Spezialist für kontextbezogene Werbung. Beruf - Spezialist für kontextbezogene Werbung Spezialist für kontextbezogene Werbung, was Sie wissen sollten

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Kontextbezogene Werbung ist eines der effektivsten Instrumente des modernen Internetmarketings. Allerdings gibt es wie bei jeder hochwirksamen Methode auch bei kontextbezogener Werbung viele professionelle Tricks, die Sie kennen müssen, um Ihr Budget nicht zu „verschwenden“. Die Experten unseres Zentrums haben ein umfassendes Programm entwickelt, das darauf abzielt, Fachkräfte im Bereich der Erstellung kontextbezogener Werbekampagnen auszubilden.

Möchten Sie einen begehrten Job als Regisseur bekommen? Sie arbeiten bereits, aber Wettbewerbswerbung bringt nicht die gewünschten Ergebnisse? Dieses umfassende Programm wird speziell für Sie erstellt!

Nach Abschluss des Schulungsprogramms erwerben Sie Kenntnisse im Umgang mit den größten kontextbezogenen Werbesystemen: Yandex.Direct und Google AdWords und befassen sich ausführlich mit deren Verwendung, professionellen Feinheiten und Life-Hacks. Sie lernen, wie Sie mit dem semantischen Kern einer Website arbeiten, relevante Anzeigen erstellen, die Kosten eines Klicks ermitteln, Werbekampagnen planen usw. Um die erworbenen Kenntnisse zu festigen, übernehmen Sie während der Schulung eine ganzheitliche Aufgabe – die Durchführung Ihrer eigenen Werbekampagne.

Kontextbezogene Werbung ohne Analysen ist Geldverschwendung. Dank des im Programm enthaltenen Webanalysekurses lernen Sie, die Wirksamkeit von Werbekampagnen kompetent zu bewerten, anzupassen und zu konfigurieren, um Ihr Werbebudget effizienter einzusetzen.

Sie werden den in der Praxis auftretenden Problemen große Aufmerksamkeit schenken. Gemeinsam mit Ihrem Lehrer besprechen Sie Situationen, die selbst erfahrene Direktologen verblüffen: Was tun, wenn eine Werbekampagne aus unbekannten Gründen gestoppt wird, wie Sie eine Werbekampagne von Yandex.Direct auf Google Adwords übertragen und vieles mehr.

Vorteile eines umfassenden Programms

Die Kurse werden von praktizierenden Fachleuten für kontextbezogene Werbung, Inhabern eigener Online-Werbeagenturen und zertifizierten Spezialisten für Yandex.Direct und Google AdWords entwickelt und unterrichtet.
Sie erhalten die notwendigen Kenntnisse, um mit kontextbezogener Werbung zu arbeiten, lernen, wie Sie Ihr Werbebudget effektiv einsetzen, wodurch Sie die Kosten Ihres Studiums bereits in den ersten Arbeitsstunden amortisieren.
Die Studiengänge entsprechen dem Berufsstandard „Internet-Marketing-Spezialist“.
Sie sparen deutlich, denn auf den letzten Kurs des Programms gibt es einen deutlichen Rabatt. Darüber hinaus können Sie Ihre Studiengebühren in Raten bezahlen.
Nach Abschluss der Ausbildung wird ein von Arbeitgebern anerkanntes Fortbildungszertifikat ausgestellt.
Der Kurs „Google Ads: Ein praktischer Kurs in effektiver kontextbezogener Werbung“ ist im Vorbereitungsprogramm für die Google Adwords-Zertifizierung enthalten.

Spezialist für kontextbezogene Werbung beschäftigt sich mit der Erstellung und Umsetzung von Werbekampagnen in Google AdWords und Yandex.Direct. Der Beruf eignet sich für Interessenten aus den Bereichen Wirtschaft, Psychologie und Informatik (siehe Berufswahl nach Interesse an Schulfächern).

Als Sonderfall wird ein Spezialist für die Einrichtung und Durchführung einer Werbekampagne im kontextuellen Netzwerk Yandex.Direct als Direktologe bezeichnet.

Es ist seit langem bekannt, dass der Erfolg eines jeden Unternehmens von der Qualität seiner Werbung abhängt. Insbesondere Online-Werbung ist die am schnellsten wachsende Art von Werbediensten. Und für die richtige und effektive Organisation einer Werbekampagne im Internet zur Bewerbung jeglicher Waren und Dienstleistungen sind spezielle Kenntnisse erforderlich. Im harten Wettbewerb um den Absatzmarkt gewinnt derjenige, der die Waffe der Internet-Technologien in einer Werbekampagne meisterhaft einsetzt.

