Adidas zemlja porijekla. Istorija adidas kompanije. Novi pristup oglašavanju

Danas je teško pronaći osobu koja nije upoznata sa Adidas proizvodima, ali u isto vrijeme, samo rijetki znaju povijest Adidasa i kako je ova kompanija postala toliko popularna širom svijeta. Asortiman proizvoda ove marke omogućava vam da lako odaberete opremu za bilo koji sport, predstavljajući najelegantnije i najudobnije predmete napravljene korištenjem modernih tehnologija zajedno sa svjetskim dizajnerima i zvijezdama. Ali istorija Adidasa zna vremena kada niko nije ni čuo za ovu kompaniju. Zato će mnoge zanimati kako je nastao svjetski poznati brend.

Baza

Istorija nastanka Adidas kompanije počinje 1920. godine. Brend je dobio ime zahvaljujući svom osnivaču, Adolfu Dassleru, a kombinacija je početnih slogova njegovog imena i prezimena.

Glavna strast u Dasslerovom životu bio je fudbal, koji je u tom trenutku tek počeo da se širi u Evropi. Nakon poraza Njemačke 1918. godine i sa početkom ozbiljne krize i inflacije, zemlja je zapala u ekonomsku depresiju, sa milionima vojnika koji su se stalno vraćali sa prve linije fronta, neprestano povećavajući broj nezaposlenih koji jednostavno nemaju gdje naći posao. U teškoj situaciji našla se i porodica Dassler, koja je, nakon velikog broja honorarnih poslova, početkom 1920. godine odlučila da otvori sopstveni obrt za proizvodnju cipela – tako počinje Adidasova priča.

Prvi plodovi

Dasslerovi su prilično odgovorno pristupili implementaciji ideje. Majčina vešeraj je korišćena kao prostor za obućarsku radionicu. Vrijedi napomenuti da je Adolf pokazao dobru domišljatost napravivši mašinu za rezanje kože od standardnog bicikla. Istorija kompanije Adidas počinje upravo sa tako malom garažnom radionicom. U njemu je porodica radila na jednom: otac je zajedno sa sinovima - Rudolfom i Adolfom - krojio cipele, a majka i kćerka radile su na platnu.

Prve cipele, s kojima počinje istorija kompanije Adidas, su obične papuče za spavanje napravljene od vojne opreme, a đonovi za takve cipele izrezani su od odbačenih automobilskih guma. Istovremeno, Adolf je razvijao nove modele i organizirao proizvodnju, dok je Rudi plasirao sve proizvedene proizvode.

Samo četiri godine kasnije, istorija Adidasa poprima novi karakter - u radionici radi dvanaest zaposlenih radnika, a dnevno se proizvodi 50 pari cipela. Vrijedi napomenuti da se 1924. godine ovaj posao zvao Fabrika obuće braće Dassler.

1925

Istorija Adidas čizama datira još od 1925. godine, a ove cipele su postale jedinstvene ne samo za Nemačku, već i za čitavu svetsku zajednicu. Konkretno, braća Zelein su kovali metalne šiljke posebno za čizme, a svijet je počeo aktivno koristiti sportske "šiljke".

1927-1929

Od trenutka kada su se pojavili prvi "šiljci", istorija kompanije Adidas počela se aktivno razvijati, a mala radionica je prerasla u malu fabriku. Za proizvodne prostore iznajmljena je punopravna zgrada, a zaposleno je 25 radnika. Svakog dana se proizvodilo do 100 pari cipela pod ovim brendom.

30s

Uprkos finansijskoj krizi u Njemačkoj, kompanija napreduje, u potpunosti otkupljuje iznajmljenu zgradu i gradi novu, trospratnu proizvodnu zgradu. Tokom Olimpijskih igara započeo je trijumfalni pohod proizvoda ove kompanije širom svih zemalja svijeta. Konkretno, pobjeđuju sportisti koji su se takmičili u Adidas cipelama i postavljali svjetske rekorde, što organizaciji daje nevjerovatan publicitet.

Godine 1938. otvorena je još jedna tvornica na području Herzogenauracha, koja je počela proizvoditi 1000 pari obuće dnevno. Sa izbijanjem Drugog svetskog rata, kompanija se suočila sa mnogo problema. Uprkos Adidasovom istoriji stvaranja i profilu aktivnosti, u fabrikama je pokušano da proizvedu ručne protivtenkovske bacače granata, ali ideja nije realizovana. S tim u vezi, bilo je uobičajeno da se izrađuju cipele za obuku za Nijemce koji su u to vrijeme bili na služenju vojnog roka.

