Diadora - história da marca. História da criação da marca Diadora Vantagens dos artigos esportivos desta marca

Diadora é uma marca italiana que foi particularmente dominante em equipamentos de futebol, tênis e esqui durante os anos 70 e 90. Na Rússia, ele ganhou fama nos últimos dez anos principalmente graças aos tênis. A Diadora adaptou muitas silhuetas de arquivo para uso diário e moda de rua, ajudando-as a se destacar dos gigantes da indústria Adidas e Nike. Mas primeiro, um pouco de história.

Como a marca Diadora foi fundada

Em 1948, Marcello Daniele fundou uma oficina na comuna de Caerano di San Marco, região de Veneza. O principal produto foram as botas de trabalho e de montanha, cuja produção melhorou muito graças à experiência durante os anos de guerra. Na década de 50, Daniele, com a ajuda da esposa, conseguiu levar a empresa ao nível nacional - a marca Diadora tornou-se um símbolo de qualidade.

Na década de 60, o boom econômico do pós-guerra continuou - apareceu a televisão em cores, os jogos tornaram-se ainda mais espetaculares, as pessoas começaram a relaxar mais e a indústria do esporte como um todo cresceu. A Diadora percebeu a tendência e adquiriu várias patentes importantes dos EUA - o que lhes permitiu combinar os padrões de qualidade existentes com novos produtos e ideias. Por exemplo, foram lançadas botas de esqui.

Os volumes crescentes também não interferiram na qualidade da assinatura da Diadora. Depois das botas de esqui, a marca desenvolveu tênis de corrida e tênis, cativando a nova geração de jovens dos anos 70, apaixonados pelo atletismo.

Desenvolvimento de marca, atletas icônicos

As tradições da produção italiana foram aprimoradas com a ajuda de atletas profissionais - ele colaborou com Gilmero Vilas, quatro vezes vencedor do Grand Slam, Martin Mulligan, membro da equipe italiana da Copa Davis, e Bjorn Borg, número um do mundo.

Uma silhueta exclusiva foi lançada para Borg em 1981 - Diadora Borg Elite (B. Elite). Esses elegantes tênis de couro mais tarde se tornaram um dos principais exemplos de reedições de streetwear de arquivo e ainda estão disponíveis para compra em 2019.

Desde meados da década de 70, a Diadora entrou no futebol com o apoio de Roberto Bettega, campeão italiano e atual vice-presidente do clube Juventus. O futebolista holandês Marcel Van Basten tornou-se o rosto da linha do futebol nos anos 80 e recebeu a sua própria silhueta de chuteira, a San Siro Van Basten. A marca italiana ainda ocupa o terceiro lugar em vendas na indústria de equipamentos de futebol.

anos 90, centro de pesquisa

Na década de 90, Diadora fundou o RDC, Centro de Pesquisa Diadora. Este é um instituto especial dedicado ao desenvolvimento de inovação em calçado através de uma combinação de atletas, designers especializados, bioengenheiros do Politecnico di Milano e médicos ortopedistas. O resultado foram tênis como o Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 e outros.

Anos 2000 e 2010, Patrimônio Diadora

Com a tendência dos tênis no dia a dia, a marca lançou uma divisão separada, a Diadora Heritage, dedicada a relançar as silhuetas mais interessantes do passado. No entanto, o que é mais interessante aqui não são as silhuetas em si, mas a atitude em relação a elas - por exemplo, vários modelos são produzidos em Itália e dezenas de colaborações únicas são lançadas todos os anos, revelando um novo lado do design desportivo italiano.

Por exemplo, em 2016, foi lançado um modelo conjunto com a varejista americana Bait - “Notti Veneziane” N.9000, inspirado na vida noturna das cidades e feito a partir de uma combinação de couro italiano e nobuck italiano, e também decorado com imitação de pele de cobra.

O modelo Solebox x Diadora V.7000 ‘Azzurro’, inspirado no cantor italiano Paolo Conte, também utiliza materiais premium. Um videoclipe em quadrinhos foi filmado especialmente para o lançamento.