Bei kontextbezogener Werbung handelt es sich um kleine Anzeigen in Form eines Banners mit Text und Grafiken, eines Videos oder GIFs mit einem Link zur Website des Werbetreibenden. Sie befinden sich normalerweise rechts oder oberhalb der Suchergebnisse. Anzeigen erscheinen aufgrund von Benutzeranfragen in jeder Suchmaschine (Yandex, Google, Rambler). Interessiert sich der Nutzer für Baustoffe, so erscheinen auf seine Anfrage hin Anzeigen mit Links zu den Websites von Baustoffmärkten. Diese Werbemethode gilt als eine der effektivsten, da sie einen schnellen Return on Investment garantiert. Es wurde nachgewiesen, dass bereits in den ersten Tagen nach Einführung kontextbezogener Werbung die Anzahl der Besuche, Anrufe und Bestellungen von Benutzern steigt. Zum Vergleich: Die Ergebnisse der Suchmaschinenoptimierung sind erst nach Monaten sichtbar.

Suchmaschine, die als Ergebnis einer Anfrage und Suche in Suchmaschinen oder einer vertikalen Suche auf der Website angezeigt wird, wenn die Anfrage mit den Schlüsselwörtern der kontextbezogenen Anzeige übereinstimmt;
thematisch, die als zusätzliche Information auf einer Website-Seite eines Affiliate-Netzwerks angezeigt werden, wenn das Thema der Werbung mit den Interessen der Nutzer übereinstimmt. In diesem Fall muss der Benutzer keine Anfrage eingeben.

Derzeit sind die größten Systeme zur Platzierung kontextbezogener Werbung:

Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
Google Adwords http://adwords.google.com/
Läufer http://www.begun.ru/

Werbung in Google AdWords deckt nicht nur russischsprachige, sondern auch englischsprachige Internetpublikum ab. Darüber hinaus basiert Google AdWords auf einer fortschrittlicheren Oberfläche mit effektiven Tools zur Überwachung und Bewertung einer Werbekampagne. Der Mindestpreis pro Klick beträgt 0,01 $, der Mindestbestellwert beträgt 400 Rubel.

Für die Analyse und Wirksamkeit einer Werbekampagne gibt es kostenlose spezielle Webanalysesysteme, wie Google Analitics, Yandex.Metrica, OpenStat, mit denen Sie ermitteln können, ob eine Werbekampagne profitabel ist und wie viel sich die Investition lohnt.

Merkmale des Berufs

Zu den Aufgaben eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung gehören:

Planung einer Werbekampagne mit der Erwartung des effektivsten Endergebnisses;
Entwicklung von Strategien und Hypothesen;
Diskussion mit dem Kunden über mögliche alternative Werberichtungen;
Erstellung kontextbezogener Werbung;
Anzeigentexte verfassen, an Besetzungen anpassen und an hohen Positionen richtig platzieren;
Berechnung und Auswahl des Startpreises für eine Impression;
Erstellung von Werbeanzeigen unter Berücksichtigung aller Regeln vor der Moderation;
Einrichten von Analysen;
den Fortschritt einer Werbekampagne verwalten und bei Bedarf anpassen – die Wirksamkeit jeder Anzeige analysieren, Texte ändern, grafische Materialien bearbeiten;
Kampagnentests;
regelmäßige Analyse und Optimierung von Werbekampagnen;
Verkaufsanalyse und wöchentliches Reporting.

Vor- und Nachteile des Berufs

Profis

Nachfrage in der Gegenwart und Zukunft, da sich der Markt für kontextbezogene Werbung rasant entwickelt.

Kreative Arbeit, die den eigenen Horizont erweitert, kreatives Denken und ausdrucksstarke Analyse lehrt.

Möglichkeit der Remote-Arbeit nach einem flexiblen Zeitplan.

Minuspunkte

Arbeiten unter Zeitdruck

Arbeitsplatz

Internetunternehmen, Werbeorganisationen, große Unternehmen, die ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen verkaufen, freiberufliche Tätigkeit, Schulungen für Werbeaktivitäten. Es ist möglich, Ihre kontextbezogenen Werbedienste selbst zu bewerben: Erstellen und bewerben Sie Ihre eigene Website und bewerben Sie Ihre Dienste als Spezialist für kontextbezogene Werbung auf deren Seiten.

