A publicidade contextual no Yandex.Direct pode ser configurada mesmo se você não for um profissional. É improvável que você consiga configurar alta qualidade campanha publicitária imediatamente, mas se você seguir os conselhos deste artigo, não terá pior, senão melhor, sucesso do que seus concorrentes.

Existem muitas lições e cursos na Internet sobre como configurar o Yandex.Direct. Se você planeja continuar a realizar campanhas publicitárias, é melhor estudar a fonte original - a ajuda do Yandex.Direct http://direct.yandex.ru/help/, quase tudo está lá e de graça. 90% dos artigos e cursos na Internet são releituras de informações oficiais.

Mas se você tiver pouco tempo, este artigo o ajudará.

A essência da publicidade contextual.

A publicidade contextual permite que um anunciante exiba seus anúncios em resposta a frases que as pessoas inserem na barra de pesquisa. E montar publicidade consiste em escolher frases para exibir anúncios e redigir esses mesmos anúncios. Além disso, os anúncios devem levar às páginas relevantes do seu site.

• Demanda (necessidade)- uma frase que uma pessoa insere em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, “compre uma prensa”. Ou seja, é óbvio que uma pessoa quer comprar um aparelho de ginástica e a gente entende qual (para imprensa).
• Ofereceré o seu anúncio exibido em resposta a esta frase. Para o nosso exemplo, é correto exibir um anúncio cuja essência seja: “Temos aparelhos de ginástica abdominal, nós vendemos”.
• E de novo oferecer- esta é a página do seu site para onde o anúncio leva. Quando uma pessoa clica em um anúncio, ela é direcionada para uma página com uma descrição da máquina abdominal (ou um catálogo dessas máquinas)

Você deve ter um bom entendimento das necessidades a que sua oferta se destina para poder escolher as frases certas para exibir seus anúncios.

E ainda assim, os motores de busca são usados ​​por dezenas de milhões de pessoas todos os dias. Você deve entender que seu anúncio será visto por muitas pessoas e poderá ser exibido milhares de vezes por dia. Portanto, erros em campanhas publicitárias prejudicam muito rapidamente o seu orçamento publicitário.

Sua tarefa é cobrir apenas a demanda para a qual você tem oferta.

Erros básicos de iniciantes

E os principais erros que os iniciantes cometem estão relacionados à falta de compreensão da essência da publicidade e à preguiça. Esses erros impedem que a oferta e a demanda atendam:

• Selecionado para exibir anúncios frases muito gerais, que não contêm uma necessidade formulada. Por exemplo, para o nosso caso, as frases “máquina de exercícios”, “esportes”, “abdominais ideais” não são adequadas, porque Não se sabe o que uma pessoa geralmente procura e se vai comprar, e tratamos apenas de equipamentos para exercícios abdominais.
• Selecionado frases que formulam uma necessidade imprecisa, o que impossibilita entender se este é seu cliente ou não. Por exemplo, a frase “compre um treinador” também não nos convém, porque existem diferentes tipos de treinadores, mas anunciamos para os abdominais.
• No texto do anúncio nenhuma proposta clara. Por exemplo, se nosso único produto for um rolo abdominal, PODEMOS escrever no anúncio que estamos vendendo um “treinador abdominal”. Mas então as pessoas que procuram outros tipos de equipamentos de ginástica também clicarão nele. E pagamos por cada clique. É melhor escrever imediatamente “Estamos vendendo um rolo abdominal”.
• Bem, o pior erro - nenhuma página de destino. Se uma pessoa clicar em nosso anúncio, ela espera ver o que está escrito no anúncio. No nosso caso, ele espera ver preços, fotos e descrições do simulador. E se ele for parar na página principal do site, onde só há notícias do mundo dos esportes?

De novo. Seu anúncio deve refletir a essência de sua oferta e aparecer em resposta a frases que indiquem que uma pessoa é seu cliente. Se você veicular anúncios vagos e excessivamente genéricos em resposta a frases excessivamente genéricas, as pessoas clicarão em seus anúncios e você terá que pagar por esses cliques.

