Diadora – prekės ženklo istorija. Prekės ženklo Diadora kūrimo istorija Šio prekės ženklo sporto prekių privalumai

„Diadora“ yra italų prekės ženklas, kuris 70–90-aisiais ypač dominavo futbolo, teniso ir slidinėjimo įrangos srityje. Rusijoje per pastaruosius dešimt metų jis išgarsėjo daugiausia dėl sportbačių. Diadora pritaikė daugybę archyvinių siluetų kasdieniam dėvėjimui ir gatvės madai, padėdami jiems išsiskirti iš pramonės gigantų „Adidas“ ir „Nike“. Bet pirmiausia šiek tiek istorijos.

Kaip buvo įkurtas Diadora prekės ženklas

1948 m. Marcello Daniele įkūrė dirbtuves Caerano di San Marco komunoje, Venecijos regione. Pagrindinė prekė buvo darbo ir kalnų batai, kurių gamyba karo metais įgytos patirties dėka buvo labai patobulinta. Per šeštą dešimtmetį Daniele, padedamas žmonos, sugebėjo iškelti įmonę į nacionalinį lygį – prekės ženklas „Diadora“ tapo kokybės simboliu.

60-aisiais tęsėsi pokario ekonomikos pakilimas – pasirodė spalvota televizija, rungtynės tapo dar įspūdingesnės, žmonės pradėjo labiau atsipalaiduoti, augo visa sporto industrija. Diadora pastebėjo tendenciją ir įsigijo keletą svarbių patentų iš JAV – tai leido derinti esamus kokybės standartus su naujais produktais ir idėjomis. Pavyzdžiui, buvo išleisti slidinėjimo batai.

Augantys kiekiai taip pat netrukdė Diadoros parašo kokybei. Po slidinėjimo batų prekės ženklas sukūrė bėgimo ir teniso sportbačius, sužavėjusius naują septintojo dešimtmečio jaunimo kartą, aistringą lengvosios atletikos.

Prekės ženklo kūrimas, ikoniniai sportininkai

Italų gamybos tradicijas tobulino profesionalūs sportininkai – bendradarbiavo su keturis kartus „Didžiojo kirčio“ nugalėtoju Gilmero Vilasu, Italijos Daviso taurės komandos nariu Martinu Mulliganu, pasaulio lyderiu Bjornu Borgu.

1981 metais Borgui netgi buvo išleistas firminis siluetas – Diadora Borg Elite (B. Elite). Šie elegantiški odiniai sportbačiai vėliau tapo vienu iš svarbiausių archyvinių gatvės drabužių pakartotinio išleidimo pavyzdžių ir juos vis dar galima įsigyti 2019 m.

Nuo aštuntojo dešimtmečio vidurio Diadora į futbolą įsitraukė padedama Roberto Bettega, Italijos čempiono ir dabartinio Juventus klubo viceprezidento. Olandų futbolininkas Marcelis Van Bastenas devintajame dešimtmetyje tapo futbolo linijos veidu ir gavo savo batų siluetą – San Siro Van Basten. Italijos prekės ženklas vis dar užima trečią vietą pagal pardavimus futbolo įrangos pramonėje.

90-ųjų, tyrimų centras

Dešimtajame dešimtmetyje Diadora įkūrė KDR Diadoros tyrimų centrą. Tai specialus institutas, skirtas avalynės inovacijų kūrimui pasitelkiant sportininkų, ekspertų dizainerių, Milano politechnikos instituto bioinžinierių ir gydytojų ortopedų derinį. Rezultatas buvo tokie sportbačiai kaip Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 ir kt.

2000 ir 2010 m., Diadoros paveldas

Atsiradus kedų tendencijai kasdieniame gyvenime, prekės ženklas įkūrė atskirą padalinį „Diadora Heritage“, skirtą įdomiausiems praeities siluetams atkurti. Tačiau čia įdomiausia ne patys siluetai, o požiūris į juos – pavyzdžiui, nemažai modelių gaminama Italijoje, o kasmet išleidžiama dešimtys unikalių kolaboracijų, atskleidžiančių naują itališko sportinio dizaino pusę.

Pavyzdžiui, 2016 m. buvo išleistas bendras modelis su amerikiečių mažmenininku „Bait“ - „Notti Veneziane“ N.9000, įkvėptas naktinio miestų gyvenimo ir pagamintas iš itališkos odos ir itališko nubuko derinio, taip pat papuoštas gyvatės odos imitacija.

Italų dainininko Paolo Conte įkvėptas modelis Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’ taip pat naudotas aukščiausios kokybės medžiagas. Specialiai išleidimui netgi buvo nufilmuotas komiškas muzikinis klipas.

