Olá, queridos leitores do “site” da revista financeira! Nesta edição contaremos sobre publicidade na Internet- um dos ramos da publicidade com desenvolvimento mais dinâmico e parte integrante de um negócio de sucesso.

Se você deseja abrir seu próprio negócio, mas não sabe qual negócio abrir, eles o ajudarão a fazer sua escolha. Depois de escolher a sua ideia de negócio, fique à vontade para começar a implementá-la.

Um dos componentes mais importantes de qualquer negócio é a publicidade. Não admira que eles liguem para ela motor do comércio . Afinal, mesmo o produto ou serviço mais maravilhoso não terá demanda se os potenciais compradores não souberem disso.

Necessário destaque o produto proposto entre muitos similares e transmitir a um possível cliente a ideia da necessidade de preferi-lo.

Ao escolher uma plataforma para uma campanha publicitária, de forma alguma não perca a Internet. Na verdade, graças ao desenvolvimento da tecnologia, a World Wide Web não só cresce constantemente em novos utilizadores, como também se torna cada vez mais conveniente para os anunciantes.

É esta forma de promover os seus produtos ou serviços que é o mais relevante do nosso tempo . No entanto, como qualquer ferramenta, a publicidade online só permite obter resultados se for utilizada corretamente.

Neste artigo você pode aprender:

1. Que tipos de publicidade existem na Internet e qual o seu custo de colocação;
2. Quais são as características, prós e contras de cada um destes métodos de promoção de serviços e bens;
3. Como conduzir adequadamente uma campanha publicitária online para não desperdiçar o seu investimento.

1. Publicidade na Internet - características e suas diferenças em relação à publicidade tradicional 💻

A publicidade na Internet representa todas as formas possíveis de colocação de materiais publicitários na World Wide Web. O formato desses materiais é muito diversificado - textos, gráficos, arquivos multimídia, bem como suas combinações. O resultado é um grande conjunto de ferramentas, cuja escolha depende das capacidades e objetivos do anunciante.

1.1. A Internet como principal canal de distribuição de publicidade na atualidade

O desenvolvimento em larga escala da World Wide Web ocorreu na última década do século passado, quando as páginas da Internet começaram a aparecer uma a uma. No entanto, a publicidade nestas plataformas está nos seus primórdios há muito tempo. E só durante o último dez a quinze anos o uso da Internet para promover quaisquer bens e serviços adquiriu escala global.

Há várias razões para isso:

• Com o desenvolvimento das tecnologias móveis e a crescente capacidade dos canais de comunicação existentes, o número de pessoas que utilizam a World Wide Web cresce a cada dia. O tempo que as pessoas passam online também está aumentando. De luxo inacessível, navegar na Internet está se tornando uma necessidade diária, se não de hora em hora.
• A negociação através de plataformas em linha, se não substituir os métodos tradicionais, pode muito bem competir com eles, ao mesmo tempo que oferece Novas oportunidades.
• Os meios de comunicação tradicionais, acompanhando as últimas tendências, estão cada vez mais migrando para a World Wide Web.
• O desenvolvimento de software tem permitido criar ferramentas de gestão publicitária cada vez mais sofisticadas, bem como ferramentas eficazes para a analisar e medir a sua eficácia.

Embora muitos componentes da publicidade online sejam semelhantes aos canais de promoção tradicionais, ainda existem uma série de recursos, relacionado principalmente ao princípio de funcionamento da World Wide Web. Com efeito, ao contrário dos meios de comunicação convencionais, aqui o utilizador não é apenas um consumidor passivo da informação oferecida, mas também participa directamente em muitos processos.

1.2. As principais características da publicidade na Internet

Recurso 1. Interatividade

Quando a publicidade é veiculada na imprensa, em outdoors ou na televisão, a interação com o consumidor é unilateral. Na Internet, a publicidade procura envolver um potencial cliente em alguma processo.

O usuário tem a oportunidade de reagir ao material publicitário postado. Pode ser seguir um link sugerido, clicar em um banner, registrar-se ou responder a uma pergunta. Ou seja, a publicidade online exige uma resposta do usuário.

Recurso 2. Aumento da audiência do espaço da Internet

Público-alvo da World Wide Web aumentando constantemente, e até o momento não há pré-requisitos para desacelerar esse processo. Ao mesmo tempo, uma parte significativa daqueles que têm acesso à Internet é um petisco saboroso para os anunciantes, pois pertencem à categoria cidadãos solventes.

É claro que alguns grupos sociais e etários ainda não estão envolvidos neste processo. Portanto, as empresas que têm interesse como potenciais clientes são obrigadas a utilizar ativamente outros canais de publicidade. No entanto, a participação desses anunciantes no total não é muito grande.

Recurso 3. Capacidade de promover seus produtos apenas para o público-alvo

As ferramentas de análise do sistema de publicidade permitem identificar entre um grande número de usuários exatamente aqueles que podem estar interessados produto específico. Este processo é chamado alvejando .

Ao mesmo tempo, podem ser identificados como grupos de usuários que procuram um produto ou serviço específico ( segmentação direta), bem como aqueles que tenham interesse em quaisquer materiais que tenham ligação indireta com os produtos promovidos.

A Internet permite identificar o seu público-alvo com base em muitas características. Poderia ser geografia de residência, idade do usuário, gama de interesses, compras já realizadas ou imóveis existentes, para os quais são necessários produtos relacionados.

A segmentação permite eliminar aqueles que não estão na esfera de interesse do anunciante e, assim, tornar a publicidade mais eficaz. Afinal, se os fundos forem gastos na promoção de produtos para aqueles que inicialmente não é um cliente potencial, haverá tal publicidade Um desperdício de dinheiro.

Escrevemos com mais detalhes em um artigo separado.

Recurso 4. A capacidade de medir com precisão todos os indicadores de publicidade

Como quase todas as ações do usuário são registradas na Internet, é possível acompanhar a eficácia de toda a campanha publicitária como um todo e de cada um de seus elementos separadamente.

É importante que este processo seja altamente eficiente. E isso significa oportunidade resposta rápida e oportuna. O anunciante pode ajustar a campanha publicitária, abandonar os métodos que não trazem o resultado desejado e aumentar os investimentos em formas de publicidade mais eficazes.

2. Organização e realização de uma campanha publicitária na Internet - 3 etapas principais 📃

Apesar de todos os seus diferenciais, o próprio algoritmo de condução de uma campanha de promoção de algo é comum a qualquer canal de vendas. Pode ser dividido em três estágio.

Etapa 1. Determinação do público-alvo

Esta etapa é uma das etapas mais importantes, pois é a criação de uma imagem clara dos seus potenciais clientes que determina a eficácia dos recursos gastos em publicidade.

A identificação do público-alvo pode ser feita de diversas maneiras. Grandes empresas solicitar estudos em grande escala com numerosos questionários e pesquisas. A empreendedor individual, que não possui esses recursos financeiros e de tempo, simplesmente realiza um estudo de fontes abertas, por exemplo, solicitações de usuários sobre recursos individuais ou estatísticas de clientes de um concorrente.

Nos casos mais simples, basta simplesmente organizar um pouco de brainstorming. Por exemplo, um fabricante de macacões para cães pode identificar facilmente seu público-alvo simplesmente com base em sua experiência com amantes de cães.

Depois de identificar o círculo de potenciais compradores e compilar uma lista de suas necessidades e preferências, você pode começar a desenvolver uma estratégia para promover seu produto.

Etapa 2. Desenvolvimento de uma estratégia de promoção

O próximo passo importante é determinar em que formato a publicidade será realizada, bem como por quais canais.

O orçamento destinado à publicidade também é importante. Afinal, se os recursos forem extremamente limitados, dificilmente será possível contar com um grande número de plataformas de publicidade e ações em grande escala para atrair compradores.

Escolhida a direção geral que deseja seguir, você pode selecionar os sites onde será colocada a publicidade, bem como a criação de materiais específicos, incluindo textos, banners, vídeos, etc.

Etapa 3. Lançamento de uma campanha publicitária

A etapa final é lançamento do próprio anúncio. Aqui ocorre a colocação dos materiais publicitários criados, bem como o posterior acompanhamento da eficácia do seu impacto. Se necessário, ajustes e alterações são feitos.

