Der „Vater der Werbung“ David Ogilvy schreibt seinem Zeitgenossen Howard Gossage das folgende Zitat zu: „ Werbung rechtfertigt ihre Existenz, wenn sie im öffentlichen Interesse eingesetzt wird; sie ist ein zu mächtiges Instrument, um ausschließlich für kommerzielle Zwecke eingesetzt zu werden." Wir stimmen dieser Aussage zu und veröffentlichen daher für Sie eine Auswahl effektiver sozialer Werbung.

Opfer von Folter sind Menschen wie du und ich.

Stoppen Sie die Gewalt: Trinken Sie nicht und fahren Sie nicht

Vorzeitiges Ende: „Wenn Sie rauchen, endet Ihre Geschichte statistisch gesehen um 15 % vorzeitig.“

WWF: Das ist beängstigend. Und das ist noch schlimmer.

Ihre Hautfarbe sollte nicht Ihre Zukunft bestimmen.

Die Abholzung geht weiter, während wir die Seite umblättern

Hassen

Elm Grove Police Department: Radar kombiniert mit sozialer Werbung. Das Display zeigt die Geschwindigkeit des vorbeifahrenden Autos und die Meldung „46 Tage im Krankenhaus“ an. Motto: Je langsamer, desto besser

Sparen Sie Papier – retten Sie den Planeten

Durch Luftverschmutzung sterben jedes Jahr 60.000 Menschen

Mitgefühl hilft nicht. Werden Sie Freiwilliger. Verändere dein Leben

Passen Sie auf Vögel auf: Werfen Sie keinen Müll weg

Was sehen wir, wenn Sie rauchen?

Anti-Grausamkeit. Animal Defense League: Das ist kein Fußball

Verkehrspolizei der Stadt Bangalore: Sprechen Sie nicht während der Fahrt

Kindersoldaten: Es passiert nicht hier, aber es passiert jetzt

Art Director Pius Walker, Amnesty International, Schweiz

Zensur lügt

Lassen Sie sich beim Fahren nicht ablenken

Alle 60 Sekunden stirbt eine Art aus. Jede Minute zählt

Unschuld in Gefahr: Wo ist der Pädophile?

Künstlerischer Leiter: Michael Arguello. Texter: Bassam Tariq. Zusätzliche Fotos: Jason Musante

Möglicherweise verstecken sich Sexualstraftäter im Smartphone Ihres Kindes

Rauchen führt zu vorzeitiger Alterung

Du bist keine Skizze. Sagen Sie Nein zur Magersucht

Vernachlässigte Kinder fühlen sich unsichtbar. Stoppen Sie Kindesmissbrauch

Australian Childhood Foundation, JWT Melbourne

Globale Aktion für Tiere: Plastiktüten töten

Halten Sie das Meer sauber

Es lohnt sich nicht, keinen Abstand zu halten. Überspringen Sie den LKW

Marine Conservation Society (SSCS): Wenn Sie Thunfisch sehen, denken Sie an Panda

Der Schlaf ist stärker als du. Fahren Sie nicht, wenn Sie schläfrig sind

Sehen Sie, wie einfach es ist, die Hungrigen zu ernähren?

Selbst Krebs verursachen

Abholzung und die Luft, die wir atmen: Bevor es zu spät ist

Für Obdachlose ist jeder Tag ein Kampf

Achtung Bierkrug: Bitte verlieren Sie nicht die Kontrolle über Ihr Trinken

Eines der Kinder hält etwas in der Hand, das in Amerika verboten ist. Ratet mal, was genau?

Brustkrebs-Bewusstseins-BH

Der Begriff „Social Advertising“ stammt aus dem Englischen. Übersetzt bedeutet „Social Advertising“, dass Interesse an wichtigen Problemen oder Phänomenen geweckt wird. Dabei handelt es sich um eine Form der Werbung, deren Zweck darin besteht, soziale Verhaltensmuster zu verändern. Mit anderen Worten handelt es sich um eine Form der unpersönlichen Repräsentation, um soziale Ideen in der Gesellschaft zu verbreiten. Sie wiederum sollten zur Humanisierung der gesamten Gesellschaft und zur Eroberung neuer Höhen beitragen, die aus Sicht des gesellschaftlichen Lebens nützlich sind.

Soziale Werbung nutzt dieselben Entwicklungsmethoden wie kommerzielle Werbung. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen ihnen in Bezug auf den Zweck ihrer Verwendung und Anwendung. Social Advertising hat eine wichtige strategische Aufgabe, deren Kern darin besteht, das Verhaltensmodell der Gesellschaft zu verändern, und zwar nicht nur in Bezug auf das Thema Werbung, sondern auch in der Schaffung völlig neuer und komplexer Werte. Als Gegenstand dieser Art der Werbung gilt ein soziales Produkt. Es kann in materieller und immaterieller Form dargestellt werden. Solche Produkte beinhalten meist Ideen, Einstellungen und Werte. Sie alle sollten einen Bewusstseinswandel bei den Bürgern und im Massenverhalten bewirken.

Soziale Werbung ist im Gegensatz zur kommerziellen Werbung notwendig, um staatliche Interessen zu vertreten. Aus diesem Grund wird es nicht einem bestimmten Bürgerkreis, sondern einem breiten Publikum präsentiert. Die Menschen, die ihr angehören, sind in keiner Weise durch ihren sozialen Status, ihr Einkommen oder ihre ausgeübte Tätigkeit miteinander verwandt.