Kaip matote, daugelis Diadora bendradarbiavimo yra įkvėpti Italijos – ir tai ne tik paties prekės ženklo, bet ir projektuose dalyvaujančių mažmenininkų/dizainerių pasirinkimas. Jie vertina paveldą ir ieško ryšių su prekės ženklui artimais dalykais. Kitas pavyzdys – Diadora × Extra Butter N.9000 „Giallo“ bendradarbis, nurodantis ypatingą italų giallo siaubo žanrą, kupiną kruvinų scenų ir ypatingo fotoaparato stiliaus. Sportbačiai buvo pagaminti Italijoje.

Kas toliau

Šiandien „Diadora“ užsitarnavo tvirtą vietą sportininkų ir sneakerheadų širdyse. Nors sunku rasti tokį atsidavusį Diador kolekcionierių kaip Jordanai, šie sportbačiai visada pateisina jų lūkesčius. Kiekvienas bendradarbiavimas – tai mėnesiai darbo ir kūrybos, atliekamo pagal aukščiausius standartus.

1948 m. Diadora padarė didžiulį įspūdį visam Veneto regionui, o vėliau ir visoje Italijoje. Šiuo laikotarpiu įmonė yra geriausias rankų darbo kalnų batų gamybos cechas.

60-ųjų pradžioje „Diadora“ pradėjo pramoninės gamybos bėgius, Amerikoje buvo nupirkta štampavimo mašina, pradėta gaminti batus ir, be kalnų batų, pradėti gaminti slidinėjimo batai.

1966-ieji buvo istorinės „Penkių kamuoliukų“ emblemos „Diadora“, suteikusios prekės ženklui stilių, gimimo metai. Žiedai ant emblemos įkūnijo olimpinio judėjimo dvasią. Bendrovės gyvavimo metu emblema buvo modifikuota keturis kartus, galutinė logotipo versija patvirtinta 70-ųjų pabaigoje, tačiau pagrindinis „penkių žiedų“ principas buvo visose keturiose interpretacijose.

Nuo septintojo dešimtmečio „Diadora“ kuria naują erą, žyminčią lūžį rėmimo srityje, nes pagrindinis dėmesys skiriamas garsiausiems to meto sportininkams. Be to, būtent tada gamybos technologijomis buvo siekiama ne tik tenkinti profesionalių sportininkų poreikius, bet ir sukurti kasdienius sportinius batelius.

1976 metais kompanija įžengė į futbolo pasaulį. Roberto Bettega tapo pirmuoju reikšmingu ilgalaikio kompanijos ir sportininko bendradarbiavimo įrodymu. Futbolininkų, naudojančių Diadora batus, sąrašas pradėjo sparčiai augti ir prekės ženklas tapo šios sporto šakos kokybės simboliu.

Rėmimo veiklos rezultatas pranoko visus lūkesčius: „Diadora“ produkcija viršijo 3 milijonus porų, įmonė turėjo daugiau nei 3500 mažmeninės prekybos vietų 45 šalyse. Sportiniai bateliai, ypač teniso bateliai, tapo neatsiejama paprastų žmonių kasdienio gyvenimo dalimi ir buvo ypač populiarūs tarp jaunimo.

Devintajame dešimtmetyje „Diadora“ išplėtė savo veiklą tokiose sporto šakose kaip tenisas, lengvoji atletika, futbolas ir išplėtė savo veiklą dviračių, krepšinio, tinklinio, automobilių sporto, bokso, automobilių sporto ir penkiakovės srityse. Štai keletas to meto čempionų, kurie rungtyniavo technikoje su Diadora logotipu, pavardės: Niki Lauda, ​​​​Zico, Alainas Prostas ir Ayrtonas Senna, taip pat Italijos nacionalinė futbolo komanda.

Dešimtajame dešimtmetyje „Diadora“ tęsia bendradarbiavimą su puikiais čempionais, eksperimentuodama su pažangesniais sprendimais ir pabrėždama savo stilių, kuris vis labiau atpažįstamas. Viena ilgiausių devintojo dešimtmečio sutarčių pasirašyta su garsiu futbolininku Roberto Baggio. Bendradarbiavimas su juo truko apie 11 metų, beveik nuo Roberto karjeros pradžios iki atsisveikinimo rungtynių.

Šiuo metu

Šiuo metu „Diadora“ yra viena didžiausių sportinės avalynės, drabužių ir kitų aksesuarų gamintojų. Jos padaliniai yra Honkonge, Ispanijoje, JAV ir Didžiojoje Britanijoje. Įmonės būstinė yra Venecijoje. „Diadora“ pajamos viršija 300 milijonų eurų per metus. Jos veikla apima tris pagrindines sritis: batų (tiek sportinių, tiek kasdieninių), drabužių ir aksesuarų (tokių kaip futbolo vartininko pirštinės, kelių apsaugos, krepšiai, kamuoliai ir kt.) gamybą. Žymiausi „Diadora“ įmonių grupei priklausantys prekių ženklai yra „Diadora“, „Invicta“, „Utility“.

