País de origem da Adidas. A história da empresa adidas. Uma nova abordagem para publicidade

Hoje dificilmente é possível encontrar alguém que não conheça os produtos Adidas, mas, ao mesmo tempo, poucos conhecem a história da Adidas e como esta empresa se tornou tão popular em todo o mundo. A gama de produtos desta marca permite-lhe escolher facilmente equipamentos para qualquer desporto, representando os artigos mais elegantes e confortáveis ​​confeccionados com tecnologias modernas em conjunto com designers e estrelas de classe mundial. Mas a história da Adidas conhece tempos em que ninguém tinha ouvido falar desta empresa. É por isso que muitos terão interesse em saber como se desenvolveu a marca mundialmente famosa.

Base

A história da criação da empresa Adidas começa em 1920. A marca ganhou esse nome graças ao seu fundador, Adolf Dassler, e é uma combinação das sílabas iniciais de seu nome e sobrenome.

A principal paixão da vida de Dassler foi o futebol, que naquele momento começava a se difundir na Europa. Após a derrota da Alemanha em 1918 e com o início de uma grave crise e inflação, o país mergulhou na depressão económica, com milhões de soldados a regressar constantemente da linha da frente, aumentando constantemente o número de desempregados que simplesmente não têm onde encontrar um trabalho. A família Dassler também se viu numa situação difícil, que, após um grande número de empregos a tempo parcial, decidiu no início de 1920 abrir o seu próprio negócio de calçado - é assim que começa a história da Adidas.

Primeiras frutas

Os Dassler abordaram a implementação da ideia com bastante responsabilidade. A lavanderia da mãe servia de espaço para uma oficina de calçados. É importante notar que Adolf mostrou boa engenhosidade ao fabricar uma máquina para cortar peles de uma bicicleta comum. A história da empresa Adidas começa com uma pequena oficina. Nele, a família trabalhava em uma coisa: o pai, junto com os filhos - Rudolf e Adolf - cortavam sapatos, e a mãe e a filha trabalhavam em uma estampa de tela.

Os primeiros calçados com os quais começa a história da empresa Adidas são chinelos de dormir comuns feitos de equipamento militar, e as solas desses calçados foram cortadas de pneus de carros descartados. Ao mesmo tempo, Adolf desenvolvia novos modelos e organizava a produção, enquanto Rudi comercializava todos os produtos fabricados.

Apenas quatro anos depois, a história da Adidas ganha um novo caráter - doze funcionários contratados trabalham na oficina e são produzidos 50 pares de calçados por dia. Vale ressaltar que em 1924 esse negócio se chamava Dassler Brothers Shoe Factory.

1925

A história das botas Adidas remonta a 1925, e estes calçados tornaram-se únicos não só para a Alemanha, mas também para toda a comunidade mundial. Em particular, os irmãos Zelein forjaram pontas de metal especialmente para botas, e o mundo começou a usar ativamente “espigões” esportivos.

1927-1929

A partir do momento em que surgiram os primeiros “picos”, a história da empresa Adidas começou a desenvolver-se ativamente e a pequena oficina transformou-se numa pequena fábrica. Foi alugado um prédio completo para as instalações de produção e contratados 25 funcionários. Todos os dias eram produzidos até 100 pares de sapatos desta marca.

30 anos

Apesar da crise financeira na Alemanha, a empresa está a prosperar, comprando completamente o edifício arrendado e construindo um novo edifício de produção de três andares. Durante os Jogos Olímpicos, iniciou-se uma marcha triunfal dos produtos desta empresa por todos os países do mundo. Em particular, os atletas que competiram com calçados Adidas vencem e também batem recordes mundiais, o que dá à organização uma publicidade incrível.

Em 1938, foi inaugurada outra fábrica no território de Herzogenaurach, que passou a produzir 1.000 pares de calçados diariamente. Com a eclosão da Segunda Guerra Mundial, a empresa enfrentou muitos problemas. Apesar do histórico de criação e do perfil de atuação da Adidas, foi feita uma tentativa nas fábricas de produzir lançadores de granadas antitanque portáteis, mas a ideia não foi implementada. Nesse sentido, era costume fabricar calçados de treino para os alemães que prestavam serviço militar naquela época.