Social-Werbefunktionen

1. Wirtschaftsfunktion. Jede Werbekategorie hat einen Einfluss auf das wirtschaftliche Phänomen, und es spielt keine Rolle, welches Ziel mit der Werbung verfolgt wird. Es entsteht Nachfrage nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Produktkategorie. Social Advertising hat großen Einfluss auf die Entwicklung völlig neuer Ideen oder Vorgehensweisen;
2. Soziale Funktion. Dank ihr ist es mit Hilfe der Werbung möglich, die notwendigen Werte, Verhaltensweisen und Interessen im Unterbewusstsein der Menschen zu festigen. Natürlich ist sein Einflussbereich begrenzt, aber er dringt tief in alle Schichten der Gesellschaft ein, informiert sie und beeinflusst sie. Werbeinformationen wirken sich tiefgreifend auf das menschliche Unterbewusstsein sowie auf das Verhalten der Gesellschaft als Ganzes aus.
3. Kommunikationsfunktion. Sein Kern besteht darin, eine große Anzahl von Menschen über bestimmte Ereignisse oder Daten zu informieren. Hierbei handelt es sich um eine spezielle Form der Benachrichtigung, die einen unpersönlichen Datenaustausch darstellt. Werbung informiert bei ihrer Präsentation nicht nur über ein bestimmtes Thema, sondern verwandelt alle Daten in ein für den Verbraucher einprägsames Bild;
4. Marketingfunktion. Der Hauptzweck dieser Funktion besteht darin, einen bestimmten Wert oder eine bestimmte Information zu fördern. Mit anderen Worten: Soziale Werbung kann als eine Reihe von Mitteln betrachtet werden, die zur nicht preisbezogenen Stimulierung sowie zur Schaffung von Interesse erforderlich sind.

Diese vier Grundfunktionen gelten für alle Arten von Werbung, aber darüber hinaus hat die soziale Vielfalt bestimmte Aspekte ihrer Auswirkungen auf die Gesellschaft. Das:

• Es trägt dazu bei, Werte und Denkstandards zu formen. Dank seines Einflusses werden Massentraditionen sowie etablierte Gewohnheiten gefestigt und wiederhergestellt;
• Soziale Werbung zeigt alle menschlichen Fähigkeiten in Bezug auf Humanismus, kulturelle Werte und allgemeine Entwicklung. Seine Aufgabe besteht darin, den Wunsch zu wecken, diese Möglichkeiten richtig zu nutzen und anzuwenden. Dadurch ist es möglich, viele Veränderungen umzusetzen, die zu einer Erhöhung des Lebensstandards führen;
• Als Hauptziel dieser Art der Werbung wird die Beeinflussung des Verbraucherverhaltens angesehen;
• Zu den Techniken, die in der Werbung beim Betrachten eingesetzt werden, gehört eine indirekte Methode der Einflussnahme. Mit seiner Nutzung beginnt das Niveau der Konsumkultur zu steigen;
• Soziale Werbung hat einen großen Einfluss auf das menschliche Bewusstsein. Sie vermittelt ihm neues Wissen, mit dessen Hilfe er sich individuell verbessern und sein Leben verbessern kann.

Arten sozialer Werbung

1. Nichtkommerzielle Sorte. Dabei handelt es sich um Werbung, die von gemeinnützigen Institutionen oder wohltätigen Spenden gesponsert wird. Ihre Aufgabe besteht nicht darin, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, sondern das menschliche Bewusstsein zu beeinflussen. Als Endziel gilt nicht der Gewinn oder Nutzen, da es sich bei dem Werbegegenstand um ein nichtkommerzielles Produkt handelt. Dennoch werden bei der Verbreitung dieselben Methoden und Techniken wie bei der kommerziellen Variante angewendet. Im Gegensatz dazu verfolgt nichtkommerzielle Werbung zwei Ziele. 1) Auswirkungen auf das Verhaltensmodell der Gesellschaft, 2) klare Fokussierung auf ein großes Publikum;
2. Soziale Vielfalt. Diese Art der Werbung dient der Förderung eines bestimmten positiven Phänomens. Diese Nachricht wird von Profis kostenlos erstellt, es handelt sich um eine ethische Verweigerung des Gewinns. Dank des öffentlichen Subtyps der sozialen Werbung ist es möglich, eine große Anzahl von Menschen zu beeinflussen, neue soziale Werte zu schaffen und Verhalten zu idealisieren;
3. Staatssorte. Diese Art der Werbung wird in der Regel von Verkehrspolizei-Infrastrukturen, Polizei, Finanzämtern und ähnlichen sozialen Einrichtungen genutzt. Werbung fördert ihre Interessen und Möglichkeiten im Zusammenhang mit den von ihnen ausgeübten Aktivitäten. Dies ist eine bestehende Praxis, die einen großen Einfluss auf einen Menschen und sein Denken im Allgemeinen hat. Die Vorstellungen über diese Lebensbereiche ändern sich, die Einstellungen gegenüber den entsprechenden Gremien werden neu bewertet;
4. Soziale Vielfalt. Dies ist die umfangreichste Kategorie, da sie viele Aufgaben hat. Dadurch können Sie eine große Anzahl von Menschen für aktuelle Probleme oder Phänomene in der Gesellschaft begeistern. Als Hauptzweck wird die Humanisierung einer großen Zahl von Menschen sowie die Neubildung alltäglicher und moralischer Werte angesehen. Diese Sorte ist in zwei weitere Typen unterteilt. 1) Werbung, die notwendig ist, um bestimmte Verhaltensnormen einzuführen und zu stärken, 2) Werbung, die das Image der ganzen Welt demonstriert. Ziel ist die Verbesserung bestehender moralischer Standards. Es beschreibt beispielsweise nicht nur die Tatsache, dass man keinen Müll auf die Straße werfen sollte, sondern zeigt das gesamte Gesamtbild, aus dem der Verbraucher dies selbstständig erkennt und nutzt.

Methoden zur Umsetzung von Social Advertising

Social Advertising ist ein nichtkommerzieller Bereich, daher kann es in jeder Form umgesetzt und dargestellt werden. Dabei handelt es sich hauptsächlich um Flugblätter, Banner, Plakate, Postkarten, Abzeichen sowie viele andere Utensilien. Soziale Werbung kann auch im literarischen Bereich eingesetzt werden, beispielsweise beim Schreiben eines Gedichts oder einer Kurzgeschichte.

Auch mit Fernsehwerbespots lässt sich die größte Wirkung erzielen. Sie sind wiederum in drei Kategorien unterteilt. Dazu gehören: inszenierte Videos, Dokumentationen und Informationsaufzeichnungen.

