Bonjour, chers lecteurs du magazine financier « site » ! Dans ce numéro, nous dirons à propos de la publicité sur Internet- l'une des branches de la publicité les plus dynamiques et une partie intégrante d'une entreprise prospère.

Si vous souhaitez créer votre propre entreprise, mais que vous ne savez pas quelle entreprise ouvrir, ils vous aideront à faire votre choix. Après avoir choisi votre idée d'entreprise, n'hésitez pas à commencer à la mettre en œuvre.

L’un des éléments les plus importants de toute entreprise est la publicité. Pas étonnant qu'ils l'appellent moteur du commerce . Après tout, même le produit ou le service le plus merveilleux ne sera pas demandé si les acheteurs potentiels ne le savent pas.

Nécessaire souligner le produit proposé parmi de nombreux produits similaires et transmettre à un client potentiel l'idée de​​la nécessité de le préférer.

Lors du choix d'une plateforme pour une campagne publicitaire, en aucun cas ne manquez pas Internet. En effet, grâce au développement de la technologie, le World Wide Web non seulement attire constamment de nouveaux utilisateurs, mais devient également de plus en plus pratique pour les annonceurs.

C'est cette façon de promouvoir vos biens ou services qui est le plus pertinent à notre époque . Cependant, comme tout outil, la publicité en ligne ne permet d’obtenir des résultats que si elle est utilisée correctement.

À partir de cet article, vous pouvez apprendre :

1. Quels types de publicités sur Internet existent et quel est leur coût de placement ;
2. Quels sont les caractéristiques, les avantages et les inconvénients de chacune de ces méthodes de promotion des services et des biens ;
3. Comment bien mener une campagne publicitaire en ligne pour ne pas gaspiller votre investissement.

1. Publicité sur Internet - caractéristiques et différences par rapport à la publicité traditionnelle 💻

La publicité sur Internet représente toutes les manières possibles de placer du matériel publicitaire sur le World Wide Web. Le format de ces matériaux est très diversifié - textes, graphiques, fichiers multimédias, ainsi que leurs combinaisons. Le résultat est un large éventail d'outils dont le choix dépend des capacités et des objectifs de l'annonceur.

1.1. Internet, principal canal de distribution publicitaire à l'heure actuelle

Le développement à grande échelle du World Wide Web s'est produit au cours de la dernière décennie du siècle dernier, lorsque les pages Internet ont commencé à apparaître une par une. Cependant, la publicité sur ces plateformes en est à ses balbutiements depuis longtemps. Et seulement lors du dernier dix à quinze années l'utilisation d'Internet pour promouvoir des biens et services a acquis échelle globale.

Il y a plusieurs raisons à cela:

• Avec le développement des technologies mobiles et la capacité croissante des canaux de communication existants, le nombre de personnes utilisant le World Wide Web augmente chaque jour. Le temps que les gens passent en ligne augmente également. D'un luxe inabordable, surfer sur Internet est devenu un besoin quotidien, voire horaire.
• Le trading via des plateformes en ligne, s'il ne remplace pas les méthodes traditionnelles, pourrait bien les concurrencer, tout en offrant nouvelles opportunités.
• Les médias traditionnels, suivant les dernières tendances, se tournent de plus en plus vers le World Wide Web.
• Le développement des logiciels a permis de créer des outils de gestion publicitaire de plus en plus sophistiqués, ainsi que des outils efficaces pour l'analyser et mesurer son efficacité.

Même si de nombreux éléments de la publicité en ligne sont similaires aux canaux de promotion traditionnels, il existe encore des un certain nombre de fonctionnalités, lié principalement au principe de fonctionnement du World Wide Web. En effet, contrairement aux médias conventionnels, l'utilisateur n'est pas seulement ici un consommateur passif des informations proposées, mais participe également directement à de nombreux processus.

1.2. Les principales caractéristiques de la publicité sur Internet

Caractéristique 1. Interactivité

Lorsque la publicité est placée dans la presse, sur des panneaux d'affichage ou à la télévision, l'interaction avec le consommateur est à sens unique. Sur Internet, la publicité cherche à impliquer un client potentiel dans certaines processus.

L'utilisateur a la possibilité de réagir au matériel publicitaire publié. Il peut s'agir de suivre un lien suggéré, de cliquer sur une bannière, de s'inscrire ou de répondre à une question. Autrement dit, la publicité en ligne nécessite une réponse de la part de l'utilisateur.

Caractéristique 2. Augmentation de l'audience de l'espace Internet

Audience du World Wide Web en constante augmentation, et jusqu'à présent, il n'y a aucune condition préalable pour ralentir ce processus. Dans le même temps, une partie importante de ceux qui ont accès à Internet constituent une bouchée savoureuse pour les annonceurs, car ils appartiennent à la catégorie citoyens solvables.

Bien entendu, certaines tranches sociales et d’âge ne sont pas encore impliquées dans ce processus. Par conséquent, les entreprises pour lesquelles elles intéressent en tant que clients potentiels sont obligées d'utiliser activement d'autres canaux publicitaires. Cependant, la part de ces annonceurs dans le nombre total n’est pas très importante.

Caractéristique 3. La possibilité de promouvoir vos produits uniquement auprès du public cible

Les outils d'analyse du système publicitaire vous permettent d'identifier parmi un grand nombre d'utilisateurs exactement ceux qui pourraient être intéressés. produit spécifique. Ce processus est appelé ciblage .

En même temps, ils peuvent être identifiés comme des groupes d’utilisateurs recherchant un produit ou un service spécifique ( ciblage direct), ainsi que ceux qui sont intéressés par tout matériel ayant un lien indirect avec les produits promus.

Internet vous permet d'identifier votre public cible en fonction de nombreuses caractéristiques. Il pourrait être géographie de résidence, âge de l'utilisateur, éventail de ses intérêts, achats déjà effectués ou propriété existante, pour lesquels des produits associés sont nécessaires.

Le ciblage permet d’exclure ceux qui ne font pas partie de la sphère d’intérêt de l’annonceur, et ainsi de rendre la publicité plus efficace. Après tout, si les fonds sont dépensés pour promouvoir des produits auprès de ceux qui initialement pas un client potentiel, il y aura une telle publicité une perte d'argent.

Nous avons écrit plus en détail dans un article séparé.

Caractéristique 4. La capacité de mesurer avec précision tous les indicateurs publicitaires

Étant donné que presque toutes les actions des utilisateurs sont enregistrées sur Internet, il est possible de suivre l'efficacité de l'ensemble de la campagne publicitaire dans son ensemble et de chacun de ses éléments séparément.

Il est important que ce processus soit très efficace. Et cela signifie une opportunité réponse rapide et opportune. L'annonceur peut ajuster sa campagne publicitaire, abandonner les méthodes qui n'apportent pas le résultat souhaité et augmenter ses investissements dans des types de publicité plus efficaces.

2. Organiser et mener une campagne publicitaire sur Internet - 3 grandes étapes 📃

Malgré toutes ses particularités, l'algorithme même permettant de mener une campagne de promotion de quelque chose est commun à tout canal de vente. On peut le décomposer en trois scène.

Étape 1. Détermination du public cible

Cette étape est l'une des étapes les plus importantes, car c'est la création d'une image claire de vos clients potentiels qui détermine l'efficacité des fonds dépensés en publicité.

L'identification du public cible peut se faire de différentes manières. Grandes entreprises commander des études à grande échelle avec de nombreux questionnaires et enquêtes. UN entrepreneur individuel, qui ne dispose pas de telles ressources financières et temporelles, mène simplement une étude des sources ouvertes, par exemple les demandes des utilisateurs sur des ressources individuelles ou les statistiques clients d'un concurrent.

Dans les cas les plus simples, il suffit simplement d'arranger un peu de brainstorming. Par exemple, un fabricant de combinaisons pour chiens peut facilement identifier son public cible simplement sur la base de son expérience auprès des amoureux des chiens.

Après avoir identifié le cercle d'acheteurs potentiels et dressé une liste de leurs besoins et préférences, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie de promotion de votre produit.

Étape 2.Élaboration d'une stratégie de promotion

La prochaine étape importante consiste à déterminer dans quel format la publicité sera diffusée, ainsi que par quels canaux.

Le budget alloué à la publicité est également important. Après tout, si les fonds sont extrêmement limités, on ne peut guère compter sur un grand nombre de plateformes publicitaires et d'actions à grande échelle pour attirer les acheteurs.

Après avoir choisi la direction générale dans laquelle vous devez vous déplacer, vous pouvez sélectionner les sites sur lesquels la publicité sera placée, ainsi que la création de supports spécifiques, notamment des textes, des bannières, des vidéos, etc.

Étape 3. Lancement d'une campagne publicitaire

La dernière étape est lancement de la publicité elle-même. Ici, le placement du matériel publicitaire créé a lieu, ainsi que le contrôle ultérieur de l'efficacité de leur impact. Si nécessaire, des ajustements et des modifications sont apportés.

Principaux types d'attraction de clients pour des biens et services sur Internet

3. Types de publicité en ligne et leur coût - TOP 10 des domaines de publicité les plus populaires et les plus efficaces sur Internet 💎

Il existe une grande variété de façons de promouvoir vos produits ou services sur Internet, et elles évoluent constamment. Développement et émergence nouveaux types de publicité en ligne Cela est dû non seulement au niveau élevé de concurrence dans ce domaine, mais également à l'amélioration de la technologie.

Ces derniers permettent non seulement d'inventer de nouvelles façons de transmettre des informations aux utilisateurs, mais permettent également à ces derniers de se débarrasser des publicités gênantes. Par conséquent Les canaux publicitaires qui étaient jusqu'à récemment efficaces et productifs deviennent inutiles et obsolètes.

Ci-dessous, nous examinerons les domaines de promotion de produits sur Internet qui sont actuellement pertinents et efficaces.

1. publicité contextuelle

Comme son nom l'indique, cette méthode de promotion est liée à contexte spécifique.