Imagine um exemplo. Uma pessoa insere a solicitação “Quero comprar algo”. E você mostra a ele um anúncio “compre algo de nós”. Ele clica no anúncio e descobre que você vende cimento e ele queria uma bicicleta. Você pagou pelo clique, mas o cliente foi embora.

Onde encontrar frases para exibir anúncios

A maneira mais fácil é o serviço http://wordstat.yandex.ru/. Lá você insere palavras e vê o que as pessoas pesquisaram com essas palavras. Estas são as frases que você precisa escolher.

A maneira mais rápida de selecionar frases e evitar erros é com antecedência.

Observe que os números opostos às palavras são o número total de impressões de TODAS AS FRASES QUE CONTEM ESTA PALAVRA. Para saber o número exato de impressões de uma determinada frase ou palavra, é necessário colocá-las entre aspas " ". É muito importante.

Por exemplo, a frase “compre um treinador” obtém cerca de 50 mil impressões. E a frase “compre uma máquina de exercícios abdominais” custa cerca de 1 mil. Mais impressões significa que mais pessoas verão seu anúncio, mas já discutimos que não precisamos dessas impressões e cliques desnecessários. Além disso, se um anúncio é exibido com frequência, mas não é clicado (se o seu anúncio for bem formulado, for exibido usando uma frase muito genérica e as pessoas entenderem imediatamente que não era isso que procuravam), então o custo por clique começa a aumentar (mais sobre isso em outra ocasião).

Bem, agora algumas dicas se você decidir anunciar no Yandex.Direct

• Certifique-se de usar a interface profissional (você pode escolher durante o registro). Se você achar difícil de entender, leia a seção de ajuda. Se você não quer descobrir, é melhor não gastar dinheiro, mas contratar alguém.
• Não se esqueça de indicar o horário e a região da campanha publicitária. É aconselhável criar a sua própria campanha publicitária para cada cidade (cidades diferentes têm custos por clique diferentes e você pode ajustar o clique para cada cidade separadamente, caso contrário terá que definir o custo para a cidade mais cara)
• Coloque as frases-chave entre aspas " " para limitar a exibição de anúncios especificamente para uma determinada frase. Você pode ficar sem aspas, mas precisará excluir as impressões de anúncios.
• Escolha frases compostas por várias palavras (de preferência 3-4), geralmente essas frases contêm uma necessidade claramente formulada e você pode mostrar uma frase específica.
• Apenas um anúncio por frase! Isso permite que você crie seu próprio anúncio para cada frase específica e melhore-o no futuro. Para cada necessidade formulada em uma frase, é aconselhável fazer seu próprio anúncio com uma oferta para essa necessidade.
• Use palavras da frase de palavra-chave no título do anúncio e, quando o anúncio for exibido, as palavras correspondentes serão destacadas em negrito.
• Para deixar sua oferta realmente clara, use preços, prazos, modelo e regiões de entrega em seus anúncios. Então pessoas verdadeiramente interessadas virão até você.
• Acompanhe as estatísticas todos os dias. Se uma determinada frase está ganhando impressões muito rapidamente e há poucos cliques nela, então você escolheu uma frase muito genérica e seu anúncio não corresponde ao que as pessoas procuram.

Uma opção ganha-ganha para configurar o Direct para um iniciante

Esse conselho é para quem não entende nada e tem medo de desperdiçar dinheiro.

Escolha apenas uma frase para exibir sua publicidade, mas que deixe imediatamente claro que uma pessoa está disposta a gastar dinheiro (frases com as palavras “comprar”, “encomendar”). Faça um anúncio que faça a pessoa entender imediatamente que você a ajudará. Faça publicidade, veja os resultados. Em seguida, adicione uma nova frase todos os dias e escreva um novo anúncio para cada frase.

Acompanhe as estatísticas e em poucos dias você entenderá como funciona a publicidade contextual e poderá adicionar mais frases e anúncios.

Lançamos um novo livro, Marketing de conteúdo de mídia social: como entrar na cabeça de seus seguidores e fazê-los se apaixonar por sua marca.

Há muito tempo atrás, quando Lenya Golubkov anunciava vodca e “MMM” na TV em preto e branco da minha avó, meu avô começou um negócio de verdade, criou capital e negociou com os concorrentes vendendo vassouras no mercado.

