършва на няколко етапа:

Вътрешна оптимизация и промоция на уебсайт

• Съставяне на списък със заявки за продажба
• Работа върху текстове и уеб страници
• Работа по структурата на сайта
• Препоръки за техническа оптимизация на сайт
• Добавяне на сайт към директории на търсачката
• Анализ на ефективността на вътрешната оптимизация и промоция

Външна оптимизация и промоция на уебсайт

• Анализ на връзките на популяризирания сайт
• Разработване на стратегия за промоция с връзки към уебсайт
• Прилагане на линк стратегия, закупуване на линкове от избрани донорски сайтове
• Свържете мониторинга на здравето и конкурентния анализ
• Регистрация на сайт в онлайн каталози, директории, портали
• Анализ на ефективността на външната оптимизация и промоция

Свързване на сайта с промоционалния регион

• Анализ на информацията за контакт с фирмата
• Препоръки за коригиране и изясняване на информация за контакт (ако е необходимо)
• Препоръки за правилното поставяне на информация за контакт не само на уебсайта, който се популяризира, но и в различни директории, каталози и други уеб ресурси

Различни методи за анализ

Откъде точно идват посетителите на сайта? Колко бяха? Колко интересен, удобен и информативен им се стори сайтът? Колко време са прекарали посетителите там? До какви действия доведе тяхното присъствие на сайта: разочаровани напускания или заинтересовани обаждания, онлайн поръчки и дори онлайн покупки?

На тези и много други въпроси могат да се отговорят различни Системи за интернет анализ. Другото име на тази интересна и много полезна дисциплина е уеб анализи.

Уеб анализи: увеличеният трафик на уебсайта означава увеличени продажби!

Като се има предвид разнообразието от технологии за привличане на клиенти към уебсайт (оптимизация за търсачки и промоция на уебсайтове, медийна и контекстна реклама, социален маркетинг и др.), Въпросът за идентифициране на наистина работещи маркетингови канали за компетентно разпределение на рекламните бюджети става все по-актуален . Инструментите за уеб анализ се радват на заслужено внимание, тъй като ви позволяват бързо и ефективно да коригирате рекламните кампании в Интернет, повишавайки тяхната ефективност и търговска полза.

Интернет анализите помагат за подобряване на самите сайтове, които привличат целевата аудитория. Използвайки различни данни, можете да оптимизирате структурата на уеб ресурс, неговото съдържание, дизайн, софтуер, както и значително да подобрите продаваемите качества на сайта. Също толкова важно е удобството на сайта за целевата аудитория и съответствието му с очакванията на последната.

Като цяло понятието „уеб анализи“ е доста широко; включва целия набор от инструменти, които по един или друг начин изучават и анализират посетителите на даден онлайн ресурс, тяхното поведение на сайта, самия ресурс като цяло и др. параметри. От една страна, това е съвсем правилно от гледна точка на съответствие с името, от друга страна, може да бъде малко объркващо, тъй като под името „инструмент за уеб анализ“ може да се скрие като обикновен брояч трафик(т.е. посещения и прегледи на сайта) и доста сложен анализатор на поведението на потребителите в конкретни секции на страницата. Или може би говорим за софтуерно решение, което определя представянето на сайта в търсачките. Лесно е да се объркате, затова разделихме системите за уеб анализ на условни категории, които по-точно дават представа за същността на работата на тези инструменти.

Интернет метри

Тази категория включва както прости броячи с ограничена функционалност, често инсталирани само за участие в интернет рейтинги (например Rambler Top-100 или Mail.ru Rating), така и по-модерни решения от Spylog и LiveInternet, които предоставят много добри възможности за анализ , а именно: трафик на сайта (брой преходи и показвания), размер на нова или постоянна аудитория, източници на заявки (преходи от търсачки за различни целеви заявки, преходи от сайтове и от конкретни страници на сайтове, преходи от контекстна реклама, и т.н.) - разбити на дневна, седмична или месечна статистика.

Друго предимство на обикновените водомери е, че са безплатни.

Функционалността на Rambler и Mail.ru е ограничена, но възможностите на LiveInternet, дори в безплатната версия, дават на собственика на сайта доста ясна картина на аудиторията на сайта, неговите характеристики и източници на произход. Като цяло LiveInternet може безопасно да се препоръча за използване в малки комерсиални или всякакви некомерсиални сайтове. Този инструмент ще ви позволи да държите пръста си на пулса перфектно.

Системи за интернет статистика

Това са по-усъвършенствани опции за броячи. Двете най-популярни услуги в RuNet, които трябва да бъдат включени в тази категория, принадлежат на търсачките: Yandex.Metrica и Google Analytics от едноименните гиганти за търсене. В допълнение към директното анализиране на източниците и броя на посещенията, тези инструменти ви позволяват сравнително точно да проследявате поведението на посетителя на даден ресурс въз основа на неговите преходи между страниците на сайта.

Най-популярните системи за интернет статистика са безплатни, но това не означава, че са с ниско качество или ограничена функционалност. В крайна сметка тези продукти се представят от лидерите на пазара за търсене в Runet. Без да се изисква инсталиране на контра изображение на сайта (за което LiveInternet настоява в безплатната версия), системите Yandex.Metrica и Google Analytics предоставят много широки възможности за анализ на входящия трафик и неговото поведение на страниците на сайта. Експертите смятат, че възможността за задаване на така наречените „цели“ е много удобна функция - това са уникални филтри, които отсяват и идентифицират потребителите, които действат според алгоритъма, от който се нуждаем: например отиване на нашия уебсайт, след това отиване на целева страница и извършване на покупка или попълване и изпращане на електронен формуляр за поръчка. Очевидно е, че такива системи (както и напреднали представители на категорията "обикновени" броячи) са в състояние да представят информация под формата на различни графики и диаграми, да прилагат филтри въз основа на огромен брой критерии и характеристики, както и да генерират цялата тази информация под формата на аналитични отчети. С фина настройка от умели ръце можете да постигнете отлични резултати от такива системи, като получите много точна картина на трафика от определени източници. Специалистите на Demis Group често препоръчват използването на един от тези инструменти на клиентски уебсайтове, което значително помага в процеса на изграждане и реализиране на ефективна интернет кампания.