Le principe de fonctionnement de la publicité contextuelle est le suivant : l'utilisateur reçoit des messages publicitaires liés à ses demandes. A cet effet, un système de mots-clés et d'expressions est utilisé pour sélectionner les messages publicitaires. Il peut y avoir deux options ici :

Option 1. L'utilisateur saisit une demande spécifique dans le moteur de recherche, auquel le système fournit des liens vers différents sites dont les thèmes correspondent à cette demande. Mais en plus des liens vers des sites, il affiche également annonces, également lié au sujet de la demande.

Option 2. L'utilisateur se rend sur un site partenaire de la régie publicitaire d'un des moteurs de recherche, et y voit une annonce qui prend en compte à la fois le thème du site lui-même et l’historique des demandes de cet utilisateur. Si une personne a récemment recherché un service en ligne, elle verra également sur les sites Web des publicités proposant exactement ce service.

Autres avantages (+) la publicité contextuelle est :

• Paiement du résultat sous forme de clic sur le lien fourni. Autrement dit, l'annonceur ne paie que pour les impressions qui ont abouti à une action.
• Étant donné que les publicités sont adaptées aux préférences et aux intérêts de l'utilisateur, elles profitent également aux clients potentiels. Et cela signifie moins de rejet des utilisateurs.
• Ce type de promotion n'est pas si intrusif et ennuyeux, comme la plupart des publicités, ce qui contribue également à son acceptation auprès des utilisateurs.
• Le budget d'une campagne de publicité contextuelle peut être absolument n'importe quoi. Même pour une très petite quantité 100-200 roubles par jour disponible résultat acceptable.
• Les réseaux publicitaires modernes proposant le placement d'annonces contextuelles fournissent grandes possibilités de personnalisation. Autrement dit, un annonceur peut créer un système publicitaire individuel qui prendra en compte toutes les nuances de la promotion d'un produit spécifique.
• Vitesse de retour. En payant pour de la publicité contextuelle, vous pouvez obtenir des résultats presque instantanés sous la forme de clients qui suivent le lien.
• D’énormes outils pour l’analyse des performances publicités placées et une grande quantité d’informations qui peuvent en être obtenues.

Mais, bien sûr, cela ne peut pas se passer des inconvénients (-). Ceux-ci inclus:

• Des rendements rapides impliquent également des effets à court terme. Pour un afflux constant de clients, des investissements constants sont nécessaires.
• Un système publicitaire mal configuré entraînera un gaspillage d’argent. C'est dans ce mode de promotion qu'il existe des risques de dépenser un budget énorme sans aucun retour en raison de mots clés mal choisis.
• Incertitude budgétaire, associé au calcul du prix d'un clic sur une publicité (le soi-disant clic), qui sera discuté ci-dessous.
• Pas pour tous les domaines d'activité Cette méthode de promotion convient.

Concernant coût le même clic sur la base duquel le budget sera déterminé, il est constitué comme suit. Si plusieurs annonceurs associent leurs annonces à une seule expression clé, le meilleur emplacement sur la page d'un moteur de recherche sera attribué à ceux qui ont proposé le CPC le plus élevé. C'est-à-dire que le principe des enchères s'applique : celui qui paie le plus obtient plus.

Dans le même temps, il existe différentes niches, dont le coût des clics varie considérablement. Par exemple, le coût par clic pour des requêtes telles que "jouets tricotés" fera la moyenne de 9 à 40 roubles, et voici les demandes "Fenêtres PVC" coûtera beaucoup plus cher - 500-1500 roubles en un clic.

Ainsi, l'annonceur est confronté à la tâche de trouver la stratégie optimale pour placer de la publicité contextuelle. D'un côté, le coût par clic sélectionné ne doit pas être trop élevé - dans ce cas, la publicité sera bien sûr vue par de nombreux utilisateurs, mais le bénéfice qui en découle peut être inférieur aux fonds dépensés en promotion. D'un autre côté En fixant le coût par clic trop bas, le vendeur peut tout simplement ne pas attendre les clics sur l'annonce publiée, puisque personne ne la verra.

Bien entendu, les réseaux publicitaires des moteurs de recherche garantissent que n'importe quel utilisateur peut effectuer de tels réglages, mais une telle crédulité peut entraîner de graves pertes. Pour obtenir le maximum de résultat à un coût minimum, vous devez soit bien comprendre vous-même la publicité contextuelle, soit demander l'aide d'un spécialiste dans ce domaine.

Actuellement il y a deux les réseaux publicitaires les plus populaires proviennent des célèbres moteurs de recherche Yandex et Google.

1) Yandex.Direct - publicité contextuelle sur Yandex

Sans exagération, le moteur de recherche le plus populaire et le plus performant de RuNet, Yandex, propose ses services pour publier des annonces dans une section appelée Yandex.Direct.

Il existe ici de nombreux outils qui vous permettent de choisir la bonne stratégie publicitaire en fonction de vos objectifs et du budget disponible.

De plus, même avec un paramétrage automatique, l'annonceur se voit proposer un grand nombre de stratégies possibles. Ainsi, vous pouvez fixer une limite au coût de la transition ou limiter le budget pour une certaine période.

Nous avons écrit plus en détail sur (phrases) dans un article séparé de notre magazine.

2) Google AdWords – Publicité contextuelle Google

• Google offre la possibilité d'affiner et d'affiner les paramètres, offrant des outils plus flexibles. Ici, il est possible de séparer les publicités en groupes, pour chacun desquels vous pouvez mener votre propre campagne publicitaire avec des stratégies différentes.
• La sélection de la géographie de vos annonces vous offre également plus d'options.– dans Google AdWords, vous pouvez non seulement sélectionner l'une des villes ou régions, mais également de très petites zones avec un rayon à partir de 1km. Cette option est particulièrement adaptée aux annonceurs qui proposent leurs services aux habitants des rues avoisinantes.
• Il y a plus de sites de placement ici et la concurrence est moindre, ce qui affecte également le coût d'un clic. Cependant, la qualité de ces derniers est souvent moins bonne. Le fait est que Yandex.Direct suit les transitions dites «mauvaises», c'est-à-dire celles après lesquelles l'utilisateur quitte immédiatement le site. De ce fait, avec un coût par clic plus élevé, le résultat final est meilleur avec le système publicitaire russe.

Si l'on compare ces deux systèmes, on peut dire que Yandex.Direct est mieux adapté aux débutants, mais Google AdWords offre plus d'opportunités aux vrais professionnels de la publicité contextuelle.

2. Publicité dans les médias (bannières)

La promotion de biens ou de services à l'aide d'une bannière est à bien des égards similaire à la publicité traditionnelle, lorsqu'une publicité colorée, grande ou petite, est placée sur les pages de journaux ou de magazines. Vous pouvez voir des exemples et des coûts pour placer des bannières publicitaires sur notre site Web à l'adresse ce lien .

En plus des images statiques, des outils multimédias sont activement utilisés lors de la création de bannières. Il pourrait être courte vidéo d'animation, Par exemple, apprécié par de nombreux « gifs », de courtes vidéos en boucle.

Une autre propriété importante des bannières est leur interactivité. Très souvent, lorsqu’il clique sur une bannière, l’utilisateur est redirigé vers le site Internet de l’annonceur. On trouve souvent des bannières flash sous forme de jeux courts ou de petites tâches qui offrent un peu de plaisir à l'utilisateur. Après avoir terminé un tel jeu, le client potentiel est discrètement informé du service ou du produit promu.

La particularité des bannières est qu’elles ne constituent pas nécessairement des liens vers le site Internet de l’annonceur, même si la fonction d’attraction du public cible est également inhérente à ce type de publicité. La possibilité de formuler auprès des internautes est tout aussi importante. reconnaissance d'une marque ou d'un produit, corrigez une certaine série associative.

Ainsi, les bannières peuvent être divisées en deux catégories :

1. ceux qui encouragent l'utilisateur à entreprendre une certaine action ( Par exemple, allez sur le site);
2. ceux qui créent une certaine image et reconnaissance de l’annonceur.

Pour placer une bannière, une entreprise ou un entrepreneur s'entend avec le propriétaire d'un site Internet afin qu'il place l'image ou la vidéo animée souhaitée sur sa ressource.

• popularité de la ressource sur laquelle la bannière est placée ;
• la taille de la bannière elle-même ;
• son emplacement sur la page.

Le plus souvent, le paiement s'effectue soit pour le nombre d'impressions de bannière, ou pour le nombre de transitions dessus sur le site Internet de l'annonceur. Parfois, un paiement est appliqué pour un placement constant de la bannière sur n'importe quelle page. En règle générale, cette méthode est utilisée pendant une courte période sur les sites à fort trafic. Après tout, après un certain temps, les gens cessent tout simplement de prêter attention à une image ou une animation familière.

Comme déjà mentionné, il n'y a pas de limites de prix claires pour le placement de bannières - cela peut être 1 000 à 2 000 roubles par mois et des dizaines de milliers de dollars.

Enfin, il convient de mentionner l’un des points les plus importants des bannières publicitaires. Cela ne fonctionnera que si c'est fait de haute qualité et attrayant pour les utilisateurs, et aussi si les informations contenues dans la bannière correspondent à ce que propose l'annonceur. Sinon, l'effet inverse peut se produire : une attitude négative persistante apparaîtra à l'égard de la marque ou du produit annoncé.

3.

Ce type de promotion vient du mot anglais signifiant "taquiner". Un teaser ressemble à bien des égards à une bannière.– il s’agit également d’une publicité statistique ou animée placée sur des sites Web.

Ce type de publicité a suffisamment réputation douteuse. Très souvent, il est associé à des sites ayant une certaine orientation (par exemple, érotiques ou frauduleux, offrant de grosses sommes d'argent instantanées). Pour de nombreux utilisateurs, cela provoque un rejet ardent.

Souvent, un teaser utilise une image clignotante, qui en théorie devrait attirer un client potentiel, mais en pratique elle transforme le site sur lequel il se trouve en un endroit très inesthétique et désagréable.

Mais même une publicité aussi agressive et généralement vulgaire a son propre public. De nombreux débutants, maîtrisant tout juste le World Wide Web, craquent pour ces images publicitaires alléchantes. De plus, les utilisateurs modestes qui perdent du temps sur Internet risquent de se laisser prendre au piège des teasers.