Naquela época, ele não sabia da existência da Internet, muito menos da publicidade contextual nela. Portanto, ele rapidamente se cansou de promover seu produto por conta própria e encerrou a atividade empreendedora.

Agora tudo mudou drasticamente: os computadores não pesam mais tanto quanto um adolescente, os concorrentes não são mais transformados em concreto e os anúncios na Internet se tornaram uma ferramenta eficaz para obter clientes e aumentar as vendas.

Hoje vamos falar sobre como Para criar publicidade contextual atraente, explicaremos em palavras simples como criar anúncios, configurar tudo o que pode ser configurado e muito mais.

Como fazer publicidade contextual se antes você só cometia erros na própria vida?

Incrivelmente, chegamos ao fim

Ivan Tseluev

Em vez de uma conclusão, permitir-me-ei algumas metáforas.

Se você imagina que a criação e o lançamento da publicidade contextual é um iceberg, então hoje vimos apenas a ponta dele. Se você não quer ir para o fundo ao se deparar com ele, assim como o Titanic, seja capaz de avaliar seu tamanho em tempo hábil e correto. Isso o ajudará a decidir o que você pode fazer sozinho e o que confiar a especialistas.

Edição nº 119. Por onde começar a estudar publicidade contextual?

Se você decidir planejar e controlar uma campanha publicitária contextual, é melhor começar com conhecimento. Tudo começa com uma compreensão geral do mecanismo. Com o tempo, seu conhecimento só ficará mais forte. Por enquanto, oferecemos algumas perguntas para as quais você deve obter respostas primeiro.

Onde trabalhar?

• O que é publicidade contextual e como funciona o Yandex.Direct

Como criar uma lista de palavras-chave e palavras-chave negativas?

A palavra-chave é a condição para que seu anúncio seja exibido. Você precisa elaborar todas as combinações e variações para não perder clientes em potencial. Não menos importantes são as “palavras negativas”, ou seja, condições específicas sob as quais a sua oferta não deve ser apresentada.

• Núcleo semântico eficaz - sutilezas de composição

Como testar?

Para garantir a eficácia dos anúncios de uma campanha publicitária, é necessário realizar testes. Isso economizará seu dinheiro e melhorará o desempenho de sua campanha publicitária contextual.

Como criar anúncios?

Um anúncio bem escrito é a base de uma campanha publicitária de sucesso. Existem regras que devem ser seguidas e certas sutilezas que afetam a qualidade do anúncio. Você pode ler sobre isso em. Além disso, você deve saber como facilitar as tarefas rotineiras. Para isso, um especialista em publicidade contextual precisará do Microsoft Excel.

Você pode criar anúncios usando serviços automatizados baseados em modelos populares. Generation economiza muito tempo e tira essa tarefa de suas mãos.

• Como criar um anúncio eficaz de acordo com Yandex.Direct
• Aumentando a taxa de cliques da publicidade contextual

Como funciona o leilão?

Compreender o mecanismo do leilão de publicidade contextual implica compreender a formação do custo por clique e a participação bem-sucedida no mesmo. Qual é a relação entre a CTR e o custo por clique ou canal acima? Compreender esses pontos pode economizar dinheiro.

Como usar a rede de contexto?

Você pode determinar em quais sites da rede Yandex ou Google seu anúncio será exibido. O pagamento é feito apenas para transições para o seu site, ou seja, tráfego real.

• Yandex.Direct - sistema de colocação de publicidade contextual

Como configurar e gerenciar uma campanha publicitária?

Não basta fazer uma lista de palavras-chave e escrever um anúncio. Você deve entender claramente quais resultados deseja alcançar. Para fazer isso, você precisará decidir sobre a segmentação, a estratégia e os critérios de exibição.

• Publicidade contextual: ferramentas, configurações, regras de funcionamento
• Como configurar um contexto eficaz em uma hora. Checklist para os mais ocupados
• 15 recomendações para uma campanha publicitária contextual de sucesso

Qual deve ser sua página de destino?

A palavra-chave ou clique mostrado não vende o produto. O que vende o seu site é a landing page, que deve estar “pronta” para convencer um potencial comprador.

Como analisar?