Wichtige Eigenschaften

Analytischer Verstand
Fähigkeit, sich in einem großen Informationsfluss zurechtzufinden
Ausgezeichnete Russischkenntnisse (schriftlich)
Bei der Arbeit in Google AdWords - Englischkenntnisse
Fähigkeit, Gedanken und Ideen richtig zu formulieren
Sorgfalt bei der Überprüfung der Daten
Ausdauer
Ausdauer
Die Fähigkeit, nicht standardmäßige Lösungen zu finden und die eigene Position mit Argumenten zu verteidigen
Fähigkeit, monotone und routinemäßige Arbeiten auszuführen
Verantwortung
Fähigkeit, Zeit und Arbeit effektiv zu planen
Multitasking fähig
Breiter Horizont, da Sie mit einer Vielzahl von Waren und Dienstleistungen arbeiten müssen
Ständiger Wunsch, Neues zu lernen
Kommunikationsfähigkeit
Agilität, schnell auf Veränderungen zu reagieren

Professionelle Fähigkeiten:

Kenntnis der Grundprinzipien und Merkmale kontextbezogener Werbung und des Werbegeschäfts im Allgemeinen;
Kenntnisse über Möglichkeiten, Waren und Dienstleistungen auf dem Markt zu bewerben;
die Fähigkeit, die Aktivitäten konkurrierender Unternehmen zu analysieren und dies bei der Erstellung einer Werbekampagne zu berücksichtigen;
Entwicklung, Planung, Vorbereitung und Start von Werbekampagnen in Yandex. Direct (Suche, YAN) und Google Adwords (Suche, Display-Netzwerk), manuell über Schnittstellen, mit Excel und dem Verwaltungssystem Direct.Commander und AdWords Editor;
Möglichkeit, Werbung basierend auf Conversions und ROI zu optimieren;
Fähigkeit, mit Remarketing, Retargeting und Netzwerken zu arbeiten;
Kenntnisse und Fähigkeiten im Umgang mit Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
Kenntnisse über effektive Landingpages – Verkaufs- und Abonnementseiten, die potenzielle Kunden anziehen;
A/B-Tests von Anzeigen und Keywords.

Ausbildung zum Fachwirt für Kontextuelle Werbung

Anfänger können an kostenlosen Kursen teilnehmen, die von den Diensten GoogleAdwords und Yandex.Direct angeboten werden.

Materialien von Yandex:

Online-Schulung von Yandex-Link;
Zertifizierung von Spezialisten für Yandex.Direct und Yandex.Metrica-Link;
YouTube-Kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg und Blog-Link zu Yandex-Werbetechnologien;
Link zum Yandex Advertising Network Club;
Club-Direktlink;
Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materialien von Google:

Link zur Analytics Academy (verfügbar auf Russisch);
Link zur Google AdWords-Zertifizierung (nur für Agenturmitarbeiter);
YouTube-Kanal „Google for Business“ Verknüpfung ;
Google Advertiser Community https://ru.advertisercommunity.com/#.

Auch Foren sind nützlich:

Um ein erfolgreicher Spezialist für kontextbezogene Werbung zu werden, müssen Sie sich in Internet-Technologien und im Werbegeschäft ständig weiterentwickeln, Informationen finden, analysieren und richtig anwenden.

Gehalt

Gehalt per 17. September 2019

Russland 20.000—85.000 ₽

Moskau 30.000—120.000 ₽

Das Gehalt eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung hängt von der Professionalität, der Berufserfahrung und der Anzahl der Projekte ab, an denen er gleichzeitig arbeiten kann. Ein unerfahrener Spezialist kann bei der Arbeit an einem Projekt mit einem Einkommen von 30.000 bis 40.000 Rubel rechnen. Mit zunehmender Professionalität und der Entwicklung neuer Tricks zur Werbung für Waren und Dienstleistungen im Internet lernt ein Spezialist, die Arbeits- und Zeitkosten für ein Projekt zu minimieren und dadurch die Anzahl der in Arbeit befindlichen Projekte zu erhöhen. Es ist durchaus möglich, 5-6 Projekte gleichzeitig durchzuführen.

Karriereschritte und Perspektiven

Der Bereich der kontextuellen Werbung entwickelt sich rasant und dementsprechend wächst der Bedarf an Spezialisten auf diesem Gebiet. Wer eine berufliche Weiterentwicklung anstrebt, kann standardmäßig vertikal aufsteigen – in Zukunft zum Senior-Spezialisten und Projektmanager, wenn es um die Arbeit in einem Internetunternehmen geht. Aber im Allgemeinen ist der Beruf eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung ein hervorragender Einstieg in den Beruf eines Internet-Vermarkters.

Ein nützliches Buch für einen Spezialisten für kontextbezogene Werbung:

Merkmale kontextbezogener Werbung

Kontextbezogene Werbung nutzt Auktionspreise, was bedeutet, dass Werbetreibende indirekt auf die Keywords bieten, für die ihre Anzeigen geschaltet werden. Anzeigen mit dem höchsten Gebot pro Klick werden zuerst angezeigt. Mit anderen Worten: Je mehr ein Werbetreibender für den Besuch seiner Website bezahlt, desto höher ist die Position, die seine Anzeigen einnehmen.