Les méthodes de placement et de paiement des teasers sont similaires aux bannières publicitaires. La seule différence est que le nombre de sites prêts à héberger un teaser est bien moindre. Et les propriétaires de sites importants et populaires accordent trop d'importance à leur réputation pour publier eux-mêmes de telles publicités. Mais le coût d'une telle publicité est généralement inférieur, et faire un teaser est beaucoup plus facile– la qualité n’est généralement pas particulièrement requise ici.

4. Publicité ciblée sur les réseaux sociaux : VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Un groupe distinct devrait inclure les campagnes publicitaires menées dans dans les réseaux sociaux. Ce n'est pas surprenant - après tout, un grand nombre de personnes préfèrent passer beaucoup de temps sur des sites tels que VKontakte ou Facebook.

Parallèlement, lors de la création de leur propre page, la plupart des utilisateurs fournissent des informations très utiles. sur vous-même, y compris votre sexe, votre âge, votre lieu de résidence et vos intérêts. (ou nous avons déjà parlé du groupe dans l'article précédent)

• placer des textes publicitaires et des publicités sur votre propre page sous votre compte (ne nécessite aucun fonds) ;
• créer un groupe ou une communauté spéciale (il ne faudra que du temps pour créer et payer un employé qui sera impliqué dans l'administration) ;
• échange de messages publicitaires avec n'importe quel groupe ou communauté (méthodes payantes et gratuites) ;
• placement payant de publicités;
• organiser divers concours dans lesquels pour gagner, vous devez republier toute participation (dans ce cas, le coût de la publicité est déterminé par le prix du prix).

Ciblée, c'est-à-dire destinée au public cible, la publicité sur les réseaux sociaux présente de nombreux avantages :

• ne nécessite pas que l'utilisateur passe à une ressource tierce, lui offrant ainsi commodité et confort ;
• la présence de retours non seulement sous forme de commandes ou de clics sur une publicité, mais également sous forme de likes ou de commentaires ;
• Commodité de la publicité, car souvent cela ne nécessite même pas de compétences particulières - il vous suffit de télécharger une photo ou de saisir le texte souhaité.

1) Publicité sur VKontakte

Si nous parlons du segment russe de l'Internet, il est peu probable qu'une ressource puisse rivaliser avec cette idée originale de Pavel Durov. De plus, il y a aussi propre réseau publicitaire, similaires à ceux de Yandex et Google. Le principe de son fonctionnement est simple– il est nécessaire de configurer l’affichage de la publicité en tenant compte du budget disponible.

2) Publicité à Odnoklassniki

Un autre réseau social russe populaire, Odnoklassniki, propose également des options intéressantes pour placer vos annonces à moindre coût. Ici, le public est généralement plus âgé que sur le service précédent, et donc plus solvable. Il est donc possible de promouvoir ici des services plus coûteux.

• la possibilité de personnaliser les horaires d’affichage, ce qui garantit une plus grande efficacité ;
• La publicité est également affichée sur d'autres services appartenant à Mail.ru, par exemple dans « My World » ;
• la possibilité de remarketing, c'est-à-dire un suivi automatique de ceux qui ont déjà agi sur une annonce publiée afin de les attirer à nouveau.

Parmi les inconvénients, il convient de noter que la répartition existante en groupes n'est pas très pratique, ce qui rend l'ensemble du système publicitaire moins flexible et moins adaptable à un annonceur spécifique.

3) Publicité sur Instagram

Contrairement aux deux réseaux sociaux déjà cités plus haut, Instagram a sa propre spécialisation – photos et courtes vidéos. Ici, la communication se résume à publier des photos prises ici et maintenant, et à recevoir des likes et des commentaires à leur sujet.

• créer des communautés spéciales et y inviter des utilisateurs ;
• s’abonner aux profils des autres utilisateurs pour qu’ils s’abonnent en retour au compte de l’annonceur ;
• placement de messages publicitaires dans des comptes populaires.

Cependant, depuis l'année dernière, il est également disponible sur Instagram Publicité ciblée . C'est vrai, il y a une chose ici "Mais". Le fait est que les données sur le public cible pour le placement d'une publicité sont extraites du profil Facebook auquel le compte Instagram est lié. Mais un nombre important d'utilisateurs de cette ressource sont inscrits directement sur celle-ci, et ils n'établissent aucune connexion avec leur page Facebook. Et cela veut dire qu'une grande partie du public cible potentiel s'avère simplement être en dehors du système de ciblage.

Les informations textuelles sur Instagram jouent un rôle beaucoup moins important. Par conséquent, le produit promu doit être beau et impressionnant sur les photographies. N'oubliez pas que cette ressource est avant tout populaire parmi les femmes, et donc le produit annoncé doit correspondre à cette catégorie de clients.

4) Publicité sur Facebook

Le fondateur de tous les réseaux sociaux, Facebook, n'est pas aussi populaire dans notre pays que VKontakte. Mais voici un public qui a des ressources financières bien plus importantes. Alors voilà D'un côté, vous pouvez promouvoir produits plus chers . Mais d'autre part, les utilisateurs de ce réseau ont une attitude plutôt négative à l'égard des offres directes d'achat et les ignorent généralement.

5. Les notifications push comme outil de vente

Notifications push (messages) - qu'est-ce que c'est. Exemple d'affichage publicitaire

Traditionnellement, ces notifications informent l'utilisateur de tout changement ou actualité concernant un appareil mobile ou un ordinateur. Par exemple:

• L'antivirus installé fournit périodiquement des informations sur les nouveaux outils de protection informatique.
• Les applications utilisées sur votre appareil mobile vous avertissent lorsque des mises à jour sont disponibles.
• Les applications de réseaux sociaux peuvent avertir l'utilisateur qu'un de ses amis a écrit un message ou posté une photo.

Il existe plusieurs services permettant de payer et de configurer l'envoi de telles notifications. Ils fonctionnent comme suit– les utilisateurs s'abonnent à certains mailings qui les intéressent, et reçoivent ensuite de brèves informations sous forme de notifications Push. Plusieurs exigences doivent être remplies ici :

• les messages reçus ne doivent pas irriter l'utilisateur par leur fréquence et leur caractère intrusif ;
• ils doivent être pertinents par rapport au sujet auquel l'utilisateur s'est abonné ;
• être lié à une page ou à un compte sur un réseau social afin que l'utilisateur puisse donner son avis ;
• l'utilisateur doit pouvoir se désinscrire à tout moment, faute de quoi l'arrivée de telles notifications pourrait être perçue comme du spam.

6. Publicité dans les applications mobiles pour les plateformes iOS (iPhone/iPad) et Android

Le développement des communications et de la technologie mobiles a conduit à ce que de plus en plus d'internautes y accèdent depuis leur smartphone ou leur tablette. Et presque chacun de ces appareils contient plus d'une douzaine d'applications. Ça peut être à la fois les réseaux sociaux et divers services pour commander et acheter quelque chose.

Si une application mobile est destinée à commander des marchandises auprès de n'importe quelle entreprise, sa fonction principale est alors vendre ce produit, et grâce aux bénéfices, le développement et l'exploitation de cette application sont payants.

Cependant, il existe un grand nombre de programmes pour appareils mobiles qui offrent simplement aux utilisateurs toutes sortes de services de divertissement ou d'information. Parallèlement, l'utilisateur télécharge et utilise ces applications complétement gratuit.

Il n'est pas surprenant que les développeurs de nombreux programmes pour appareils mobiles soient volontaires vendre des espaces publicitaires dans leurs applications. Et pour les utilisateurs, consulter ces publicités est une sorte de paiement pour l'utilisation du programme.

En règle générale, vous pouvez amener un client potentiel à regarder une publicité deux façons:

1. rendre impossible la désactivation ou le blocage de la publicité affichée ;
2. offrir à l'utilisateur tous les avantages de visualisation.

Cette dernière option est particulièrement souvent utilisée dans les jeux en ligne, où le joueur peut recevoir une ressource pour visualiser une publicité.

Les types de publicités placées dans les applications mobiles sont très divers. Il pourrait être une annonce textuelle qui apparaît depuis le bord de l'application ou une image qui apparaît au démarrage.

Vous pouvez souvent trouver une belle vidéo chère, mais dans ce cas, le budget de la société de publicité sera très élevé - en plus du coût d'affichage élevé, vous devez investir de l'argent décent dans la création de la vidéo elle-même.

La possibilité de cibler directement les utilisateurs dépend des données qu'une application spécifique collecte lors du téléchargement et de l'enregistrement.

7. Publicité sur YouTube dans les vidéos

Les vues de vidéos individuelles peuvent monter en flèche pour des millions! Vous pouvez imaginer combien de clients potentiels peuvent être attirés de cette manière. Dans un article séparé, nous avons également parlé de la publicité sur Internet et de la manière dont elle permet d'obtenir des résultats élevés.

Il existe plusieurs types de publicités sur YouTube :

• la vidéo elle-même publiée sur n'importe quelle chaîne - à la fois par vous-même et contre rémunération sur celle de quelqu'un d'autre, ce qui est populaire ;
• une petite publicité diffusée avant la principale ;
• publicité textuelle placée sur la vidéo affichée ;
• un lien vers une vidéo placé au-dessus des résultats de recherche d'une vidéo.

Tout comme les méthodes publicitaires précédentes, ce type de promotion vous permet d'échantillonner les impressions uniquement le public cible. Le principal avantage de cette méthode de promotion est l'efficacité de la publicité vidéo, ainsi que public très large. Mais n'oubliez pas les inconvénients :

• Pour que la publicité soit vue par le plus grand nombre possible de clients potentiels, elle doit être diffusée sur des chaînes très populaires, ce qui coûte extrêmement cher.
• Les utilisateurs ont la possibilité de désactiver la publicité et d'utiliser un logiciel spécial pour la bloquer. De plus, les comptes payants n'affichent pas de publicités.
• Les publicités intrusives qui interfèrent avec le visionnage d'un film ou d'un clip vidéo intéressant irritent souvent les utilisateurs.