Системи за анализ на потребителското поведение

Уеб инструментите в тази категория се използват като правило за задълбочен анализ на посетителите въз основа на поведенчески алгоритми. Такива решения могат да се основават както на потребителски щраквания, така и на пълна информация за техния престой на страницата, до движението на курсора и времето, през което той е спрял върху определени секции на страницата. Ярки представители на тази посока са системите ClickTale, WebVizor и някои други.

Системите, фокусирани директно върху анализирането на поведението на посетителите на конкретни страници, са доста нишов продукт, който доскоро практически не беше популярен в домашния интернет. Трябва да се отбележи, че по-рано подобни системи се фокусираха изключително върху кликванията на потребителите върху определени секции от страници, много от тях съществуват и днес (Crazy Egg, Click Heat и др.). Но развитието на уеб технологиите направи възможно анализирането на всяка потребителска дейност, до движенията на мишката и спирането на курсора в определена част от страницата (като правило, това съответства на точката на внимание на посетителя). Най-популярната система от този тип е англоезичната ClickTale. Най-вероятно създателите на подобна руска система, WebVisor, са се ръководили от маркетинговия модел и техническото изпълнение на тази услуга. Основната характеристика на услугата, подобно на нейния англоезичен аналог, е възможността за възпроизвеждане на всеки изглед, сякаш гледате екрана през очите на посетител на вашия сайт. Очевидно е, че изучаването на поведенческия модел на всеки потребител по този начин с цел подобряване на използваемостта (удобство и функционалност) на сайта, анализ на източниците на заявки и т.н. - не е много разумно. По-добре е да генерирате различни отчети въз основа на предварително дефинирани и зададени условия (филтри). Възможността за гледане „в реален режим“ е по-скоро хубава добавена функция или функция за изучаване на някои аномални случаи. Така наречените „карти на вниманието“, на които различни части от страницата са оцветени с различни цветове в зависимост от активността на потребителите, са отлични за анализиране на трафика и подобряване на интерфейса на уеб проект. Изглежда наистина интересно и има практическа стойност. Дългогодишният опит на ClickTale е доказал, че много онлайн ресурси действително увеличават продажбите и превръщат посетителите в клиенти поради подобрения, направени въз основа на такива данни. Основният недостатък на системите ClickTale и WebVisor е тяхната доста висока цена за проекти с приличен трафик. В комерсиалните проекти обаче ефективното използване на скъпи инструменти се отплаща. Така използването на ClickTale за анализиране и подобряване на онлайн магазините на клиенти на Demis Group увеличи превръщането на посетителите в купувачи с до 40%, което направи инвестицията в промоция много печеливша, да не говорим за ползата от инвестирането в използването на такъв аналитична служба.

Сървърни лог анализатори

По правило такива решения са много неудобни за неопитни потребители и понякога не е лесно за специалист да разбере данни, които не винаги са правилни. Най-често срещаните представители на категорията в Runet са Webalizer и AWStats. Въпреки това, поради гореспоменатите недостатъци, тези системи рядко се използват като единствен източник на информация за трафика. По правило те са включени в комплекса за интернет анализи.

Инструменти за анализ на ефективността на уебсайта

Инструментите за анализиране на ефективността на уебсайтове, както под формата на онлайн проекти, така и на настолни приложения, се използват главно от уебмастъри и частни оптимизатори за проследяване на процеса на популяризиране на техните собствени уебсайтове и клиентски уебсайтове. Такива ресурси (например PR-CY.ru) предоставят информация за сайта от гледна точка на търсачките: брой индексирани страници, позиции по ключови думи, рейтингови показатели - например TCI и PR и др. Те също така често се използват от клиенти, които се опитват да оценят ефективността на оптимизатора. От една страна, такава „проверка“ изглежда наивна, от друга страна, постоянното подобряване на показателите е косвено доказателство за активна работа по проекта.

Изключителни системи за интернет анализ

Големите компании, предоставящи услуги за промоция в търсачките и интернет маркетинг, често използват свои собствени софтуерни разработки за уеб анализи. Това е продиктувано от няколко фактора: поверителността на събраните данни, както и възможността да се предоставят всички нюанси, необходими за ефективна работа в рамките на уникалните производствени процеси на конкретна компания. По този начин в Demis Group, за да събираме и анализираме информация за проектите на нашите клиенти и техните посетители, използваме собствени настолни и онлайн приложения, които ни позволяват да наблюдаваме и записваме резултатите от промоцията на уебсайтове в търсачките на Runet в реално време. Липсващите елементи, ако е необходимо, се допълват с един от описаните по-горе инструменти.