40s

Godine 1945. asortiman u tvornici braće Dassler se povećao i prema uvjetima odštete mora proizvoditi specijalizirane hokejaške klizaljke za Sjedinjene Države, a umjesto njih dobiti rukavice, šatore, palice i mnoge druge odbačene materijale. Zahvaljujući bogatoj Adolfovoj mašti, od dobivenih materijala uspijevaju napraviti nove modele cipela. Rudolf završava u logoru za ratne zarobljenike.

Kompanija nastoji aktivno podržavati vodeće sportiste, a plaća im i odjeću, pa čak daje i platu za nastup u njima.

Podijeliti

1946. godine, istorija razvoja Adidasa dolazi do kraja, a posao mora početi bukvalno od nule. Rudolf je pušten iz zatvora, ali braća više nisu mogla naći zajednički jezik. U roku od nekoliko godina posao se razdvojio i pojavile su se dvije različite kompanije - Adidas i Puma. Istorija nastanka svakog od njih sada je ispričana posebno.

1948. godine, nakon konačnog raspada porodičnog biznisa, Adolf preuzima tvornicu Addas, a Rudolf tvornicu Ruda. Vremenom se ime Ruda mijenja u Puma, a Addas postaje Addidas. Tako su se pojavili brendovi Adidas i Puma. Istorija nastanka obe kompanije započela je njihovom izuzetno oštrom međusobnom konkurencijom.

Adolf počinje proizvoditi novi model - gumene čizme opremljene šiljcima koji se mogu ukloniti.

50s

Priča o osnivanju Adidasa kao Adolfovog nezavisnog biznisa ponovo počinje da se razvija, a on objavljuje mnoge nove proizvode pod svojim brendom, omogućavajući najširu distribuciju brenda širom sveta. Sada se ovaj logo može vidjeti na torbama i sportskoj odjeći, a istovremeno se aktivno promovira zahvaljujući dostignućima raznih olimpijaca.

60s

Istorija Adidasa i Pume značajno se razlikuje jedna od druge. Adolfova kompanija brzo raste, dok Puma ostaje daleko iza. Uspješniji brat pokreće proizvodnju brendiranih lopti, a proizvodi i novi proizvod - specijalne cipele opremljene poliuretanskim livenim đonom. Vrijedi napomenuti činjenicu da su takve cipele i danas prilično raširene.

80-90s

Godine 1978. Adolf Dassler je umro, a njegova supruga i sin Horst počeli su da razvijaju posao. Vrijedi napomenuti da se u početku posao razvijao vrlo uspješno, a 1983. godine Horst je čak stvorio i prvu marketinšku kompaniju koja je bila namijenjena raznim sportskim događajima.

Godine 1985. umrla je Horstova majka, a 1986. iznenada je umro i sam. Reorganizacija preduzeća nije mogla biti završena, pa su za kompaniju nastupila izuzetno teška vremena, a tek 1990. godine gubici su iznosili značajan iznos. Mladi su sve više počeli preferirati modernije brendove kao što su Reebok i Nike. Vrijedi napomenuti da su se Adidas proizvodi uglavnom proizvodili u Njemačkoj, što je podrazumijevalo značajne troškove, dok su Reebok i Nike svoje proizvode proizvodili uglavnom u Tajlandu. Postojala je hitna potreba da se situacija ispravi, budući da je Adidas i dalje bio poznat brend i bilo bi glupo pustiti ga da umre.

Sa ovom krizom počinje nadmetanje između Nikea i Adidasa. Istorija kompanije na kraju nikada nije završila, jer kada su njeni gubici znatno premašili prihode, 80% ukupnih akcija prebačeno je na francuskog investitora po imenu Bernard Tapie. Začudo, nakon ove transakcije, u izuzetno kratkom vremenu, profitabilnost brenda se skoro udvostručila.

Od 1993. godine kompanija stručnjaka rađa novu istoriju brenda, a pridružili su joj se talentovani menadžeri iz glavnih konkurentskih organizacija - Reebok i Nike. Proizvodni kapaciteti postepeno počinju da se prebacuju u one zemlje u kojima su plate znatno niže u odnosu na evropske. S vremenom, Adidas brendirani proizvodi potpuno nestaju iz maloprodaje kako se brendirane trgovine počinju otvarati širom svijeta.

Moderni Adidas

Kompanija je 2008. godine potpisala 10-godišnji ugovor sa Ruskim fudbalskim savezom i do danas proizvodi razne artikle obuće, odeće i svih vrsta opreme za nastavu. Trenutno mjesto generalnog direktora ovog koncerna obnaša Herbert Hainer.