8. Fenêtres contextuelles (Pop-Up et Pop-Under)

L'un des moyens les plus agressifs et les moins appréciés des utilisateurs pour promouvoir un produit est fenêtre contextuelle, néanmoins continue d'être très populaire.

Le principe de fonctionnement d’une telle publicité est le suivant : l'utilisateur entre sur le site, commence à lire certaines informations et à ce moment-là, une fenêtre contextuelle apparaît. Pour le fermer et revenir à la visualisation normale du site, vous devez cliquer sur la croix dans le coin de la fenêtre Pop-up.

Toutefois, si elle est utilisée avec précaution et correctement, une telle publicité aura également peut être bénéfique. Il est seulement important qu'il puisse être facilement désactivé et que le message publicitaire soit en corrélation avec le thème de la page elle-même.

Des fenêtres contextuelles informant sur les remises sur les produits ou sur les promotions peuvent également apporter certains résultats.

9. Publicité dans les newsletters électroniques (par e-mail)

La plupart des internautes disposent de diverses boîtes aux lettres électroniques, via lesquelles ils échangent des informations professionnelles ou personnelles. Et c’est pourquoi la publicité par courrier postal à vos abonnés jouit toujours d’une certaine popularité.

Généralement, ce type de promotion est utilisé par deux types d'annonceurs :

1. les magasins ou prestataires de services auprès desquels l'utilisateur a déjà acheté un produit ;
2. les hommes d'affaires de l'information qui utilisent ce canal pour vendre leurs produits.

1) Dans le premier cas, l’envoi d’emails a un plus grand impact valeur de l'image. De nombreux magasins proposent des cartes de bonus et de réduction. Et pour les recevoir, vous devez généralement fournir certaines informations, dont votre adresse email. Par la suite, cet acheteur reçoit des lettres contenant des informations sur les promotions en cours, les mises à jour de l'assortiment, les remises et les offres personnelles.

Étant donné que l'envoi est effectué à une personne qui a déjà effectué un achat et qui est donc assez fidèle à ce vendeur, un tel envoi ne provoque généralement pas d'irritation chez l'utilisateur. Et il y a de fortes chances qu'après avoir reçu une telle lettre, l'acheteur revienne au magasin.

2) Pour une entreprise d'information qui s'est développée récemment, la distribution d'e-mails est l'un des principaux moyens de promouvoir ses services.

Initialement, l'utilisateur se retrouve sur une ressource où il se voit proposer un cours gratuit ou du matériel sur une question qui l'intéresse. Mais pour recevoir ces documents, vous devez laisser votre adresse e-mail. Après cela, l'abonné commence à recevoir des lettres. En eux, généralement, des informations gratuites utiles alternent avec des offres acheter n'importe quel produit d'information.

Envoyer manuellement un grand nombre d’e-mails est bien sûr une tâche extrêmement irrationnel. Il existe des ressources spécialisées, par exemple « Smartresponder », sur lesquelles vous pouvez configurer envoi automatique de courriers à tous vos abonnés. Dans le même temps, pour créer une atmosphère d'attrait personnel pour chacun des abonnés, vous pouvez configurer l'inclusion de leurs noms dans les lettres.

10. Publicité sur des sites Web thématiques et des plateformes en ligne (forums et blogs, babillards électroniques, groupes de réseaux sociaux, grands portails, etc.)

La dernière façon de mener une campagne publicitaire sur Internet, abordée dans cet article, consiste à placer des annonces sur divers ressources thématiques. Il existe un grand nombre de pages où se rassemblent des personnes partageant les mêmes intérêts, et elles ont la possibilité non seulement de lire les informations publiées, mais également d'écrire elles-mêmes des messages.

Étant donné que des personnes ayant un éventail d'intérêts clairement défini communiquent souvent sur de telles ressources, placer des publicités ici le plus précis possible.

Cependant, ce mode de promotion présente un certain nombre d'inconvénients :

• beaucoup de travail - après tout, il faut non seulement trouver une ressource appropriée et s'y inscrire, mais aussi rédiger un message, puis suivre son sort et ses commentaires ;
• les propriétaires et les administrateurs de nombreuses ressources n'aiment pas la publicité flagrante et bannissent immédiatement ceux qui les publient ;
• sur de nombreuses ressources où le placement de messages publicitaires n'est pas interdit, il existe des restrictions sur leur nombre sur une certaine période de temps ;
• si la publicité semble intrusive pour les autres interlocuteurs et sort de « nulle part », personne n'y répondra - c'est-à-dire que pour gagner la confiance, sur de nombreux forums, vous devez d'abord communiquer beaucoup comme ça.

Ainsi, cette méthode ne convient qu'aux vendeurs dont les biens ou services sont uniques et un certain temps peut être consacré à leur vente.

De plus, cette option convient aux entrepreneurs débutants qui ne disposent pas de budget publicitaire en tant que tel.

Analyse récapitulative des types de publicité en ligne décrits

Après avoir examiné les dix types de publicité les plus intéressants et les plus populaires, il convient de mentionner lesquels d'entre eux sont les plus efficaces et de comparer les coûts des différentes méthodes de promotion.

Tableau : avantages et inconvénients des différents types de publicité sur Internet

Le moyen le plus coûteux de promouvoir un service ou un produit sur Internet est bannière publicitaire , qui nécessite non seulement un paiement pour le placement, mais également des fonds pour créer une publicité attrayante et de haute qualité. Ce sera également un plaisir assez coûteux de publier des informations sur votre produit. sur Youtube, les applications mobiles et les réseaux sociaux, ainsi que via les notifications Push.

Quant à l'efficacité d'influencer l'utilisateur et à la capacité d'attirer le plus grand nombre d'acheteurs possible, il n'y a pas d'égal ici. publicité contextuelle . Compte tenu du fait que son coût peut être extrêmement faible, ce type de promotion est le plus optimal.

Mais le placement de teasers et de bannières, hélas, n'apportera pas beaucoup de résultats. Dans le même temps, si les bannières publicitaires fournissent au moins une composante d'image, alors les teasers, au contraire, peuvent effrayer une partie importante des utilisateurs. De plus, il ne faut pas vraiment espérer un placement gratuit d'annonces sur des pages thématiques.

4. Avantages ( + ) et inconvénients (− ) de la publicité en ligne 📊

Comme tout canal de promotion d'un produit, Internet présente certains avantages (+) par rapport aux autres méthodes publicitaires.

Ceux-ci inclus:

• Bon marché relatif et possibilité de payer uniquement pour des actions publicitaires efficaces, Par exemple, en cliquant sur les liens.
• La publicité placée sur Internet peut fonctionner 24 heures sur 24 tout au long de l'année, il n'est pas nécessaire de prendre des pauses ou des week-ends.
• Beaucoup de ceux qui utilisent Internet acceptent volontiers de nouveaux produits et services, transmettant ainsi des messages positifs aux consommateurs conservateurs.
• Une énorme base de données d'outils analytiques permet évaluer rapidement et avec précision l'efficacité d'une campagne publicitaire particulière, ainsi que prendre des mesures marketing importantes ce qui augmentera encore les ventes.
• La possibilité de modifier rapidement votre stratégie publicitaire à tout moment avec des coûts minimes. Si un annonceur constate qu'une méthode promotionnelle ne fonctionne pas, il peut l'ajuster avant que le budget alloué à la mise en œuvre de cette stratégie ne soit épuisé.

La chose principale désavantage (-) l'organisation d'une société de publicité sur le World Wide Web est une compétition incroyable . En raison du nombre excessif de pages existantes et de publicités placées, de nombreux utilisateurs développent ce qu'on appelle un « point mort », lorsqu'ils ne remarquent tout simplement pas la publicité placée, s'étant habitués à l'ignorer.

5. Paramètres de base pour mesurer l'efficacité de la publicité sur Internet (CPM, CTR et CPC)

Comme mentionné précédemment, l'un des avantages incontestables de la promotion de produits sur Internet est la possibilité de mesurer avec précision l'efficacité de l'utilisation de chaque plateforme ou publicité individuelle.

Le principal indicateur de l’efficacité d’une méthode publicitaire particulière est coefficient CTR . Il est déterminé par le rapport entre les impressions publicitaires et le nombre d'actions actives effectuées par l'utilisateur. En règle générale, de telles actions sont considérées comme un clic sur une annonce et une transition ultérieure vers le site Internet de l’annonceur.

Ce coefficient montre combien d'utilisateurs ayant vu l'annonce ont été intéressés par l'annonce et ont cliqué sur le lien pour en savoir plus ?. Cette valeur varie considérablement selon les différents types de publicité, ce qui est principalement dû aux différentes possibilités de ciblage des utilisateurs.

Cependant, il est important de rappeler que cet indicateur n’est qu’un moyen de mesurer l’efficacité pour attirer les utilisateurs sur votre site. Il ne détermine en aucun cas le bénéfice perçu ou attendu. Après tout, une personne, s'intéressant à un produit et cliquant sur un lien, peut constater que ses prix sont trop élevés ou que le produit lui-même ne correspond pas à l'image présentée dans la publicité.

Il est également important que quiconque envisage de faire la publicité de ses produits sur Internet connaisse les paramètres qui déterminent la manière dont le budget de l'agence de publicité est déterminé. Ce CPM Et CPC. Sous l'abréviation anglaise, il existe deux options pour générer un paiement pour le placement publicitaire.

Dans le premier cas, CPM, l'annonceur paie le nombre d'impressions de son annonce. Généralement calculé pour mille vues.

Cette méthode de tarification peut être utilisée dans les situations suivantes :

• la plateforme publicitaire a un public clairement défini qui sera intéressé par le produit proposé ;
• les utilisateurs de la ressource changent assez souvent - car sinon le même utilisateur verra plusieurs fois la même publicité, le budget sera gaspillé ;
• L'annonceur est convaincu que le nombre de clics sera assez important et que cette méthode est donc plus rentable que celle où vous devrez payer pour les transitions.