Em primeiro lugar, você precisa se lembrar de duas ferramentas - Yandex.Metrica e Google Analytics. É a partir dos resultados que você vê aqui que você pode formar uma opinião sobre o quão bem-sucedido e lucrativo ele é.

• Google.Analitics e Yandex.Metrica: compare, use, escolha

Por que você precisa de remarketing?

O que devo fazer se um usuário clicar em um anúncio, mas não prosseguir? Use retargeting (remarketing) para torná-lo um comprador. O nosso foi dedicado a ele.

• Magia do remarketing do Google AdWords: como obter melhores resultados contextuais?

Como economizar seu orçamento?

Se você souber gerenciar lances durante uma campanha publicitária, seu orçamento valerá o investimento. Você pode e até precisa aprender isso.

Como automatizar processos?

Você pode usar serviços para automatizar a seleção de palavras-chave, palavras-chave negativas, criação de anúncios, gerenciamento de lances, etc. No entanto, faz sentido primeiro se aprofundar no mecanismo para entender se ele funciona corretamente.

Digamos que nosso cidadão X decidiu comprar um banho-maria. Ele vai, por exemplo, ao mecanismo de busca Yandex e digita “Vou comprar um vaporizador” na barra de pesquisa. E eis que aparece o seu anúncio de venda dos melhores vaporizadores, ele clica, vai ao seu site e faz a compra. É claro que esta é uma opção ideal, mas o que o impede de tornar a publicidade do seu produto igualmente eficaz?

1. baixo custo relativo (em comparação com outros tipos de publicidade);
2. eficiência - seleção de potenciais clientes, reduzindo o tempo entre a oferta publicitária e a realização da compra;
3. oportunidade acompanhe seus gastos para uma campanha publicitária em todas as suas etapas.

Hoje, os três maiores motores de busca oferecem a oportunidade de colocar anúncios contextuais: eu sou índice- sistema , G oogle- , Caminhante- Sistema iniciado.

Vejamos o exemplo do Yandex.Direct para ver o que é publicidade contextual. Considerando que os princípios básicos da publicidade contextual são os mesmos em todos os sistemas, com exceção de algumas nuances e sutilezas técnicas.

Como é a publicidade contextual?

Voltemos ao nosso exemplo: o cidadão X quer encontrar uma loja onde possa comprar um vaporizador. Em sua busca, ele recorreu ao mecanismo de busca mais popular da atualidade, o Yandex. Entrei na consulta “Vou comprar um bom vaporizador” e obtive o resultado: uma lista de sites sugeridos com descrições.

Os anúncios de pesquisa contextuais nas páginas de resultados de pesquisa podem ser colocados em diversas áreas da página:

1. Alojamento especial - até três anúncios no topo da página, diretamente acima dos resultados da pesquisa. Esta é uma das posições mais lucrativas, pois o usuário será um dos primeiros a ver o seu anúncio.
2. Impressões garantidas - até quatro anúncios localizados à direita dos resultados da pesquisa. Esta posição é menos lucrativa do que o Posicionamento Especial, mas como o preço de entrada nas Impressões Garantidas é significativamente inferior ao do Posicionamento Especial, muitos anunciantes ficam felizes em colocar seus anúncios aqui.
3. Impressões dinâmicas - anúncios localizados em impressões garantidas (até cinco). Eles aparecem periodicamente, alternando entre si. Mesmo que uma campanha publicitária tenha um orçamento limitado e os anúncios não possam ser colocados em canais especiais ou impressões garantidas, as impressões dinâmicas apresentam bons resultados. Esta também é uma boa solução para gerar tráfego, por exemplo, para um portal de notícias.

Anúncios contextuais temáticos são exibidos nas páginas dos sites incluídos na Yandex Advertising Network se o tema do anúncio corresponder aos interesses do usuário. A publicidade temática é apresentada como informação adicional ao conteúdo das páginas que o utilizador está a visualizar. Está na esfera de sua atenção. Por exemplo, a rede de publicidade Yandex inclui sites como mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru e muitos outros, um grande número de recursos sobre uma variedade de tópicos (automóvel, imobiliário, educação, negócios e finanças, recreação e entretenimento, etc.).

Objetivos e eficácia da publicidade contextual.