40 anos

Em 1945, o sortimento da fábrica dos irmãos Dassler aumentou e, pelos termos da indenização, deveria produzir patins de hóquei especializados para os Estados Unidos, recebendo em vez disso luvas, barracas, tacos e muitos outros materiais descartados. Graças à rica imaginação de Adolf, eles conseguem fazer novos modelos de calçados a partir dos materiais obtidos. Rudolf acaba em um campo de prisioneiros de guerra.

A empresa tenta apoiar ativamente os principais atletas, e também paga por suas roupas e até dá a alguns um salário por atuarem com elas.

Dividir

Em 1946, a história de desenvolvimento da Adidas chega ao fim e o negócio tem que começar literalmente do zero. Rudolf foi libertado da prisão, mas os irmãos não conseguiram mais encontrar uma linguagem comum. Em poucos anos, o negócio se dividiu e surgiram duas empresas diferentes - Adidas e Puma. A história da criação de cada um deles agora é contada separadamente.

Em 1948, após a cisão definitiva da empresa familiar, Adolf assume a fábrica Addas, enquanto Rudolf assume a fábrica Ruda. Com o tempo, o nome Ruda muda para Puma e Addas passa a ser Addidas. Foi assim que surgiram as marcas Adidas e Puma. A história da criação de ambas as empresas começou com uma competição extremamente acirrada entre si.

Adolf começa a produzir um novo modelo - botas de borracha equipadas com pontas removíveis.

anos 50

A história da fundação da Adidas como negócio independente de Adolf começa a se desenvolver novamente, e ele lança diversos novos produtos com sua marca, possibilitando a mais ampla distribuição da marca em todo o mundo. Agora este logotipo pode ser visto em bolsas e roupas esportivas e, ao mesmo tempo, é promovido ativamente graças às conquistas de vários atletas olímpicos.

anos 60

A história da Adidas e da Puma difere significativamente uma da outra. A empresa de Adolf está crescendo rapidamente, enquanto a Puma permanece muito atrás. O irmão mais bem-sucedido lança a produção de bolas de marca e também produz um novo produto - calçados especiais equipados com sola fundida em poliuretano. Vale ressaltar que ainda hoje esses calçados são bastante difundidos.

Anos 80-90

Em 1978, Adolf Dassler morreu e sua esposa e filho Horst começaram a desenvolver o negócio. É importante destacar que no início o negócio se desenvolveu com muito sucesso, e em 1983 Horst chegou a criar a primeira empresa de marketing, destinada a diversos eventos esportivos.

Em 1985, a mãe de Horst morreu e em 1986 ele próprio morreu repentinamente. A reorganização da empresa não pôde ser concluída, pelo que surgiram tempos extremamente difíceis para a empresa, e só em 1990 os seus prejuízos ascenderam a um montante significativo. Os jovens começaram cada vez mais a preferir marcas mais modernas, como Reebok e Nike. É importante notar que os produtos da Adidas eram fabricados principalmente na Alemanha, o que envolvia custos significativos, enquanto a Reebok e a Nike fabricavam os seus produtos principalmente na Tailândia. Havia uma necessidade urgente de corrigir a situação, uma vez que a Adidas continuava a ser uma marca famosa e seria estúpido simplesmente deixá-la morrer.

É com esta crise que começa a competição entre Nike e Adidas. A história da empresa acabou nunca acabando, porque quando as suas perdas ultrapassaram significativamente os seus rendimentos, 80% do total das ações foram transferidos para um investidor francês chamado Bernard Tapie. Curiosamente, após esta transação, num espaço de tempo extremamente curto, a rentabilidade da marca quase duplicou.

Desde 1993, uma empresa de especialistas dá origem a uma nova história da marca, à qual se juntam gestores talentosos das principais organizações concorrentes - Reebok e Nike. As capacidades de produção começam gradualmente a ser transferidas para os países onde os salários são muito mais baixos em comparação com os europeus. Com o tempo, os produtos da marca Adidas desaparecem completamente do varejo à medida que lojas da marca começam a abrir em todo o mundo.

Adidas Moderna

Em 2008, a empresa assinou um acordo de 10 anos com a União Russa de Futebol, e até hoje produz diversos itens de calçados, roupas e todo tipo de equipamentos para as aulas. Atualmente, o cargo de diretor geral desta empresa é ocupado por Herbert Hainer.