Moderni koncern uključuje brendove poput Reeboka, RBK & CCM, Rockporta i Hockeyja, pri čemu stvara veliki broj novih proizvoda koji se odlikuju apsolutno revolucionarnim izgledom, zanimljivim dizajnom, ali i prilično visokim tehničkim performansama.

Sportska dostignuća

Nije iznenađujuće da je svoju glavnu slavu kompanija stekla zahvaljujući sportskim dostignućima raznih sportista koji su nastupali u opremi proizvedenoj pod ovim brendom. Međutim, ne primjećuju svi ko zaista donosi popularnost ovoj kompaniji.

Sve je počelo kada je 1928. godine, zajedno sa glavnim trenerom njemačkog olimpijskog tima, Dassler razvio i proizveo nove cipele s čavlima, a 1931. godine proizvodi specijalizirane tenisice.

Godine 1932., njemački atletičar po imenu Arthur Yonath osvojio je bronzanu medalju u trci na 100 metara za vrijeme Olimpijskih igara u SAD-u, a četiri godine kasnije američki trkač Jesse Owen uzeo je četiri zlatne medalje i postavio pet svjetskih rekorda u Berlinu, nastupajući u kopačkama. .od ovog proizvođača. Olimpijske igre čine brend poznatim širom svijeta.

Nakon puštanja u prodaju cipela sa uklonjivim šiljcima, Adidas je već preuzeo značajno vodstvo u odnosu na svog glavnog konkurenta, Pumu. Najbliža Olimpijada u Helsinkiju, koja je održana 1952. godine, još jednom je potvrdila vodeću poziciju ovog proizvođača, jer su se u velikoj većini slučajeva sportisti takmičili u cipelama ove marke.

Sljedeći trijumf organizacije bila je pobjeda njemačke reprezentacije koja je osvojila Svjetsko prvenstvo, a ujedno se cijeli tim takmičio u Adidas patikama. Istovremeno, Adolf je odlučio da reklamira svoj brend na reklamama koje su bile okačene po celom fudbalskom terenu, jer su pored navijača koji su došli na stadion mogli da ih vide i oni gledaoci koji su utakmicu pratili na TV-u. Nakon toga, tri četvrtine ukupnog broja osvajača medalja na Olimpijskim igrama u Melburnu također su osvojile svoje titule u Adidas cipelama.

Šezdesete su bile izuzetno uspješne za kompaniju u smislu poslovnog razvoja. Pre svega, počela je da vodi na Olimpijskim igrama u Rimu, na Svetskom prvenstvu u fudbalu 1962. godine, a takođe i na Olimpijskim igrama u Tokiju, koje su se održale 1964. godine. Na Meksičkim igrama se oko 85% od ukupnog broja sportista takmičilo u cipelama ovog proizvođača, a Dick Fosbury je u skoku u vis osvojio zlatnu medalju potpuno novom tehnikom koja je radikalno promijenila sport. Između ostalog, svjetski rekord postavlja i skakač u dalj, pa su tako sportisti koji se takmiče u opremi brenda Adidas osvojili ukupno 35 bronzanih, 35 srebrnih i 37 zlatnih medalja.

Za Evropsko prvenstvo 1972. kompanija je razvila izuzetno meke i lagane čizme. Takve elegantne cipele, napravljene od patentirane kože, prema proizvođaču, mogle bi "trajati dok se potpuno ne istroše". Nakon što je njemačka fudbalska reprezentacija prvo osvojila Evropsko prvenstvo, a potom i Svjetsko prvenstvo, Adidas je postao standard u fudbalskim sportovima.

Još jedna uspješna prekretnica u istoriji kompanije bile su Olimpijske igre u Minhenu, koje su se održale 1972. godine. Po prvi put je Adidas proglašen zvaničnim sponzorom ovog događaja, a ukupno je 78% učesnika nosilo opremu kompanije, osvojivši 35 bronzanih, 37 srebrnih i 35 zlatnih medalja.

1996. godine, kada je kompanija ponovo stala na noge, ponovo je proglašena za glavnog sponzora Olimpijskih igara, a ukupna prodaja proizvoda porasla je za 50% nakon događaja. Unatoč činjenici da su glavna publika ovog brenda bili stanovnici Europe, nakon Olimpijade se povećao i ukupni udio kompanije na američkom tržištu, gdje je počeo iznositi 12%.

2004. godine senzacionalna pobjeda Grčke na Evropskom prvenstvu u fudbalu uvelike je doprinijela razvoju Adidas proizvoda u ovoj zemlji, jer je u to vrijeme kompanija bila generalni sponzor reprezentacije. Olimpijske igre koje se održavaju u Atini postale su nova platforma koju je Adidas koristio kao izlog za razne proizvode svog brenda. Nakon toga Adidas je postao zvanični dobavljač opreme za 21 nacionalni olimpijski komitet, a ukupno se oko četiri hiljade sportista takmičilo u opremi sa logom ovog proizvođača.