• aumento de vendas,
• realizando uma campanha publicitária,
• maximização do tráfego,
• lançar um novo produto ou serviço no mercado,
• aumentando o conhecimento sobre a marca (marca).

A publicidade contextual na Internet, como nenhuma outra, permite não só controlar as despesas orçamentais e determinar exatamente o que, como e quando foi gasto o dinheiro investido, mas também fazer rapidamente as alterações necessárias.

Ao criar cada anúncio, o anunciante se concentra diretamente nas consultas de pesquisa do usuário. O ideal é que para cada solicitação (por exemplo: “geladeiras”, “geladeiras boas”, “vou comprar uma geladeira”, etc.) você precise criar um anúncio exclusivo que atenda exatamente aos requisitos de um potencial comprador.

Exemplo:

Pedido: "geladeira verde"

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Geladeiras Smeg verdes. De um revendedor oficial. Entrega amanhã!

Cada dia da campanha publicitária é contabilizado em estatísticas detalhadas, que podem ser obtidas quantas vezes desejar. Você pode descobrir quantos usuários viram seu anúncio hoje e quantos o seguiram até seu site. É importante que você pague apenas quando seu anúncio for clicado (entra no site) e nenhum dinheiro será cobrado por suas impressões. Assim, no sistema Yandex.Direct, o preço mínimo por clique é de apenas 30 copeques. Você mesmo pode definir o preço, pois em todos os três sistemas de publicidade contextual existe uma espécie de leilão - se deseja que seu anúncio seja exibido na posição mais vantajosa, aumente a taxa que está disposto a pagar por cada transição (clique) nele.

Mas não é apenas o tamanho do lance que determina a posição do seu anúncio entre todos os outros. Os investimentos em publicidade contextual podem ser reduzidos significativamente se você torná-la o mais eficaz possível. Existem muitas possibilidades e ferramentas para isso. Aqui estão apenas alguns deles:

1. Primeiro, o próprio anúncio. Deve refletir claramente a solicitação do usuário, ou seja, ser o mais relevante possível para esta solicitação (ou seja, “relevante”). É assim que a clicabilidade de um anúncio, ou sua CTR (taxa de cliques), é determinada. Esta é a proporção entre o número de cliques em um anúncio e o número de impressões, medido como uma porcentagem. Por exemplo, se um anúncio foi exibido 1.000 vezes e clicado por 200 usuários, a CTR desse anúncio é de 20%. Quanto maior a CTR, mais o anúncio corresponde à solicitação e menor será o seu preço de entrada em Impressões Garantidas ou Posicionamento Especial.
2. Segmentações:
   • A segmentação por tempo permite que você defina seus anúncios para serem exibidos apenas durante o horário de funcionamento da sua empresa. Por exemplo, se sua empresa aceita pedidos de segunda a sexta-feira, das 9h às 18h, simplesmente não faz sentido veicular anúncios em outros horários.
   • A segmentação geográfica permite configurar a exibição de anúncios em um país, região ou cidade específica. Extremamente útil para anunciantes cujo público está em toda a Rússia.
   • A segmentação comportamental leva em consideração os interesses dos usuários e permite exibir publicidade em sites parceiros Yandex, levando em consideração os interesses dos usuários.
3. Análise pós-clique. O uso de contadores estatísticos Google Analytics e Yandex.Metrica permite analisar a eficácia de uma campanha publicitária.

Vale ressaltar que todas essas configurações também dependem do objetivo perseguido pelo anunciante, e todas as campanhas publicitárias contextuais não podem ser reduzidas a uma regra sobre o anúncio ideal e seus parâmetros. É por isso que você precisa entrar em contato com uma agência especializada e com experiência suficiente na colocação de publicidade online.

Ola queridos amigos. Hoje falaremos sobre publicidade contextual em forma de revisão.

Com o artigo você aprenderá o que é publicidade contextual, seus tipos, vantagens e desvantagens, quais são seu custo e eficácia - vejamos exemplos reais.

O material abaixo ajudará você a entender as características da publicidade contextual e a ver claramente como ela é veiculada na Internet.