Principais tipos de captação de clientes para bens e serviços na Internet

3. Tipos de publicidade online e seus custos - TOP 10 áreas de publicidade mais populares e eficazes na Internet 💎

Existem inúmeras formas de promover os seus produtos ou serviços na Internet e estão em constante evolução. Desenvolvimento e emergência novos tipos de publicidade online Isto se deve não só ao alto nível de concorrência nesta área, mas também ao aprimoramento da tecnologia.

Estes últimos não só permitem inventar novas formas de transmitir informações aos usuários, mas também permitem que estes se livrem de publicidade irritante. Como resultado canais de publicidade que até recentemente eram eficazes e produtivos estão a tornar-se inúteis e obsoletos.

A seguir consideraremos as áreas de promoção de produtos na Internet que são relevantes e eficazes no momento.

1. publicidade contextual

Como o próprio nome sugere, este método de promoção está vinculado a contexto específico.

O princípio de funcionamento da publicidade contextual é o seguinte: o usuário recebe mensagens publicitárias vinculadas às suas solicitações. Para tanto, é utilizado um sistema de palavras-chave e frases para selecionar mensagens publicitárias. Pode haver duas opções aqui:

Opção 1. O usuário insere uma solicitação específica no mecanismo de busca, para o qual o sistema fornece links para diversos sites com temas correspondentes a essa solicitação. Mas além de links para sites, também exibe anúncios, também vinculado ao assunto da solicitação.

Opção 2. O usuário acessa um site parceiro da rede de publicidade de um dos buscadores e vê ali um anúncio que leva em consideração tanto o tema do site em si quanto o histórico das solicitações deste usuário. Se uma pessoa procurou recentemente algum serviço on-line, nos sites ela também verá anúncios oferecendo exatamente esse serviço.

Outros vantagens (+) publicidade contextual são:

• Pagamento pelo resultado na forma de clique no link fornecido. Ou seja, o anunciante paga apenas pelas impressões que resultaram em algum tipo de ação.
• Como os anúncios são adaptados às preferências e interesses do usuário, eles também beneficiam clientes em potencial. E isso significa menos rejeição dos usuários.
• Este tipo de promoção não é tão intrusivo e irritante, como a maioria dos anúncios, o que também contribui para sua aceitação entre os usuários.
• O orçamento para uma campanha publicitária contextual pode ser absolutamente qualquer. Mesmo por uma quantidade muito pequena de 100-200 rublos por dia disponível resultado aceitável.
• Redes de publicidade modernas que oferecem posicionamento de anúncios contextuais fornecem grandes possibilidades para personalizá-los. Ou seja, um anunciante pode criar um sistema de publicidade individual que leve em consideração todas as nuances da promoção de um determinado produto.
• Velocidade de retorno. Ao pagar por publicidade contextual, você pode obter resultados quase instantâneos na forma de clientes que seguem o link.
• Enormes ferramentas para análise de desempenho anúncios colocados e uma grande quantidade de informações que podem ser obtidas a partir deles.

Mas, é claro, não pode prescindir de desvantagens (-). Esses incluem:

• Retornos rápidos também implicam efeitos de curto prazo. Para um fluxo constante de clientes, são necessários investimentos constantes.
• Um sistema de publicidade configurado incorretamente resultará em desperdício de dinheiro.É neste método de promoção que existem riscos de gastar um orçamento enorme sem qualquer retorno devido a palavras-chave escolhidas incorretamente.
• Incerteza orçamentária, associado ao cálculo do preço de um clique em um anúncio (o chamado clique), que será discutido a seguir.
• Não para todas as áreas de negócios Este método de promoção é adequado.

Relativo custo o mesmo clique com base no qual será determinado o orçamento, é formado da seguinte forma. Se vários anunciantes vincularem seus anúncios a uma única frase-chave, o melhor posicionamento na página de um mecanismo de pesquisa será concedido àqueles que oferecerem o maior CPC. Ou seja, aplica-se o princípio do leilão - quem paga mais ganha mais.

Ao mesmo tempo, existem diferentes nichos, cujo custo dos cliques varia muito. Por exemplo, o custo por clique para consultas como "brinquedos de malha" será a média de 9 a 40 rublos, e aqui estão os pedidos "Janelas de PVC" custará muito mais - 500-1500 rublos em um clique.

Assim, o anunciante se depara com a tarefa de encontrar a estratégia ideal para colocar publicidade contextual. Por um lado, o custo por clique selecionado não deve ser muito alto - neste caso, o anúncio será, claro, visto por muitos usuários, mas o lucro deles pode ser menor do que o dinheiro gasto em promoção. Por outro lado Ao definir o custo por clique muito baixo, o vendedor pode simplesmente não esperar pelos cliques no anúncio postado, pois ninguém o verá.

É claro que as redes de publicidade em mecanismos de busca garantem que qualquer usuário pode fazer tais configurações, mas tal credulidade pode levar a sérios prejuízos. Para obter resultados máximos com custos mínimos, você deve entender a publicidade contextual ou procurar a ajuda de um especialista na área.

Atualmente existem dois as redes de publicidade mais populares são dos famosos motores de busca Yandex e Google.

1) Yandex.Direct - publicidade contextual no Yandex

Sem exagero, o mecanismo de busca mais popular e bem-sucedido do RuNet, Yandex, oferece seus serviços de postagem de anúncios em uma seção chamada Yandex.Direct.

Existem muitas ferramentas aqui que permitem escolher a estratégia de publicidade certa de acordo com seus objetivos e orçamento disponível.

Além disso, mesmo com configurações automáticas, é oferecido ao anunciante um grande número de estratégias possíveis. Assim, você pode definir um limite para o custo de transição ou limitar o orçamento por um determinado período.

Escrevemos com mais detalhes sobre (frases) em um artigo separado em nossa revista.

2) Google AdWords - publicidade contextual do Google

• O Google oferece a capacidade de ajustar e ajustar as configurações, oferecendo ferramentas mais flexíveis. Aqui é possível separar os anúncios em grupos, para cada um dos quais você pode realizar sua própria campanha publicitária com estratégias diferentes.
• Selecionar a geografia de seus anúncios também oferece mais opções.– no Google AdWords você pode selecionar não apenas uma das cidades ou regiões, mas também áreas muito pequenas com um raio a partir de 1 km. Esta opção é especialmente indicada para anunciantes que oferecem seus serviços a moradores de ruas próximas.
• Há mais sites de posicionamento aqui e a concorrência é menor, o que também afeta o custo de um clique. No entanto, a qualidade deste último é muitas vezes pior. O fato é que o Yandex.Direct rastreia as chamadas transições “ruins”, ou seja, aquelas após as quais o usuário sai imediatamente do site. Como resultado, com um custo por clique mais elevado, o resultado final é melhor com o sistema de publicidade russo.

Se compararmos esses dois sistemas, podemos dizer que o Yandex.Direct é mais adequado para iniciantes, mas o Google AdWords oferece mais oportunidades para verdadeiros profissionais de publicidade contextual.

2. Publicidade em mídia (banner)

A promoção de bens ou serviços por meio de um banner é em muitos aspectos semelhante à publicidade tradicional, quando um anúncio colorido, grande ou pequeno, é colocado nas páginas de jornais ou revistas. Você pode ver exemplos e custos de colocação de banners publicitários em nosso site em esse link .

Além das imagens estáticas, ferramentas multimídia são ativamente utilizadas na criação de banners. Poderia ser pequeno vídeo animado, Por exemplo, amado por muitos “gifs”, vídeos curtos em loop.

Outra propriedade importante dos banners é a interatividade. Muitas vezes, ao clicar em um banner, o usuário é direcionado ao site do anunciante. Muitas vezes você pode encontrar banners em flash na forma de jogos curtos ou pequenas tarefas que oferecem um pouco de diversão ao usuário. Depois de completar esse jogo, o cliente potencial é informado discretamente sobre o serviço ou produto que está sendo promovido.

A peculiaridade dos banners é que não são necessariamente links para o site do anunciante, embora a função de atrair o público-alvo também seja inerente a esse tipo de publicidade. Igualmente importante aqui é a oportunidade de formular entre os usuários da Internet reconhecimento de uma marca ou produto, fixe uma certa série associativa.