Dans d'autres cas, un tel paiement sera irrationnel, car avec un grand nombre de vues d'annonces, le nombre de transitions sera très probablement extrêmement faible et le coût de la promotion sera trop élevé.

Une autre méthode de tarification, plus courante, est la stratégie. CPC, c'est-à-dire le coût par clic. Dans ce cas, l'annonceur ne paie que pour les méthodes de promotion réelles qui conduisent à certaines actions des utilisateurs.

De plus, les propriétaires de sites où les publicités sont placées ne sont pas souvent les plus honnêtes. indépendants, qui cliquent sur les publicités pour quelques centimes, créant l'apparence d'un fonctionnement efficace de la ressource publicitaire.

Les principaux moyens d'attirer les clients sur le site

6. Comment placer de la publicité en ligne et attirer des clients sur le site - 2 façons de faire de la publicité sur Internet 📋

Pour attirer des visiteurs sur votre site Web, vous devez en faire la publicité d'une manière ou d'une autre, ce qui nécessitera l'utilisation de l'un des types de promotion répertoriés. Dans ce cas, vous pouvez utiliser à la fois vos propres forces et faire appel à des spécialistes connaissant toutes les subtilités et nuances de cette question difficile.

Nous avons déjà parlé de repartir de zéro dans l’un de nos articles.

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La question de savoir s'il existe de la publicité gratuite sur Internet intéresse un grand nombre d'entrepreneurs. Si le propriétaire d'une entreprise a de l'argent, il n'y aura aucun problème avec la publicité. Les méthodes publicitaires à petit budget sont bien plus importantes lorsque les finances sont limitées. Compte tenu de l’attention particulière portée à ce sujet, nous le décrirons en détail dans cet article.

Publicité gratuite sur Internet : mythe ou réalité ?

Depuis les années 1990 et continuant d’évoluer jusque dans les années 2000, la publicité en ligne est considérée comme la nouvelle tendance marketing en général. Ce n’est qu’au cours de la décennie actuelle qu’ils ont commencé à prendre cette méthode de promotion au sérieux, y voyant un potentiel important.

Après tout, voyez-vous, Internet est fermement entré dans nos vies. Il n'y a pas un seul domaine d'activité dans lequel les capacités du World Wide Web ne sont pas utilisées (cela est particulièrement vrai pour les grandes villes).

Au début de son développement, la publicité sur Internet était utilisée par quelques hommes d'affaires entreprenants qui réussissaient facilement à se promouvoir dans l'espace virtuel. Désormais, les opportunités et les outils de communication marketing sur Internet sont beaucoup plus larges et accessibles, mais en même temps la concurrence est plus forte.

La publicité peut être payante ou gratuite. Mais vous devez investir quelque chose dans l’une de ces options. Si, dans les méthodes de promotion payantes, nous investissons de l'argent en embauchant des spécialistes, nous passons notre temps à faire de la publicité gratuite sur Internet.

Aujourd'hui, le marché regorge d'agences spécialisées fournissant des services pour la production de publicité de haute qualité sur Internet. Pour cela, ils utilisent tous de nombreuses méthodes et outils, dont certains ne sont pas disponibles gratuitement.

Une publicité efficace sur Internet est présentée sous forme graphique, textuelle, animée, ainsi que sous forme audio et vidéo. Mais la plus grande efficacité est obtenue en combinant avec compétence toutes les options ci-dessus, en utilisant des méthodes payantes ou gratuites.

Comme nous l'avons déjà mentionné, pour diffuser de la publicité gratuite sur Internet, vous devez y consacrer du temps personnel. Et le temps est la ressource humaine la plus précieuse, qui est finalement convertie en argent. Par conséquent, nous pouvons dire qu’il n’existe pas de méthodes publicitaires absolument gratuites et sans investissement.

Cependant, lorsque nous parlons de gratuité, nous entendons précisément l'absence d'investissements monétaires, et de ce point de vue, une publicité efficace et gratuite de services sur Internet est tout à fait réalisable. De plus, de nombreux entrepreneurs à succès ont lancé une campagne publicitaire en ligne avec un portefeuille vide. De tels projets présentent évidemment des avantages évidents :

• la liberté de démarrage est le facteur le plus important dans les affaires ;

• la publicité sur Internet, l’environnement le plus avancé aujourd’hui pour trouver des clients.

Au début d'une entreprise, vous ne devriez même pas vous soucier de la publicité payante, car elle a souvent l'effet complètement opposé sur l'audience Internet : elle le détourne du produit par son caractère intrusif.

Le consommateur d'aujourd'hui comprend clairement que le coût d'un produit comprend déjà les frais de publicité et qu'il est peu probable qu'il veuille payer trop cher pour ce produit. Il est beaucoup plus facile de trouver un produit identique ou similaire sur de nombreux services de publicité gratuits sur Internet.

C’est une autre affaire lorsqu’une entreprise devient vraiment grande et que les économies sur la publicité deviennent indignes. Dans ce cas, mieux vaut confier cette partie du marketing en ligne à des spécialistes. Il est conseillé d’économiser sur la publicité pour les entrepreneurs débutants qui profitent activement des opportunités offertes par Internet pour promouvoir gratuitement des biens et des services.

13 options pour savoir où faire de la publicité en ligne gratuitement

Sur les forums de discussion gratuits

Les forums de discussion gratuits sont toujours très populaires auprès de toutes les catégories d’internautes. Il existe aujourd'hui un grand nombre de sites similaires sur Internet.

Cependant, vous devez choisir avec soin un forum pour publier des publicités gratuites, car la plupart d'entre eux sont surchargés de spam et ne sont pas très demandés par les clients potentiels. Par conséquent, lors du choix d'un forum gratuit sur Internet, vous devez évaluer son trafic réel et la qualité des annonces publiées.

Seuls quelques forums de discussion sont bien connus des utilisateurs, dont l'adresse Internet est connue de tous. Les gens accèdent à la plupart des sites gratuits via les moteurs de recherche. Pour trouver un tableau de qualité et éprouvé dans un moteur de recherche, vous devez indiquer spécifiquement les produits et services que vous allez promouvoir.

Les ressources reçues dans les résultats de recherche seront adaptées au placement de publicité gratuite, puisque c'est ainsi que vos clients potentiels trouveront ces ressources sur Internet.

Parmi les forums de discussion gratuits populaires auxquels les visiteurs accèdent directement figurent « Avito », « Yula », « From Hand to Hand ».

Sur les sites regroupant des biens et services

Cette méthode de placement de publicité gratuite sur Internet est quelque peu similaire à la précédente, à la différence que vos produits ou services seront placés comme dans une boutique en ligne avec des photographies, des prix et toutes les informations associées en pièce jointe. De plus, vous aurez la possibilité de publier des actualités.

Parmi les ressources populaires, nous soulignons tiu.ru, pulscen.ru, etc.

Naturellement, ces agrégateurs, étant initialement gratuits, souhaitent réaliser des bénéfices supplémentaires et imposent donc souvent des services payants. Vous pouvez les utiliser si vous comptez publier en ligne sur un seul agrégateur.

Mais il est plus rationnel de travailler avec plusieurs ressources, en tirant le meilleur parti de leurs capacités gratuites. Il est préférable d'investir l'argent économisé dans votre propre site Web.

Il existe de nombreux agrégateurs, ainsi que des forums de discussion gratuits, sur Internet, et le principe de sélection pour placer de la publicité gratuite dans ce cas est exactement le même : recherchez dans le moteur de recherche les biens et services de votre niche et sélectionnez les ressources les plus adaptées. parmi les 50 résultats des résultats de recherche.

Sur les forums

En règle générale, les propriétaires et modérateurs de forums ne souhaitent pas voir de publicité gratuite sur leurs portails et font de leur mieux pour résister à sa publication. Par conséquent, s'inscrire au hasard sur tous les forums trouvés sur Internet et y publier des messages publicitaires est une mauvaise idée.

Vos messages seront très probablement supprimés et vous risquez d'être perçu par les visiteurs et les administrations du forum comme un spammeur malveillant. Cela nécessite une stratégie plus réfléchie.

Tout d'abord, vous devez trouver les plus grands forums thématiques sur Internet, ainsi que les portails municipaux et régionaux locaux, et vous inscrire sur chacun d'eux. Vous devez lire attentivement les règles de conduite sur ces forums et messages publiés, en vous impliquant progressivement dans une communication libre avec les utilisateurs.

Après avoir plongé dans l'atmosphère du forum, vous pouvez commencer à faire de la publicité implicite pour vos produits ou services, en essayant de ne pas enfreindre les règles. Dans certains cas, il vaut la peine de convenir avec l'administration du forum de placer un message publicitaire gratuit dans une section spécialement désignée, où vous, en tant qu'expert, répondrez aux questions qui intéressent les visiteurs sur votre sujet.

Vous pouvez sélectionner des forums et des portails sur Internet à la fois par leur fréquentation et leur popularité, ainsi que par leur position dans les résultats des moteurs de recherche obtenus à la suite d'une requête thématique.

Sur les services de questions-réponses

Vous pouvez facilement publier de la publicité gratuite en répondant de manière approfondie et compétente à une question urgente sur un sujet qui recoupe votre niche. Si un tel message résout réellement un problème pour les internautes, personne ne le supprimera, même si le texte contient de la publicité.

Parmi les ressources populaires figurent les célèbres « Questions et réponses » de Google et de Mail.ru

Sur Youtube

Ayant un compte sur YouTube, vous êtes libre de diffuser à la fois des vidéos informatives et promotionnelles sur votre chaîne. Vous pouvez publier votre contenu vidéo sur YouTube et sur tout site d'hébergement vidéo moins populaire sur Internet.

Ici, il est important de rédiger correctement la description de vos vidéos, car c'est ainsi que les visiteurs trouveront votre publicité gratuite. Les descriptions de films sont également prises en compte par les moteurs de recherche, de sorte que les vidéos apparaîtront dans les résultats de recherche pour les requêtes pertinentes.

Vous devez créer une description aussi détaillée que possible - cela peut grandement affecter la position de votre vidéo dans les résultats de recherche et même la déplacer vers le haut pendant un certain temps.