A preocupação moderna inclui nomes como Reebok, RBK & CCM, Rockport e Hockey, ao mesmo tempo que cria um grande número de novos produtos que se distinguem por um visual absolutamente revolucionário, design interessante e também desempenho técnico bastante elevado.

Conquistas esportivas

Não é de estranhar que a empresa tenha conquistado a sua fama principal graças às conquistas desportivas de vários atletas que atuaram em equipamentos produzidos sob esta marca. Porém, nem todo mundo percebe quem realmente traz popularidade a esta empresa.

Tudo começou quando, em 1928, junto com o técnico da seleção olímpica alemã, Dassler desenvolveu e produziu novos calçados com tachas e, em 1931, produziu tênis especializados.

Em 1932, um atleta alemão chamado Arthur Yonath recebeu a medalha de bronze na corrida de 100 metros durante os Jogos Olímpicos dos EUA, e quatro anos depois, o corredor americano Jesse Owen conquistou quatro medalhas de ouro e estabeleceu cinco recordes mundiais de uma só vez em Berlim, atuando em sapatos deste fabricante. São as Olimpíadas que tornam a marca famosa em todo o mundo.

Após o lançamento dos calçados com pontas removíveis, a Adidas já conquistou uma vantagem significativa sobre seu principal concorrente, a Puma. As próximas Olimpíadas de Helsinque, realizadas em 1952, confirmaram mais uma vez a posição de liderança deste fabricante, já que na grande maioria dos casos os atletas competiram com calçados desta marca específica.

O próximo triunfo da organização foi a vitória da seleção alemã, que conquistou a Copa do Mundo, e ao mesmo tempo, toda a seleção competiu com calçados Adidas. Paralelamente, Adolf decidiu divulgar sua marca em cartazes pendurados em todo o campo de futebol, pois além dos torcedores que compareciam ao estádio, também podiam vê-los os espectadores que assistiam ao jogo pela TV. Depois disso, três quartos do total de medalhistas nas Olimpíadas de Melbourne também conquistaram seus títulos usando calçados Adidas.

Os anos sessenta foram extremamente bem sucedidos para a empresa em termos de desenvolvimento de negócios. Em primeiro lugar, passou a liderar nos Jogos Olímpicos de Roma, na Copa do Mundo FIFA de 1962, e também nas Olimpíadas de Tóquio, realizadas em 1964. Nos Jogos Mexicanos, aproximadamente 85% do total de atletas competiram com calçados deste fabricante, e Dick Fosbury, competindo no salto em altura, conquistou a medalha de ouro com uma técnica totalmente nova que mudou radicalmente o esporte. Entre outras coisas, o recorde mundial também é conquistado pelo saltador em distância, e assim os atletas que competiram com equipamentos da marca Adidas conquistaram um total de 35 medalhas de bronze, 35 de prata e 37 de ouro.

Para o Campeonato Europeu de 1972, a empresa desenvolveu botas extremamente macias e leves. Esses sapatos elegantes, feitos de couro patenteado, segundo o fabricante, poderiam “durar até ficarem completamente desgastados”. Depois que a seleção alemã de futebol venceu o Campeonato Europeu e depois a Copa do Mundo, a Adidas se tornou o padrão nos esportes de futebol.

Outro marco de sucesso na história da empresa foram os Jogos Olímpicos de Munique, realizados em 1972. Pela primeira vez, a Adidas foi nomeada patrocinadora oficial deste evento e, no total, 78% dos participantes usaram equipamentos da empresa, conquistando 35 medalhas de bronze, 37 de prata e 35 de ouro.

Em 1996, quando a empresa se recuperou, foi novamente anunciada como principal patrocinadora dos Jogos Olímpicos e as vendas globais dos produtos aumentaram 50% após o evento. Apesar de o principal público desta marca incluir residentes na Europa, após as Olimpíadas a quota global da empresa no mercado americano também aumentou, onde passou a ascender a 12%.

Em 2004, a sensacional vitória da Grécia no Campeonato Europeu de Futebol contribuiu muito para o desenvolvimento dos produtos Adidas neste país, pois naquela época a empresa atuava como patrocinadora geral da seleção nacional. Os Jogos Olímpicos de Atenas tornaram-se uma nova plataforma que a Adidas utilizou como vitrine para diversos produtos de sua marca. Depois disso, a Adidas passou a ser fornecedora oficial de equipamentos para 21 Comitês Olímpicos Nacionais, e no total cerca de quatro mil atletas competiram em equipamentos com a logomarca deste fabricante.