Braća nikada nisu objavila zašto su se posvađali. Jedino što se danas zna je da nakon propasti porodičnog biznisa više nisu razgovarali jedni s drugima, a njihove kompanije su se pretvorile u žestoku konkurenciju.

21. septembra 2008. godine (Međunarodni dan mira) korporativno rivalstvo je konačno okončano i rukovodstvo dviju organizacija rukovalo se. Ujedinjujući faktori ovog pomirenja bili su fudbal i bioskop – tokom manifestacije je pogledan dokumentarni film i odigrana posebna utakmica.

Ogroman broj legendarnih sportista je pobedio noseći Adidas cipele, od kojih su imena poznata ljudima zainteresovanim za sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Fraser.
• Lionel Messi i mnogi drugi.

Sasvim je prirodno da je sa ovim sportistima potpisan ugovor.

Ovaj brend je najrasprostranjeniji u Rusiji i nosi ga velika većina domaćih fudbalera, primajući za to novčane nagrade.

Postao je prvi poduzetnik koji je počeo uključivati ​​poznate sportaše u oglašavanje vlastitih proizvoda, dok je aktivno oglašavanje brenda postalo jedan od glavnih elemenata korporativne politike Adidasa. Za gotovo svaki veliki sportski događaj stvorene su različite tehnologije koje su još jednom dokazale superiornost Adidas cipela. Istovremeno, zahvaljujući aktivnoj saradnji sa brojnim sportistima, kompanija je na kraju napravila optimalne cipele za skoro sve discipline.

Nekada su ljudi poznavali samo Adidas patike. Istorija ovog brenda dovela je do toga da je danas jedan od najprodavanijih i najpoznatijih u svetu u oblasti sportske opreme, jer se pod ovim logom proizvodi sve što je potrebno modernom sportisti.

Čak i za vrijeme Sovjetskog Saveza, Adidas se smatrao jednim od najotmjenijih brendova s ​​potpisom. Vremena su prolazila, kompanije su dolazile i odlazile, ali Adidas je uvek držao svoj brend na vrhu. Marka se pokazala toliko uspješnom i popularnom da je izazvala mnogo lažnih i lažnih ponuda. Sve je to otuđilo kompaniju od potrošača, koji su prešli na jeftinije zamjene. Ali svi znaju da je brend brend.

Kako uočiti pravi Adidas: cipele

Skoro stoljetna povijest razvoja brenda poslužila je kao uspješna osnova za proizvodnju masovnih falsifikata, među kojima Kina, kao i uvijek, prednjači. Što možete reći o kvaliteti takvih proizvoda? Naravno, ništa dobro, pošto je kvalitet na najnižem nivou.

Već pri prvom pranju se raspadaju i zaprljaju, ali najgore je što takve stvari truju ljudski organizam raznim formaldehidima i drugim otrovnim tvarima. Naravno, nemoguće je proizvoditi robu od nekvalitetnih materijala bez posebne opreme za to i bez praćenja tehnoloških procesa. U takvoj odjeći ne možete pobijediti ili preživjeti.

Da biste razlikovali prave Adidas cipele od lažnih, obratite pažnju na sljedeće točke:

1. Brendirane cipele bolje je kupovati samo u kompanijskim buticima ili drugim renomiranim radnjama, ali ne i na pijaci. Vrijedi odmah napomenuti da ne postoji "jeftini Adidas", jer kupac plaća ne samo za kvalitet, već i za ime.

2. Lažna stvar ima svoju karakterističnu osobinu, a to je mali kožni trokut koji se nalazi na stražnjoj strani cipele odmah ispod logotipa.

3. Svaki par cipela mora imati dodatne pertle. Vrijedi obratiti pažnju i na ambalažu, u pravilu se "pravi" proizvod stavlja u plastičnu vrećicu i upakuje vrlo čvrsto. U slučaju lažnog, često možete vidjeti plastiku i predmete kako labavo leže u njoj.

4. Još jedna važna nijansa: oznake pravog brenda imaju serijski broj i sve informacije o modelu. Tajna je u tome što desna prtljažnik ima isti serijski broj, dok lijeva ima potpuno drugačiji serijski broj. Stoga, ako se poklapaju, onda je to 100% lažno.