Assim, os banners podem ser divididos em duas categorias:

1. aqueles que incentivam o usuário a realizar uma determinada ação ( Por exemplo, acesse o site);
2. aqueles que criam uma determinada imagem e reconhecimento do anunciante.

Para colocar um banner, uma empresa ou empresário concorda com o dono do site para que ele coloque a imagem ou vídeo animado desejado em seu recurso.

• popularidade do recurso onde o banner é colocado;
• o tamanho do próprio banner;
• sua localização na página.

Na maioria das vezes, o pagamento é feito para o número de impressões de banner, ou para o número de transições nele para o site do anunciante. Ocasionalmente o pagamento é aplicado para colocação constante do banner em qualquer página. Via de regra, esse método é usado por pouco tempo em sites com alto tráfego. Afinal, depois de algum tempo, as pessoas simplesmente param de prestar atenção a uma imagem ou animação familiar.

Como já foi mencionado, não existem limites de preços claros para a colocação de banners - pode ser 1.000-2.000 rublos por mês e dezenas de milhares de dólares.

Por fim, vale ressaltar um dos pontos mais importantes da publicidade em banners. Só funcionará se for feito alta qualidade e atraente para os usuários e também se as informações do banner correspondem ao que o anunciante oferece. Caso contrário, pode ocorrer o efeito oposto - surgirá uma atitude negativa persistente em relação à marca ou produto anunciado.

3.

Este tipo de promoção vem da palavra inglesa que significa "provocar". Um teaser é em muitos aspectos semelhante a um banner.– este também é um anúncio estatístico ou animado colocado em sites.

Este tipo de publicidade tem bastante reputação duvidosa. Muitas vezes está associado a sites com um determinado foco (por exemplo, eróticos ou fraudulentos, que oferecem muito dinheiro instantâneo). Para muitos usuários, causa rejeição ardente.

Muitas vezes, um teaser utiliza uma imagem piscante, o que em teoria deveria atrair um possível cliente, mas na prática transforma o site onde está localizado em um local muito feio e desagradável.

Mas mesmo essa publicidade agressiva e normalmente vulgar tem seu próprio público. Muitos iniciantes, que estão apenas dominando a World Wide Web, caem nessas tentadoras imagens publicitárias. Além disso, usuários despretensiosos que estão perdendo tempo na Internet podem cair nos teasers.

Os métodos de colocação e pagamento de teasers são semelhantes aos banners publicitários. A única diferença é que o número de sites prontos para hospedar um teaser é bem menor. E os proprietários de sites grandes e populares valorizam demais sua reputação para postar esses anúncios por conta própria. Mas o custo dessa publicidade é geralmente mais baixo, e fazer um teaser é muito mais fácil– a qualidade geralmente não é particularmente exigida aqui.

4. Publicidade direcionada em redes sociais: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

Um grupo separado deve incluir campanhas publicitárias realizadas em nas redes sociais. Isso não é surpreendente - afinal, um grande número de pessoas prefere passar uma quantidade significativa de tempo em sites como VKontakte ou Facebook.

Ao mesmo tempo, ao criar sua própria página, a maioria dos usuários fornece informações muito úteis sobre você, incluindo sexo, idade, geografia de residência e interesses. (ou já escrevemos sobre o grupo no artigo anterior)

• colocar textos publicitários e anúncios em sua própria página em sua conta (não requer fundos);
• criação de um grupo ou comunidade especial (só será necessário tempo para criar e pagar um funcionário que estará envolvido na administração);
• troca de postagens publicitárias com qualquer grupo ou comunidade (métodos pagos e gratuitos);
• colocação paga de anúncios;
• realização de diversos concursos, nos quais para ganhar é necessário repassar qualquer inscrição (neste caso, o custo da publicidade é determinado pelo preço do prêmio).

Direcionada, ou seja, dirigida ao público-alvo, a publicidade nas redes sociais apresenta uma série de vantagens:

• não exige que o usuário mude para um recurso de terceiros, proporcionando-lhe comodidade e conforto;
• a presença de feedback não só na forma de pedidos ou cliques em um anúncio, mas também na forma de curtidas ou comentários;
• Comodidade de publicidade, pois muitas vezes nem requer habilidades especiais - basta fazer upload de uma fotografia ou inserir o texto desejado.

1) Publicidade no VKontakte

Se falamos do segmento russo da Internet, é improvável que algum recurso possa competir com esta ideia de Pavel Durov. Além disso, há também rede de publicidade própria, semelhantes aos do Yandex e do Google. O princípio de seu funcionamento é simples– é necessário configurar a exibição da publicidade tendo em conta o orçamento disponível.

2) Publicidade em Odnoklassniki

Outra rede social russa popular, Odnoklassniki, também oferece opções interessantes para a colocação barata de seus anúncios. Aqui o público, via de regra, é mais velho que no serviço anterior e, portanto, mais solvente. Então é possível promover aqui serviços mais caros.

• a possibilidade de personalizar os tempos de exibição, o que garante maior eficiência;
• A publicidade também é exibida em outros serviços de propriedade do Mail.ru, por exemplo, em “My World”;
• a possibilidade de remarketing, ou seja, rastreamento automático de quem já realizou alguma ação em um anúncio postado para atraí-lo novamente.

Entre as desvantagens, vale destacar que a divisão existente em grupos não é muito conveniente, o que torna todo o sistema publicitário menos flexível e adaptável a um determinado anunciante.

3) Publicidade no Instagram

Ao contrário das duas redes sociais já mencionadas acima, Instagram tem sua própria especialização – fotos e vídeos curtos. A comunicação aqui se resume a postar fotos tiradas aqui e agora e receber curtidas e comentários sobre elas.

• criando comunidades especiais e convidando usuários para elas;
• inscrever-se nos perfis de outros usuários para que eles se inscrevam na conta do anunciante;
• colocação de postagens publicitárias em contas populares.

Porém, desde o ano passado também ficou disponível no Instagram publicidade direcionada . É verdade, há uma coisa aqui "Mas". O fato é que os dados sobre o público-alvo da veiculação de um anúncio são retirados do perfil do Facebook ao qual a conta do Instagram está vinculada. Mas um número significativo de usuários deste recurso estão cadastrados diretamente nele e não fazem nenhuma conexão com sua página no Facebook. E isso significa que uma grande parte do público-alvo potencial simplesmente acaba sendo fora do sistema de segmentação.

As informações de texto no Instagram desempenham um papel muito menor. Portanto, o produto promovido deve ter uma boa aparência e impressionante nas fotografias. Não se esqueça que este recurso é popular acima de tudo entre as mulheres, e portanto o produto anunciado deve corresponder a esta categoria de clientes.

4) Publicidade no Facebook

O fundador de todas as redes sociais, o Facebook, não é tão popular em nosso país quanto o VKontakte. Mas aqui está um público que tem recursos financeiros muito maiores. Então aqui está Por um lado, você pode promover produtos mais caros . Mas por outro lado, os usuários desta rede têm uma atitude bastante negativa em relação às ofertas diretas de compra de algo e geralmente as ignoram.

5. Notificações push como ferramenta de vendas

Notificações push (mensagens) - o que é. Exemplo de exibição de publicidade

Tradicionalmente, tais notificações informam o usuário sobre quaisquer alterações ou novidades para um dispositivo móvel ou computador. Por exemplo:

• O antivírus instalado fornece periodicamente informações sobre novas ferramentas de proteção do computador.
• Os aplicativos em execução no seu dispositivo móvel notificam você quando há atualizações disponíveis.
• Os aplicativos de redes sociais podem notificar o usuário de que um de seus amigos escreveu uma postagem ou postou uma foto.

Existem vários serviços onde você pode pagar e configurar a entrega dessas notificações. Eles funcionam da seguinte maneira– os usuários assinam determinadas correspondências de seu interesse e, em seguida, recebem informações curtas na forma de notificações push. Vários requisitos devem ser atendidos aqui:

• as mensagens recebidas não devem irritar o usuário pela sua frequência e intrusividade;
• devem ser relevantes para o tema que o usuário se inscreveu;
• estar vinculado a uma página ou conta em uma rede social para que o usuário possa dar feedback;
• o usuário deve poder cancelar a inscrição a qualquer momento, caso contrário a chegada de tais notificações poderá ser considerada spam.