Os irmãos nunca anunciaram por que brigaram. A única coisa que se sabe hoje é que após o colapso da empresa familiar, eles não se falavam mais e suas empresas se transformaram em concorrentes ferozes.

Em 21 de setembro de 2008 (Dia Internacional da Paz), a rivalidade corporativa finalmente terminou e as lideranças das duas organizações apertaram as mãos. Os fatores unificadores dessa reconciliação foram o futebol e o cinema – durante o evento foi assistido um documentário e disputada uma partida especial.

Um grande número de atletas lendários venceram usando calçados Adidas, cujos nomes são familiares para pessoas interessadas em esportes:

• Zinedine zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Maomé Ali.
• Joe Fraser.
• Lionel Messi e muitos outros.

É bastante natural que tenha sido assinado contrato com estes atletas.

Esta marca é a mais difundida na Rússia e é usada pela grande maioria dos jogadores de futebol nacionais, recebendo recompensas financeiras por isso.

Ele se tornou o primeiro empresário a envolver atletas famosos na publicidade de seus próprios produtos, enquanto a publicidade ativa da marca se tornou um dos principais elementos da política corporativa da Adidas. Para quase todos os grandes eventos esportivos, foram criadas diversas tecnologias que mais uma vez comprovaram a superioridade dos calçados Adidas. Ao mesmo tempo, graças à cooperação ativa com muitos atletas, a empresa acabou fabricando calçados ideais para quase todas as modalidades.

Era uma vez, as pessoas só conheciam os tênis Adidas. A história desta marca fez com que hoje seja uma das mais vendidas e conhecidas mundialmente na área dos equipamentos desportivos, pois sob este logótipo é produzido tudo o que um atleta moderno necessita.

Mesmo durante a União Soviética, a Adidas era considerada uma das marcas mais elegantes e exclusivas. Os tempos passaram, as empresas iam e vinham, mas a Adidas sempre manteve a sua marca no topo. A marca acabou por ser tão bem sucedida e popular que deu origem a muitas ofertas falsas e fraudulentas. Tudo isso afastou a empresa de seus consumidores, que passaram a utilizar substitutos mais baratos. Mas todo mundo sabe que uma marca é uma marca.

Como identificar Adidas reais: sapatos

A história de quase um século de desenvolvimento da marca serviu de base de sucesso para a produção de falsificações em massa, entre as quais a China, como sempre, lidera. O que você pode dizer sobre a qualidade desses produtos? Claro, nada de bom, já que a qualidade está no nível mais baixo.

Na primeira lavagem eles se desfazem e ficam manchados, mas o pior é que essas coisas envenenam o corpo humano com vários formaldeídos e outras substâncias tóxicas. É claro que é impossível produzir produtos com materiais de baixa qualidade sem ter equipamentos especiais para isso e sem seguir processos tecnológicos. Com essas roupas, não é como se você pudesse obter vitórias ou sobreviver.

Para distinguir os sapatos Adidas reais dos falsos, você deve prestar atenção aos seguintes pontos:

1. É melhor comprar sapatos de marca apenas nas boutiques da empresa ou em outras lojas de renome, mas não no mercado. Vale ressaltar desde já que não existe “Adidas barata”, já que o comprador paga não só pela qualidade, mas também pelo nome.

2. Uma falsificação tem uma característica própria, ou seja, um pequeno triângulo de couro localizado na parte de trás do sapato, logo abaixo do logotipo.

3. Cada par de sapatos deve vir com cadarços adicionais. Também vale a pena prestar atenção na embalagem, pois via de regra o produto “real” é colocado em um saco plástico e embalado bem hermeticamente. No caso de uma falsificação, muitas vezes você pode ver plástico e itens soltos nela.

4. Outra nuance importante: as etiquetas de uma marca real possuem número de série e todas as informações do modelo. O segredo é que a bota direita tem o mesmo número de série, enquanto a bota esquerda tem um número de série completamente diferente. Portanto, se corresponderem, é 100% falso.

5. Vale prestar atenção na costura: as costuras devem ser uniformes, retas e resistentes, sem cola.

6. A empresa possui site oficial próprio, onde são apresentados todos os modelos. Portanto, você pode comparar sua compra tanto na aparência quanto na cor. Muitas vezes acontece que as cores não correspondem às oficiais.