Quant au contenu, son sujet doit être réellement demandé par le public cible. Toutes sortes de critiques sur des produits, services et jeux sont aujourd'hui très populaires sur Internet. À la fin du message, vous pouvez recommander discrètement vos produits et services en laissant un lien vers votre site Internet dans la description.

Dans les réseaux sociaux

Pour de la publicité gratuite sur les réseaux sociaux, vous pouvez utiliser à la fois votre page personnelle et un groupe ou une page publique spécialement créée. Là, vous pouvez publier des articles intéressants et utiles sur votre sujet, en insérant de temps en temps de la publicité gratuite.

Invitez des amis sur vos pages, recommandez-les aux amis de vos amis, en un mot, remplissez activement les sites d'abonnés en direct. N'oubliez pas de demander à aimer les articles que vous aimez le plus et de les republier : vous attirerez ainsi encore plus de visiteurs.

En remerciement aux internautes les plus actifs, vous pouvez offrir une sorte de cadeau ou offrir une bonne remise sur votre produit.

Sur les cartes

• "Cartes Yandex"

Cette méthode pas tout à fait évidente mais efficace de publicité gratuite sur Internet n'est pas connue de tout le monde.

Son essence est que de nombreux visiteurs des moteurs de recherche populaires n'utilisent pas les principaux résultats de recherche, mais les résultats de recherche sur la carte. Cela est particulièrement vrai pour les utilisateurs de smartphones dotés de la géolocalisation, qui leur permet de trouver les points de vente recherchés à proximité immédiate.

Tout d'abord, vous devez ajouter votre organisation à la carte Yandex. Ce n'est pas difficile à faire - il vous suffit de vous inscrire sur Yandex et de suivre les instructions détaillées. Placer une entreprise sur la carte Yandex vous permet d'y indiquer un lien vers le site Internet, les horaires d'ouverture, la description des activités et d'autres informations pertinentes.

L'ajout d'une organisation à la carte Yandex est gratuit, mais il existe également des options payantes qui vous permettent de distinguer votre emplacement de celui de vos concurrents. Cependant, ces services sont aujourd’hui assez chers et cela ne vaut pas la peine d’y consacrer de l’argent tout de suite.

Il est également extrêmement important ici d'avoir un texte d'accompagnement correctement formaté, équipé de mots-clés et d'expressions grâce auxquels les clients potentiels peuvent vous trouver. Autrement dit, la description doit inclure non seulement le domaine d'activité, mais également les noms et marques spécifiques avec lesquels vous faites affaire, puisque c'est par leurs noms que le visiteur recherche le produit qui l'intéresse sur Internet.

• Cartes Google

Travailler avec Google Maps est similaire. Pour commencer, vous devez trouver le lien approprié sur la page des cartes du moteur de recherche, puis suivre les instructions du système. L’avantage de Google Maps est qu’ils sont utilisés par défaut sur les appareils Android, l’un des deux systèmes mobiles les plus populaires.

Dans le répertoire 2GIS

Cet annuaire élargit constamment la géographie de sa présence et sa popularité sur Internet ne fait que croître avec le temps.

2GIS est principalement utilisé par les entreprises et les entrepreneurs. Si votre domaine d'activité est lié à la prestation de services aux personnes morales, vous devriez profiter de l'opportunité de placer gratuitement votre entreprise dans cet annuaire.

Dans les catalogues thématiques

Autrefois, les catalogues thématiques étaient très populaires sur Internet et constituaient de sérieux concurrents aux moteurs de recherche. Leur renommée passée s'est estompée au fil du temps ; aujourd'hui, les canaux publicitaires plus modernes et technologiques sont au premier plan, mais les catalogues ne doivent pas être complètement écartés.

Faites attention aux catalogues thématiques gratuits qui sont activement utilisés par un public strictement cible. Essayez de trouver des sites sur Internet non seulement sur votre sujet, mais également sur des sites connexes. Vous trouverez très probablement un petit nombre d’annuaires proposant de la publicité gratuite.

Dans les commentaires

Parmi tous les sites présents dans les résultats de recherche, vous rencontrez souvent des blogs et des sites offrant la possibilité de laisser des commentaires. Ils peuvent également être utilisés pour de la publicité en ligne gratuite.

Dans les résultats de la recherche, vous devez choisir des ressources thématiques au moins sur la 10e ligne. Ensuite, il vous suffit de laisser un commentaire sur un article ou une publication populaire et de faire discrètement la publicité du produit ou du service.

Faites attention aux blogueurs célèbres sur votre sujet. Laissez quelques commentaires significatifs sur plusieurs articles.

Les plateformes de blogs populaires incluent LiveJournal et liveinternet. Vous pouvez également utiliser des blogs locaux célèbres dans votre ville. Ils pourront attirer des clients potentiels de la région.

Sur les portails municipaux et régionaux

Toutes les informations importantes pour chaque grande ville sont généralement concentrées sur le forum ou le portail de la ville. La plupart d’entre eux comportent des sections spécialement conçues pour la publicité gratuite.

Il existe de nombreux exemples de tels forums sur Internet ; vous devriez trouver le portail principal spécifiquement pour votre ville ou pour la plus grande localité la plus proche de chez vous. C’est là que vit une partie importante de votre public cible.

Sur le site du partenaire

Lorsque votre entreprise a déjà acquis une clientèle stable, vous pouvez convenir avec une autre entreprise du même créneau que vous d'une publicité mutuelle. Il s'agit d'un moyen gratuit simple mais très efficace d'attirer des clients supplémentaires : vous acquérez les clients de votre partenaire et le partenaire, à son tour, reçoit certains de vos clients.

Il existe de nombreuses façons de mettre en œuvre des relations publiques mutuelles, la plus simple étant de placer de la publicité gratuite sur les pages Internet des uns et des autres. Une option plus complexe consiste à offrir au client une remise importante sur un produit ou un service d'une entreprise partenaire après avoir acheté quelque chose chez vous.

Grâce à des services spéciaux

Il s'agit d'essais gratuits de produits publicitaires initialement payants fournis par des sociétés de publicité et des applications mobiles.

Par exemple, certaines ressources vous permettent d'utiliser gratuitement, mais dans une mesure limitée, leur service de liste de diffusion ou leur service de publication de pages de destination sur Internet. Nous proposons également des versions démo de webinaires pour promouvoir vos produits ou services.

Pour commencer, vous devez vous inscrire auprès du service approprié et sélectionner un forfait adapté, limité, par exemple, à une période gratuite de 30 jours. Il est important de lire le contrat d'utilisation, qui entre en vigueur après l'inscription.

Comment faire de la publicité gratuite sur Internet : instructions étape par étape

Sinon, comment pouvez-vous faire de la publicité en ligne gratuitement ?

3 erreurs courantes de la publicité gratuite sur Internet

Erreur n°1. Achèvement des travaux sur la publicité immédiatement après son lancement.

Il est impératif d'évaluer l'efficacité des méthodes de publicité sur Internet - cela permettra d'économiser beaucoup d'efforts et de temps à l'avenir. En utilisant gratuitement plusieurs plateformes de publicité en ligne, suivez les vues et les clics.

De plus, il vaut la peine de demander aux clients existants comment ils ont trouvé votre entreprise et comment ils évalueraient les publicités grâce auxquelles ils vous ont trouvé. Interroger directement les clients à ce sujet est une autre façon de rendre votre publicité en ligne gratuite plus efficace.

Erreur n°2. Informations incomplètes ou redondantes dans l'annonce.

Vous devez trouver l’équilibre optimal entre brièveté et concision, d’une part, et un contenu informatif suffisant, d’autre part. Trouver un tel équilibre peut s’avérer très difficile, comme en témoigne la fréquence à laquelle les annonceurs commettent cette erreur.

Vous pouvez l'éviter en vous tournant vers des rédacteurs professionnels pour obtenir des services, mais une telle publicité sur Internet n'est plus hors de question - un bon texte coûte beaucoup d'argent. Comment économiser de l’argent dans ce cas ?

Voici quelques conseils:

1. Éliminez le ton autoritaire de vos publicités, utilisez une motivation douce.
2. Listez en langage clair tous les avantages de votre offre que vos concurrents n’ont pas.
3. Utilisez davantage de chiffres qui montrent clairement les faits.
4. Tout d’abord, informez le client des remises et promotions.
5. N'obligez pas le client à rechercher vos coordonnées, elles doivent être affichées au même endroit et dans leur intégralité.
6. Le texte de l'annonce doit être facile à lire et le design doit être attrayant et non repoussant.

Erreur n°3. Utilisation de personnalités célèbres à succès dans la publicité gratuite.

Beaucoup peuvent trouver intéressant de représenter des célébrités ou de les mentionner dans le texte d’une annonce gratuite.

De plus, l'utilisation d'images d'autrui est lourde de violations du droit d'auteur, ce qui entraîne certaines conséquences.

Publicité quasi gratuite sur Internet et sans inscription

Nous avons compris comment placer de la publicité gratuite sur Internet. Il est clair que l’effet de telles méthodes sera bien plus modeste que les résultats des événements payants. Par conséquent, il vaut la peine de rechercher une sorte de compromis entre la liberté conditionnelle, l'efficacité stable et la gérabilité.

De telles options existent, et bien qu'elles coûtent de l'argent, les coûts de publicité seront dans tous les cas bien inférieurs à ceux des agences de publicité professionnelles. De nombreux débutants en affaires démarrent leurs campagnes publicitaires en utilisant ces méthodes.

• Page de destination + YAN/KMS.

Tout le monde connaît la publicité contextuelle. Bien que flexible et personnalisable, ce canal publicitaire nécessitera des investissements importants pour obtenir des résultats tangibles. Par conséquent, il est préférable de faire attention à la connexion entre le réseau publicitaire Yandex et le réseau Display de Google.

Les clients reçus via ces réseaux s'avèrent plusieurs fois moins chers, et vous devrez payer pour les clics sur un lien publicitaire, et non pour les vues du public cible.

Le point est le suivant. Grâce à ces moteurs de recherche, des publicités Internet sont lancées, qui seront affichées sur des milliers de sites partenaires de Google et Yandex. Il s'agit notamment des réseaux sociaux populaires - VKontakte et Odnoklassniki.