Интересни цифри и факти

• По данни на Координационния център за национален интернет домейн днес в зоната .RU са регистрирани 2 993 472 домейна, от които делегирани, т.е. е в „работно състояние“, 2 655 521, тоест почти 90%. Средно около 1130 нови домейна се регистрират в RuNet на ден.
• Zone.RU се превърна в най-бързо развиващата се зона в света, съобщава Reg.ru. През 2009 г. е нараснал с повече от една трета. Според резултатите от първото полугодие на 2010 г. увеличението е 17,47%.
• Наскоро „традиционният“ Runet има конкурент: зоната на домейна на кирилица.РФ. За 9 месеца селективна регистрация в тази зона са регистрирани 18 хиляди имена, като повече от 6 хиляди от тях вече работят като активни сайтове. С приключването на етапа на приоритетна регистрация бизнесмени и обикновени граждани ще имат право да вземат име на домейн в зоната .RF. Регистраторите са уверени, че това няма да попречи на развитието на зоната .RU.
• Според RUmetrics трафикът към водещи ресурси в сектора на стоките и услугите в RuNet се е увеличил приблизително 2,5-3 пъти през последните 1,5 години.
• Към октомври 2010 г. броят на заявките с думата „онлайн магазин“ само в Yandex достигна почти 4 000 000!
• Повече от 65% от потребителите на Runet са правили покупки в интернет през последните шест месеца.

Характеристики на популяризиране на сайтове от различни видове

В зависимост от вида на сайта, неговото съдържание и предназначение се използват различни инструменти за популяризиране, като резултатът във всеки случай е различен, индивидуален. Едни и същи методи за промоция, използвани поотделно или в комбинация един с друг, могат да действат по различен начин на сайтове от различен тип, размер и предназначение.

Популяризиране на корпоративни сайтове

Корпоративен сайт трябва да внушава доверие на посетителя в надеждността и солидността на организацията. Безупречно качество на дизайна и оформлението, обмислена функционалност, лекота на използване - всичко това трябва да е по подразбиране. Но в същото време външният вид и елементите на дизайна (например рекламни банери) не трябва да отвличат вниманието на посетителя от съдържанието на ресурса. Текстовете трябва да бъдат изключително информативни и продаващи; те не трябва да бъдат пренаситени с таргетирани заявки, за които определени потребители търсят в сайта. Активно форматиране и много графични елементи - тези инструменти трябва да бъдат запазени за малки сайтове с визитки или промоционални сайтове. Популяризирането на корпоративен уебсайт се основава както на търговски, така и на имиджови цели. Следователно в търсачките се популяризира не само от имената на марки и отделни продукти, но и от името на компанията.

Компетентният избор на списък от заявки за популяризиране на корпоративен уебсайт е комбинация от ниско конкурентни заявки (например име на фирма) и най-популярните силно конкурентни (сфера на дейност, категории стоки и услуги). На избора на заявки (както и на целия подготвителен етап) трябва да се обърне максимално внимание за достойно представяне в резултатите от търсачките. Трябва да се използват само доказани и гарантирано ефективни технологии.

Уеб сайт за визитки е олекотена версия на корпоративен уебсайт за малки компании. Първоначално сайтовете за визитки съдържаха само обща информация за компанията и контакти. Те се състоеха от 2-3 страници, но постепенно се превърнаха в пълноценни, макар и малки уеб ресурси. Ако това е имиджов сайт, тогава е достатъчно да го популяризирате с името на организацията, основните области на дейност, имена на мениджъри и свободни позиции. За да направите това, се избират прости и ефективни методи за промоция, базирани предимно на подобряване на текстовете и вътрешна оптимизация. Ако уебсайтът предоставя по-подробна информация за търговската дейност на компанията, е необходимо компетентно да представите търговска оферта и да намерите своя собствена ниша, в която промоцията ще бъде ефективна дори при много ниски разходи.

Популяризиране на онлайн магазини

Ситуацията с повишението е много по-сложна онлайн магазин . Това вече е пълноценна многофункционална платформа за търговия. Основният обект на промоция е продуктът, а интернет кампанията трябва да се основава на компетентно и изгодно търговско предложение. Една от характеристиките на популяризирането на виртуален магазин е широк списък от ключови заявки (включително голям брой такива с ниска конкуренция). Отстъпки, промоции, сувенири, карти за отстъпки, специални цени - в допълнение към промоцията при търсене на продуктови марки и имена на продукти, онлайн магазинът може да бъде популяризиран чрез различни маркетингови инструменти. Основата на такава цялостна промоция е не само вътрешна оптимизация и съдържание на сайта, но и повишаване на позициите в резултатите от търсенето чрез входящи/изходящи връзки, както и онлайн реклама (както контекстна, така и медийна). Трябва да се отбележи, че в повечето случаи говорим за продукти от производители на трети страни, които едновременно се популяризират на десетки или дори стотици други платформи за търговия - както онлайн, така и в обикновената търговия на дребно. Разработването на компетентна стратегия за популяризиране на онлайн магазин и успешното й прилагане, постигане на основните цели на клиента - всичко това е като маратонско състезание, където победата отива при най-силните, най-бързите и най-умните.

Популяризиране на промоционални сайтове

Необходим е и подобен – оперативен и гъвкав – подход промоционален сайт , с единствената разлика, че оптимизаторът има много малко време. В края на краищата промоционалните сайтове често се създават в подкрепа на събитие: промоция, лотария, теглене на награди, пускане на нов продукт, популяризиране на нова марка, сезонна разпродажба и др. За разлика от рекламирането на онлайн магазин, рекламирането на промоционални сайтове е истински спринт. Но скоростта не е всичко. Никой друг резултат, освен че е в горната част на резултатите от търсенето, просто не се взема предвид. Ето защо тук са необходими само най-добрите, доказани, ефективни методи и инструменти, защото най-малката грешка може да развали всичко и няма да има време или други ресурси, за да се коригира.