Como você pode ver, muitas colaborações da Diadora são inspiradas na Itália - e esta é uma escolha não só da própria marca, mas também dos varejistas/designers envolvidos nos projetos. Valorizam o patrimônio e buscam conexões com coisas próximas à marca. Outro exemplo é a colaboração Diadora × Extra Butter N.9000 “Giallo”, que se refere ao gênero especial de terror italiano giallo, repleto de cenas sangrentas e um estilo de câmera especial. Os tênis foram feitos na Itália.

Qual é o próximo

Hoje, a Diadora conquistou um lugar forte no coração de atletas e sneakerheads. Embora seja difícil encontrar um colecionador Diador tão dedicado quanto os Jordans, esses tênis sempre atendem às suas expectativas. Cada colaboração representa meses de trabalho e criatividade, realizados nos mais altos padrões.

Em 1948, a Diadora causou uma grande impressão em toda a região do Veneto e depois em toda a Itália. Neste período, a empresa é a melhor oficina para a produção artesanal de botas de montanha.

No início dos anos 60, a Diadora embarcou nos trilhos da produção industrial, uma máquina de estampar foi adquirida na América, a produção de calçados foi colocada em operação e, além dos calçados de montanha, iniciou-se a produção de botas de esqui.

1966 foi o ano de nascimento do histórico emblema “cinco bolas” da Diadora, que deu estilo à marca. Os anéis do emblema personificavam o espírito do movimento olímpico. Durante a existência da empresa, o emblema foi modificado quatro vezes, a versão final do logotipo foi aprovada no final dos anos 70, mas o princípio básico dos “cinco anéis” esteve presente nas quatro interpretações.

Desde a década de 70, a Diadora está envolvida na criação de uma nova era que marca uma viragem no patrocínio, ao centrar-se nos atletas mais famosos da época. Além disso, foi então que as tecnologias de produção visaram não só atender às necessidades dos atletas profissionais, mas também criar calçados esportivos para o dia a dia.

Em 1976, a empresa entrou no mundo do futebol. Roberto Bettega tornou-se a primeira evidência significativa de uma colaboração de longo prazo entre a empresa e o atleta. A lista de jogadores de futebol que usam calçados Diadora começou a crescer rapidamente e a marca tornou-se um símbolo de qualidade neste esporte.

O resultado das atividades de patrocínio superou todas as expectativas: a produção da Diadora ultrapassou os 3 milhões de pares, a empresa contava com mais de 3.500 pontos de venda em 45 países. Os calçados esportivos, em particular os tênis, tornaram-se parte integrante da vida cotidiana das pessoas comuns e são especialmente populares entre os jovens.

Na década de 80, a Diadora aumentou a sua presença em desportos como ténis, atletismo, futebol e expandiu a sua actividade para o ciclismo, basquetebol, voleibol, automobilismo, boxe, automobilismo, pentatlo. Aqui estão alguns nomes dos campeões da época que competiram em equipamentos com a logomarca Diadora: Niki Lauda, ​​​​Zico, Alain Prost e Ayrton Senna, além da Seleção Italiana de Futebol.

Nos anos 90, a Diadora continua a sua colaboração com grandes campeões, experimentando soluções mais avançadas e enfatizando o seu estilo próprio, cada vez mais reconhecível. Um dos contratos mais longos dos anos noventa foi assinado com o famoso jogador de futebol Roberto Baggio. A colaboração com ele durou cerca de 11 anos, quase desde o início da carreira de Roberto até sua partida de despedida.

Atualmente

Atualmente, a Diadora é uma das maiores fabricantes de calçados esportivos, roupas e outros acessórios. Suas divisões estão localizadas em Hong Kong, Espanha, EUA e Grã-Bretanha. A sede da empresa está localizada em Veneza. As receitas da Diadora ultrapassam os 300 milhões de euros por ano. A sua actividade abrange três áreas principais: produção de calçado (desportivo e de uso diário), vestuário e acessórios (como luvas de guarda-redes de futebol, joelheiras, bolsas, bolas, etc.). As marcas mais conhecidas pertencentes ao grupo de empresas Diadora são Diadora, Invicta, Utility.