Folgende Bereiche gelten als die beliebtesten Methoden zur Umsetzung von Social Advertising:

• Mündliche Werbung, übermittelt über Funk. Mit seiner Hilfe baut jeder Mensch sein eigenes visuelles Bild auf, das sich positiv auf das menschliche Unterbewusstsein auswirkt;
• Auch die Fotografie zählt zu den Elementen der Werbeverbreitung. Dadurch erhält der Text mehr Authentizität, die Menschen entwickeln ein Gefühl der Empathie für das Bild;
• Sozialplakat– ein Heilmittel mit tiefen historischen Wurzeln. Mit ihrer Hilfe können Sie die ganze Tiefe, die ganze Bedeutung des Problems aufzeigen;
• Flugblätter sind eine besondere Gattung und Form der sozialen Werbung. Sie zeigen ein Foto zusammen mit einem Text, der zu einer bestimmten Aktion aufruft.

Die Hauptthemen, die in der sozialen Werbung dargestellt werden, sind folgende:

• Sichere Lebensführung. Folgende Ziele werden verfolgt: Aufrechterhaltung der Sauberkeit in der Stadt, präventive Maßnahmen gegen Kriminalität und Fokussierung auf den Ausbau der städtischen Infrastruktur.
• Probleme im Zusammenhang mit der Erreichung von Gleichberechtigung sowie sozialen Garantien. Dies dient der Lösung von Problemen wie der Achtung der Rechte der Frau sowie der Rechte älterer Menschen, der Achtung älterer Menschen, der Toleranz gegenüber Menschen mit Behinderungen usw.
• Probleme im Zusammenhang mit der Umweltsituation. Dazu gehören die Sicherheit chemischer Stoffe und die Förderung von Ideen, die in direktem Zusammenhang mit der rationellen Nutzung natürlicher Ressourcen stehen.
• Entwicklung der Gesellschaft im Sinne von Bildung, Wandel, Wandel.

Themen der sozialen Werbung und ihre Anwendung

1. Bedrohungen bekämpfen, Folgen verhindern, über gute Taten und Ziele informieren;
2. Werteerklärung. Im Vordergrund stehen Familie, Kind, Beziehungen der Gesellschaftsmitglieder zueinander, Karriere und Glück im Privatleben;
3. Schaffung. Der Wunsch, einen Idealzustand zu erreichen;
4. Psychotherapie der Gesellschaft. Dieses Thema wird selten verwendet, nur in Fällen, in denen es notwendig ist, einen negativen emotionalen Zustand auszulöschen;

• Als soziales Programm, dessen Schwerpunkt auf der zeitnahen Lösung vieler gesellschaftlicher Probleme liegt;
• Als Element des Bildungsprogramms werden Themen wie Ökologie, Familie, Beziehungen darin und viele andere gefördert.

• Bildung einer spezifischen, persönlichen, aber humanen Position;
• Übersetzung öffentlicher Prioritäten und Werte;
• Einbeziehung einer großen Zahl von Menschen zur Teilnahme am gesellschaftlichen Leben des ganzen Landes und sogar der ganzen Welt;
• Humanisierung der gesamten Bevölkerung, Änderung ihrer Einstellung gegenüber vielen Gegenständen und Situationen.

Es gibt jedoch auch einige Probleme im Zusammenhang mit sozialer Werbung, die nur staatliche Dienste und nicht Verbraucher betreffen. Dazu gehört auch die finanzielle Seite der Emission, da für deren Herstellung und Weiterplatzierung nicht immer materielle Ressourcen vorhanden sind. Darüber hinaus darf soziale Werbung niemals auf einem Stand, einer Broschüre usw. platziert werden. mit kommerzieller Werbung. Und der letzte Nachteil ist die Tatsache, dass die Wirksamkeit nicht beurteilt werden kann.

Kunden von Social Advertising

Heute sind die Hauptkunden von Social Advertising:

• Öffentliche Firmen. Für sie gilt Social Advertising als eine der Methoden zur Umsetzung ihrer Ideen im Zusammenhang mit gesellschaftlichen Veränderungen oder der Förderung bestimmter gesellschaftlicher Werte. Unter allen Werbeanzeigen dieser Art sind die Anzeigen börsennotierter Unternehmen am häufigsten anzutreffen;
• Wohltätigkeitsorganisationen. Ihre Hauptaufgabe besteht darin, Menschen in Not zu helfen. Soziale Werbung kann dabei helfen, weshalb sie sie produziert. Als Hauptrichtung und Aufgabe wird die Sammlung finanzieller Mittel für den Bedarf angesehen;
• Regierungsbehörden. Sie nutzen soziale Werbung für ihre eigenen Zwecke, deren Hauptzweck darin besteht, Kontakte zwischen Staat und Gesellschaft herzustellen. Dadurch können Sie über die wichtigsten und drängendsten Themen unserer Zeit informieren und kommunizieren sowie das Bewusstsein und Denken der Menschen beeinflussen. Aus diesem Grund ist staatlich geförderte öffentliche Werbung praktisch nicht von der politischen Variante der Werbung zu unterscheiden.
• Handelsunternehmen. Sie nutzen soziale Werbung, um Programme zur sozialen Verantwortung von Bankensystemen zu entwickeln und zu verbreiten.

Soziale Werbegruppen

Nach der Analyse konnten nicht nur in Russland, sondern auch im Ausland mehrere thematische Gruppen identifiziert werden, in die sich die gesamte soziale Werbung verteilen lässt. Das:

• Werbung für einen gesunden Lebensstil. Es behandelt eine Vielzahl von Themen, darunter Einstellungen zum Rauchen, Alkohol- und Drogenkonsum sowie Themen im Zusammenhang mit AIDS, richtiger Ernährung und Sport. Darüber hinaus nimmt die Umweltwerbung in dieser Kategorie einen wichtigen Platz ein. Der Hauptzweck seiner Ausstellung besteht darin, Tiere und Vegetation zu respektieren;
• Werbung mit dem Ziel, gesetzestreues Verhalten zu fördern. Die meisten Informationen in dieser Kategorie haben eine politische Konnotation, da als eine ihrer Aufgaben die Wahrung der Freiheiten des Menschen sowie die Demonstration seiner verfassungsmäßigen Rechte angesehen wird;
• Patriotische Werbung. In der Regel findet seine Demonstration an Feiertagen oder Sportveranstaltungen statt, bei denen es notwendig ist, die gesamte Nation als Ganzes zu vereinen.