Während Manager für kontextbezogene Werbung nicht an Universitäten ausgebildet werden, müssen sich angehende Spezialisten die erforderlichen Fähigkeiten selbst aneignen. Im Artikel erzähle ich Ihnen, wo Sie mit dem Studium des Berufs beginnen und wo Sie anschließend die erste Praxis erwerben können.

Erforderliche Mindestkenntnisse für einen Anfängerspezialisten

Zunächst sind Grundkenntnisse in Lesen, Schreiben und Mathematik auf dem Niveau der 7. Klasse erforderlich. Und wenn es in der Regel keine Probleme mit der Fähigkeit gibt, fehlerfrei zu schreiben, dann haben Fachanfänger Probleme mit der Mathematik. Bei eLamas Webinaren und Kursen in Netologie wird regelmäßig jemand fragen, warum ich 600 Rubel erhalten habe, wenn ich 30 Rubel durch 5 % geteilt habe, und nicht 6 (wie es seiner Meinung nach hätte ausgehen sollen).

Jetzt können Sie zu spezifischeren Kenntnissen und Fähigkeiten übergehen:

1. Internet-Marketing-Terminologie

Ob Sie die Fachbegriffe verstehen, können Sie selbst überprüfen, indem Sie folgende Fragen stellen:

und wie unterscheidet es sich von einer einseitigen Website?
Was ist Umrechnung und warum wird sie in Prozent und Umrechnungen in Einheiten gemessen?

2. Marketingkommunikation

Kontextbezogene Werbung ist dasselbe wie Werbung, und daher kommt man nicht ohne Grundkenntnisse aus. Es ist wichtig zu verstehen, was genau und an wen Sie verkaufen, welche Probleme das Produkt löst, warum es besser ist als andere Möglichkeiten, das gleiche Problem/die gleiche Aufgabe zu lösen, welche Fragen und Zweifel der Verbraucher während des Auswahlprozesses hat.

3. Grundlagen der Webanalyse

Am besten beginnen Sie mit der Webanalyse, indem Sie Google Analytics beherrschen. Danach wird es höchstwahrscheinlich keine Probleme mehr mit Yandex.Metrica geben. Sie müssen in der Lage sein, Berichte zu erstellen und zu verstehen: Zeiträume, Segmente und verschiedene vergleichen. Denn Daten allein liefern keine Antworten. Daten müssen im Kontext ihrer Veränderungen oder im Vergleich mit anderen Daten analysiert werden. Es ist nicht schwer zu lernen, wie man den Zähler aufstellt und sich Ziele setzt. Es ist wichtiger zu verstehen, welche Ziele Sie sich setzen müssen und den Unterschied zwischen Mikro- und Makro-Conversions zu kennen.

4. Arbeiten mit Semantik

Der Erfolg einer Werbekampagne hängt maßgeblich von der sorgfältigen Auswahl der Schlüsselbegriffe ab. Ein Spezialist, der sich mit Semantik auskennt, kennt die Unterschiede zwischen einer Suchanfrage und einer Schlüsselphrase, einem negativen Wort und einem Stoppwort, Anführungszeichen in Direct und AdWords, weiß, wie man die Sammlung von Phrasen automatisiert und versteht, dass dann noch eine Verarbeitung durchgeführt werden muss manuell.

5. Erstellen von Anzeigen und Bannern

Beim Verfassen von Textanzeigen und beim Zeichnen von Bannern sind Kenntnisse in der Marketingkommunikation hilfreich: Sie müssen sich daran erinnern, an wen Sie sich wenden, in welcher Situation sich diese Person befindet, was sie gerade tut, was sie beunruhigt, welche Bedürfnisse sie hat. Wir dürfen nicht vergessen, welche Aktion Sie vom Benutzer benötigen. Natürlich ist ein Klick immer impliziert, aber er ist nicht das ultimative Ziel.

6. MS Excel oder Google Spreadsheets

Sie werden verwendet, um Semantik zu verarbeiten, Anzeigen zu schreiben und die Ergebnisse zu analysieren. Excel ist nahezu zum Industriestandard geworden. Google Spreadsheets schließt nicht nur hinsichtlich der Funktionalität allmählich mit seinem älteren Bruder auf, sondern ermöglicht auch die Integration in verschiedene Skripte und dient als Mittel zum Laden/Hochladen von Daten. Aber das alles erwartet Sie erst in der Zukunft. Zunächst reicht es aus, mit Formeln, Filtern, Sortieren, Transponieren, Durchschnittsberechnungen, Prozentsätzen usw. arbeiten zu können.