1. O que é publicidade contextual e qual a sua peculiaridade?

Se você é um usuário ativo da Internet, provavelmente já viu esses anúncios nos resultados de pesquisa e em vários sites. Cada vez mais, profissionais de marketing e empreendedores o utilizam para promover produtos e serviços.

2. Tipos de publicidade contextual

2.1. Publicidade de pesquisa

Aparece depois que uma pessoa clica no botão “encontrar” inserindo sua consulta na barra de pesquisa.

Por exemplo, "janelas de plástico em Moscou":

2.2. Publicidade temática

Esses anúncios podem ser semelhantes em tema (próximos ao contexto da página) ou diferentes dele.

Se estiver desativado, apenas os anúncios que correspondam ao seu conteúdo serão exibidos no site.

(A figura mostra a correspondência entre o conteúdo do site e o anúncio)

Se a segmentação comportamental estiver habilitada, o visitante do site verá os anúncios cujos tópicos ele solicitou anteriormente no mecanismo de busca.

Por exemplo, em um site sobre receitas culinárias, anúncios de câmeras serão transmitidos se uma pessoa tiver pesquisado online recentemente “onde comprar uma câmera”.

3. Dinâmica do mercado de publicidade contextual

Nos últimos 5 anos, esse mercado vem crescendo em ritmo gigantesco e varia de 10% a 60% ao ano. Em termos monetários, a conta equivale a dezenas de bilhões de rublos.

As empresas que anteriormente gastavam os seus orçamentos de publicidade na televisão estão a migrar para a Internet. Banners, artigos de SEO e anúncios teaser tornaram-se ferramentas populares para atrair clientes na Internet.

Mas também aqui o equilíbrio de poder mudou no sentido da utilização da publicidade contextual, e isso se deve às suas vantagens óbvias, que discutirei mais adiante.

• eu sou índice- Sistema Yandex.Direct
• Google- sistema Google AdWords
• Caminhante- Sistema iniciado

Google e Yandex estão agora visivelmente à frente do Begun devido à sua popularidade e eficácia.

Com uma série de características e vantagens, a publicidade contextual hoje permite que milhares de pessoas conduzam seus negócios de qualquer lugar do mundo, trabalhando em mercados geograficamente distantes do próprio empresário.

Por exemplo, você pode estar em Novosibirsk e ao mesmo tempo vender cimento em Moscou, enquanto ganha dinheiro com base nos preços de Moscou.

5. Quais são as vantagens e desvantagens da publicidade contextual

Os benefícios de seu uso são óbvios tanto para os anunciantes quanto para os usuários comuns da Internet que procuram produtos e serviços aqui.

Vamos examiná-los com mais detalhes.

Vantagens da publicidade contextual:

1. Atingir com precisão o visitante alvo. O próprio usuário pesquisa os bens e serviços exibidos nos anúncios (isso é benéfico tanto para os anunciantes quanto para os visitantes dos mecanismos de pesquisa);
2. Retorno rápido da publicidade. Você lança uma campanha publicitária e em poucas horas recebe as primeiras inscrições (vendas);
3. Orçamento mínimo de publicidade. Você pode começar a anunciar com um orçamento de 300 rublos. A publicidade contextual pode ser utilizada separadamente, aumentando o montante de recursos para ela, ou em combinação com outras ferramentas (banners, artigos de SEO, publicidade teaser);
4. Flexibilidade na montagem de uma campanha publicitária. A grande vantagem aqui é a flexibilidade de personalizar seus anúncios com base em seu orçamento, localização geográfica, horário do dia e outros parâmetros para obter o efeito máximo;
5. Análises poderosas. Após realizar uma campanha publicitária, você terá todos os dados necessários sobre sua eficácia e poderá “ajustar” quaisquer configurações para obter melhores resultados no futuro;
6. Relevância (conformidade) com os interesses do usuário. Como dizem, você queria uma festa - aqui está! :) Você estava procurando um iPhone, só verá anúncios com iPhones. Você está planejando construir uma casa e quer comparar os preços dos tijolos? Sem problemas! A publicidade contextual irá ajudá-lo a navegar pelo grande número de propostas sobre este tema;
7. Formato conveniente de percepção. Sem pop-ups, sons irritantes ou imagens piscando na tela inteira! Anúncios curtos, simples e fáceis de ler - tudo isso torna esse tipo de publicidade eficaz e discreto;
8. Conteúdo informativo. Apesar do seu tamanho compacto, os anúncios contextuais possuem todos os componentes necessários para transmitir a informação necessária: uma imagem (pictograma), um título semântico principal, uma explicação e um link que leva ao site do anunciante.