Auswirkungen sozialer Werbung

Etwas weiter oben wurde bereits gesagt, dass es nicht möglich sein wird, die Wirksamkeit von Social Advertising genau zu bestimmen. Erstens besteht ein zu großes Publikum aus Informationskonsumenten und daher ist es unmöglich, jede Person einzeln zu verfolgen. Zweitens kann sich ihre Änderung der Gewohnheitsprinzipien oder der Handlungen im Verhaltensmodell nach dem Ansehen des sozialen Videos ändern, jedoch nicht aus diesem Grund.

Allerdings wurden Studien durchgeführt, bei denen mehrere Dutzend Personen anwesend waren. Sie unterschieden sich in absolut allem voneinander – Rasse, sozialer Status, Verhalten usw. Jedem wurde eine öffentliche Bekanntmachung gezeigt, die fast jeden tief im Inneren berührte. Dadurch konnte herausgefunden werden, dass es sich bei Social Advertising nicht um eine Form der Monologübertragung, sondern um einen Kanal zielgerichteter Kommunikation handelt. Er arbeitet und interagiert zwischen der Gesellschaft und verschiedenen Interessen und Ideen. Es zwingt die Menschen, über die Situation und das aktuelle Problem nachzudenken.

Social Advertising ist weit verbreitet, allerdings nur im Ausland. In Russland ist die Wirksamkeit gering. Den Ergebnissen einer der Umfragen zufolge konnte festgestellt werden, dass die Mehrheit aller Umfrageteilnehmer Social Advertising überhaupt nicht wahrnahm. Weitere 20 % glauben, dass es notwendig ist, die Stadt zu schmücken und nicht zum Handeln anzuregen. Der Rest der Befragten, 10 %, antwortete, dass soziale Werbung sie allmählich nervt. 70 % der Menschen konnten sich an keinen einzigen Slogan erinnern, den sie auf der Straße getroffen oder in einem Fernsehwerbespot gesehen hätten. Jeder Dritte glaubt, dass Social Advertising eine unnötige Aktivität ist und überhaupt keinen Einfluss auf die Bildung neuer Werte und Einstellungen hat.

Beispiele für soziale Werbung

Seitdem die ersten Produkte auf den Markt kamen, erfanden die Menschen die ausgefeiltesten Methoden der Überzeugung und Einflussnahme. Dafür werden Milliarden von Dollar ausgegeben, aber die Einnahmen aus solchen Forschungen übersteigen die notwendigen Ausgaben um ein Vielfaches.

Zunächst stieß die Produktwerbung auf Interesse. Es schien lustig und interessant. Doch immer mehr Unternehmen wollten ihre Produkte potenziellen Käufern über die Medien präsentieren. Irgendwann war alles so voller Werbung, dass die Leute es als lästig empfanden. Die Familie konnte den Film nicht in Ruhe anschauen, da er ständig durch Werbung unterbrochen wurde. Werbung im Fernsehen wurde immer häufiger gezeigt und ihre Dauer wurde länger. Natürlich hat die Wirksamkeit dieser Werbemethode deutlich abgenommen.

Die unternehmungslustigsten Unternehmen haben einen anderen Weg gefunden. Sie beschlossen, dass sie zwischen den Zeilen eines Films oder einer Fernsehsendung über ihr Produkt sprechen könnten. Es ist bekannt, dass Filmfans danach streben, wie ihre Idole zu sein. Sie kleiden sich wie sie, essen das gleiche Essen und trinken die gleichen Getränke. Versteckte Werbung trug dazu bei, nicht in ihr Bewusstsein, sondern in ihr Bewusstsein einzudringen. So trugen Filmstars Markenjeans, rauchten Zigaretten der Firma, die sie bezahlte, und aßen in Restaurants, die als solche gekennzeichnet waren.

Vergleichbarkeit von Kosten und Wirksamkeit versteckter Werbung

Um Ihr Logo in einem Film zu zeigen, müssen Sie viel Geld ausgeben. Solche Werbung ist ziemlich teuer, aber wie lässt sich ihre Wirksamkeit messen? Versteckte Werbung in Filmen lässt sich natürlich analysieren, aber nicht so detailliert und detailliert wie die anderen. Im Grunde erklärt sie ihre Wirksamkeit „nachträglich“, d. h. nach der Veröffentlichung des Films. Dann messen Marketingspezialisten den Anstieg der Nachfrage und bewerten die allgemeine Machbarkeit des Einsatzes dieser Art von Werbung.

In den meisten Fällen weist versteckte Werbung im Kino eine hohe Rentabilität und Amortisation auf, insbesondere wenn der Film beim Publikum Aufsehen erregt und ein Kassenerfolg wird. Die Kosten für die Werbung in einem Film hängen von den Schauspielern ab, die dort filmen, der Anzahl der Vorführungen und dem Grad der Sichtbarkeit.

Versteckte Werbung ist zu einem wirksamen Analogon zu einfacher Werbung geworden. Heutzutage lässt sich die Tendenz beobachten, dass Filme zunehmend mit Werbung gefüllt werden. Die Hersteller versuchen, diesen Strom durch ständige Preiserhöhungen zu regulieren, man kann jedoch davon ausgehen, dass diese Art der Werbung in naher Zukunft überholt sein wird. Dann werden andere ausgefeilte Methoden zur Beeinflussung des menschlichen Bewusstseins auf der Marketingbühne auftauchen, die wie versteckte Werbung dazu führen, dass eine Person unbewusst den Wunsch verspürt, Produkte bestimmter Marken zu verwenden.

Heutzutage basiert Marketing weniger auf Wirtschaftsgesetzen als vielmehr auf psychologischer Forschung. Ein Mensch wird buchstäblich gezwungen, das zu wollen, was er nicht braucht. Aus diesem Grund werden Filmfiguren mit einer Vielzahl von Autos, Uhren, Paar Schuhen und anderen Dingen gezeigt.