7. Arbeiten mit Werbekampagnen

Erst wenn eine gute Wissensbasis aus verwandten Bereichen aufgebaut ist, ist es sinnvoll, die Systeme selbst zu untersuchen, um den Kontext festzulegen. Sie müssen sich mit der Funktionalität der Dienste vertraut machen: Finden Sie heraus, wie Sie eine Kampagne erstellen, wo Sie Schlüsselphrasen und negative Wörter hinzufügen, welche Einschränkungen diese Systeme hinsichtlich der Anzahl der Zeichen in einer Anzeige, Phrasen in einer Gruppe und Gruppen in haben eine Kampagne. Es ist wichtig, über Werbeverbote, Moderationsfunktionen und mögliche Gründe für eine Kontosperrung Bescheid zu wissen. Dies wird dazu beitragen, viele Probleme zu vermeiden. Daher senden einige unerfahrene Werbetreibende dieselbe Anzeige zur Moderation, ohne wesentliche Änderungen daran vorzunehmen. Dies führt nicht nur zu keiner Genehmigung, sondern kann auch zur Sperrung Ihres Kontos führen.

Eine separate Phase der Berufserlernung ist die Arbeit mit den Anwendungen Direct Commander und AdWords Editor. Commander eignet sich hervorragend für umfassende Änderungen an laufenden Kampagnen. Wenn für ein Produkt beispielsweise zuvor eine 3-Jahres-Garantie galt, jetzt aber eine 6-Jahres-Garantie gilt, müssen Sie die Informationen in allen Anzeigen gleichzeitig ändern. Mit dem AdWords Editor können Sie nicht nur Massenänderungen an Kampagnen vornehmen, sondern auch ganz einfach neue Werbekampagnen aus Excel-Tabellen laden (dies geht auch ohne, ist aber sehr umständlich).

Wo kann man sich kostenlos Wissen besorgen?

Materialien von Yandex:

Online-Schulung von Yandex https://yandex.ru/adv/edu/;
Zertifizierung von Spezialisten für Yandex.Direct und Yandex.Metrica https://yandex.ru/adv/expert/exam/direct ;
YouTube-Kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg und Blog https://yandex.ru/blog/adv Yandex-Werbetechnologien;
Yandex Advertising Network Club https://yandex.ru/blog/partner;
Club Direct https://yandex.ru/blog/direct;
Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club;

Wo fange ich an zu arbeiten?

Mit all dieser Basis können Sie entweder mit der Suche nach Kunden für eine freiberufliche Tätigkeit beginnen oder einen Job in einer Agentur bekommen. Ich empfehle, die zweite Option zu wählen.

Vorteile der Arbeit in einer Agentur:

Zugriff auf die Wissensdatenbank und die gesammelten Erfahrungen von Kollegen.
Erfahrung im Umgang mit großen Semantik- und Datenmengen.
Verständnis des gesamten Spektrums möglicher KPIs (dies können nicht nur Umsatz oder Gewinn sein, sondern auch Abdeckung der Republik Kasachstan, Marktanteil usw.), die Fähigkeit, Werbung an unterschiedliche Ziele anzupassen.
Schnelle Entwicklung verschiedener Fälle, aus denen Ihr zukünftiges Portfolio zusammengestellt wird.

Wohin als nächstes?

Wenn Sie die Grundprinzipien der Arbeit mit kontextbezogener Werbung beherrschen, können Sie sich zu einem spezialisierteren Fachmann entwickeln. Mögliche Spezialisierungen im Bereich kontextuelle Werbung:

1. Vermarkter-Texter

Es untersucht die Absichten der Verbraucher: Welche Fragen stellen die Leute der Suchmaschine, welches Bedürfnis versuchen sie zu lösen. Er ist in der Lage, die Hauptidee in fünf Worten auszudrücken, da er beim Verfassen von Anzeigen eine strenge Begrenzung der Zeichenzahl einhalten muss. Zum Zeichnen von Bannern reichen Grundkenntnisse in Grafikprogrammen aus. Normalerweise erstellt dieselbe Person für verschiedene Segmente der Zielgruppe. Wenn Mathematik, Datenanalyse und Programmierung für Sie schwierig sind, dann ist vielleicht ein Marketing-Texter der richtige Weg für Sie.

2. Analyst-Optimierer

Arbeitet mit Webanalysen, analysiert und verbessert die Effizienz laufender Kampagnen, verteilt das Budget zwischen ihnen, um die angegebenen KPIs zu optimieren. Für einen solchen Spezialisten wird es nützlich sein, zu lernen, wie man mit Datenbanken arbeitet und in SQL Abfragen an sie schreibt. Besonders bei großen E-Commerce-Unternehmen sind solche Spezialisten gefragt.