En associant correctement un site Web de vente d'une page (page de destination) à une publicité personnalisée dans les réseaux publicitaires, vous pouvez obtenir des résultats vraiment impressionnants.

Vous pouvez créer votre propre blog, le remplir d'articles intéressants et les promouvoir dans les moteurs de recherche en utilisant des méthodes de référencement. Le coût de chaque visiteur ne s’élèvera finalement qu’à quelques centimes. Mais il faut tenir compte du fait que l’utilisation des outils de référencement nécessite certaines compétences, et qu’apprendre les bases de l’optimisation des moteurs de recherche coûte de l’argent.

Pour promouvoir votre blog avec des articles, vous devez bien optimiser votre site. Les coûts totaux de cette méthode ne sont pas particulièrement importants et, si elle est utilisée correctement, elle sera bientôt rentable.

Nous avons examiné toutes les principales méthodes de publicité sur Internet. La principale chose que vous devez comprendre est qu’il n’existe pas de publicité absolument gratuite. Dans chaque méthode, vous devez investir quelque chose - soit de l'argent, soit du temps personnel, soit le travail des employés attirés (pour lequel ils doivent être payés).

La première priorité est de comprendre ce que vous êtes prêt à sacrifier. Cette étape prend parfois beaucoup de temps, mais il vaut mieux décider à l'avance que de payer trop cher plus tard pour les erreurs commises.

Si vous êtes un homme d'affaires expérimenté, la publicité gratuite sur Internet ne sera clairement pas pour vous. Il est préférable d'utiliser des outils publicitaires à petit budget mais payants.

La publicité en ligne est un outil de haute qualité nécessaire pour promouvoir efficacement tout produit, augmenter le nombre de ventes ou créer une image positive du magasin. Contrairement à la publicité traditionnelle, Internet vous permet de contrôler les ventes et de répondre rapidement à votre audience.

Il existe aujourd'hui les types de publicité suivants sur Internet :

• contextuel;
• optimisation du moteur de recherche.

Cette dernière a pour but d’attirer de nouveaux visiteurs sur le site et donc d’améliorer les ventes.

Affichage publicitaire

Les bannières permettent de toucher un large public et sont idéales pour promouvoir de nouveaux produits peu connus du grand public.

La publicité de type média sur Internet est indispensable pour promouvoir des marques ou mettre en œuvre des promotions, mais n'est pas adaptée à la vente de produits. Par conséquent, la publicité dans les médias est le plus souvent utilisée par les grandes entreprises et les marques de classe mondiale.

Bannière sur la page de recherche Yandex

Parmi les inconvénients de la publicité médiatique, le seul point marquant est la difficulté ou l’absence de ciblage, qui conduit ensuite à un faible nombre de clics. De plus, pour créer une bannière de qualité, vous devrez dépenser de l'argent pour les services d'un professionnel.

publicité contextuelle

Ce type de publicité agit sous la forme de blocs de texte ou de texte-graphiques affichés sur des sites Web sous la forme d'une publicité. En règle générale, tout le monde le connaît : par exemple, l'option contextuelle apparaît lors d'une recherche dans le moteur de recherche Google ou Yandex.

Ces types de publicité sont les plus efficaces et les plus rentables pour les annonceurs. Les paramètres de campagne offrent de nombreuses opportunités pour segmenter les utilisateurs auprès desquels l'annonce sera diffusée. L’avantage indéniable de la publicité contextuelle est que l’annonce n’est diffusée qu’aux personnes intéressées.

Publicité contextuelle Yandex

Ce type est indispensable pour vendre et attirer des publics potentiels. Cependant, la publicité contextuelle n’est pas adaptée à la promotion de marques ou à la promotion de nouveaux produits.

Optimisation des moteurs de recherche ou SEO

L'objectif de l'optimisation des moteurs de recherche vise à ce que votre propre projet occupe les positions les plus élevées dans les résultats de recherche. Les utilisateurs qui viennent sur le site recherchent un produit ou un service et sont plus disposés à l'acheter.

Le référencement est un moyen universel et éprouvé de promouvoir un produit sur Internet, adapté aux grandes entreprises. L'optimisation permet de toucher un large public intéressé par la commande.

Contrairement à la publicité standard, le référencement n'oblige pas les visiteurs à prendre une décision d'achat, mais montre uniquement la qualité de la ressource, la plaçant en tête des résultats de recherche. Quant aux inconvénients, ils incluent la difficulté de prévoir les promotions et les dépenses importantes en temps et en argent.

Les pages les plus pertinentes apparaissent en première position dans les résultats de recherche.

Publicité ciblée sur les réseaux sociaux

Le ciblage vous permet de diffuser de la publicité auprès d'un cercle restreint de personnes intéressées. Le choix de l'audience appartient à l'annonceur, qui doit déterminer qui a exactement besoin de son produit ou service : femmes ou hommes, jeunes ou adultes, et dans quelle région vendre.

Ces types de publicités conviennent pour augmenter les ventes, la notoriété de la marque et la promotion d'événements. La publicité agit exclusivement sur le public cible, ce qui ne peut qu'affecter l'efficacité de la campagne publicitaire.

Publicité ciblée sur VKontakte

Publicité virale

La promotion virale aidera à résoudre divers types de problèmes, par exemple augmenter les ventes, soutenir le lancement d'un nouveau projet, augmenter les notes des ressources ou améliorer considérablement l'image d'un produit.

La publicité est discrète et distribuée sans frais supplémentaires, et a également un effet durable qui peut durer longtemps. Malheureusement, il n’est pas toujours possible d’obtenir le résultat viral souhaité et le coût de la promotion peut être assez élevé.

Publicité teaser

Les teasers sont des images au titre accrocheur qui invitent les visiteurs à cliquer dessus. Ce type de publicité est généralement placé sur des ressources d'actualité ou de divertissement. Cela a également un effet sur les sites Web féminins, car les filles cliquent volontiers sur les publicités.

Exemple de placement de blocs teaser.

Autres types de publicité sur Internet

En plus des types principaux et efficaces de publicité en ligne, il en existe d'autres qui génèrent directement ou indirectement des revenus pour l'annonceur. Tous visent également à augmenter les ventes, à introduire un nouveau produit ou à promouvoir. Parmi eux figurent :

• pop-ups agressifs ;
• Youtube;
• projets thématiques;

Publicité pop-up agressive

Un exemple de publicité pop-up est constitué par des fenêtres spéciales qui bloquent complètement la possibilité d'afficher le contenu du site. Pour l'ignorer, l'utilisateur devra cliquer pour fermer. En règle générale, une personne accède automatiquement à un autre site ou une nouvelle page s'ouvre dans une deuxième fenêtre.

Actuellement, ce type de publicité en ligne est assez rare, car les moteurs de recherche imposent depuis longtemps des sanctions sur son placement.

Publicité YouTube

Le service YouTube est le service d'hébergement vidéo le plus populaire au monde, conçu pour regarder ou télécharger des vidéos. Les utilisateurs communiquent entre eux en regardant, commentant ou notant des vidéos.

Exemple de publicité sur Youtube

La plateforme est utilisée pour promouvoir des publicités dans les formats suivants :

• Publicité vidéo qui apparaît avant la lecture de la vidéo. C’est la méthode la plus avancée pour attirer l’attention des gens. Le paiement est facturé au nombre de vues.
• Publicité en vidéo. Cela ressemble à un bloc translucide qui apparaît en bas de la vidéo.
• Dimensions de la bannière 300*250, placée à droite au dessus de la vidéo. En règle générale, il s'agit d'un bloc publicitaire avec animation.

Sites thématiques

Cette catégorie comprend toutes sortes de blogs, babillards électroniques, portails, forums ou communautés. L’audience de ces plateformes est majoritairement thématique. En termes de temps et de coûts, c'est une méthode inefficace, mais en termes de coût, elle est très rentable.

Sur certaines ressources, vous le pouvez. Les annonceurs débutants qui ne peuvent pas payer pour la publicité, mais qui ont l'énergie et le temps, peuvent utiliser cette méthode.

Bulletins d'information par courrier électronique

Un outil marketing tel que l’envoi d’e-mails vous permet d’interagir efficacement avec des acheteurs potentiels et d’établir une confiance entre eux. L'envoi est effectué par e-mail dans le but de vendre un produit ou de fournir un service. Pour attirer les visiteurs, vous offrez d’abord la possibilité de recevoir un produit ou des informations gratuites moyennant un abonnement.

Efficacité et coût des différents types de publicité en ligne

Lorsque vous examinez les principaux types de publicité en ligne, vous pouvez évaluer leur catégorie de prix et leur efficacité globale. Certains des types peu coûteux et accessibles incluent le teaser, la publicité contextuelle et la distribution par courrier électronique.

La préférence est généralement donnée aux bannières publicitaires, mais vous devrez y dépenser de l'argent et son efficacité commerciale est faible. Mais c’est parfait pour la promotion de la marque. L'investissement supplémentaire peut s'avérer utile lorsque des blocs de qualité sont créés par un designer professionnel.

Caractéristiques de la publicité sur votre propre site Web

Lorsque vous faites la publicité d'un produit ou d'un service particulier, vous devez connaître les types de publicité sur Internet, leurs caractéristiques et les fonctionnalités de promotion suivantes qui peuvent affecter négativement un résultat positif :

• Certains navigateurs et programmes peuvent bloquer les pop-ups et les teasers.
• Les bannières et les fenêtres qu'une personne doit fermer pour lire le contenu du site ne font souvent qu'irriter et repousser les clients.
• Les effets sonores forts ou les images clignotantes agressives provoquent une réaction négative.
• Forcer l'utilisateur à afficher une annonce peut l'inviter à fermer immédiatement la page.

La publicité sur Internet est l’un des moyens les plus efficaces de promouvoir une entreprise, quel que soit son sujet. Pour les propriétaires de sites Web, il s’agit de la méthode de monétisation et de profit la plus courante et la plus accessible.