Популяризиране на информационни портали и онлайн медии

Информационен интернет портал , въпреки монументалността си, също се нуждае от SEO, но тук основното нещо за специалистите в неговото промоциране е да не прекаляват с маркетинговите инструменти, тъй като основният закон на промоцията на портала е „съдържанието е на преден план“. Екипът на голям, развиващ се интернет портал се занимава с популяризиране на информация по същия начин - колкото по-редовни и качествени са резултатите от тяхната работа, толкова повече потребители идват на сайта и стават редовни посетители. SEO специалистите могат само да съсредоточат всичките си усилия върху вътрешната оптимизация на ресурса, особено след като сложната структура на сайта и голямото количество информация, като правило, изискват повишено внимание, а одитът на ресурса често повишава неговата релевантност с много порядъка величина. Промотирането на линк има добър ефект. Като допълнителни методи за промоция можем да препоръчаме социален маркетинг (SMM\SMO) и контекстна реклама.

Промоция Интернет медии има подобни характеристики, но в този случай уместността на информацията, скоростта на нейното добавяне и уникалността на текстовете са от особено значение. Благодарение на висококачествената и интересна информация, промоцията в социалните мрежи може да бъде доста успешна, където лоялните потребители с желание ще споделят връзки, създавайки така наречения „вирусен“ ефект. Подкрепата (в зависимост от бюджета и целите на онлайн кампанията) може да включва медии, контекстна реклама и промоция с връзки.

Пример за ефективно популяризиране на голям информационен портал

Проект Privet.ru

Яндекс.

Цели на клиента:увеличаване на трафика на сайта до 60 000 уникални потребители на ден поради посетители от търсачките, стабилен топ 10 за високочестотни заявки.

Примери за заявки за търсене (частичен списък):видео , видео , видеоклипове , изтегляне на видео , слушане на музика и много други заявки.

• Вътрешна оптимизация на уебсайт (оптимизация на html код, корекция на структурата на ресурса в съответствие със семантичното ядро).
• Разпределение на заявките между целевите страници, като се вземат предвид правилата на алгоритъма за търсене и законите за преобразуване.
• Естествено изграждане на връзки.

: 2 години и 7 месеца.

Заключение към ТОП: през по-голямата част от промоционалния период проектът Privet.ru постоянно е в топ 3-топ 10 на резултатите от търсенето за много популяризирани силно и умерено конкурентни заявки.

Постигане на клиентски цели(въз основа на резултатите от първата половина на 2010 г.): значително увеличение на броя на потребителите, дошли от търсачките (в момента сайтът се посещава ежедневно от повече от 110 000 уникални потребители; средната месечна аудитория на сайта е повече от 3 000 000 потребители).

Наоколо блогове Продължава спорът дали да ги считаме за отделен вид медии или не. За SEO специалистите това не е въпрос. Те знаят на практика: висококачествен самостоятелен блог (независим ресурс с отделно име на домейн) изисква същия подход като медиите за популяризиране. Единствената разлика е, че техният бюджет обикновено е много скромен и в допълнение към SEO одита, вътрешните връзки и стандартните методи за промоция на уебсайтове, те трябва също да популяризират в социалните мрежи, да участват в обмен на връзки и да използват методи за социален маркетинг.

На свой ред малки ресурси с нестопанска цел не може да се похвали с голямо количество подходящо съдържание. Следователно, в допълнение към оптимизацията на текста, те ще се възползват повече от промоцията на връзки и контекстната реклама, чиито лични настройки могат да бъдат избрани въз основа на бюджета на кампанията. Но популяризирането в социалните мрежи на такъв проект изисква специални умения и може да бъде непосилно скъпо.

Смели стартъпи, включително тези, които са толкова популярни днес социална медия , обединявайки потребители според различни интереси, социално-демографски и други характеристики - това са не само ефективни начини за популяризиране на други сайтове (разбира се, с компетентен подход), но и ресурси, които изискват специални инструменти за собствена промоция. като блог сайтове , принадлежат към типовете сайтове, чието съдържание се създава от самите потребители (т.нар. user-generated content), поради което SEO специалистите трябва да обърнат внимание на вътрешната оптимизация при популяризирането им, както и на линк промоцията, привличайки SMM\SMO ресурси и други видове интернет маркетинг.

Пример за ефективна промоция на голяма услуга за онлайн дневник

Проект Blog.ru

Търсачки, избрани за промоция:Яндекс.

Цели на клиента:увеличаване на трафика на сайта и броя на регистрациите на блогъри с поне 30%, поставяне на сайта в топ 10 на резултатите от търсенето в Yandex за целеви високо- и средночестотни заявки в неговата област.

Примери за заявки за търсене:създаване на дневник, блог, личен дневник, онлайн дневници, създаване на блог, лични дневници и много други заявки.

Кратко описание на работата по проекта:

• Изграждане на постоянна връзка маса.
• Фина настройка на правилните текстове на връзките.

Времева рамка за успешен напредък на проекта: 2 години и 9 месеца.

Заключение към ТОП: през по-голямата част от промоционалния период проектът Blog.ru е постоянно в топ 3 - топ 10 на Yandex за много рекламирани високочестотни и средночестотни ключови заявки.

Постигане на клиентски цели(въз основа на резултатите от първата половина на 2010 г.): увеличение на броя на целевите посетители на сайта с 56%, увеличение на броя на регистрациите с 43% поради постоянно високи позиции в резултатите от търсенето на Yandex.