3. Automator-Programmierer

Nach meinen Schätzungen dauert der gesamte Entwicklungsprozess vom Anfänger zum gefragten Spezialisten ein bis drei Jahre. Es kann genauso lange dauern, eine Spezialisierung oder nur ein verwandtes Thema zu beherrschen: Marketing, Analytik, Programmierung.

Als Sonderfall wird ein Spezialist für die Einrichtung und Durchführung einer Werbekampagne im kontextuellen Netzwerk Yandex.Direct als Direktologe bezeichnet.

Suchmaschine, die als Ergebnis einer Anfrage und Suche in Suchmaschinen oder einer vertikalen Suche auf der Website angezeigt wird, wenn die Anfrage mit den Schlüsselwörtern der kontextbezogenen Anzeige übereinstimmt;
thematisch, die als zusätzliche Information auf einer Website-Seite eines Affiliate-Netzwerks angezeigt werden, wenn das Thema der Werbung mit den Interessen der Nutzer übereinstimmt. In diesem Fall muss der Benutzer keine Anfrage eingeben.

Derzeit sind die größten Systeme zur Platzierung kontextbezogener Werbung:

Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/
Google Adwords http://adwords.google.com/
Läufer http://www.begun.ru/

Merkmale des Berufs

Zu den Aufgaben eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung gehören:

Planung einer Werbekampagne mit der Erwartung des effektivsten Endergebnisses;
Entwicklung von Strategien und Hypothesen;
Diskussion mit dem Kunden über mögliche alternative Werberichtungen;
Erstellung kontextbezogener Werbung;
Anzeigentexte verfassen, an Besetzungen anpassen und an hohen Positionen richtig platzieren;
Berechnung und Auswahl des Startpreises für eine Impression;
Erstellung von Werbeanzeigen unter Berücksichtigung aller Regeln vor der Moderation;
Einrichten von Analysen;
den Fortschritt einer Werbekampagne verwalten und bei Bedarf anpassen – die Wirksamkeit jeder Anzeige analysieren, Texte ändern, grafische Materialien bearbeiten;
Kampagnentests;
regelmäßige Analyse und Optimierung von Werbekampagnen;
Verkaufsanalyse und wöchentliches Reporting.

Vor- und Nachteile des Berufs

Profis

Nachfrage in der Gegenwart und Zukunft, da sich der Markt für kontextbezogene Werbung rasant entwickelt.

Kreative Arbeit, die den eigenen Horizont erweitert, kreatives Denken und ausdrucksstarke Analyse lehrt.

Möglichkeit der Remote-Arbeit nach einem flexiblen Zeitplan.

Minuspunkte

Arbeiten unter Zeitdruck

Arbeitsplatz

Wichtige Eigenschaften

Analytischer Verstand
Fähigkeit, sich in einem großen Informationsfluss zurechtzufinden
Ausgezeichnete Russischkenntnisse (schriftlich)
Bei der Arbeit in Google AdWords - Englischkenntnisse
Fähigkeit, Gedanken und Ideen richtig zu formulieren
Sorgfalt bei der Überprüfung der Daten
Ausdauer
Ausdauer
Die Fähigkeit, nicht standardmäßige Lösungen zu finden und die eigene Position mit Argumenten zu verteidigen
Fähigkeit, monotone und routinemäßige Arbeiten auszuführen
Verantwortung
Fähigkeit, Zeit und Arbeit effektiv zu planen
Multitasking fähig
Breiter Horizont, da Sie mit einer Vielzahl von Waren und Dienstleistungen arbeiten müssen
Ständiger Wunsch, Neues zu lernen
Kommunikationsfähigkeit
Agilität, schnell auf Veränderungen zu reagieren

Professionelle Fähigkeiten:

Kenntnis der Grundprinzipien und Merkmale kontextbezogener Werbung und des Werbegeschäfts im Allgemeinen;
Kenntnisse über Möglichkeiten, Waren und Dienstleistungen auf dem Markt zu bewerben;
die Fähigkeit, die Aktivitäten konkurrierender Unternehmen zu analysieren und dies bei der Erstellung einer Werbekampagne zu berücksichtigen;
Entwicklung, Planung, Vorbereitung und Start von Werbekampagnen in Yandex. Direct (Suche, YAN) und Google Adwords (Suche, Display-Netzwerk), manuell über Schnittstellen, mit Excel und dem Verwaltungssystem Direct.Commander und AdWords Editor;
Möglichkeit, Werbung basierend auf Conversions und ROI zu optimieren;
Fähigkeit, mit Remarketing, Retargeting und Netzwerken zu arbeiten;
Kenntnisse und Fähigkeiten im Umgang mit Google Analytics, Yandex Metrica, Google Tag Manager;
Kenntnisse über effektive Landingpages – Verkaufs- und Abonnementseiten, die potenzielle Kunden anziehen;
A/B-Tests von Anzeigen und Keywords.