Notas

1. De fontes não oficiais, por exemplo, segundo materiais do site Megaessays.com, existe outra versão da origem do nome da empresa Diadora, é que na década de 60 muitos começaram a se interessar por atividades recreativas e , por isso, inicialmente, foi proposto nomear a empresa como "De ladera" (espanhol para encosta), mas essa palavra foi mal interpretada, resultando no nome "Diadora"

Ligações

Fundação Wikimedia. 2010.

Diadora é uma empresa italiana fabricante de roupas esportivas, calçados e acessórios, com sede em Caerano di San Marco, na província de Treviso. Patrocinador técnico e criador de uniformes da Associação Italiana de Árbitros.

A empresa Diadora é uma das mais antigas e respeitadas da Europa, e talvez do mundo.

E tudo começou com a guerra, a Primeira Guerra Mundial. As zonas do sopé da província de Veneto, desde o rio Piave até Montello, constituíam uma frente estratégica. Não poderia ser dividido entre a Itália e a Áustria. Para atender às necessidades do exército italiano, em 1917 foi criada no Vêneto a produção de calçados militares, o que muito contribuiu para o resultado vitorioso a favor da Itália.

A experiência adquirida durante as hostilidades foi ativamente utilizada no pós-guerra na produção de botas e botas de montanha. Rapidamente a região de Montebelluna estabeleceu um marco conhecido em toda a Itália como um exemplo de produto considerado num contexto industrial. À luz destes sucessos, quase imediatamente após a Segunda Guerra Mundial, graças ao potencial criativo de Marcello Danielle, nasceu a marca Diadora.

Em 1948, a Diadora causou uma grande impressão em toda a região do Veneto e depois em toda a Itália. Neste período, a empresa é a melhor oficina para a produção artesanal de botas de montanha.

Marcello Danielle, fundador da empresa, escolheu o nome Diadora por conselho de amigos. A expressão teve origem na Itália no início de 1900, como nome de uma sociedade esportiva histórica com sede em Lido, Veneza, que conquistou uma medalha histórica nos Jogos Olímpicos de Paris em 1924. A palavra vem do grego “dia-dora”, que significa “compartilhamento de sucessos, compartilhamento de honras e presentes”, é esse significado oculto que estará embutido nos princípios fundamentais da empresa.

O mundo da indústria de calçados e roupas esportivas é muito emocionante e diversificado. Cada marca possui características próprias, estilo único e história de formação.

Excursão pela história

A marca italiana Diadora começou a ganhar popularidade durante a Primeira Guerra Mundial. A produção de calçados foi organizada em 1917 para atender às necessidades do exército italiano. Em tempos de paz, a empresa dedicava-se ao fabrico de botas e botas de montanha.

Em 1948, o artesão novato Marcello Danieli deu à fábrica de calçados o nome de Diadora.

Implementação de tecnologia

Até a década de 60 do século XX, os produtos eram feitos à mão. A aquisição de uma máquina de estampar e a utilização da tecnologia de “moldagem por prensa” possibilitaram o estabelecimento de uma produção em larga escala.

No início a empresa se especializou em calçados de escalada. Aproveitando a popularidade dos esportes de inverno, a marca passou a produzir botas de esqui e après-ski.

Direção para esportes

Dez anos depois, foi lançada a produção de tênis e, um pouco mais tarde, de atletismo. No final da década de 70, houve um grande avanço no mundo do futebol.

A expansão do desporto para além do âmbito da atividade profissional serviu de impulso para a criação de produtos não só de elevada qualidade, mas também visualmente atrativos. Isso permitiu à marca ampliar seu público consumidor e conquistar o mercado de roupas casuais.

Nossos dias

Hoje a marca possui 3 direções: produção de calçados casuais e profissionais, roupas e acessórios. Em 2016, a Diadora criou tênis confeccionados em nobuck e camurça.