N. Vatolina, N. Denisov. Nicht chatten!

FANTASTISCHE TAIGA

Als ich als Kutscher bei der Post diente,
Ein struppiger Geologe klopfte an meine Tür.
Und wenn ich auf die Karte an der weißen Wand schaue,
Er grinste mich an.
Er erzählte, wie die Taiga weint,
Ohne einen Mann ist sie einsam.
Sie haben keinen Fahrer bei der Post,
Also, wir sind auf dem Weg dorthin,
Also, wir sind auf dem Weg dorthin...
Die Wolken versteckten sich am Himmel,
Die betrunkenen Sterne schauen nach unten.
Und in die Wildnis der sagenhaften Taiga
Sie fallen.
Schwarze Geschichten vom weißen Winter
Die großen Bäume singen uns nachts,
Schwarze Geschichten über rosa Schnee,
Rosa Schnee sogar im Traum.
Und nachts geht Satan durch den Wald
Und sammelt frische Seelen.
Der Winter hat neues Blut bekommen,
Und sie wird dich kriegen,
Und sie wird dich kriegen...
Und in die Wildnis der sagenhaften Taiga
Sie fallen.
(Betonung hinzugefügt. - E.S.)

Es ist charakteristisch, dass dieses beliebte Lied ein musikalisches Remake eines alten und guten sowjetischen Hits (Komponist A. Zatsepin) aus dem Film „Iwan Wassiljewitsch wechselt seinen Beruf“ (Regisseur L. Gaidai) ist. Somit wird meiner Meinung nach eine bewährte Melodie verwendet, um eine neue ins Bewusstsein zu bringen – destruktiv! - Ideen. (Im Folgenden werde ich zeigen, wie bestimmte Figuren im modernen literarischen Prozess ähnliche Techniken anwenden.)

Wo auch immer der Seemann segelt -
Für Gold und Silber
Seine Fahne wird überall gehisst,
Sie werden ihm immer Wein einschenken.
Wenn ein Seemann an Land ist,
Alle Mädchen rennen zu ihm -
Sie springen aus der Hose
Geld gegen Liebe eintauschen.


Wo auch immer der Seemann segelt -
Er kann dem Tod nicht entkommen.
Und grüne Dunkelheit erwartet ihn,
Während der Seemann am Ufer ist.
Aber diese Nacht ist er nicht allein -
Zu Tode betrunken und vollkommen geliebt.
Sie küsst endlos
Seine verrückten Augen!
Wein und Haschisch, Istanbul und Paris.
Matrose, Matrose, warum schweigst du?
Komm schon, sag es ihr, denn die Nacht ist kurz,
Als hätte der Teufel seine Hörner verloren!
Wein und Haschisch, Istanbul und Paris.
Matrose, Matrose, warum bist du traurig?
Nehmen Sie eine Zigarette und trinken Sie etwas Wein.
Und singe ein Lied über die Brust des Toten!
(Betonung hinzugefügt. - E.S.)

OPIUM FÜR NIEMAND

Ich male meine Lippen mit Schuhcreme,
Ich liebe die Farbe Schwarz.
Und mein Held, er ist ganz gewoben
Von den subtilen Gerüchen von Süßigkeiten.
Puderte meine Nasenlöcher mit Kokain,
Ich gehe auf die Promenade
Und die Sterne leuchten wunderschön für mich,
Und die Hölle ist hübsch.
Wir treffen uns am Abend,
Wir werden rauchen und trinken und Opium rauchen.
Wir treffen uns am Abend
Chinesisch sprechen.
Verstecke die Musik nicht – sie ist Opium
Für niemanden, nur für uns.
Lass uns heute Nacht fröhlich sterben
Lass uns Dekadenz spielen.
Töte mich, töte dich selbst
Sie werden nichts ändern:
Diese Geschichte hat kein Ende.
Du wirst nichts ändern.
Tragen Sie Lippenstift auf Ihre Wimpern auf
Und Lippen mit Haarspray.
Du wirst eine tote Prinzessin sein
Und ich bin dein treuer Hund.
(Betonung hinzugefügt. - E.S.)

VOLLSTÄNDIGES SCHWEIN

Unweigerlich kriecht es raus
Aus den Ecken, aus den Rissen,
Die Seele quälen
Ein kaltes Urteil.
Ja, ich bin ein wohlgenährtes Schwein.
Ja, ich bin ein wohlgenährtes Schwein.
Ja, ich bin ein wohlgenährtes Schwein.
Nur ein wohlgenährtes Schwein.
Ich liege in einer schmutzigen Pfütze
Aber fass mich nicht an
Schließlich gehört diese Pfütze mir.
Ja, ich bin ein wohlgenährtes Schwein.
Ja, ich bin ein wohlgenährtes Schwein.
Nur ein wohlgenährtes Schwein.
Ich liege in einer schmutzigen Pfütze
Aber fass mich nicht an
Fette, faule graue Katze
Verdorbene Kriecher
Auf meinem Schoß.
Sie ist genau wie du.
Ich bin die Bitterkeit des Verlustes, eine subjektive Laune,
Denn wenn Sie nicht kaufen,
So verkaufen Sie auf jeden Fall.
Ich weiß, dass ich ruhig bin.
Jeder ist wie ich.
(Betonung hinzugefügt. - E.S.)

Und hier sind die Worte aus dem Lied der Gruppe „Crematorium“ (Leiter A. Grigoryan): „Schließlich lebe ich, um morgen zu sterben.“
In Bezug auf die Propaganda destruktiver Prinzipien ist auch „Zivilverteidigung“ (unter der Leitung von E. Letov) bezeichnend.