6. Publicidade em aplicativos móveis para plataformas iOS (iPhone/iPad) e Android

O desenvolvimento das comunicações e da tecnologia móveis fez com que cada vez mais utilizadores da Internet acedessem a partir dos seus smartphones ou tablets. E quase cada um desses dispositivos contém mais de uma dúzia de aplicativos. Pode ser redes sociais e diversos serviços para encomendar e comprar algo.

Se um aplicativo móvel se destina a encomendar mercadorias de qualquer empresa, sua principal função é vender este produto, e por meio dos lucros, o desenvolvimento e a operação deste aplicativo compensam.

No entanto, existe um grande número de programas para dispositivos móveis que simplesmente oferecem aos utilizadores todo o tipo de serviços de entretenimento ou informação. Ao mesmo tempo, o usuário baixa e utiliza esses aplicativos absolutamente grátis.

Não é de surpreender que os desenvolvedores de muitos programas para dispositivos móveis vender espaço publicitário em seus aplicativos. E para os usuários, visualizar esses anúncios é uma espécie de pagamento pela utilização do programa.

Como regra, você pode fazer com que um cliente potencial assista a um anúncio dois caminhos:

1. impossibilitar a desativação ou bloqueio da publicidade exibida;
2. oferecer ao usuário quaisquer benefícios de visualização.

A última opção é especialmente utilizada em jogos online, onde o jogador pode receber um recurso para visualizar um anúncio.

Os tipos de publicidade colocados em aplicações móveis são bastante diversos. Poderia ser um anúncio de texto que aparece na borda do aplicativo ou uma imagem que aparece na inicialização.

Muitas vezes você pode encontrar um vídeo bonito e caro, mas neste caso o orçamento da empresa de publicidade será muito alto - além do alto custo de exibição, você precisa investir um dinheiro decente na criação do próprio vídeo.

A capacidade de direcionar usuários diretamente depende de quais dados um aplicativo específico coleta durante o download e o registro.

7. Publicidade no YouTube em vídeos

As visualizações de vídeos individuais podem disparar por milhões! Você pode imaginar o grande número de clientes em potencial que podem ser atraídos dessa forma. Em um artigo separado, também escrevemos sobre publicidade na Internet e como eles alcançam altos resultados de ganhos.

Existem vários tipos de publicidade no Youtube:

• o próprio vídeo postado em qualquer canal - tanto no seu próprio quanto mediante pagamento no de outra pessoa, o que é popular;
• um pequeno comercial que é exibido antes do principal;
• publicidade de texto colocada no vídeo exibido;
• um link para um vídeo colocado acima dos resultados da pesquisa de um vídeo.

Tal como os métodos de publicidade anteriores, este tipo de promoção permite-lhe obter amostras de impressões único público-alvo. A principal vantagem deste método de promoção é a eficácia da publicidade em vídeo, bem como público muito amplo. Mas não se esqueça das desvantagens:

• Para que a publicidade seja vista pelo maior número possível de clientes potenciais, ela precisa ser colocada em canais muito populares, e isso é extremamente caro.
• Os usuários têm a oportunidade de desativar a publicidade, bem como usar um software especial para bloqueá-la. Além disso, as contas pagas não exibem anúncios.
• Publicidade intrusiva que interfere na visualização de um filme ou videoclipe interessante geralmente irrita os usuários.

8. Janelas pop-up (pop-up e pop-under)

Uma das formas mais agressivas e menos apreciadas pelos usuários de promover um produto é janela de pop-up, no entanto continua a ser bastante popular.

O princípio de funcionamento dessa publicidade é o seguinte: o usuário entra no site, começa a ler algumas informações e nesse momento aparece uma janela pop-up. Para fechá-lo e retornar à visualização normal do site, é necessário clicar na cruz no canto da janela pop-up.

Contudo, se utilizada com cuidado e correctamente, essa publicidade também pode ser benéfico. É importante apenas que possa ser facilmente desativado e que a mensagem publicitária esteja correlacionada com o tema da própria página.

Janelas pop-up que informam sobre descontos em mercadorias ou sobre quaisquer promoções também podem trazer alguns resultados.

9. Publicidade em boletins informativos por e-mail (via e-mail)

A maioria dos internautas possui diversas caixas de correio eletrônico, por meio das quais trocam informações profissionais ou pessoais. E é por isso que a publicidade por meio de cartas aos seus assinantes ainda goza de alguma popularidade.

Normalmente, esse tipo de promoção é utilizado por dois tipos de anunciantes:

1. lojas ou prestadores de serviços dos quais o usuário já adquiriu algum produto;
2. empresários de informação que utilizam esse canal para vender seus produtos.

1) No primeiro caso, o envio de emails tem um impacto maior valor da imagem. Muitas lojas oferecem cartões de bônus e descontos. E para recebê-los, normalmente você precisa fornecer algumas informações, incluindo seu endereço de e-mail. Posteriormente, este comprador recebe cartas com informações sobre promoções em andamento, atualizações de sortimento, descontos e ofertas pessoais.

Como o mailing é feito para uma pessoa que já fez uma compra e, portanto, é bastante fiel a esse vendedor, esse mailing geralmente não causa irritação ao usuário. E há uma grande probabilidade de que, ao receber tal carta, o comprador volte novamente à loja.

2) Para um negócio de informação que se tem desenvolvido recentemente, a distribuição de emails é uma das principais formas de promover os seus serviços.

Inicialmente, o usuário chega a algum recurso onde é oferecido um curso ou materiais gratuitos sobre um assunto de interesse da pessoa. Mas para receber esses materiais você deve deixar seu endereço de e-mail. Depois disso, o assinante começa a receber cartas. Neles, geralmente, informações úteis e gratuitas se alternam com ofertas compre qualquer produto de informação.

Enviar manualmente um grande número de e-mails é, obviamente, uma tarefa extremamente irracional. Existem recursos especializados, por exemplo, “Smartresponder”, nos quais você pode configurar envio automático de cartas para todos os seus assinantes. Ao mesmo tempo, para criar um ambiente de apelo pessoal a cada um dos assinantes, você pode configurar a inclusão de seus nomes nas letras.

10. Publicidade em sites temáticos e plataformas online (fóruns e blogs, quadros de avisos, grupos de redes sociais, grandes portais, etc.)

A última forma de realizar uma campanha publicitária na Internet, discutida neste artigo, é colocar anúncios em diversos recursos temáticos. Há um grande número de páginas onde se reúnem pessoas com interesses semelhantes, e elas têm a oportunidade não só de ler as informações postadas, mas também de escrever elas próprias mensagens.

Como as pessoas com uma gama de interesses claramente definida comunicam frequentemente através de tais recursos, colocar anúncios aqui irá tão preciso quanto possível.

No entanto, este método de promoção tem uma série de desvantagens:

• muito trabalho - afinal, é necessário não só encontrar um recurso adequado e se cadastrar nele, mas também escrever uma mensagem, e depois acompanhar seu destino e comentários sobre ela;
• proprietários e administradores de muitos recursos não gostam de publicidade flagrante e proíbem imediatamente aqueles que os publicam;
• em muitos recursos onde a veiculação de postagens publicitárias não é proibida, há restrições quanto ao seu número durante um determinado período de tempo;
• se o anúncio parecer intrusivo para outros interlocutores e surgir do “nada”, ninguém responderá a ele - ou seja, para ganhar confiança, em muitos fóruns você primeiro precisa comunicar uma quantidade justa assim.

Assim, este método é adequado apenas para aqueles vendedores cujos bens ou serviços são únicos e pode ser gasto um certo tempo para vendê-los.

Além disso, esta opção é adequada para empreendedores iniciantes que não possuem um orçamento publicitário propriamente dito.

Análise resumida dos tipos de publicidade online descritos

Depois de considerar todos os dez tipos de publicidade mais interessantes e populares, vale a pena mencionar quais deles são os mais eficazes e como se comparam os custos dos diferentes métodos de promoção.

Tabela: prós e contras dos vários tipos de publicidade na Internet

A forma mais cara de promover quaisquer serviços ou bens na Internet é banner publicitário , que exige não apenas pagamento pela veiculação, mas também recursos para criar um anúncio atraente e de alta qualidade. Também será um prazer muito caro postar informações sobre o seu produto. no Youtube, aplicações móveis e redes sociais, bem como através de notificações push.