5. Vrijedi obratiti pažnju na šavove: šavovi trebaju biti ujednačeni, ravni i čvrsti, bez ikakvog ljepila.

6. Kompanija ima svoju zvaničnu web stranicu, na kojoj su predstavljeni svi modeli. Stoga svoju kupovinu možete uporediti i po izgledu i po boji. Često se dešava da boje ne odgovaraju zvaničnim.

Kako uočiti pravi Adidas: odjeća

Pogledajmo sada pitanje: kako razlikovati Adidas odjeću od lažnjaka. Odjeća ovog brenda, kao i u principu svi Adidasovi proizvodi, poznata je po svom najvišem kvalitetu. Prije kupovine obratite pažnju na sljedeće detalje koji se ne mogu pronaći u originalu: izbočeni komadi konca, neravni šavovi, jedva vidljivo izobličenje logotipa. Najčešći znak nedostataka su neravni šavovi, za koje su korišteni nekvalitetni konci. Vrlo često neravni šavovi koji se nalaze na pristojnoj udaljenosti jedan od drugog strše izvan granica dijela.

Također je vrijedno provjeriti boje odjeće odabranog modela s onima predstavljenim na službenoj web stranici. U pravilu, boja koja nije među originalnom linijom odjeće odaje vješto sašiven lažnjak. Ako se proizvod kupuje putem interneta, tada biste trebali vjerovati samo službenom portalu kompanije. I naravno, niska cijena nije usporediva s markiranom odjećom, jer, kao što znate, visokokvalitetna odjeća uvijek košta više.

Adidasov moto je: Nemoguće je moguće! Morate ići naprijed, savladati prepreke, otvoriti sebi nove horizonte. Ovo su vrijednosti koje ovaj brend promovira.

Danas je ovaj brend svjetski poznat, poznaju ga i poštuju mnogi poznati sportisti, jer je jedan od lidera savremenog tržišta. Njegovi proizvodi su opsežni, tako da možete lako odabrati opremu za bilo koji sport. Trenutno su to udobne i moderne stvari, kreirane korištenjem najnovijih tehnologija u suradnji sa svjetskim zvijezdama i dizajnerima.

Ali kada niko nije čuo za ovu marku. Dakle, gdje je sve počelo? Odakle ovaj popularni i poznati brend?

Poreklo kompanije

Nike vs. Adidas - popularnost brendova u zemljama širom svijeta

Istorija adidas kompanije počinje daleke 1920. Sama riječ, koja je postala naziv kompanije, nastala je od imena Adolfa Dasslera, njenog osnivača, apsorbirala je početne slogove imena i prezimena.

Dasslerova strast bio je fudbal, koji je postajao sve popularniji u Evropi. Porazom Njemačke 1918. okončan je rat. U zemlji je velika inflacija i razaranja, milioni vojnika se vraćaju sa fronta, svrstavaju se u redove nezaposlenih, ne mogu da nađu posao.

Porodica Dassler je također pogođena svim posljedicama rata, zbog čega prolaze kroz teška vremena.

Članovi porodice Dassler, koji su radili na raznim honorarnim poslovima, početkom 1920. godine odlučili su da otvore sopstveni posao - šivenje cipela.

Porodica Dassler je temeljito pristupila implementaciji ideje. Majčin veš je korišćen kao radionica za obuću. Adolf Dassler je pokazao domišljatost pretvarajući bicikl u mašinu za rezanje kože. Adolf, stariji brat Rudolf i otac su krojili cipele, a majka i sestra su izradile šaru od platna.

Prve puštene cipele bile su papuče za spavanje, koje su napravljene od vojnih uniformi, a đonovi su izrezani od starih automobilskih guma. Adolf je bio uključen u kreiranje novih modela i organizaciju proizvodnje, a Rudi je bio zadužen za marketing proizvoda.

Četiri godine kasnije, dvanaest radnika, uključujući članove porodice, proizvodi 50 pari cipela dnevno. A 1924. godine pojavila se kompanija "Fabrika obuće braće Dassler".

Glavne prekretnice u datumima slavne kompanije

1925

Sašivene su prve kopačke, koje su postale jedinstvene ne samo za Njemačku, već i za svjetsku zajednicu! Braća Zelein kovaju metalne šiljke posebno za ove cipele. Tako je svijet vidio nevjerovatne sportske "šiljke".

1927

Od trenutka kada su se pojavili „šiljci“, kompanija je počela da se brzo razvija. Već je prerasla u malu fabriku. Za fabriku je iznajmljena zgrada, a zaposleno je 25 radnika. Dnevno se već proizvodi do 100 pari cipela.

1928

Proboj kompanije. Događaju se značajni događaji: izdat je patent za "šiljke", Dasslerovi proizvodi "ulaze u veliku arenu" - u Amsterdamu na Olimpijskim igrama, neki sportisti nastupaju u Adidas cipelama.