KONTINUIERLICHER Selbstmord

Mit jedem Tag, an dem es weitergeht, werden die Schmerzen eines Menschen besser.
Die neue Welt wird älter, jede Schlacht wird cooler.
Mit der Welt, theoretisch, zur toten Erde,
Der Hammer Christi kann nicht aufhören.
Und das purpurrote Mädchen sieht es sich an
Kontinuierlicher Selbstmord für mich.
Kontinuierlicher Selbstmord für mich.
Ständiger Selbstmord...
Ein gerader Haken führt dazu, dass Ihre Eier taub werden.
Mägen verlieren an Gewicht, Mägen haben Angst.
Durch die bedrohlichen Fenster werden die Gesichter kalt.
Mägen werden durch lebendiges Wasser fett.
Und das purpurrote Mädchen sieht es sich an
Ehrlich gesagt als der Stahl der Klinge.
Kontinuierlicher Selbstmord für mich.
Kontinuierlicher Selbstmord für mich.
Ständiger Selbstmord...
Sie springen aus den kalten Fenstern
Verwundete Tiere mit freundlichen Augen.
Die Kinder lachen, in den Gesichtern der Kinder liegt Entsetzen,
Lacht zu Tode, stirbt aber nicht.
Und das purpurrote Mädchen sieht es sich an
Ehrlich gesagt als der Stahl der Klinge.
Kontinuierlicher Selbstmord für mich.
Kontinuierlicher Selbstmord für mich.
Ständiger Selbstmord...
(Betonung hinzugefügt. - E.S.)

MUTTERLAND – TOD

Wer schneller ist, hat Recht, wer am schwärzesten ist, lebt.
Wer geblieben ist, ist heilig, so soll es sein, so werden wir leben.
Es macht keinen Unterschied, wie man liebt und nicht Böses tut.
Es hat keinen Sinn, zu versuchen, nichts Böses zu tun.
Die Erinnerungen beobachten.
Der Tod ist ein Ort für die Lebenden.
Dies ist ein Ort, an dem man lieben und nicht lügen kann.
Das ist das Mutterland – der Tod.
Das ist das Mutterland – der Tod.
Dass es nicht auf den Tod ankommt, ist eine Lüge; wer es nicht weiß, wird leben.
Wer es herausfindet, bekommt ein Messer in den Rücken, so soll es sein, so werden wir leben.
Es ist sinnlos, zu lieben und nicht Böses zu tun.
Es hat keinen Sinn, zu versuchen, nichts Böses zu tun,
Allmählich verstehe ich mich selbst in einem Traum,
Die Erinnerungen beobachten.
Der Tod ist ein Ort für diejenigen, die tot sind.
Der Tod ist ein Ort für diejenigen, die gelebt haben.
Dies ist der Treffpunkt für diese
Das ist das Mutterland – der Tod.
Dies ist der Treffpunkt für diese
Der barfuß durch den Diamantroggen wanderte.
Das ist das Mutterland – der Tod.
Das ist das Mutterland – der Tod.
(Betonung hinzugefügt. - E.S.)

VASYA GEFICKT

Gesteinigter Vasya mit gesteinigter Mascha
Stand in der Nähe von Saigon. Ich habe auf dem Würfel gespielt.
Er stand neben dem Felsen und spielte mit dem Ball herum.
Dann kriecht die bekiffte Senya auf sie zu.
Semyon zeigt seit Sonntag seine volle Leistung. (2 St.)
Der bekiffte Fedya bringt Grischa hierher.
- Na, wie hast du rumgehangen? - Schön, alles ist in Ordnung.
Wir saßen hier in der Nähe auf einer Baustelle am Gas.
Nachdem wir zwei Flaschen aufgebraucht hatten, beschlossen wir zu essen.
Die bekiffte Senya blickte angewidert
Zum verdammten Newski.
- Scheiße ist kein Land.
- Auf geht's! - rief Mascha aus.
„Nun, hier macht es keinen Spaß“, lass uns gehen, alter Mann.

Dmitri Kuzmin

Während der amerikanische Professor
Neunzehn Jahre alt, der gegangen ist
aus October Field in New Jersey,
mit langweiliger Stimme, sich ständig räuspernd,
liest sich entweder beiläufig oder kompliziert
gereimter amerikanischer Alltag
vom russisch-jüdischen Glockenturm,
ich denke immer
über deinen kleinen Schwanz,
wie, nachdem ich es vollständig absorbiert hatte,
so dass der leicht spitze Kopf den Kehlkopf berührt,
Du kannst immer noch deine Zunge herausstrecken und
über den jugendlich haarlosen Hodensack fahren.

Und dies ist nicht das offenkundigste Werk des Anführers von „Babylon“. Aber eigentlich habe ich keine Lust mehr, den Dichter Kuzmin zu zitieren. Lassen Sie sie vom Stellvertreter und Lehrer Bunimovich lesen, einer Person, die dazu aufgerufen ist, die Interessen von Kultur und Bildung zu verteidigen.
Und in den USA lebt eine weitere „literarische“ Figur, wie er sich selbst nennt, der „Ideologe der gemischten Medien“ Alexander Ocheretyansky (in dessen Namen das Wort „Teufel“ enthalten ist). In New York arbeitet er als Hausmeister. Aber das ist in New York. Und hier in Russland veröffentlicht Ocheretyansky den Almanach „Draft“ (der Name ist auch charakteristisch!), kommt einmal im Jahr nach Russland und erklärt der literarischen Gemeinschaft mit der Miene eines Meisters, was Avantgarde und Mixed Media sind (Übrigens wurde dieser Begriff vom Herausgeber vollständig aus dem künstlerischen Umfeld entlehnt, d. h. es wird wieder auf ein bewährtes Mittel zurückgegriffen). Russische Schriftsteller, die dazu neigen, zu suchen, haben keinen Ort, an dem sie etwas veröffentlichen können. Gezwungen zuzuhören. Sie hören zu. Und Manuskripte, die armen Dinger, tragen sie. Und der Herausgeber erklärt ihnen sorgfältig, wie man schreibt, und erklärt, dass sie den Gedichten unbedingt Zeichnungen beifügen sollten. Und die Tatsache, dass Sie nicht zeichnen können, ist kein Problem. Das Papier wird nicht rot. Das Schlimmste ist, dass der Herausgeber neben Gedichten sehr talentierter Autoren auch offen graphomanische Werke in seinen Almanach einfügt. Die Messlatte wird katastrophal gesenkt. Jede Köchin (Putzfrau) ruft: Das kann ich, und das kann ich auch... Auf den Seiten des Almanachs tauchen zum Beispiel Kritzeleien auf, die dem Lesepublikum als würdige Beispiele präsentiert werden Veröffentlichung.