Характеристики на промотирането на различни видове услуги

Популяризиране на банки и финансови компании

Финансовият (и в частност банковият) сектор, който през периода на криза значително намали разходите за промоция и реклама, сега започва да се рекламира все по-активно. Но финансовите институции са станали по-селективни в избора си на маркетингови инструменти. Наблюдава се тенденция за преразпределяне на рекламните бюджети към по-малко традиционни за този сегмент, но по-ефективни технологии за промоция. Днес представителите на финансовия сектор все повече предпочитат интернет промоцията пред по-традиционните рекламни кампании (в пресата, радиото и телевизията). Делът му във финансовия рекламен медиен микс расте с всеки изминал ден.

Популяризирането на банки чрез промоция в търсачките и онлайн реклама (контекстуална и банерна) потвърждава своята стойност. Според проучване, проведено сред клиенти на една от водещите руски банки, на въпрос откъде са научили за услугите на банката, всеки трети назовава Интернет. Според статистиката повече от 80% от потенциалните потребители търсят в глобалната мрежа информация за банкови продукти с помощта на търсачките. Например: през юли 2008 г. само в столичния регион потребителите поискаха търсачката на Yandex заявката „депозити“ 2598 пъти, докато през юни 2010 г. бяха регистрирани два пъти повече подобни заявки - 5629, а фразата „ипотечен кредит“ същите периоди са търсени съответно от 28 732 и 42 757 посетители. Има десетки, стотици подобни насочени заявки. И зад всеки има хиляди потенциални клиенти, чийто брой непрекъснато расте.

Популяризирането на банка и финансови услуги в Интернет може да привлече много нови клиенти при сравнително ниски рекламни разходи. Но за да бъде финансовата онлайн реклама възможно най-ефективна, е необходимо да се оцени целевата аудитория и да се изберат конкретни инструменти за промоция. Безспорно предимство, което идва от популяризирането на банка чрез SEO и онлайн реклама, е лесното измерване на ефективността. Инсталирайки статистически броячи на уебсайта си, можете да записвате източниците на потребителски посещения, техния брой, продължителност на сесиите и други параметри. Тази информация ви позволява да оцените разходите за привличане на един клиент, да измерите показателите за ROI (от английски - възвръщаемост на инвестицията), т.е. скорост и процент на възвръщаемост на средствата, инвестирани в промоция, анализирайте други показатели за ефективността на онлайн рекламна кампания.

Характеристики на популяризирането на уебсайтове за пътуване

Интернет е един от най-мощните източници за привличане на клиенти за туристическия бизнес. Все повече туристи предпочитат търсачките, търсейки и избирайки както самата обиколка, така и фирмата, която продава туристически услуги. Всеки ден в интернет се появяват все повече уебсайтове на туристически компании и, разбира се, целта на всеки собственик на такъв портал е да увеличи продажбите с помощта на интернет аудиторията.

Нивото на конкуренцията за първите места в резултатите от търсенето е на максимално ниво. Възниква въпросът как ефективно да популяризирате уебсайт на туристическа агенция? Как да помогнем на туристите лесно да намерят връзка към определен туристически портал и да увеличат продажбите на компанията? Методите за популяризиране на сайтове за пътуване са по същество подобни на методите за популяризиране на сайтове на други теми. Разликите в стратегията са свързани само с тънкостите на самия бизнес.

За да се разработи успешна стратегия за популяризиране на уебсайт на туристическа агенция, е необходимо да се извърши много аналитична работа от самото начало - анализирайте конкурентни сайтове, които са в първите десет резултати от търсенето, оценете търсенето за определени целеви заявки (за например „почивка в Египет“, „тур до Малдивите“, „турове в последната минута“ и др.), анализирайте активността на конкурентите във връзка с фактора сезонност. След това трябва внимателно да проучите уебсайта, който се популяризира, и оперативните характеристики на компанията собственик - изберете най-приоритетните дестинации/държави, в които е специализирана туристическата агенция, оценете нивото на цените за обиколки и редица други параметри. Изразената сезонност на търсенето и ниската рентабилност са основните характеристики на туристическия бизнес. Подобно проучване ще даде възможност да се създаде оптимално семантично ядро, за да се постигне възможно най-висока възвръщаемост от популяризирането на уебсайт за пътуване.

Реалността е, че за да възстанови разходите за популяризиране на туристическа агенция и да спечели печалба, компанията трябва да продава десетки, а понякога и стотици обиколки на месец. Следователно промотирането на туристически сайтове в търсачките трябва да бъде възможно най-ефективно и да води до постоянно увеличаване на броя на посетителите на сайта, както и до увеличаване на превръщането на посетителите в клиенти. Често собствениците на туристически портали оценяват ефективността на промоцията на уебсайтове не по позиции в резултатите от търсенето, а по броя на продажбите. Като се фокусирате върху ключови заявки с ниска и средна честота (например „ваканция в Египет 2010 г.“ или „ваканция в Тайланд Пукет цени“), можете значително да спестите от промоцията и да получите най-насочените посетители на сайта.

Друг важен фактор, който трябва да се има предвид е, че популяризирането на туристически сайт трябва да започне няколко месеца преди началото на сезона в посока, която е специализирана за туристическата агенция. Обикновено отнема от 3 до 6 месеца, за да постигнете наистина ефективни резултати от промоцията, така че трябва да се уверите предварително, че посетителят може да намери вашия сайт и да се запознае с вашите предложения в точното време.

Популяризирането на туристическа агенция в Интернет ще бъде най-ефективно, ако уебсайтът на агенцията посреща потребителя с ярки и сочни снимки на курорти, завладяващи и интересни (и най-важното, оригинални) текстове, които ще ви помогнат да вземете решение за пътуване. Описанията на офертите за пътуване трябва да са ясни и актуални, сайтът трябва да е лесен за навигация, а информацията за контакт на агенцията трябва винаги да е изложена на видно място.