Ausbildung zum Fachwirt für Kontextuelle Werbung

Anfänger können an kostenlosen Kursen teilnehmen, die von den Diensten GoogleAdwords und Yandex.Direct angeboten werden.

Materialien von Yandex:

Online-Schulung von Yandex-Link;
Zertifizierung von Spezialisten für Yandex.Direct und Yandex.Metrica-Link;
YouTube-Kanal https://www.youtube.com/channel/UCwdO3sXFwivyug74BIPQIVg und Blog-Link zu Yandex-Werbetechnologien;
Link zum Yandex Advertising Network Club;
Club-Direktlink;
Yandex.Metrika Club https://yandex.ru/blog/metrika-club.

Materialien von Google:

Link zur Analytics Academy (verfügbar auf Russisch);
Link zur Google AdWords-Zertifizierung (nur für Agenturmitarbeiter);
YouTube-Kanal „Google for Business“ Verknüpfung ;
Google Advertiser Community https://ru.advertisercommunity.com/#.

Auch Foren sind nützlich:

Gehalt

Gehalt per 17. September 2019

Russland 20.000—85.000 ₽

Moskau 30.000—120.000 ₽

Karriereschritte und Perspektiven

Der Bereich der kontextuellen Werbung entwickelt sich rasant und dementsprechend wächst der Bedarf an Spezialisten auf diesem Gebiet. Wer eine berufliche Weiterentwicklung anstrebt, kann standardmäßig vertikal aufsteigen – in Zukunft zum Senior-Spezialisten und Projektmanager, wenn es um die Arbeit in einem Internetunternehmen geht. Aber im Allgemeinen ist der Beruf des Spezialisten für kontextbezogene Werbung ein hervorragender Einstieg in den Beruf.

Ein nützliches Buch für einen Spezialisten für kontextbezogene Werbung:

Merkmale kontextbezogener Werbung

Grüße an alle Leser und Besucher des Blogs! Heute werde ich darüber sprechen, wer ein Spezialist für kontextbezogene Werbung ist, was zu seiner Kompetenz gehört, wie man einer wird und welche Fähigkeiten für diesen Beruf erforderlich sind. Ich möchte gleich einen Vorbehalt anbringen, dass die Spezialität ein recht hohes Maß an Wissen erfordert. Wenn Sie also versuchen möchten, in diesem Bereich Geld zu verdienen, dann seien Sie darauf vorbereitet, dass Sie viel durchforsten müssen Literatur, schauen Sie sich Videos an und nehmen Sie an verschiedenen Schulungen und Kursen teil.

Ein Spezialist für kontextbezogene Werbung ist eine Person, die in der Lage ist, eine Werbekampagne im Internet kompetent zu organisieren, um bestimmte Dienstleistungen bei den Menschen bekannt zu machen oder die Marke einem möglichst großen Publikum vorzustellen. Zu seinen Aufgaben gehören:

Entwicklung einer Werbekampagnenstrategie;
Erstellung der Werbung selbst;
Erstellen und Platzieren von Anzeigen;
weitere Überwachung der Kampagne, Bewertung ihrer Wirksamkeit, Einführung
Ergänzungen und Verbesserungen.

Eine kleine Geschichte

Dieser Beruf gilt als relativ jung, da er mit der Entwicklung des Internets und der damit verbundenen Geschäftstätigkeit entstand. Die erstellten Anzeigen standen in direktem Zusammenhang mit dem Kontext der Seite, auf der sie platziert wurden, daher der Name „Kontextwerbung“. Mittlerweile wurde diese Methode der Kundengewinnung aufgegeben und Werbung je nach Interesse des jeweiligen Nutzers geschaltet.

Sicher ist Ihnen schon aufgefallen, dass Sie beim Surfen auf den Seiten eine Anzeige gesehen haben und gedacht haben: „Ach, das habe ich doch erst neulich im Internet gesucht!“ Also, Freunde, das ist das Ergebnis der Arbeit eines Spezialisten für kontextbezogene Werbung. Suchmaschinen verfolgen Ihre Suchanfragen und zeigen Ihnen dann Anzeigen, die Ihren Anforderungen am nächsten kommen.

Was werden Sie brauchen?

Was sollte ein Spezialist für kontextbezogene Werbung können? Lassen Sie uns zunächst über Persönlichkeitsmerkmale sprechen. Sie spielen eine entscheidende Rolle und drängen alle durch die Ausbildung erworbenen Fähigkeiten und Kenntnisse in den Hintergrund.