1929

Asortiman fabrike proširuje se kopačkama.

1931

Fabrika, uprkos krizi u Nemačkoj, napreduje - kupljena je iznajmljena zgrada, gradi se nova trospratna proizvodna zgrada.

1932-1936

Tokom Olimpijskih igara počinje trijumfalni marš proizvoda kompanije širom svijeta. Osvajaju se olimpijske medalje i postavljaju svjetski rekordi u obući iz njemačke fabrike.

1938

U Herzogenaurachu se otvara još jedna fabrika koja počinje proizvoditi hiljadu pari cipela dnevno.

1939

Drugi svjetski rat je donio probleme kompaniji. Fabrike su pokušale da organizuju proizvodnju ručnih protivtenkovskih bacača granata, ali je zbog neuspeha doneta odluka da se proizvode obuka za Nemce koji služe vojsku.

1945

Fabrika braće Dassler povećava asortiman: prema uslovima odštete, naređeno joj je da proizvodi hokejaške klizaljke za Sjedinjene Američke Države, a zauzvrat dobija bejzbol palice, rukavice, šatore i drugi odbačeni materijal. Rudolf završava u logoru za ratne zarobljenike.

Kompanija se trudi da izdržava mnoge sportiste, a takođe im plaća svu odeću, pa čak i platu da mogu da nastupaju u njoj. A šta je sa svime na svijetu?

1946

Stvar mora krenuti od nule. Rudolf je oslobođen, ali se pojavljuju pukotine u odnosu braće. Nekoliko godina kasnije posao se razdvaja.

1948

Nakon razlaza, Adolf dobiva tvornicu Addas, Rudolf dobiva tvornicu Ruda. Nekoliko mjeseci kasnije, “Ruda” mijenja ime u “Puma”, a jedno slovo se dodaje u “Addas”, pretvara se u “Adidas”. Počinje žestoka konkurencija između fabrika.

1949

Adolf organizira proizvodnju novog proizvoda - gumenih čizama sa šiljcima koji se mogu ukloniti.

1952

Pojavljuju se i drugi proizvodi koji nose brend Adidas - brend počinje svoj široki razvoj: vijori se na odjeći, torbama i cipelama. Dostignuća olimpijaca koji nastupaju u Adolf odjeći promoviraju brend.

1963

Proizvodnja brendiranih lopti.

1968

Pojavljuje se novi proizvod - cipele sa profilisanim poliuretanskim đonom. I danas je tražen.

1990

Gubici su veći od prihoda, 80% dionica pripada Bernardu Tapieu, francuskom investitoru. Nakon toga, profitabilnost se u najkraćem roku udvostručuje.

2008

Adidas je potpisao 10-godišnji ugovor o partnerstvu sa Ruskim fudbalskim savezom.

godina 2014

Kompanija i dalje proizvodi odjeću, obuću i opremu za nastavu. Generalni direktor najvećeg njemačkog koncerna danas je Herbert Hainer.

Moderni koncern je odgovoran za distribuciju Reebok, Rockport, RBK & CCM Hockey. Stvaraju se novi proizvodi koji imaju revolucionarni izgled, moderan dizajn i odlikuju se visokim performansama.

1. Braća nikada nisu rekla o razlozima svađe. Jedno je sigurno: nakon propasti porodičnog biznisa više nisu razgovarali. I njihove nove firme postaju žestoka konkurencija.

2. Na Međunarodni dan mira, 21. septembra 2008. godine, završena je korporativna konfrontacija - prvi put nakon dugo vremena rukovali su se rukovodstva dvije kompanije. Bioskop i fudbal su izabrani kao objedinjujući faktori: odigrana je utakmica i gledan dokumentarni film.

3. Joe Fraser, Muhammad Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov i Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham i Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva i Marat Safin, Lionel Messi, kao i mnogi drugi sportisti pobijedili su u Adidasu cipele . Većina ovih ljudi je potpisala ugovore.

Video: Istorija brenda Adidas

Moderni Adidas je ozbiljan koncern koji proizvodi kako sportsku obuću i odjeću, tako i sportsku opremu za profesionalna takmičenja. Kišobran kompanije uključuje brendove kao što su Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 i TaylorMade Golf. Mnogi istaknuti sportisti osvajali su medalje i pobjeđivali na takmičenjima u odjeći i obući ovog brenda, među kojima su bokser Mohammed Ali, fudbaler David Beckham, teniseri Steffi Graf i Marat Safin.