Quanto à eficácia de influenciar o usuário e à capacidade de atrair o maior número possível de compradores, aqui não há iguais. publicidade contextual . Tendo em conta que o seu custo pode ser extremamente baixo, este tipo de promoção é o mais adequado.

Mas a colocação de teasers e banners, infelizmente, não trará muitos resultados. Ao mesmo tempo, se os banners publicitários fornecem pelo menos um componente de imagem, os teasers, ao contrário, podem assustar uma parte significativa dos usuários. Além disso, você realmente não deve esperar a colocação gratuita de anúncios em páginas temáticas.

4. Prós ( +) e contras (-) da publicidade online 📊

Como qualquer canal de promoção de um produto, a Internet possui certos vantagens (+) sobre outros métodos de publicidade.

Esses incluem:

• Baixo custo relativo e capacidade de pagar apenas por ações publicitárias eficazes, Por exemplo, clicando nos links.
• A publicidade colocada na Internet pode funcionar 24 horas por dia durante todo o ano, não havendo necessidade de pausas ou fins de semana.
• Muitos dos que utilizam a Internet aceitam prontamente novos produtos e serviços, transmitindo posteriormente mensagens positivas aos consumidores conservadores.
• Um enorme banco de dados de ferramentas analíticas permite avaliar com rapidez e precisão a eficácia de uma campanha publicitária específica, bem como fazer medições de marketing importantes o que aumentará ainda mais as vendas.
• A capacidade de alterar rapidamente sua estratégia de publicidade a qualquer momento com custos mínimos. Se um anunciante perceber que um método promocional não está funcionando, ele poderá ajustá-lo antes que o orçamento alocado para a implementação desta estratégia se esgote.

A coisa principal desvantagem (-) organização de uma empresa de publicidade na World Wide Web é competição incrível . Devido ao número excessivo de páginas existentes, bem como de anúncios colocados, muitos utilizadores desenvolvem o chamado “ponto cego”, quando simplesmente não reparam no anúncio colocado, habituando-se a ignorá-lo.

5. Parâmetros básicos para medir a eficácia da publicidade na Internet (CPM, CTR e CPC)

Conforme mencionado anteriormente, uma das vantagens indiscutíveis de promover produtos na Internet é a capacidade de medir com precisão a eficácia do uso de cada plataforma ou anúncio individual.

O principal indicador da eficácia de um determinado método de publicidade é coeficiente CTR . É determinado pela proporção entre impressões de anúncios e o número de ações ativas realizadas pelo usuário. Via de regra, tais ações são consideradas um clique em um anúncio e uma posterior transição para o site do anunciante.

Este coeficiente mostra quantos usuários que viram o anúncio se interessaram por ele e clicaram no link para saber mais?. Esse valor varia muito para os diferentes tipos de publicidade, principalmente devido às diferentes possibilidades de segmentação dos usuários.

Porém, é importante lembrar que este indicador é apenas uma forma de medir a eficácia de atrair usuários para o seu site. Não determina de forma alguma o lucro recebido ou esperado. Afinal, uma pessoa, ao se interessar por um produto e clicar em um link, pode descobrir que seus preços são muito altos, ou que o produto em si não corresponde à imagem que foi apresentada no anúncio.

Também é importante para quem pretende divulgar seus produtos na Internet conhecer os parâmetros que determinam como é determinado o orçamento da empresa anunciante. Esse CPM E CPC. Sob a abreviatura inglesa existem duas opções para gerar pagamento pela veiculação de publicidade.

No primeiro caso, CPM, o anunciante paga pelo número de impressões de seu anúncio. Normalmente calculado por mil visualizações.

Este método de precificação pode ser usado nas seguintes situações:

• a plataforma publicitária possui um público claramente definido que terá interesse no produto oferecido;
• os usuários do recurso mudam com bastante frequência - caso contrário, o mesmo anúncio será mostrado várias vezes ao mesmo usuário, o orçamento será desperdiçado;
• O anunciante tem certeza de que o número de cliques será bastante grande e, portanto, esse método é mais lucrativo do que aquele em que você tem que pagar pelas transições.

Em outros casos, tal pagamento será irracional, porque com um grande número de visualizações de anúncios, o número de transições provavelmente será extremamente baixo e o custo da promoção será superfaturado.

Outra forma mais comum de precificação é a estratégia CPC, ou seja, o custo por clique. Nesse caso, o anunciante paga apenas pelos métodos de promoção reais que levam a determinadas ações do usuário.

Além disso, nem os proprietários mais honestos de sites onde os anúncios são colocados costumam contratar freelancers, que clicam em anúncios por centavos, criando a aparência de operação eficiente do recurso publicitário.

As principais formas de atrair clientes para o site

6. Como colocar publicidade online e atrair clientes para o site - 2 formas de anunciar na Internet 📋

Para atrair visitantes ao seu site, você precisa anunciá-lo de alguma forma, o que exigirá o uso de um dos tipos de promoção listados. Nesse caso, você pode usar suas próprias forças e atrair especialistas que conheçam todas as sutilezas e nuances desse difícil assunto.

Já falamos sobre começar do zero em um de nossos artigos.

Gerador de vendas

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Enviaremos o material para você:

A questão de saber se existe publicidade gratuita na Internet interessa a um grande número de empresários. Se o proprietário de uma empresa tiver dinheiro, não haverá problemas com publicidade. Os métodos de publicidade de baixo orçamento são muito mais importantes quando as finanças são limitadas. Dada a atenção dada a este tópico, iremos descrevê-lo em detalhes neste artigo.

Publicidade gratuita na Internet – mito ou realidade?

Começando na década de 1990 e continuando a evoluir até a década de 2000, a publicidade online é considerada a mais nova tendência de marketing em geral. Somente na década atual eles começaram a levar a sério esse método de promoção, vendo nele um potencial significativo.

Afinal, você vê, a Internet entrou firmemente em nossas vidas. Não existe uma única área de atividade em que as capacidades da World Wide Web não sejam utilizadas (isto é especialmente verdadeiro para as grandes cidades).

No início do seu desenvolvimento, a publicidade na Internet era utilizada por alguns empresários empreendedores que facilmente obtiveram sucesso na sua promoção no espaço virtual. Agora as oportunidades e ferramentas de comunicação de marketing na Internet são muito mais amplas e acessíveis, mas ao mesmo tempo a concorrência é maior.

A publicidade pode ser paga ou gratuita. Mas você precisa investir algo em qualquer uma dessas opções. Se nos métodos pagos de promoção investimos dinheiro contratando especialistas, então gastamos nosso tempo na publicidade gratuita na Internet.

Hoje o mercado está repleto de agências especializadas que prestam serviços de produção de publicidade de alta qualidade na Internet. Todos eles usam muitos métodos e ferramentas para isso, alguns dos quais não estão disponíveis para uso gratuito.

A publicidade eficaz na Internet é apresentada em formatos gráficos, textuais, animados, bem como em formatos de áudio e vídeo. Mas a maior eficiência é alcançada combinando com competência todas as opções acima, usando métodos pagos ou gratuitos.

Como já mencionamos, para oferecer publicidade gratuita na Internet, você precisa dedicar um tempo pessoal. E o tempo é o recurso humano mais valioso, que acaba sendo convertido em dinheiro. Portanto, podemos dizer que não existem métodos de publicidade absolutamente gratuitos e isentos de investimento.

Porém, quando falamos de grátis, queremos dizer justamente a ausência de investimentos monetários e, deste ponto de vista, a publicidade eficaz de serviços gratuitos na Internet é bastante viável. Além disso, muitos empreendedores de sucesso iniciaram uma campanha publicitária online com a carteira vazia. Obviamente, tais projetos têm vantagens claras:

• liberdade para começar é o fator mais significativo nos negócios;

• publicidade na Internet, o ambiente mais avançado da atualidade para encontrar clientes.

No início de um negócio, você nem deve se preocupar com publicidade paga, porque muitas vezes ela tem o efeito completamente oposto no público da Internet - afasta-o do produto com sua intrusividade.