1. Analytische Denkweise

Es ist notwendig, eine unglaublich große Menge an Informationen eingehend zu analysieren, Thesen zu bestätigen oder zu widerlegen und Hypothesen aufzustellen, um letztendlich die richtige Werbekampagne erstellen zu können, die den Gewinn des Kunden erheblich steigert.

2. Geduld

Wie werde ich Spezialist? Sie müssen Geduld haben. Nicht einmal Geduld, sondern die Fähigkeit, sich an eintönige Arbeit anzupassen. Der Spezialist muss ständig Schlüsselwörter gruppieren, die Datenbank erweitern, Marktschwankungen und Benutzernachfrage überwachen. In regelmäßigen Abständen müssen Sie die Aktualisierungen von Suchkampagnen überwachen, Websites (auf denen Werbung platziert wird) auswählen und ausschließen, von denen es keinen Datenverkehr gibt, Banner aktualisieren und vieles mehr.

3. Fähigkeit zum Experimentieren

Wenn dem Kunden Ihre erste Option nicht gefallen hat, müssen Sie eine zweite machen. Funktioniert auch das Zweite nicht, dann kann man sich auf eine andere Wellenlänge einstellen und bedenkenlos Experimente durchführen, deren Sinn dennoch einer gewissen Logik unterliegen sollte. Wichtig ist auch, die eigene Arbeit kritisch bewerten zu können. Denken Sie: „Würde ich auf solche Werbung hereinfallen?“

4. Fähigkeit, Gedanken klar auszudrücken

Sie müssen in der Lage sein, Ihre Position zu verteidigen und Argumente kompetent einzusetzen. Kommunikationsfähigkeiten werden für eine schnellere und klarere Kommunikation mit Kollegen – Vermarktern, Designern, Programmierern und anderen – nützlich sein. Die Fähigkeit zum Multitasking ist meiner Meinung nach die wichtigste Eigenschaft.

Um zu funktionieren, müssen Sie mindestens zwei Dienste im Detail studieren – Yandex.Direct und Google Adwords. Diese Plattformen helfen Webmastern, Werbung zu schalten und damit Geld zu verdienen, und Werbetreibenden helfen, ihre Dienstleistungen und Produkte effektiv und gewinnbringend zu bewerben.

Wie meistere ich einen Beruf?

Sie können aus der Ferne zum Spezialisten für kontextbezogene Werbung werden, indem Sie sich für Kurse anmelden oder eine entsprechende Ausbildung in Ihrer Stadt finden. Der Beruf erfreut sich rasant wachsender Beliebtheit, sodass die Suche keine Probleme bereiten wird. Wenn Sie gerade darüber nachdenken und sich fragen, ob diese Art des Einkommens für Sie geeignet ist, dann lesen Sie erstens weiter unten über mögliche Verdienstmöglichkeiten und melden Sie sich zweitens für kostenlose Kurse an, von denen es im Internet eine Vielzahl gibt. Dort wird einem natürlich nichts wirklich beigebracht (kostenloser Käse gibt es nur in der Mausefalle, bedenken wir das) und man wird ohne Berufserfahrung abreisen, aber man bekommt einen groben Überblick darüber, was man zu tun hat .

Es wäre auch eine gute Idee, die Anweisungen auf den Websites selbst zu lesen. Yandex.Direct und Google haben sie in den entsprechenden Hilfe- und Hilfeabschnitten.

Wie viel können Sie verdienen?

Für den Verdienst einer qualifizierten Fachkraft gibt es keine Begrenzung. Ernsthaft. Sie können mehrere Unternehmen organisieren und sich ein konstant hohes Einkommen sichern, indem Sie einfach Werbung pflegen und rechtzeitig aktualisieren. So leben im Prinzip Werbetreibende, die seriöse Marken bewerben, die in aller Munde sind (Coca Cola, Adidas, Apple und andere). Und es ist nicht schwer, sich vorzustellen, wie viel diese Leute verdienen. Im Allgemeinen erhält ein Spezialist ab 25.000 Rubel pro Monat und mehr (je nach Erfolg der Werbung).

Ich hoffe, dass Sie jetzt einen Eindruck davon bekommen, was dieser Beruf ist und wie man ihn meistert. Damit möchte ich mich verabschieden und Sie daran erinnern, dass noch viel Interessantes und sehr Nützliches vor uns liegt, also abonnieren Sie Blog-Updates, damit Sie nichts verpassen!

PS: Interessante Fakten – wie man erfolgreich wird

Lieber Leser! Sie haben den Artikel bis zum Ende angesehen.
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