Pojava Adidas brenda

Istorija stvaranja brenda Adidas započela je u malom njemačkom gradiću Herzogenaurachu, gdje je početkom 20. stoljeća rođena i počela napredovati porodična kompanija za proizvodnju sportske obuće “Dassler”. Jedan od dvojice braće, Adolf (u manjini Adi), bio je odgovoran za proizvodni proces. Kao kreativna osoba, osmislio je i nove modele cipela za kompaniju. Tako je upravo on izmislio popularne čizme sa čavlima za igranje fudbala danas, a čamce za kopačke napravio je lokalni kovač.

Nakon očeve smrti, braća Adolf i Rudolf, koji su nastavili porodični posao, ozbiljno su se posvađali. Kao rezultat njihove svađe 1948. godine, tvornice kompanije su podijeljene između njih. Adijeva fabrika se zvala Adidas (skraćeno od ADI DASsler), a Rudolf je imao svoju kompaniju Puma. Nakon toga, braća su potpuno prestala komunicirati, a brendovi Adidas i Puma do danas ostaju ozbiljni konkurenti na tržištu sportske opreme.

Istovremeno se pojavio jednostavan i prepoznatljiv Adidas simbol - tri pruge. Ovaj znak dobro se uklapa u lakonski sportski stil proizvoda i označava tri koraka za sportaša da krene naprijed. Osim toga, podsjeća na glavne principe kompanije: njeni proizvodi moraju biti prikladni za određeni sport, biti udobni i pouzdano štititi sportaša.

Zemlja brenda Adidas - Njemačka

Najbolje vrijeme za kompaniju nastupilo je 60-ih i 70-ih godina, kada su sportisti koji su birali Adidas cipele za olimpijska takmičenja donosili zlatne i srebrne medalje u svoje zemlje. Godine 1972. Njemačka (Minhen) matična zemlja brenda Adidas bila je domaćin Olimpijskih igara, na kojima je postao glavni sponzor. U isto vrijeme, rođen je ažurirani simbol kompanije "djetelina", koji označava jedinstvo tri kontinenta zahvaljujući olimpijskom sportskom duhu.

Krajem 70-ih, nakon smrti osnivača, kompanija prelazi na njegovu udovicu Katarinu, a nakon kratkog vremena na sina Horsta. Njegova rana smrt dovela je do dramatičnih događaja u životu preduzeća. Budući da Adijeve kćeri nisu imale očevu pragmatičnu crtu, 80% dionica kompanije je 1989. moralo biti prodato Francuzu Bernardu Tapieu. Međutim, ni ovaj korak nije spasio situaciju. Svijet se mijenjao, a s njim i zahtjevi i ukusi potrošača, koji su se više zanimali za proizvode kreativnih i energičnih konkurenata Nike i Reebok.

Tek dolazak potpuno novog tima predvođenog R. L. Dreyfusom, koji je shvatio puni potencijal brenda, uspio je preokrenuti situaciju i napisati novu povijest brenda Adidas. Dreyfus je ponudio povoljnije uslove saradnje menadžerima, tehnolozima i dizajnerima iz konkurentskih kompanija, a uz to je počeo da seli proizvodnju u azijske zemlje, što je značajno smanjilo cenu procesa. Ovi faktori pomogli su Adidasovim proizvodima da ponovo zauzmu vodeću poziciju na globalnom tržištu i postanu glavni sponzor 96. Olimpijskih igara.

Nove mogućnosti za brend Adidas

Od kasnih 90-ih Adidas se aktivno razvija, preuzimajući kompaniju Salomon, specijaliziranu za proizvode za zimske sportove, bivšeg konkurenta Reeboka i niz drugih brendova.

Današnja kompanija više nije porodična firma, ali se njen centar i dalje nalazi u Njemačkoj u Herzogenaueru, gdje je nekada i započela historija brenda Adidas. Kako bi ponovo bili na vrhu talasa, menadžeri Adidasa su obratili pažnju na omladinske pokrete hip-hopa i repa, što im je pomoglo da povećaju broj obožavatelja. Tako su 2004. godine dizajneri kompanije, zajedno sa Missy Elliott, razvili čitavu kolekciju ženske odjeće i obuće pod nazivom Respect M.E., što se s engleskog prevodi kao "poštuj me".

Osim toga, kompanija stalno radi na stvaranju novih proizvoda i uvođenju vlastitih tehnologija, privlačeći tako eminentne ličnosti kao što su Stella McCartney ili Eji Yamamoto da kreiraju sljedeću kolekciju.

Brend Adidas danas predstavlja širok izbor proizvoda: od udobne, praktične i elegantne obuće do originalne sportske odjeće i dodataka, ne samo za odrasle, već i za tinejdžere i vrlo malu djecu.