Arthur Molev

Werbung ist ein komplexes gesellschaftliches Phänomen, das alle Bereiche der Gesellschaft durchdringt und gesellschaftliche Institutionen und in der Gesellschaft lebende Menschen aktiv beeinflusst. Werbung ist für einen Soziologen gerade als Phänomen interessant, das einen ausgeprägten sozialen Charakter hat. Versteckte Werbung wird in der Soziologie unter dem Gesichtspunkt des Konsumverhaltens betrachtet. Somit trägt Werbung zur Bildung eines Lebensstils und von Stereotypen bei, die die kulturellen Merkmale der Bevölkerung widerspiegeln.

Versteckte Werbung ist eine ziemlich große Reihe von Technologien und Methoden zur Vermarktung einer Marke, Dienstleistung oder eines Unternehmens, die in der Regel mit Direktwerbung einhergehen und darauf abzielen, optimale Marketingergebnisse zu erzielen. Hierbei werden Mitteilungen verwendet, die nicht zum Tätigkeitsbereich von Werbeagenturen gehören. Oftmals sind versteckte Werbemittel kreativer und effektiver als der Einsatz von Direktwerbung in reiner Form.

Zielt Direktwerbung vor allem auf die Umsatzsteigerung ab, so besteht das Ziel der versteckten Werbung darin, eine gute Position im Markenimage und der Einstellung potenzieller Verbraucher und der Zielgruppe dazu zu erreichen. Versteckte Werbemethoden werden in der Regel von jenen Werbetreibenden eingesetzt, die großen Wert auf Direktwerbung legen und regelmäßig mit Werbeagenturen zusammenarbeiten. Die Aufgabe einer Agentur, die sich mit versteckter Werbung beschäftigt, besteht darin, eine Reihe von Imagebildungsmaßnahmen anzubieten, die darauf abzielen, den Bekanntheitsgrad einer Marke oder eines Produkts zu steigern, wenn diese auf dem Markt erscheinen oder beworben werden, sowie ein bestehendes Image zu stärken. Darüber hinaus wird indirekte Werbung in politischen Kampagnen, Sozial- und Wahlprojekten eingesetzt.

Unter versteckter Werbung versteht man per Definition Werbung, die nicht das Logo oder den offiziellen Slogan des Werbekunden verwendet und die Produkte des Unternehmens nicht zeigt. Zur versteckten Werbung gehört auch die unakzentuierte Verwendung eines Firmenlogos oder von Produkten vor dem Hintergrund des Hauptgegenstandes der Werbebotschaft. Einige Wissenschaftler glauben, dass versteckte Werbung gerade deshalb einen stärkeren Einfluss auf das Publikum hat, weil das Unterbewusstsein zum direkten Objekt der Beeinflussung des Publikums wird.

Unter versteckter Werbung verstehen wir also die Integration einer Marke, eines Warenzeichens, einer Dienstleistung, eines sozialen Programms, möglicherweise eines staatlichen Programms, über verschiedene Kanäle in verschiedene Ereignisse des Alltags oder speziell für diesen Zweck organisiert. Diese Verbindung kann in assoziativer Gestaltung zum Ausdruck gebracht werden, in manchen Fällen wird sie mit der Geographie der Veranstaltung selbst (mit den Städten, in denen die Veranstaltung stattfindet) in Verbindung gebracht und ist für den Kunden ein wichtiger Punkt im Hinblick auf die Ausweitung von Vertrieb und Verkauf, und Kontakte knüpfen. Die Veranstaltung selbst ermöglicht es jedem Unternehmen, mehrere Personen zu Lobbying-Zwecken an den gewünschten Ort einzuladen.

1. Den Namen und die Marke des Unternehmens in das Bewusstsein der Bevölkerung rücken.

2. Sich von der Konkurrenz absetzen, indem man ein neues dominantes Produkt anbietet.

3. Schaffen Sie einen Bedarf an neuen Arten von Gütern, die bisher noch nicht verwendet wurden.

Im Westen sind alle Bereiche der versteckten Werbung bereits aktiv entwickelt, und in Russland gibt es Anzeichen für einen echten kreativen Boom in diesem Bereich. Dieser Markt entwickelt sich zu einem der aktivsten, und das einzige Hindernis, das die Entwicklung des versteckten Werbegeschäfts in Russland behindert, ist die russische Gesetzgebung, die jeder, der auf diesem Markt tätig ist, berücksichtigen muss.

In Artikel 10 des Gesetzes „Über Werbung“ heißt es: „Die Verwendung versteckter Werbung in Radio-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmprodukten sowie in anderen Produkten und deren Verbreitung auf andere Weise, d. h. Werbung, die eine unbewusste Wirkung hat.“ Eine Beeinträchtigung der Wahrnehmung des Verbrauchers, auch durch den Einsatz spezieller Videoeinblendungen (doppelte Tonaufnahme) und andere Methoden, ist nicht zulässig.“ Dies führt dazu, dass Projekte nicht in der Form umgesetzt werden, in der sie umsetzungsreif sind und gesetzlich umgesetzt werden könnten.

Werbung als soziales Phänomen ist für Soziologen vor allem unter dem Gesichtspunkt ihres Einflusses auf den Verbraucher interessant. Sehr oft führt Werbung den Verbraucher in die Irre, indem sie falsche Informationen über ein bestimmtes Produkt vermittelt, die Gefühle des Verbrauchers verletzt und glatte Lügen enthält.

Heute können wir zwei Arten indirekter Werbung unterscheiden, die in der Werbepraxis am beliebtesten und am häufigsten eingesetzt werden: das 25. Frame und die Produktplatzierung.

Eine Besonderheit des 25. Frames besteht darin, dass spezielle Videoeinblendungen oder Doppeltonaufnahmen in Radio-, Fernseh-, Video-, Audio- und Filmproduktionen als Werbung genutzt werden. Es basiert auf den Eigenschaften des menschlichen Unterbewusstseins, das in der Lage ist, bestimmte Informationen direkt aufzunehmen. Die Hauptmethode einer solchen Beeinflussung ist der 25. Frame. Jeder Film besteht aus einer riesigen Anzahl einzelner Bilder, die mit einer Geschwindigkeit von 24 Bildern pro Sekunde gescrollt werden. Das menschliche Bewusstsein reagiert auf dieses Flackern als kontinuierlichen Prozess.