O consumidor de hoje entende claramente que o custo de um produto já inclui custos de publicidade e é improvável que queira pagar a mais por esse produto. É muito mais fácil encontrar o mesmo produto ou um produto semelhante em vários serviços de anúncios gratuitos na Internet.

Outra questão é quando uma empresa se torna verdadeiramente grande e a poupança em publicidade torna-se indigna. Neste caso, é melhor confiar esta parte do marketing online a especialistas. Economizar em publicidade é aconselhável para empreendedores iniciantes que aproveitam ativamente as oportunidades da Internet para promover bens e serviços gratuitamente.

13 opções de onde anunciar online gratuitamente

Em fóruns gratuitos

Os painéis de mensagens gratuitos ainda são muito populares entre todas as categorias de usuários da Internet. Há um grande número de sites semelhantes na Internet hoje.

Porém, você deve escolher com cuidado um fórum para postar publicidade gratuita, pois a maioria deles está sobrecarregada de spam e não é muito procurada por clientes em potencial. Portanto, ao escolher um fórum gratuito na Internet, é preciso avaliar o tráfego real e a qualidade dos anúncios postados.

Apenas alguns painéis de mensagens são bem conhecidos entre os usuários, cujo endereço na Internet é conhecido por todos. As pessoas acessam a maioria dos sites gratuitos por meio de mecanismos de pesquisa. Para encontrar um painel comprovado e de alta qualidade em um mecanismo de busca, você precisa indicar especificamente os produtos e serviços que irá promover.

Os recursos recebidos nos resultados da pesquisa serão adequados para a colocação de publicidade gratuita, pois é assim que os seus potenciais clientes encontrarão esses recursos na Internet.

Entre os populares painéis de mensagens gratuitos que os visitantes acessam diretamente estão “Avito”, “Yula”, “De mão em mão”.

Em sites que agregam bens e serviços

Esta forma de colocação de publicidade gratuita na Internet é algo semelhante à anterior, com a diferença de que os seus produtos ou serviços serão colocados como numa loja online com fotografias anexadas, preços e toda a informação relacionada. Além disso, você terá a oportunidade de publicar notícias.

Entre os recursos populares destacamos tiu.ru, pulscen.ru, etc.

Naturalmente, esses agregadores, sendo inicialmente gratuitos, desejam obter lucro adicional, por isso muitas vezes impõem algum tipo de serviço pago. Você pode usá-los se quiser postar online em apenas um agregador.

Mas é mais racional trabalhar com diversos recursos, aproveitando ao máximo suas capacidades gratuitas. É melhor investir o dinheiro economizado em seu próprio site.

Existem muitos agregadores, bem como painéis de mensagens gratuitos, na Internet, e o princípio de seleção para colocação de publicidade gratuita neste caso é exatamente o mesmo: pesquise no motor de busca bens e serviços do seu nicho e selecione os recursos mais adequados dos 50 resultados nos resultados da pesquisa.

Nos fóruns

Via de regra, os proprietários e moderadores de fóruns não desejam ver publicidade gratuita em seus portais e fazem o possível para resistir à sua publicação. Portanto, registrar-se aleatoriamente em todos os fóruns encontrados na Internet e postar postagens publicitárias é uma má ideia.

Suas mensagens provavelmente serão excluídas e você corre o risco de ser visto pelos visitantes e pelas administrações do fórum como um spammer malicioso. Isso requer uma estratégia mais cuidadosa.

Em primeiro lugar, é necessário encontrar os maiores fóruns temáticos da Internet, bem como portais municipais e regionais locais, e registar-se em cada um deles. É necessário ler atentamente as regras de conduta desses fóruns e mensagens publicadas, envolvendo-se gradativamente na comunicação livre com os usuários.

Depois de mergulhar na atmosfera do fórum, você pode começar a anunciar implicitamente seus produtos ou serviços, tentando não quebrar as regras. Em alguns casos, vale a pena concordar com a administração do fórum sobre a colocação de um post publicitário gratuito em uma seção especialmente designada, onde você, como especialista, responderá às perguntas que interessam aos visitantes sobre o seu tema.

Você pode selecionar fóruns e portais na Internet tanto pela frequência e popularidade, quanto pela posição nos resultados dos mecanismos de busca obtidos como resultado de uma consulta temática.

Sobre serviços de perguntas e respostas

Você pode facilmente postar publicidade gratuita respondendo de forma completa e competente a uma pergunta urgente sobre um tópico que se cruza com o seu nicho. Se tal mensagem realmente resolver um problema para os internautas, ninguém irá excluí-la, mesmo que o texto contenha publicidade.

Entre os recursos populares estão as conhecidas “Perguntas e Respostas” do Google e do Mail.ru

No YouTube

Tendo uma conta no YouTube, você tem liberdade para exibir vídeos informativos e promocionais em seu canal. Você pode postar seu conteúdo de vídeo no YouTube e em qualquer site de hospedagem de vídeo menos popular na Internet.

Aqui é importante redigir corretamente a descrição de seus vídeos, pois é assim que os visitantes encontrarão sua publicidade gratuita. As descrições dos filmes também são levadas em consideração pelos motores de busca, para que os vídeos apareçam nos resultados da pesquisa para consultas relevantes.

Você deve criar uma descrição o mais detalhada possível - isso pode afetar muito a posição do seu vídeo nos resultados da pesquisa e até mesmo movê-lo para o topo por um tempo.

Quanto ao conteúdo, o seu tema deve ser muito procurado pelo público-alvo. Todos os tipos de análises de quaisquer produtos, serviços e jogos são muito populares na Internet hoje. No final da mensagem, você pode recomendar discretamente seus produtos e serviços, deixando um link para seu site na descrição.

Nas redes sociais

Para publicidade gratuita nas redes sociais, você pode usar sua página pessoal e um grupo ou página pública especialmente criada. Lá você pode postar posts interessantes e úteis sobre o seu tema, inserindo publicidade gratuita de vez em quando.

Convide amigos para suas páginas, recomende-os aos amigos de seus amigos, enfim, preencha ativamente os sites com assinantes ao vivo. Não se esqueça de pedir para curtir os artigos que você mais gosta e publicá-los novamente - assim você atrairá ainda mais visitantes.

Em agradecimento aos internautas mais ativos, você pode dar algum tipo de presente ou dar um bom desconto no seu produto.

Nos mapas

• "Mapas Yandex"

Este método não totalmente óbvio, mas eficaz de publicidade gratuita na Internet, não é conhecido por todos.

Sua essência é que muitos visitantes de mecanismos de pesquisa populares não usam os resultados da pesquisa principal, mas os resultados da pesquisa no mapa. Isto é especialmente verdadeiro para usuários de smartphones com geolocalização habilitada, que lhes permite encontrar os pontos de venda necessários nas imediações.

Primeiro de tudo, você precisa adicionar sua organização ao mapa Yandex. Isso não é difícil de fazer - você só precisa se registrar no Yandex e seguir as instruções detalhadas. Colocar uma empresa no mapa Yandex permite indicar aí um link para o site na Internet, horário de funcionamento, descrição das atividades e outras informações relevantes.

Adicionar uma organização ao mapa Yandex é gratuito, mas também existem opções pagas que permitem distinguir sua localização da dos concorrentes. No entanto, esses serviços são bastante caros hoje e não vale a pena gastar dinheiro com eles imediatamente.

Também é extremamente importante aqui ter um texto de acompanhamento devidamente formatado, equipado com palavras-chave e frases pelas quais clientes em potencial possam encontrá-lo. Ou seja, a descrição precisa incluir não apenas o ramo de atuação, mas também os nomes e marcas específicas com as quais se trata, já que é pelos nomes que o visitante busca o produto de seu interesse na internet.

• Cartões Google

Trabalhar com mapas do Google é semelhante. Para começar, você precisa encontrar o link apropriado na página de mapas do mecanismo de busca e seguir as instruções do sistema. A vantagem do Google Maps é que ele é usado por padrão em dispositivos Android, um dos dois sistemas móveis mais populares.

No diretório 2GIS

Este diretório está constantemente expandindo a geografia de sua presença e sua popularidade na Internet só cresce com o tempo.

2GIS é usado principalmente por empresas e empreendedores. Se o seu ramo de atividade estiver relacionado com a prestação de serviços a pessoas coletivas, deverá aproveitar a oportunidade de colocar gratuitamente a sua empresa neste diretório.