Kopije, replike i ostali surogati vječni su pratioci poznatih brendova. Koncern Adidas, svjetski poznati proizvođač sportske obuće i odjeće, nije bio izuzetak. Kompaniju je osnovao Nijemac Adolf Dasler prije skoro stotinu godina, ali se kvalitet originalnih proizvoda za to vrijeme samo povećao.

Međutim, nije tajna da su cipele ove kompanije krivotvorene. Sirovi lažnjaci se već zovu abibas. Stoga, svi koji ne žele naletjeti na lažnjak treba da znaju kako prepoznati opijele Adidas patike.

Zašto se Adidas kopira i kako provjeriti autentičnost patika?

Često krivotvore ono što aktivno kupuju. Čizme, patike, patike i, naravno, patike. Kada morate biti svuda odjednom, sportska obuća je nezaobilazna. Danas patike nisu patike za trčanje, već stil života. Izgledaju sjajno uz odijelo i svijetlu kravatu, a ukrašavaju gotovo svaku haljinu. Prave sportske cipele uklopit će se u pravila oblačenja na poslu i u školi. Ali trošenje novca na patike koje će se raspasti za nedelju dana nije najbolja perspektiva. Zato biste trebali unaprijed proučiti kako prepoznati prave Adidas patike.

Mjesto kupovine je važno, ali falsifikata ima i na policama i na online tržištu. Svako može vidjeti mrlje od ljepila, logo odštampan bez utiskivanja i greške u pisanju naziva marke, ali lažnjak možda nije očigledan. Ali postoji jednostavna varalica. Slijedite ove savjete za kupovinu i nećete pogriješiti!

1. njemački bar kod. Fabrike takvih divova kao što je Adidas nalaze se uglavnom u Kini. U Njemačkoj razvijaju dizajn i kupuju materijale i šiju cipele tamo gdje je radna snaga jeftinija. O tome iskreno svjedoči natpis “Made in China” na etiketama. Proizvodi prolaze kontrolu kvaliteta, a potrošač dobija brendirane cipele po adekvatnoj ceni. Kako u ovom slučaju razlikovati Adidas patike od lažnjaka? Prve tri cifre barkoda na pravim Adidas patikama odgovaraju Njemačkoj, odnosno kreću se od 400 do 440.
   
2. Svebojeduge.Pronađene Adidas patike u prodavnici u boji koja nije na sebislužbena web stranicakompanije? Jednostavno savjet: provjerite broj boje na etiketi i u Adidas paleti. Ne vjerujte prodavcu kada vam priča o jedinstvenoj zatvorenoj kolekciji koju kompanija drži u tajnosti. Upravo ste naišli na šareni lažnjak.
3. Pogledaj pertle.Još jedan odličan načinpogledajte Adidas patikeza autentičnost. Bonus za ovime Adidas patike najčešće zahtijevaju rezervne vezice. Da li imate pravo na rezervnu gumu ili ne možete saznati na službenoj web stranici kompanije. Ako "rukotvorci" pokušaju, mogu vam dodati i neke špage, ali će ih ili staviti u neku od patika, ili će ih jednostavno ubaciti kutija. Zapamti extra pertleAdidas je uvijek uredno smješten u malu plastičnu vrećicu.
   
4. Pažnja nabrojevi. Prečice zašiti na leđima jezik kako originalni proizvodi tako i kopije. Označeni su serijskim brojem i podacima o modeli . Trik je u tome što se brojevi lijeve i desne Adidas patike ne poklapaju – samo uporedite kombinaciju brojeva. Isti broj? Ovo je lažnjak.
5. Šavovistvar.Ispravan šav je garancija da ćete obuću nositi više od jedne sezone, čak i u ekstremnim uslovima. Neispravan šav znači opasnost od pokidanja tabani Threads Adidas patike su izdržljive, linija ide pravolinijski, išavovi ne bi trebalo da radi.
   
6. Šta je nakutija, zatim unutrakutija. Artikli na etiketi, tag patike i cipele kutija mora nužno odgovarati. I sama autentičnost broj artikla lako provjeriti - direktno u katalogu proizvoda naslužbena web stranica Kompanija Adidas.
7. Dragatrougao. Ranije su Adidas patike bile male trougao , ali 2004. takav modeli prestao sa izdavanjem. Međutim, nesretni proizvođači su se navikli na geometrijski uzorak i nastavljaju da ga pečate na patike u 2017. godini.
   

Sada znaš,kako razlikovati originalne Adidas patikeod falsifikata. Nosite samo autentičan cipele legendarne kompanije Adidas i nemojte se zadovoljiti lažnjacima.