Популяризиране на уебсайтове за правни услуги

Много потенциални клиенти, поръчващи услугата за промоция на правни услуги, с основание си задават въпроса: колко ефективно и бързо могат да увеличат клиентската си база чрез промоция в търсачките? Някои от тях са имали неуспешен опит с промоция от други доставчици, докато други обикновено нямат представа за продажба на правни услуги чрез Интернет. Всъщност правните услуги са почти идеален вариант за виртуални продажби: комуникацията, разбира се, няма да изчезне, но адвокатът може лесно да посъветва клиент онлайн, например като част от абонаментна услуга. Дори и да говорим просто за привличане на клиенти към уебсайта на адвокатска кантора, с конкурентни цени и условия на обслужване, превръщането на посетителите в реални клиенти достига доста високо ниво.

Като цяло, популяризирането на адвокатска кантора в търсачките не се различава от подобен процес в други ниши на услуги. Алгоритъмът на промоционалната кампания, който се съставя и изпълнява от оптимизатора, се основава на определени общи принципи. Но е необходимо да се вземе предвид високата конкуренция в този сегмент - все повече адвокатски кантори в столицата и регионите разбират: Интернет в настоящите условия е ефективен и достъпен инструмент за привличане на потенциални клиенти.

Texterra популяризира нашия уебсайт от август 2017 г. до момента. За сайта е създадено разнообразно, обмислено и висококачествено съдържание (статии, инфографики, видео инфографики), което напълно отговаря на нашите цели и помага за решаването на нашите задачи.

Постоянно работим за увеличаване на конверсията, оптимизиране на структурата и подобряване на използваемостта - и всичко това, като клиент, наричаме интегриран подход, носи наистина добри резултати.

изпълнителен директорНосов О.В.

Започнахме да си сътрудничим с уеб агенция Texterra за популяризиране на уебсайта edimdoma.ru през юли 2014 г. и все още работим.

Радваме се, че успяхме да установим конструктивно и ефективно сътрудничество. Благодарим на екипа на Texterra за професионализма и умението да работят за резултати. Надяваме се да постигнем големи успехи заедно в бъдеще.

Дигитален директор Светлана Моченова

Изказваме своята благодарност на TEXTERRA за резултатите, които постигнахме за шест месеца работа. По време на работата си фирмата се е доказала като надежден, отзивчив, ненатрапчив партньор.

Нашата цел беше да увеличим трафика на клиенти към сайта. Изминахме дълъг път, преди да се срещнем с уеб агенция TEXTERRA, използвайки различни инструменти за промоция и различни компании. Но сега знаем със сигурност, че ще останем с TEXTERRA

Генерален директор на ZMK MOSINTERMET LLCПетров В. А.

Работим с агенцията от април 2017 г. до момента, имаме цялостна промоция. През това време съвместно с агенцията направихме цялостен редизайн на сайта, адаптиран за мобилни устройства.

Имаме много полезни статии с ключови думи, които ни помагат да получим органичен трафик от търсачките. Бяха създадени няколко видеоклипа, които са задължителни в нашата силно конкурентна ниша.

Момчетата бързо отговарят на заявки за всякакви въпроси, което със сигурност е голям плюс. Благодаря ви за добрата и ползотворна работа!

Маркетинг специалистЗемлякова К.А.

Професионализмът на служителите на Texterra и качеството на тяхната работа са извън съмнение. В продължение на две години ползотворна работа те ни помогнаха да постигнем значително увеличение на трафика от търсене.

Оценяваме цялостния и професионален подход на служителите на компанията към техните цели и задачи и желанието им за работа и постигане на резултати. Благодарим на компанията за свършената работа и очакваме по-нататъшно сътрудничество.

Ръководител на представителството на Saxo Bank A/C в МоскваДомброван И.Е.

С уеб агенция Texterra работихме една година. Наложи се надграждане на нова версия на сайта, а колегите ми се оказаха майстори на занаята си. В течение на една година продуктивна работа успяхме да увеличим трафика на уебсайта, да увеличим позициите в резултатите от търсенето за различни продукти и започнахме да пишем статии с по-високо качество и по-информативна информация.

Страхотна работа за SEO промоция! Да не говорим за някои софтуерни грешки, които бяха коригирани благодарение на анализа и предложенията на Texterra. Благодаря Ви за съдействието! Сега знаем точно към кого да се обърнем, ако е необходимо.

Ръководител маркетинг отдел, Iron King LLCФомченкова В.Н.

За сравнително кратък период от 2 (два) месеца Тоджиро забеляза значително подобрение и резултати. По-специално, семантичното ядро ​​е разработено, изготвена е карта на релевантността и се работи активно за редизайн на сайта и в резултат на това подобряване на използваемостта. Подготвено и публикувано е впечатляващо количество уникално съдържание. Функционалността на сайта е значително разширена.

Това стана възможно благодарение на активната работа на висококвалифицираните служители на Texterra. Техните координирани и бързи действия заслужават най-висока оценка!

Директор на Tojiro CompanyГаращук Е.В.

Компанията Legal Center, представлявана от индивидуалния предприемач Андрей Викторович Иванов, изразява искрената си благодарност на интернет агенция Texterra за нейното промоциране в Интернет.

Благодарим Ви за вниманието към нашите искания и желания, за бързата и точна ревизия на идеите и като цяло за грижовното отношение към това, което правите. Специални благодарности на дизайнера Andrey Busse за разработването на готин дизайн за групи в социалните мрежи.

Индивидуален предприемачИванов А.В.