Em catálogos temáticos

Era uma vez, os catálogos temáticos eram muito populares na Internet e eram sérios concorrentes dos motores de busca. A sua antiga fama desvaneceu-se com o tempo; hoje os canais de publicidade mais modernos e tecnológicos estão em primeiro plano, mas os catálogos não devem ser totalmente descartados.

Preste atenção aos catálogos temáticos gratuitos que são usados ​​ativamente por um público-alvo estritamente. Tente encontrar sites na Internet não apenas sobre o seu assunto, mas também sobre outros relacionados. Provavelmente você encontrará um pequeno número de diretórios com publicidade gratuita.

Nos comentários

Entre todos os sites nos resultados da pesquisa, você frequentemente encontra blogs e sites com a capacidade de deixar comentários. Eles também podem ser usados ​​para publicidade online gratuita.

A partir dos resultados da pesquisa, você deve escolher recursos temáticos não inferiores à 10ª linha. Em seguida, você só precisa deixar um comentário em um artigo ou postagem popular e anunciar discretamente o produto ou serviço.

Preste atenção aos blogueiros famosos sobre o seu assunto. Deixe alguns comentários significativos em várias postagens.

Plataformas de blog populares incluem LiveJournal e liveinternet. Você também pode usar blogs locais famosos em sua cidade. Eles poderão atrair potenciais clientes da região.

Em portais municipais e regionais

Todas as informações importantes de cada grande cidade costumam estar concentradas no fórum ou portal da cidade. A maioria deles possui seções projetadas especificamente para publicidade gratuita.

Existem muitos exemplos de tais fóruns na Internet; você deve encontrar o portal principal específico para sua cidade ou para a maior localidade mais próxima de você. É aqui que vive uma parte significativa do seu público-alvo.

No site do parceiro

Quando sua empresa já adquiriu uma base de clientes estável, você pode negociar com outra empresa do mesmo nicho que você sobre publicidade mútua. Esta é uma forma gratuita simples, mas muito eficaz de atrair clientes adicionais - você adquire os clientes do seu parceiro e o parceiro, por sua vez, recebe alguns dos seus clientes.

Há muitas maneiras de implementar relações públicas mútuas, a mais simples delas é colocar publicidade gratuita nas páginas da Internet uns dos outros. Uma opção mais complexa é oferecer ao cliente um desconto significativo em um produto ou serviço de uma empresa parceira após ele ter adquirido algo de você.

Através de serviços especiais

Estas são avaliações gratuitas de produtos de publicidade inicialmente pagos, fornecidos por empresas de publicidade e aplicativos móveis.

Por exemplo, alguns recursos permitem que você use o serviço de lista de e-mail ou o serviço de publicação de landing pages na Internet gratuitamente, mas de forma limitada. Também oferecemos versões demo de webinars para promover seus produtos ou serviços.

Para começar, você precisa se registrar no serviço apropriado e selecionar um pacote adequado, limitado, por exemplo, a um período gratuito de 30 dias. É importante ler o contrato de utilização, que entra em vigor após o registo.

Como fazer publicidade gratuita na Internet: instruções passo a passo

De que outra forma você pode anunciar online gratuitamente?

3 erros comuns de publicidade gratuita na Internet

Erro nº 1. Concluir os trabalhos de publicidade imediatamente após o seu lançamento.

É imprescindível avaliar a eficácia dos métodos de publicidade na Internet - isso economizará muito esforço e tempo no futuro. Usando diversas plataformas de publicidade online gratuitamente, rastreie visualizações e cliques.

Além disso, vale a pena perguntar aos clientes existentes como encontraram sua empresa e como avaliariam os anúncios por meio dos quais encontraram você. Perguntar diretamente aos clientes sobre isso é outra maneira de tornar sua publicidade online gratuita mais eficaz.

Erro nº 2. Informações incompletas ou redundantes no anúncio.

Você precisa encontrar o equilíbrio ideal entre brevidade e concisão, por um lado, e conteúdo informativo suficiente, por outro. Encontrar esse equilíbrio pode ser muito difícil, como evidenciado pela frequência com que os anunciantes cometem este erro.

Você pode evitá-lo recorrendo a redatores profissionais para obter serviços, mas essa publicidade na Internet não está mais fora de questão - um bom texto custa um bom dinheiro. Como você pode economizar dinheiro neste caso?

Aqui estão algumas dicas:

1. Elimine o tom de comando de seus anúncios, use uma motivação gentil.
2. Liste em linguagem clara todas as vantagens da sua oferta que seus concorrentes não possuem.
3. Use mais números que mostrem fatos claramente.
4. Primeiramente, informe o cliente sobre descontos e promoções.
5. Não force o cliente a procurar seus dados de contato, eles devem estar exibidos em um só lugar e por extenso.
6. O texto do anúncio deve ser fácil de ler e o design deve ser atraente e não repulsivo.

Erro nº 3. Uso de pessoas famosas e bem-sucedidas em publicidade gratuita.

Muitos podem achar atraente retratar celebridades ou mencioná-las no texto de um anúncio gratuito.

Além disso, o uso de imagens de outras pessoas está repleto de violação de direitos autorais, o que acarreta certas consequências.

Publicidade quase gratuita na Internet e sem registro

Descobrimos como colocar publicidade gratuita na Internet. É claro que o efeito de tais métodos será muito mais modesto do que os resultados de eventos pagos. Portanto, vale a pena procurar algum tipo de compromisso entre liberdade condicional, eficiência estável e capacidade de gerenciamento.

Existem essas opções e, embora custem dinheiro, os custos de publicidade serão, em qualquer caso, muito inferiores aos custos das agências de publicidade profissionais. Muitos novatos nos negócios iniciam suas campanhas publicitárias usando esses métodos.

• Página de destino + YAN/KMS.

Todo mundo conhece a publicidade contextual. Embora flexível e personalizável, este canal de publicidade exigirá um investimento significativo para alcançar resultados tangíveis. Portanto, é melhor prestar atenção à conexão entre a rede de publicidade Yandex e a Rede de Display do Google.

Os clientes recebidos por meio dessas redes acabam sendo várias vezes mais baratos, e você terá que pagar pelos cliques em um link publicitário, e não pelas visualizações do público-alvo.

A questão é esta. Através destes motores de busca é lançada publicidade na Internet, que será apresentada em milhares de sites parceiros do Google e Yandex. Isso inclui redes sociais populares - VKontakte e Odnoklassniki.

Ao vincular corretamente um site de vendas de uma página (página de destino) à publicidade personalizada em redes de publicidade, você pode obter resultados verdadeiramente impressionantes.

Você pode criar seu próprio blog, preenchê-lo com artigos interessantes e promovê-los nos motores de busca usando métodos de SEO. O custo de cada visitante acabará por chegar a meros centavos. Mas devemos levar em conta que o uso de ferramentas de SEO requer certas habilidades, e aprender os fundamentos da otimização de mecanismos de busca custa dinheiro.

Para promover seu blog com artigos, você deve otimizar seu site adequadamente. Os custos totais deste método não são particularmente significativos e, se usados ​​corretamente, logo serão recompensados.

Examinamos todos os principais métodos de publicidade na Internet. A principal coisa que você deve entender é que não existe publicidade totalmente gratuita. Em cada método, você deve investir algo - seja dinheiro, ou tempo pessoal, ou o trabalho dos funcionários atraídos (pelos quais eles precisam ser pagos).

A primeira prioridade é entender o que você está disposto a sacrificar. Esta etapa às vezes leva muito tempo, mas é melhor decidir com antecedência do que pagar a mais depois pelos erros cometidos.

Se você é um empresário experiente, a publicidade gratuita na Internet claramente não será para você. É melhor usar ferramentas de publicidade pagas, mas de baixo orçamento.

A publicidade online é uma ferramenta de alta qualidade necessária para promover eficazmente qualquer produto, aumentar o número de vendas ou criar uma imagem positiva da loja. Ao contrário da publicidade tradicional, a Internet permite controlar as vendas e responder rapidamente ao seu público.

Hoje existem os seguintes tipos de publicidade na Internet:

• contextual;
• Motor de Otimização de Busca.