Pastabos

1. Iš neoficialių šaltinių, pavyzdžiui, remiantis medžiaga iš svetainės Megaessays.com, yra dar viena įmonės Diadora pavadinimo kilmės versija, tai yra ta, kad septintajame dešimtmetyje daugelis pradėjo domėtis rekreacine veikla ir , todėl iš pradžių buvo pasiūlyta kompaniją pavadinti „De ladera“ (ispaniškai kalvos šlaitas), tačiau šis žodis buvo klaidingai perskaitytas, todėl buvo pavadintas „Diadora“.

Nuorodos

Wikimedia fondas. 2010 m.

Diadora yra Italijos įmonė, sportinės aprangos, avalynės ir aksesuarų gamintoja, įsikūrusi Caerano di San Marco mieste Trevizo provincijoje. Techninis rėmėjas ir Italijos teisėjų asociacijos uniformų kūrėjas.

„Diadora“ įmonė yra viena seniausių ir labiausiai gerbiamų Europoje, o gal ir pasaulyje.

Ir viskas prasidėjo nuo karo, Pirmojo pasaulinio karo. Veneto provincijos papėdės nuo Piave upės iki Montello sudarė strateginį frontą. Ji negalėjo būti padalinta tarp Italijos ir Austrijos. Siekiant patenkinti Italijos kariuomenės poreikius, 1917 metais Venete buvo įkurta karinės avalynės gamyba, kuri labai prisidėjo prie pergalingos Italijos naudai.

Karinių veiksmų metu įgyta patirtis buvo aktyviai naudojama pokariu gaminant batus ir kalnų batus. Netrukus Montebelluna regionas sukūrė orientyrą, žinomą visoje Italijoje kaip pramonės kontekste nagrinėjamo produkto pavyzdį. Atsižvelgiant į šias sėkmes, beveik iškart po Antrojo pasaulinio karo, Marcello Danielle kūrybinio potencialo dėka, gimė Diadora prekės ženklas.

1948 m. Diadora padarė didžiulį įspūdį visam Veneto regionui, o vėliau ir visoje Italijoje. Šiuo laikotarpiu įmonė yra geriausias rankų darbo kalnų batų gamybos cechas.

Įmonės įkūrėjas Marcello Danielle vardą Diadora išrinko draugų patartas. Šis posakis atsirado 1900 m. pradžioje Italijoje, vadinant istorinę sporto draugiją, įsikūrusią Lido mieste, Venecijoje, laimėjusią istorinį medalį 1924 m. Paryžiaus olimpinėse žaidynėse. Žodis kilęs iš graikų kalbos „dia-dora“, reiškiančio „dalijimasis sėkme, dalijimasis pagyrimais ir dovanomis“, būtent ši paslėpta prasmė bus įterpta į pagrindinius įmonės principus.

Sportinės avalynės ir drabužių pramonės pasaulis yra labai įdomus ir įvairus. Kiekvienas prekės ženklas turi savo ypatybes, unikalų stilių ir formavimosi istoriją.

Ekskursija į istoriją

Italų prekės ženklas Diadora pradėjo populiarėti Pirmojo pasaulinio karo metais. Batų gamyba buvo organizuota 1917 m., siekiant patenkinti Italijos kariuomenės poreikius. Taikos metu įmonė užsiėmė kalnų batų ir batų gamyba.

1948 metais naujokas amatininkas Marcello Danieli suteikė batų manufaktūrai Diadoros pavadinimą.

Technologijų diegimas

Iki XX amžiaus 60-ųjų gaminiai buvo gaminami rankomis. Įsigijus štampavimo mašiną ir panaudojus „presavimo formavimo“ technologiją, buvo galima pradėti stambią gamybą.

Iš pradžių įmonė specializuojasi laipiojimo batų gamyboje. Pasinaudodamas žiemos sporto populiarumu, prekės ženklas pradėjo gaminti slidinėjimo ir apres-ski batus.

Kryptis į sportą

Po dešimties metų buvo įkurta teniso batelių gamyba, o kiek vėliau - lengvoji atletika. Aštuntojo dešimtmečio pabaigoje futbolo pasaulyje įvyko proveržis.

Sporto plėtra už profesinės veiklos ribų buvo postūmis kurti ne tik kokybiškus, bet ir vizualiai patrauklius gaminius. Tai leido prekės ženklui išplėsti vartotojų auditoriją ir užkariauti laisvalaikio drabužių rinką.

Mūsų dienos

Šiandien prekės ženklas turi 3 kryptis: laisvalaikio ir profesionalių batų, drabužių ir aksesuarų gamyba. 2016 metais Diadora sukūrė sportbačius, pagamintus iš nubuko ir zomšos.