Какво е интернет маркетинг и каква е неговата същност? Какви инструменти и стратегии за промоция са подходящи за начинаещи? Къде мога да получа цялостно обучение по основи на интернет маркетинга?

Здравейте, скъпи читатели! С вас са основателите на бизнес списанието HiterBober.ru Александър Бережнов и Виталий Циганок.

Днес ще разгледаме толкова интересна тема като интернет маркетинга.

Ако работите в интернет сферата, тогава познаването на основните инструменти на интернет маркетинга ще бъде от съществено значение за вас. Лично ние ги използваме на нашия уебсайт и това ни дава страхотни резултати.

Благодарение на познаването на основните инструменти за интернет маркетинг, описани в статията и тяхното правилно внедряване във вашия бизнес, вие ще можете значително да увеличите приходите от вашите интернет проекти.

От статията ще научите:

• Какво е интернет маркетинг и каква е неговата същност?
• Какви инструменти и стратегии за промоция са подходящи за начинаещи?
• Къде мога да получа цялостно обучение по основи на интернет маркетинга?

Триковете и техниките, описани тук, ще ви помогнат да увеличите онлайн продажбите си и да получите цялостно разбиране за това как да насърчавате и привличате клиенти онлайн.

1. Интернет маркетинг: определение, характеристики и предимства

Всеки търговски проект трябва да разшири сферата си на дейност.

Почти всички съвременни търговски компании имат присъствие в Интернет под формата на пълноценен ресурс, блог или страница. Въпреки това, просто като създадете мрежов ресурс и дори го напълните с информационно съдържание, няма автоматично да увеличите продажбите и да увеличите популярността на компанията (уебсайта).

Необходима е по-целенасочена работа със сайта, включваща неговото популяризиране, SEO популяризиране и увеличаване на конверсията. Това правят специалистите по онлайн маркетинг.

Нека да му дадем определение.

интернет маркетинге набор от техники в Интернет, насочени към привличане на вниманието към продукт или услуга, популяризиране на този продукт (сайт) в Интернет и ефективното му популяризиране с цел продажба.

Съвременните речници определят онлайн маркетинга като практика за използване на всички аспекти и елементи на традиционния маркетинг в мрежовото пространство. Основната цел на събития от този вид е да се постигне максимален ефект от потенциалните потребители на сайта и да се увеличи техният поток.

Интегрираният интернет маркетинг използва всички възможни канали за реклама и промоция на ресурси в Интернет, за да увеличи трафика на уебсайта и растежа на продажбите.

Основни инструменти за интернет маркетинг:

• SEO оптимизация (популяризиране в търсачките);
• имейл бюлетин;
• реклама в социални мрежи;
• контекстна реклама;
• рекламни банери;
• трафик арбитраж.

Инструментите за уеб маркетинг ще бъдат разгледани по-подробно по-долу.

Междувременно нека разберем характеристиките и предимствата на професионалното промоциране на уебсайтове в мрежовото пространство.

Основите на интернет маркетинга са същите като при обикновения маркетинг.

Класическият (традиционен) маркетинг е процес на идентифициране и ефективно задоволяване на нуждите на отделните клиенти и потребителската аудитория като цяло.

Основната задача е да предоставя и популяризира стоки и услуги на потребителите и да установява преки връзки с клиента в полза на компанията.

Правилата на уеб маркетинга са доста прости: можете да ги разберете за няколко часа, но познаването на основите не означава, че ще можете да ги прилагате продуктивно на практика (точно както познаването на правилата на шахматната игра не ви прави гросмайстор).

В идеалния случай бизнесът за популяризиране и популяризиране на продукти в Интернет трябва да се извършва от професионалисти. Днес интернет маркетинг услугите се предоставят на собствениците на уебсайтове от специални агенции и студиа, които с всеки изминал ден стават все повече и повече в онлайн пространството.

Ефективният интернет маркетинг (е-маркетинг) се състои от следните компоненти:

1. Продукт (известен още като продукт).Предпоставка: това, което се продава чрез мрежови ресурси, трябва да се отличава с качество или някакви уникални свойства, за да се конкурира с други сайтове и обикновени магазини.
2. Цена.Смята се, че цените в интернет са малко по-ниски, отколкото в реалния живот.
3. Промоция– многостепенно популяризиране както на самия сайт, така и на отделни продукти. Този елемент включва цял арсенал от инструменти - SEO, контекстна, интерактивна и банерна реклама, работа с общности в социални мрежи и блогове.
4. Точка на продажба- самия сайт. Един функционален ресурс трябва да има оригинален дизайн, висококачествена навигация и използваемост на най-високо ниво.

Други компоненти също играят важна роля: целева аудитория, съдържание (съдържание на уебсайта) и участие на посетителите в маркетинговите процеси.

Стратегията за интернет маркетинг включва стъпка по стъпка работа за определяне на нуждите на аудиторията, създаване и популяризиране на съдържание и включване на посетителите в активни процеси на покупка.

Съпричастност– ключов индикатор за ефективността на съвременния уеб маркетинг. Този елемент показва нивото на потребителски интерес към вашия сайт и в крайна сметка определя успеха на едно бизнес начинание.

Преди да започнете да популяризирате даден ресурс, трябва да определите неговата целева аудитория и нуждите на всеки клиент, който идва на вашия уебсайт. Само в този случай е възможно да се увеличи преобразуването на ресурсите и да се реализира печалба.