Die Idee ist, dass das menschliche Sehvermögen nicht mehr als 24 Bilder pro Sekunde sehen kann (obwohl diese Grenze von der Schärfe der Kanten und der Bewegungsgeschwindigkeit von Objekten auf dem Bildschirm abhängt). Daher wirkt sich ein fremder Rahmen, der weniger als 1/24 Sekunde lang angezeigt wird und angeblich das Bewusstsein umgeht, sofort auf das Unterbewusstsein aus. Tatsächlich passieren alle Informationen, die in das Gehirn gelangen, das Unterbewusstsein, und dann wird das Bewusstsein verbunden, um die Informationen zu verarbeiten, die als die wichtigsten wahrgenommen werden. Dadurch wird eine riesige Menge an Informationen eliminiert, die in der Wahrnehmungsdauer deutlich über 1/25 Sekunde liegen kann (z. B. bei normaler Fernsehwerbung), und daher ist „versteckte“ Werbung auf jeden Fall weniger produktiv als regelmäßige Werbung.

Im Moment des Bildwechsels deckt der Filmprojektor die Linse mit einem Vorhang ab, sodass kein Flimmern auf der Leinwand entsteht. Während der Verschluss des 1. Geräts geschlossen ist, öffnet der 2. Filmprojektor seinen Verschluss und zeigt das berüchtigte „25.“ Bild, das heißt, das Bild wird dem Betrachter, genau wie ein Film, genau 24 Mal pro Sekunde gezeigt, und das Die Gesamtbildrate beträgt somit 48 Bilder pro Sekunde. Auch die Dauer und Helligkeit des „25.“ Bildes werden im Vergleich zum Film reduziert. Da die Bildrate im Fernsehen zwischen 25 und 29,97 Bildern pro Sekunde liegt (genauer gesagt 50 bzw. 60 Halbbilder), ist es unmöglich, ein überflüssiges Bild einzufügen, das für den Betrachter unsichtbar ist.

Im Jahr 1957 gab James Vicary bekannt, dass er das folgende Experiment in Kinos in New Jersey durchgeführt hatte. Während der Vorführung des Thrillers „Picnic“ soll während des Bildwechsels ein zusätzlicher Projektor Aufnahmen von versteckten Werbespots wie „Coca-Cola“ und „Eat Popcorn“ gezeigt haben. Die Filme wurden den ganzen Sommer 1957 über gezeigt. Der Verkauf von Coca-Cola am Kinobuffet stieg um 17 %, der von Popcorn um 50 %, sagte Vaikerie. James Vickery patentierte daraufhin die Technologie und gründete ein Unternehmen, das sich auf unterschwellige Werbung in Filmen spezialisierte.

In Wirklichkeit ist das 25. Bild nicht verborgen: Jedes Bild wird vom Auge des Betrachters markiert, aber aufgrund der Trägheit des Sehens verschmilzt es mit ähnlichen Bildern und kann von einer Person nicht unterschieden werden. Dank dieses Effekts fällt es jedoch nicht schwer, den „zusätzlichen“ Werberahmen zu erkennen. Sie können sogar ein kurzes Wort lesen, wenn es in großer Schrift geschrieben ist und dem Betrachter vertraut ist – dies lässt sich leicht selbst überprüfen, indem Sie einen Heimcomputer und ein Videobearbeitungsprogramm verwenden (in diesem Fall kann die Bildrate deutlich höher eingestellt werden). die standardmäßigen 25 Bilder/Sek., aber immer noch weit entfernt von „Das 25. Bild wird Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen). Eine einfache Analogie: Es ist schwierig, die Sprache einzelner Personen in einer lauten Menschenmenge zu unterscheiden, aber der Schrei eines Kindes ist vor diesem Hintergrund deutlich zu hören.

Die russische Gesetzgebung verbietet die Verwendung des 25. Frames sowie anderer Methoden der versteckten Werbung, einige Fernsehsender wurden jedoch mehrmals dabei erwischt, wie sie den 25. Frame verwendeten.

Unter Produktplatzierung versteht man die Platzierung oder Demonstration einer Marke in einem Film oder einem anderen Produkt der Unterhaltungsindustrie zum Zweck der Werbung für das Produkt.

Produktplatzierung ist eine Technologie zur Platzierung eines Produkts (einer Marke) in der Handlung eines Films oder eines anderen Produkts der Unterhaltungsindustrie zu Werbe- oder Propagandazwecken. Diese Technologie ist seit langem bekannt und wird im Westen aktiv eingesetzt. In Russland wird Produktplatzierung seit 1997 als Werbetechnologie eingesetzt und ist immer noch ein wenig bekanntes und wenig untersuchtes soziokulturelles Phänomen.

Die einzige Monographie zum Thema Produktplatzierung wurde 1995 von Samuel Turcotte veröffentlicht und ist als „Gimma Bud!“ bekannt. Die Monographie fasst die Ergebnisse von Interviews mit Product-Placement-Profis im Kino zusammen. Das Hauptaugenmerk der Arbeit liegt auf der Beschreibung der Aktivitäten der Teilnehmer am Prozess der Produktplatzierung im Kino und es werden die Vorteile des Einsatzes von Produktplatzierung sowohl seitens der Filmunternehmen als auch seitens der Werbetreibenden berücksichtigt. Leider gibt es keine professionelle Übersetzung dieser Arbeit ins Russische.

In den letzten zwei Jahren ist bei jungen Fachleuten aus den Bereichen Marketing, Werbung, Soziologie, Werbepsychologie und Filmproduktion ein Interesse am Phänomen der Produktplatzierung geweckt worden, was zum Erscheinen separater Veröffentlichungen zu diesem Thema geführt hat. Das Hauptthema dieser Arbeiten ist die Analyse der Wirtschaftlichkeit der Produktplatzierung im System der modernen Marketingkommunikation und im Filmmarketingsystem.