Como identificar Adidas reais: roupas

Agora vamos analisar a questão: como distinguir as roupas Adidas das falsificadas. As roupas desta marca, como em princípio todos os produtos Adidas, são famosas pela sua mais alta qualidade. Antes de fazer uma compra, você deve prestar atenção aos seguintes detalhes que não podem ser encontrados no original: pedaços de linha salientes, costuras irregulares, distorção pouco visível no logotipo. O sinal mais comum de defeitos são pontos irregulares, para os quais foram utilizados fios de baixa qualidade. Muitas vezes, pontos irregulares localizados a uma distância razoável uns dos outros se projetam além dos limites da peça.

Vale também conferir as cores das roupas do modelo selecionado com as apresentadas no site oficial. Via de regra, é a cor que não está na linha original de roupas que revela uma falsificação habilmente costurada. Se o produto for adquirido pela Internet, você deve confiar apenas no portal oficial da empresa. E claro, um preço baixo não é comparável a roupas de marca, porque, como você sabe, roupas de qualidade sempre custam mais.

O lema da Adidas é: O impossível é possível! Você precisa seguir em frente, superar obstáculos, abrir novos horizontes para si mesmo. São estes os valores que esta marca promove.

Hoje esta marca é mundialmente famosa, é conhecida e respeitada por muitos atletas famosos, pois é uma das líderes do mercado moderno. Seus produtos são extensos, para que você possa escolher facilmente equipamentos para qualquer esporte. No momento, são coisas confortáveis ​​​​e elegantes, criadas com as mais recentes tecnologias em colaboração com estrelas e designers de classe mundial.

Mas quando ninguém tinha ouvido falar desta marca. Então, onde tudo começou? De onde veio essa marca popular e conhecida?

Origem da empresa

Nike vs. Adidas - popularidade de marcas em países ao redor do mundo

História da empresa adidas começa em 1920. A própria palavra, que virou nome da empresa, veio do nome de Adolf Dassler, seu fundador, absorveu as sílabas iniciais do nome e sobrenome.

A paixão de Dassler era o futebol, que ganhava popularidade na Europa. A derrota da Alemanha em 1918 encerra a guerra. Há uma grande inflação e devastação no país, e milhões de soldados regressam da frente, juntam-se às fileiras dos desempregados, sem conseguir encontrar trabalho.

A família Dassler também é afetada por todas as consequências da guerra, que atravessa momentos difíceis.

Membros da família Dassler, tendo trabalhado em vários empregos de meio período, decidiram no início de 1920 abrir seu próprio negócio - costura de sapatos.

A família Dassler abordou minuciosamente a implementação da ideia. A lavanderia da mãe servia como oficina de calçados. Adolf Dassler mostrou engenhosidade ao transformar uma bicicleta em uma máquina para cortar peles. Adolf, o irmão mais velho Rudolf e o pai cortaram os sapatos, e a mãe e a irmã fizeram o molde em tela.

Os primeiros sapatos lançados foram chinelos de dormir, feitos de uniformes militares e com solas cortadas de pneus velhos de carros. Adolf esteve envolvido na criação de novos modelos e na organização da produção, e Rudi foi responsável pela comercialização dos produtos.

Quatro anos depois, doze trabalhadores, incluindo familiares, produzem 50 pares de sapatos por dia. E em 1924 surgiu a empresa “Dassler Brothers Shoe Factory”.

Principais marcos nas datas da famosa empresa

1925

Foram costuradas as primeiras chuteiras, que se tornaram únicas não só para a Alemanha, mas também para a comunidade mundial! Os irmãos Zelein forjam pontas de metal especialmente para estes sapatos. Assim, o mundo viu “picos” esportivos incríveis.

1927

A partir do momento em que surgiram os “picos”, a empresa começou a se desenvolver rapidamente. Já se tornou uma pequena fábrica. Foi alugado um prédio para a fábrica e contratados 25 funcionários. Já são produzidos até 100 pares de calçados por dia.

1928

Avanço da empresa. Eventos significativos estão acontecendo: uma patente para “spikes” foi emitida, os produtos Dassler estão “entrando na grande arena” - em Amsterdã, nos Jogos Olímpicos, alguns atletas atuam com calçados Adidas.

1929

O sortimento da fábrica está se ampliando com chuteiras.