Porém, eles não são tão significativos se comparados aos benefícios de seu uso.

Desvantagens da publicidade contextual:

1. Curta duração de ação. O efeito rápido dessa publicidade não dura muito: você precisa constantemente reabastecer o orçamento publicitário e ajustar as configurações da campanha publicitária. Isto é especialmente perceptível em comparação com a promoção SEO, que permite garantir um fluxo de tráfego estável ao longo do tempo;
2. Risco de gastos excessivos se configurado incorretamente. Se você configurar sua campanha publicitária incorretamente, a probabilidade de perder dinheiro será muito alta. Por exemplo, se você vende telefones celulares pela Internet e custa 500 rublos para atrair um cliente, e o lucro é de 2.000 a 3.000 rublos, esse tipo de publicidade é um bom investimento. Mas se o custo de um clique for excessivamente alto devido a configurações incorretas da campanha publicitária, um cliente pode custar 3.000 mil rublos ou mais, o que consumirá todo o seu lucro;
3. Inutilidade em algumas áreas de negócios. A publicidade contextual é uma boa ferramenta de marketing na Internet, mas às vezes até se revela inútil. Existem nichos de negócios onde esse tipo de publicidade não funciona. São grandes cadeias de supermercados, monopólios de petróleo e gás, bem como todas as outras áreas de negócios onde os clientes compram bens ou serviços com base em recomendações ou os procuram exclusivamente offline.

Como aproveitar as vantagens e combater as desvantagens da publicidade contextual

Quando você tem pouca experiência no lançamento de publicidade contextual, não se sente confiante ou apenas deseja tentar realizar uma campanha sozinho, sugerimos que utilize sem falhas os serviços de automação de publicidade contextual.

Eles vão te ajudar a evitar erros na montagem de campanhas, eliminar estouros de custos e permitir que você aproveite ao máximo as oportunidades desse tipo de atração. Esses serviços podem praticamente substituir uma agência de publicidade contextual profissional e de graça.

6. O que determina o custo da publicidade contextual?

Um dos indicadores mais importantes ao usar publicidade contextual é o custo por clique.

O custo por clique é diretamente afetado por:

1. Nicho onde é colocada a publicidade contextual. Por exemplo, nichos tradicionalmente caros e competitivos são: negócios, finanças, medicina, construção. Nestes tópicos, o custo de um clique pode variar de 10 a 1.500 rublos ( 25 $ ). Os nichos com menor concorrência são: hobbies, entretenimento, bens baratos (bens de consumo) com preço médio por unidade de bens de 100 a 1.000 rublos. Observe que os anúncios contextuais em um nicho específico são exibidos de acordo com princípio do leilão. Ou seja, quem pagou mais pelo seu anúncio será promovido pelo buscador para os locais mais clicáveis ​​(locais efetivos). O custo da publicidade contextual, neste caso, consiste no preço total de todos os cliques do seu orçamento publicitário;
2. Método de criação de uma campanha publicitária. Normalmente, os sistemas de publicidade contextual, ao criar uma campanha publicitária, oferecem por padrão o uso da estratégia “máxima eficiência”. Isso significa que seus anúncios serão veiculados nos locais mais caros dos resultados de pesquisa e aparecerão onde houver maior probabilidade de serem clicados. Assim, o custo por clique será máximo. Isso nem sempre se justifica, pois pelo mesmo dinheiro você pode obter mais cliques simplesmente otimizando as configurações da campanha publicitária ao criá-la. Para reduzir o custo por clique, você precisa saber como configurar adequadamente a publicidade contextual. Então, em qualquer nicho, mesmo o mais caro, você poderá receber transições para o seu site pelo menor preço possível. Ao mesmo tempo, a qualidade e o volume do tráfego serão mantidos.

Para saber o custo de um clique para várias consultas-chave do Yandex, recomendo usar o serviço