L’objectif principal des campagnes publicitaires sur Internet est d’assurer le passage vers le site Internet de l’annonceur pour les utilisateurs qui pourront ensuite commander des biens ou des services. La publicité a une caractéristique très importante : le placement correct des publicités vous permettra de vendre un produit de manière rentable ou d'attirer l'attention d'un grand nombre de personnes sur le service.

Pas vraiment

Parlons de ce qui donne publicité sur Internet, à quel point c'est intéressant pour les deux parties (l'annonceur et le propriétaire de la plateforme publicitaire), qu'est-ce que types de publicité en ligne sont pertinents maintenant, en quoi ils diffèrent les uns des autres et lequel est-il préférable de choisir, encore une fois, pour les deux côtés.

Aujourd'hui, presque tous les secteurs d'activité ont besoin de publicité : des campagnes publicitaires bien pensées et efficaces stimulent la croissance de l'entreprise et, par conséquent, les revenus qu'elle génère.

Cette déclaration peut être pleinement appliquée aux affaires en ligne. À propos, en termes de rythme de développement ces dernières années, il occupe une position de leader parmi tous les autres domaines de revenus entrepreneuriaux. Des milliers d'entre eux sont créés chaque jour, beaucoup d'entre eux se développent avec succès et génèrent des revenus pour leurs créateurs.

Le placement de publicité sur Internet a pour objectif principal d'assurer les transitions vers le site Internet de l'annonceur par l'utilisateur, qui pourra alors commander un produit ou un service, ou simplement passer du temps sur le site (même la deuxième option sera utile pour Dans une certaine mesure).

Publicité sur Internet : prix.

1. Pay per view (période)– une période spécifique de placement publicitaire est facturée (généralement 1 mois, mais il peut s'agir de tout autre nombre de jours, d'heures, de mois).

2. Pay per view (nombre exact)– un tarif est fixé pour 1000 vues d'un bloc publicitaire et un compteur pour ses impressions, le nombre exact d'impressions est payé sur la base du tarif établi.

3. Paiement des transitions– un tarif est fixé pour 1 transition (clic sur une annonce) et un compteur de conversions ; l'annonceur ne paie que le nombre réel de visiteurs qui se sont rendus sur son site via la publicité.

4. Payer par action– seules les transitions sont payées à la suite desquelles l'utilisateur a effectué une certaine action (payé pour un produit ou un service, enregistré, etc.).

Cette dernière option est la plus payante (dans certains cas, le prix d'une action peut atteindre jusqu'à 100 $ ou plus), mais vous pouvez souvent attendre indéfiniment une telle action et ne jamais l'obtenir.

Types de publicité sur Internet.

Examinons maintenant les types de publicité en ligne les plus populaires et pertinents aujourd’hui.

1. Bannière publicitaire sur Internet. Les bannières publicitaires sont des images graphiques ou animées qui, lorsqu’elles sont cliquées, redirigent l’utilisateur vers le site Web de l’annonceur. Les bannières sont les plus pertinentes pour la publicité illustrée visant à populariser une marque, car même si l'utilisateur ne clique pas sur la bannière, il a toujours en tête une image, un logo, le nom de l'entreprise, le type de produit/service, etc. Lorsqu'à l'avenir il aura besoin de ce produit ou service, il pourra trouver l'entreprise annoncée grâce à une recherche en tapant son nom, mémorisé sur la bannière.

Il existe des formats (tailles) établis de bannières publicitaires sur Internet, pour lesquels des espaces publicitaires sur les sites Web sont initialement préparés. Les plus courants d'entre eux sont 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250, etc. Bien sûr, chaque site a ses propres caractéristiques, et si vous le souhaitez, vous pouvez toujours convenir de placer une bannière de taille non standard.

2. Teaser publicitaire sur Internet. Les teasers publicitaires sont des images graphiques ou animées de nature choquante ou intrigante, accompagnées d'un texte qui incite l'utilisateur à cliquer sur la publicité. Eh bien, par exemple : « Je gagne 100 dollars par jour ! Pour cela, ça suffit… » ou encore « J’ai perdu 15 kg en un mois, juste parce que je bois tous les jours… ». Vous les avez sûrement tous vus plus d’une fois.

Ces dernières années, le volume de publicité placée sur le réseau mondial a connu une forte croissance. Cela est dû au développement rapide d'Internet, ainsi qu'à l'augmentation du nombre de ses utilisateurs. Aujourd'hui, il existe une variété de formats publicitaires. Ils se présentent sous forme de texte et de graphiques, d'animation et de vidéo. Cependant, les propriétaires d’ordinateurs portables et d’ordinateurs ne sont plus les seuls à pouvoir voir des publicités sur les sites Web. La portée du public d’utilisateurs s’est considérablement élargie avec le développement de l’Internet mobile. La publicité placée sur les sites Web est aujourd’hui tout à fait accessible aux utilisateurs de tablettes et de smartphones. Mais vous ne pouvez pas voir des publicités seulement ici.

Des publicités assez efficaces sur Internet se retrouvent sur les réseaux sociaux, ainsi que sur YouTube sous forme de vidéos. Les deux dernières méthodes sont les plus prometteuses pour attirer le public cible, car elles ont un ciblage flexible. Les paramètres de ce dernier sélectionnent parmi l’ensemble du public d’utilisateurs uniquement la partie pour laquelle cette annonce particulière sera pertinente, ainsi que les biens ou services qui y sont mentionnés.

Une publicité en ligne efficace peut prendre plusieurs formes. Il s'agit de fenêtres pop-up (agressives) pop-under et pop-up, de bannières animées et graphiques, d'annonces multimédias dans des vidéos, de teasers, d'annonces textuelles contextuelles, de lignes individuelles, ainsi que d'informations dans les listes de diffusion. Examinons de plus près les types de publicité les plus efficaces sur Internet.

Bannière

Ce type de publicité fait référence à une image régulière. Le plus souvent, il se présente sous forme d’animation et comporte un lien actif vers la page qui nécessite une promotion. Mais parfois, les bannières publicitaires sur Internet sont représentées par une image statique. L’objectif principal de ces publicités est d’accroître la notoriété de la marque de l’entreprise.

La bannière a des dimensions strictement fixes. Les plus populaires d'entre eux sont le 240 x 400, ainsi que le 468 x 160. Une image statique est réalisée au format png ou ipeg, et l'animation est en flash ou gif.

Les bannières publicitaires sur Internet peuvent être vues aux endroits les plus performants du site d'un point de vue marketing. Il est généralement situé à côté du texte principal ou dans l’en-tête de la ressource. Parfois, ce type de publicité se situe entre des sections logiques d'informations situées sur le site.

Les bannières publicitaires sur le réseau mondial sont publiées sur des sites traitant de sujets similaires. Une telle démarche marketing vous permet d'attirer vers l'annonce exactement le public d'utilisateurs les plus intéressés par le produit ou le service proposé.

Si l'on considère l'aspect technique des bannières publicitaires, il ne s'agit alors que de code HTML. Il est intégré à la structure de la page Web puis reproduit sous la forme d'une affiche qui fournit les informations nécessaires.

Le lancement de publicité sur Internet intervient au moment où l'utilisateur ouvre un site d'information particulier. En parallèle, il voit une bannière présentée sous la forme d’une offre commerciale intéressante et rémunératrice. Une publicité aussi efficace sur Internet permet aux visiteurs du site de résoudre leurs problèmes de vie. Et faites-le à un niveau professionnel assez élevé.

Pour ceux qui ne savent pas placer des publicités sur Internet, des services intermédiaires proposent leurs services. Ce sont des plateformes spéciales pour les publicités. Le point principal de ces unités de bannières est que les webmasters passent par la procédure d'enregistrement et reçoivent ensuite une certaine liste d'annonceurs à utiliser. Dans cette liste, vous pouvez sélectionner le sujet de la ressource qui intéresse le client, puis soumettre une candidature à l'annonceur pour publier les informations nécessaires. Toute personne ayant réussi cette procédure reçoit des codes HTML qui peuvent être utilisés pour placer des bannières sur le site.

Une telle publicité sur Internet rapporte des bénéfices importants aux propriétaires de sites Web, atteignant parfois jusqu'à 80 % du coût du produit ou du service annoncé. Cependant, il convient de noter que le processus décrit ci-dessus n'est pas aussi simple qu'il y paraît à première vue. Le fait est que vous ne pouvez obtenir un revenu décent que grâce à un travail intensif sur le trafic du site, ce qui augmentera votre portée auprès du public cible.

Il convient également de noter : malgré le fait qu'aujourd'hui les bannières publicitaires sur Internet soient efficaces, elles ne produisent parfois pas de résultats aussi rapidement que nous le souhaiterions. Néanmoins, l’impact de telles informations est très efficace d’un point de vue psychologique. Le fait est qu'un utilisateur peut visiter telle ou telle page du réseau pendant une longue période, notamment sans prêter attention aux informations complémentaires qui y sont indiquées. Petit à petit, la bannière commence à être perçue par le subconscient de la personne comme partie intégrante de son environnement. Après cela, l'utilisateur commence à se demander si les informations qui se trouvent constamment à proximité lui sont inconnues. L'intérêt qui en résulte peut jouer un rôle décisif dans la perception des informations des bannières. L'offre commerciale qui y est indiquée semblera très probablement très attractive à l'utilisateur et, à l'avenir, il deviendra très probablement un client régulier de l'entreprise.

Les bannières publicitaires sur Internet sont considérées comme très efficaces. Cependant, récemment, il a commencé à perdre quelque peu sa position. Après tout, le développement rapide des technologies de l’information et des techniques de marketing se poursuit, proposant actuellement des teasers et des publicités contextuelles plus avancés. Malgré cela, de nombreux annonceurs continuent d'utiliser des bannières qui génèrent des revenus élevés et stables.

Information contextuelle

Ces publicités sont incluses dans la liste des meilleures publicités sur Internet. Il s'agit d'informations qui correspondent au contenu du contenu de la page sur laquelle elles sont affichées. C'est un outil puissant qui vous permet d'attirer de nouveaux clients dans les plus brefs délais.