1931

A fábrica, apesar da crise na Alemanha, está prosperando - o prédio alugado foi comprado, um novo prédio de produção de três andares está sendo construído.

1932-1936

Durante os Jogos Olímpicos, começa a marcha triunfante dos produtos da empresa pelo mundo. Medalhas olímpicas são conquistadas e recordes mundiais são estabelecidos em calçados de uma fábrica alemã.

1938

É inaugurada outra fábrica em Herzogenaurach, que passa a produzir mil pares de calçados por dia.

1939

A Segunda Guerra Mundial trouxe problemas para a empresa. As fábricas tentaram organizar a produção de lançadores de granadas antitanque portáteis, mas devido ao fracasso, foi tomada a decisão de produzir calçados de treinamento para os alemães que serviam no exército.

1945

A fábrica dos irmãos Dassler está ampliando seu alcance: pelos termos da indenização, é obrigada a produzir patins de hóquei para os Estados Unidos, recebendo em troca tacos de beisebol, luvas, barracas e outros materiais descartados. Rudolf acaba em um campo de prisioneiros de guerra.

A empresa tenta apoiar muitos atletas, e também paga todas as suas roupas, e até paga um salário para que possam atuar com elas. E quanto a tudo no mundo?

1946

O assunto tem que começar do zero. Rudolf é libertado, mas surgem rachaduras no relacionamento dos irmãos. Alguns anos depois, o negócio se divide.

1948

Após a cisão, Adolf fica com a fábrica Addas, Rudolf fica com a fábrica Ruda. Poucos meses depois, “Ruda” muda de nome para “Puma”, e uma letra é adicionada a “Addas”, vira “Adidas”. A competição acirrada começa entre as fábricas.

1949

Adolf está organizando a produção de um novo produto - botas de borracha com pontas removíveis.

1952

Surgem também outros produtos com a marca Adidas - a marca inicia seu amplo desenvolvimento: ostenta roupas, bolsas e sapatos. As conquistas dos atletas olímpicos que atuam com roupas Adolf promovem a marca.

1963

Produção de bolas de marca.

1968

Surge um novo produto - sapatos com sola moldada de poliuretano. Ainda hoje é procurado.

1990

As perdas superam as receitas, 80% das ações vão para Bernard Tapie, um investidor francês. Depois disso, a lucratividade dobra no menor período.

2008

Adidas assina um acordo de parceria de 10 anos com a União Russa de Futebol.

ano 2014

A empresa ainda produz roupas, calçados e equipamentos para as aulas. O CEO da maior preocupação da Alemanha hoje é Herbert Hainer.

A preocupação moderna é responsável pela distribuição de Reebok, Rockport, RBK e CCM Hockey. Estão sendo criados novos produtos com visual revolucionário, design moderno e caracterizados por alto desempenho.

1. Os irmãos nunca contaram os motivos da briga. Uma coisa é certa: eles não se falaram mais após o colapso dos negócios da família. E as suas novas empresas tornam-se concorrentes ferozes.

2. No Dia Internacional da Paz, 21 de setembro de 2008, o confronto corporativo terminou - as administrações das duas empresas apertaram as mãos pela primeira vez em muito tempo. O cinema e o futebol foram escolhidos como fatores unificadores: foi disputada uma partida e assistido a um documentário.

3. Joe Fraser, Muhammad Ali, Stefan Endberg, Steffi Graf, Valery Borzov e Lev Yashin, Bob Beamon, David Beckham e Zinedine Zidane, Michel Platini, Vera Zvonareva e Marat Safin, Lionel Messi, assim como muitos outros atletas venceram na Adidas sapatos. A maioria dessas pessoas assinou um contrato.

Vídeo: história da marca Adidas

A Adidas moderna é uma empresa séria que produz calçados e roupas esportivas, além de equipamentos esportivos para competições profissionais. O guarda-chuva da empresa inclui marcas como Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 e TaylorMade Golf. Muitos atletas de destaque conquistaram medalhas e venceram competições usando roupas e calçados desta marca, incluindo o boxeador Mohammed Ali, o jogador de futebol David Beckham, os tenistas Steffi Graf e Marat Safin.