Да доведете сайта си до ТОП 10 на една или повече търсачки? Задачата е трудна, но изпълнима. Това може да се направи дълго и правилно, а може и бързо, но не съвсем честно. Има цял набор от технологии за популяризиране на уеб ресурси, които се наричат ​​„бели“, „сиви“ и „черни“. Колко ефективен е всеки метод? С какви изненади се сблъскват собствениците на уебсайтове, популяризирани на „черно“? Какво да изберете за вашия ресурс? Нека поговорим за това по-подробно.

White-hat методи за промоция на уебсайтове в Интернет

За да популяризирате уебсайт, без да използвате черни SEO методи, не е необходимо да преоткривате колелото. Въпреки факта, че алгоритмите за класиране в търсачките непрекъснато претърпяват промени (всеки път плашещи „черните оптимизатори“ с тяхната непредсказуемост), основните принципи на избор на ТОП не са се променили от години. По принцип е:

• адекватен код на страницата, отговарящи на изискванията на търсещия робот – с правилно изписани мета тагове и др.;
• подходящо съдържание, отразяващи семантиката на проекта и включващи определени заявки в необходимото количество (въз основа на резултатите от анализа на конкурентите);
• добра репутациясайт сред интернет потребителите, който е генератор на масово формиране на връзки.

С други думи, ако кодът е написан правилно, страниците съдържат интересни и полезни текстове, които отговарят на потребителските заявки, тогава проектът ще бъде популярен, ще придобие естествени връзки и ще стане лидер. Разбира се, както във всеки друг бизнес, тук има някои тънкости. Но като цяло картината изглежда точно така.

SEO сива зона

Тези, които искат бързи резултати, често използват методи за „полулегално“ промоция на уебсайтове в Интернет, които рядко карат роботите за търсене да включват филтри или така наречените забрани. Най-популярните методи са:

• връзки за закупуване.За да увеличите съдържанието на връзки на проект, можете просто да закупите връзки. Има цели услуги за това;
• увеличаване на плътността на ключовите думи.Този метод вече не е актуален. Търсачките могат лесно да идентифицират спама и да наложат подходящи санкции. И тази технология не допринася за повишаване на четливостта на текстовете.

Промоция "на черно"

Бърз резултат - краткотраен ефект. Приблизително така можем да опишем последствията от използването на черни технологии за популяризиране на уебсайтове. Те не са одобрени от търсачките и ако бъдат открити признаци на такива методи, ресурсите попадат под филтъра на роботите за търсене, до доживотна забрана. Сред основните тактически средства на метода отбелязваме:

• изпращане на спам. Създаване на страници с нетематичен текст, написан с много дребен шрифт или в цвят, който съответства на цвета на фона, единствено за индексиране;
• размяна. Подмяна на съдържание в сайтове след постигане на желаните резултати в резултатите от търсенето. Валиден до първото индексиране, методът не е предназначен за дългосрочен ефект;
• linkbombing. Един от видовете спам с връзки. Основната характеристика е несъответствието между имената на връзките и темата на страниците;
• врати. Това са донорски ресурси, които изпълняват функциите за пренасочване на трафика към основния сайт. Предлагат се в сиво и черно. Първият тип е съзнателен текст с връзки, вторият е несвързано съдържание, което не носи никакво семантично натоварване;
• прикриване. Подмяна на съдържанието на страницата с оптимизирано съдържание в съответствие с изискванията на робота.

Като вземем предвид всичко казано по-горе, можем да формулираме кратко обобщение: идеалният вариант е умела комбинация от сиви и бели методи за промоция на уебсайтове в Интернет, което дава предвидим и стабилен резултат в средносрочен план.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Сайтът на компанията и мястото му в цялостната комуникационна програма в Интернет. Методи за привличане на целевата аудитория. Описание на процеса на създаване на прост онлайн магазин за домакински уреди. Оценка на ефективността на маркетинговите дейности в Интернет.

курсова работа, добавена на 10/08/2009


Характеристики на структурата на сайта, система за управление на съдържанието. Създаване и поставяне на уеб сайт в Интернет. Същността на възможните методи за промоция на уебсайтове. Основи на уеб анализите, характеристики на мониторинга на трафика, подобряване на сигурността на интернет сайта.

дисертация, добавена на 15.06.2012 г


Създаване на виртуална страница на предприятието в Интернет. Обосновка за избор на платформа. Разработване на структура и дизайн на уеб сайт, електронен каталог на продуктите на фирмата. Оптимизация на сайт за търсачки. Основни принципи и правила за промоция на уебсайт.

дисертация, добавена на 01.01.2018 г


Внедряване на уеб ресурса на фирма Контакт. Домейн модел. Обекти и връзки между тях. Възможни модели на данни за тези обекти. Рамка на разработената система. Методи за популяризиране на уебсайт в Интернет за привличане на целевата аудитория.

дисертация, добавена на 02/08/2013


Концепцията за сайт като интернет ресурс. Специфични характеристики на сайтове на образователни институции. Видимост на сайта в резултатите от търсенето. Анализ на уебсайта на образователна институция по примера на уебсайта на Тирасполския междурегионален университет. Компоненти (заглавия) на сайта.

курсова работа, добавена на 27.04.2013 г


Формулиране на изисквания за разработване и дизайн на корпоративна информационна страница. Описание на архитектурата на сайта, навигационно меню и алгоритъм на работа, списък с програмни кодове. Избор на сървърна част и процес на отстраняване на грешки. Методи за промоция на уебсайтове в Интернет.

курсова работа, добавена на 18.01.2014 г


Инструментални възможности за изпълнение на програмата. Позициониране на сайт в Интернет, разработка на дизайн и информационно съдържание. Създаване на анимиран банер и добавянето му към търсачките за популяризиране на този сайт в Интернет.

курсова работа, добавена на 29.09.2012 г