O surgimento da marca Adidas

A história da criação da marca Adidas começou na pequena cidade alemã de Herzogenaurach, onde no início do século XX nasceu e começou a prosperar a empresa familiar de produção de calçado desportivo “Dassler”. Um dos dois irmãos, Adolf (diminutivo Adi), foi o responsável pelo processo de produção. Por ser uma pessoa criativa, também inventou novos modelos de calçados para a empresa. Assim, foi ele quem inventou as populares chuteiras com tachas para jogar futebol hoje, e as tachas das chuteiras foram feitas por um ferreiro local.

Após a morte do pai, os irmãos Adolf e Rudolf, que continuaram os negócios da família, brigaram seriamente. Como resultado da briga em 1948, as fábricas da empresa foram divididas entre eles. A fábrica de Adi chamava-se Adidas (abreviação de ADI DASsler), e Rudolf tinha sua própria empresa, Puma. Depois disso, os irmãos pararam completamente de se comunicar, e as marcas Adidas e Puma continuam até hoje sérias concorrentes no mercado de artigos esportivos.

Ao mesmo tempo, apareceu um símbolo simples e reconhecível da Adidas - três listras. Essa placa combinava bem com o lacônico estilo esportivo dos produtos e designava três passos para o atleta seguir em frente. Além disso, lembra os princípios básicos da empresa: seus produtos devem ser adequados para um esporte específico, ser confortáveis ​​e proteger o atleta de maneira confiável.

País da marca Adidas - Alemanha

O melhor momento para a empresa veio nas décadas de 60 e 70, quando os atletas que escolheram os calçados Adidas para as competições olímpicas levaram medalhas de ouro e prata para seus países. Em 1972, a Alemanha (Munique), país natal da marca Adidas, sediou os Jogos Olímpicos, dos quais se tornou o principal patrocinador. Ao mesmo tempo, nasceu o símbolo atualizado da empresa “trevo”, denotando a unidade dos três continentes graças ao espírito esportivo olímpico.

No final dos anos 70, após a morte do fundador, a empresa passou para sua viúva Katharina, e pouco tempo depois para seu filho Horst. Sua morte prematura levou a acontecimentos dramáticos na vida da empresa. Como as filhas de Adi não tinham a veia pragmática do pai, 80% das ações da empresa tiveram de ser vendidas ao francês Bernard Tapie em 1989. No entanto, mesmo esta etapa não salvou a situação. O mundo estava a mudar, e com ele as exigências e gostos dos consumidores, que se tornaram mais interessados ​​nos produtos dos concorrentes criativos e enérgicos Nike e Reebok.

Somente a chegada de uma equipe totalmente nova liderada por R.L. Dreyfus, que percebeu todo o potencial da marca, foi capaz de reverter a situação e escrever uma nova história para a marca Adidas. A Dreyfus ofereceu termos de cooperação mais favoráveis ​​a gestores, tecnólogos e designers de empresas concorrentes e, além disso, começou a transferir a produção para países asiáticos, o que reduziu significativamente o custo do processo. Esses fatores ajudaram os produtos Adidas a assumir novamente uma posição de liderança no mercado global e a se tornarem o principal patrocinador dos 96º Jogos Olímpicos.

Novas oportunidades para a marca Adidas

Desde o final dos anos 90, a Adidas tem vindo a desenvolver-se ativamente, adquirindo a empresa Salomon, especializada em produtos para desportos de inverno, ex-concorrente da Reebok, e de várias outras marcas.

A empresa de hoje já não é uma empresa familiar, mas o seu centro ainda está localizado na Alemanha, em Herzogenauer, onde começou a história da marca Adidas. Para estar mais uma vez na crista da onda, os dirigentes da Adidas deram atenção aos movimentos juvenis do hip-hop e do rap, o que os ajudou a aumentar o número de fãs. Assim, em 2004, os designers da empresa, juntamente com Missy Elliott, desenvolveram uma coleção inteira de roupas e sapatos femininos chamada Respect M.E., que se traduz do inglês como “respeite-me”.

Além disso, a empresa trabalha constantemente na criação de novos produtos e na introdução de tecnologias próprias, atraindo personalidades eminentes como Stella McCartney ou Eji Yamamoto para criar a próxima coleção.

A marca Adidas apresenta hoje uma ampla seleção de produtos: desde calçados confortáveis, práticos e estilosos até roupas e acessórios esportivos originais, não só para adultos, mas também para adolescentes e crianças muito pequenas.

Cópias, réplicas e outros substitutos são companheiros eternos de marcas famosas. A empresa Adidas, fabricante mundialmente famosa de calçados e roupas esportivas, não foi exceção. A empresa foi fundada pelo alemão Adolf Dasler há quase cem anos, mas a qualidade dos produtos originais só aumentou nessa época.

Porém, não é segredo que os sapatos desta empresa são falsificados. Falsificações grosseiras já são chamadas de abibass. Portanto, quem não quer se deparar com uma falsificação deve saber identificar tênis Adidas chamuscados.

Por que a Adidas é copiada e como verificar a autenticidade dos tênis?

Freqüentemente, eles falsificam o que compram ativamente. Botas, slip-ons, tênis e, claro, tênis. Quando você precisa estar em todos os lugares ao mesmo tempo, os calçados esportivos são indispensáveis. Os tênis hoje não são tênis de corrida, mas um estilo de vida. Ficam muito bem com um terno e uma gravata brilhante e decoram quase todos os vestidos. Os calçados esportivos certos se enquadram no código de vestimenta do trabalho e da escola. Mas gastar dinheiro em tênis que vão quebrar em uma semana não é a melhor perspectiva. É por isso que você deve estudar com antecedência como identificar tênis Adidas reais.

O local de compra é importante, mas existem falsificações tanto nas prateleiras quanto no mercado online. Qualquer pessoa pode ver manchas de cola, logotipo impresso sem relevo e erros de grafia do nome da marca, mas uma falsificação pode não ser óbvia. Mas existe uma folha de dicas simples. Siga essas dicas de compra e você não errará!

1. Código de barras alemão. As fábricas de gigantes como a Adidas estão localizadas principalmente na China. Na Alemanha, desenvolvem designs e compram materiais, e costuram sapatos onde a mão-de-obra é mais barata. Isto é honestamente evidenciado pela inscrição “Made in China” nos rótulos. Os produtos passam por controle de qualidade e o consumidor recebe calçados de marca com preço adequado. Como distinguir os tênis Adidas dos falsos neste caso? Os três primeiros dígitos do código de barras dos tênis Adidas reais correspondem à Alemanha, ou seja, variam de 400 a 440.
   
2. Todoscoresarco-íris.Encontrei tênis Adidas em uma loja em uma cor que não estava na modawebsite oficialempresas? Simples dica: verifique o número da cor no rótulo e na paleta Adidas. Não acredite no vendedor quando ele lhe contar sobre uma coleção única e fechada que a empresa mantém em segredo. Você acabou de encontrar uma falsificação colorida.
3. Olhe para os cadarços.Outra ótima maneiraconfira os tênis Adidaspara autenticidade. Bônus para por este meio Os tênis Adidas geralmente exigem cadarços sobressalentes. Você pode saber se tem ou não direito ao pneu sobressalente no site oficial da empresa. Se os “artesãos” tentarem, também podem adicionar alguns cordões a você, embora os coloquem em um dos tênis ou simplesmente joguem-nos dentro caixa . Lembrar atacadores extrasAs Adidas estão sempre bem colocadas em um pequeno saco plástico.
   
4. Atenção anúmeros. Atalhos costurar nas costas língua tanto produtos originais quanto cópias. Eles são marcados com um número de série e informações sobre modelos . O truque é que os números dos tênis Adidas esquerdo e direito não coincidem - basta comparar a combinação dos números. Mesmo número? Isso é uma farsa.
5. Costurasmatéria.A costura correta é a garantia de que você usará o calçado por mais de uma temporada, mesmo em condições extremas. Uma costura incorreta significa risco de rasgo solas Tópicos Os tênis Adidas são duráveis, linha vai em linha reta e costuras não deveria funcionar.
   
6. O que está passandocaixa, então emcaixa. Artigos no rótulo, tag tênis e sapatos caixa deve necessariamente corresponder. E a própria autenticidade número do artigo fácil de verificar - diretamente no catálogo de produtos emwebsite oficial Empresa Adidas.
7. Queridotriângulo. Anteriormente, os tênis Adidas apresentavam um pequeno triângulo , mas em 2004 tal modelos parou de liberar. No entanto, os infelizes fabricantes se acostumaram com o padrão geométrico e continuam a estampá-lo nos tênis em 2017.
   

Agora você sabe,como distinguir tênis Adidas originaisde falsificação. Use apenas autêntico sapatos da lendária empresa Adidas e não se contente com falsificações.