Este último tem como objetivo atrair novos visitantes ao site e, assim, melhorar as vendas.

Exibição de publicidade

Os banners permitem atingir um público amplo e são ótimos para divulgar novos produtos que não são familiares ao grande público.

O tipo de publicidade mediática na Internet é indispensável para a promoção de marcas ou implementação de promoções, mas não é adequado para a venda de mercadorias. Portanto, a publicidade na mídia é mais frequentemente usada por grandes empresas e marcas de classe mundial.

Banner na página de pesquisa do Yandex

Dentre as desvantagens da publicidade na mídia, o único destaque é a dificuldade ou falta de direcionamento, o que posteriormente leva a um baixo número de cliques. Além disso, para criar um banner de alta qualidade, você terá que gastar dinheiro com os serviços de um profissional.

publicidade contextual

Este tipo de publicidade funciona como blocos de texto ou gráficos de texto que são exibidos em sites na forma de anúncio. Via de regra, todos estão familiarizados com ele, por exemplo, a opção contextual aparece ao pesquisar no mecanismo de busca Google ou Yandex.

Esses tipos de publicidade são os mais eficazes e lucrativos para os anunciantes. As configurações da campanha oferecem amplas oportunidades para segmentar os usuários aos quais o anúncio será exibido. A vantagem inegável da publicidade contextual é que o anúncio é exibido apenas para pessoas interessadas.

Publicidade contextual Yandex

Esse tipo é indispensável para vendas e atração de públicos potenciais. No entanto, a publicidade contextual não é adequada para promover marcas ou promover novos produtos.

Otimização de mecanismos de pesquisa ou SEO

O objetivo da otimização de mecanismos de busca é colocar seu próprio projeto nas posições mais altas nos resultados de busca. Os usuários que acessam o site procuram um produto ou serviço e estão mais dispostos a adquiri-lo.

SEO é uma forma universal e comprovada de promover um produto na Internet, adequada para grandes empresas. A otimização permite atingir um amplo público interessado em fazer pedidos.

Ao contrário da publicidade padrão, o SEO não obriga os visitantes a tomar uma decisão de compra, mas apenas mostra a qualidade do recurso, colocando-o no topo dos resultados de pesquisa. Quanto às desvantagens, estas incluem a dificuldade de prever a promoção e o grande gasto de tempo e dinheiro.

As páginas mais relevantes são mostradas em primeiro lugar nos resultados da pesquisa.

Publicidade direcionada nas redes sociais

A segmentação permite exibir publicidade para um círculo restrito de pessoas interessadas. A escolha do público fica a cargo do anunciante, que deve determinar quem exatamente precisa de seu produto ou serviço: mulheres ou homens, jovens ou adultos, e em qual região vender.

Esses tipos de anúncios são adequados para aumentar as vendas, o reconhecimento da marca e promover eventos. A publicidade atua exclusivamente sobre o público-alvo, o que não pode deixar de afetar a eficácia da campanha publicitária.

Publicidade direcionada no VKontakte

Publicidade viral

A promoção viral ajudará a resolver vários tipos de problemas, por exemplo, aumentar as vendas, apoiar o lançamento de um novo projeto, aumentar as classificações de recursos ou melhorar drasticamente a imagem de um produto.

A publicidade é discreta e distribuída sem custos adicionais e também tem um efeito duradouro que pode durar muito tempo. Infelizmente, nem sempre é possível alcançar o resultado viral desejado e o custo da promoção pode ser bastante elevado.

Publicidade teaser

Teasers são imagens com um título cativante que convida os visitantes a clicar nelas. Esse tipo de publicidade geralmente é colocado em recursos de notícias ou entretenimento. Também tem um efeito nos websites femininos, porque as raparigas clicam voluntariamente nos anúncios.

Exemplo de colocação de blocos teaser.

Tipos adicionais de publicidade na Internet

Além dos principais e eficazes tipos de publicidade online, existem outros que geram receita direta ou indiretamente para o anunciante. Todos eles também visam aumentar as vendas, introduzindo um novo produto ou promoção. Entre eles estão:

• pop-ups agressivos;
• YouTube;
• projetos temáticos;

Publicidade pop-up agressiva

Um exemplo de anúncio pop-up são janelas especiais que bloqueiam completamente a capacidade de visualizar o conteúdo do site. Para ignorá-lo, o usuário terá que clicar para fechar. Via de regra, uma pessoa vai para outro site automaticamente ou uma nova página é aberta em uma segunda janela.

Atualmente, este tipo de publicidade online é bastante raro, uma vez que os motores de busca há muito impõem sanções à sua colocação.

Publicidade no YouTube

O serviço YouTube é o serviço de hospedagem de vídeo mais popular do mundo, projetado para assistir ou baixar vídeos. Os usuários se comunicam assistindo, comentando ou classificando vídeos.

Exemplo de publicidade no Youtube

A plataforma é utilizada para promover anúncios nos seguintes formatos:

• Publicidade em vídeo que aparece antes da reprodução do vídeo. Este é o método mais avançado para atrair a atenção das pessoas. O pagamento é cobrado por número de visualizações.
• Publicidade em vídeo. Parece um bloco translúcido que aparece na parte inferior do vídeo.
• Dimensões do banner 300*250, colocado no lado direito acima do vídeo. Via de regra, trata-se de um bloco publicitário com animação.

Sites temáticos

Esta categoria inclui todos os tipos de blogs, fóruns, portais, fóruns ou comunidades. O público dessas plataformas é predominantemente temático. Em termos de tempo e custos, este é um método ineficaz, mas em termos de custo é muito rentável.

Em alguns recursos você pode. Anunciantes iniciantes que não podem pagar pela publicidade, mas têm energia e tempo, podem usar esse método.

Boletins informativos por e-mail

Uma ferramenta de marketing como o envio de e-mails permite interagir de forma eficaz com potenciais compradores e estabelecer confiança entre eles. O mailing é realizado por e-mail com o objetivo de vender um produto ou prestar um serviço. Para atrair visitantes, primeiro você oferece a oportunidade de receber um produto ou informações gratuitas mediante assinatura.

Eficiência e custo de diferentes tipos de publicidade online

Ao considerar os principais tipos de publicidade online, você pode avaliar sua categoria de preço e eficácia geral. Alguns dos tipos baratos e acessíveis incluem teaser, publicidade contextual e distribuição por e-mail.

Normalmente é dada preferência à publicidade em banner, mas você precisará gastar dinheiro com isso e sua eficácia de vendas é baixa. Mas é perfeito para promoção da marca. O investimento extra pode ser útil quando se tem blocos de qualidade criados por um designer profissional.

Recursos de publicidade em seu próprio site

Ao anunciar um determinado produto ou serviço, você precisa conhecer os tipos de publicidade na Internet, suas características e os seguintes recursos de promoção que podem afetar negativamente um resultado positivo:

• Alguns navegadores e programas podem bloquear pop-ups e teasers.
• Banners e janelas que uma pessoa deve fechar para ler o conteúdo do site muitas vezes apenas irritam e repelem os clientes.
• Efeitos sonoros altos ou imagens piscantes agressivas causam uma reação negativa.
• Forçar o usuário a visualizar um anúncio pode fazer com que ele feche a página imediatamente.

A publicidade na Internet é uma das formas mais eficazes de promover um negócio de qualquer assunto. Para proprietários de sites, este é o método mais comum e acessível de monetização e obtenção de lucro.

O principal objetivo das campanhas publicitárias na Internet é garantir a transição para o site do anunciante aos utilizadores que posteriormente poderão encomendar bens ou serviços. A publicidade tem uma característica muito importante: a colocação correta dos anúncios permitirá vender um produto com lucro ou atrair a atenção de um grande número de pessoas para o serviço.

Na verdade

Vamos falar sobre o que dá Publicidade na internet, quão interessante é para ambas as partes (o anunciante e o proprietário da plataforma publicitária), o que tipos de publicidade on-line são relevantes agora, como eles diferem entre si e qual é melhor escolher, novamente, para ambas as partes.

Hoje, quase todos os ramos de negócios precisam de publicidade: campanhas publicitárias bem pensadas e eficazes estimulam o crescimento dos negócios e, consequentemente, a receita que eles geram.

Esta declaração pode ser totalmente aplicada aos negócios online. Aliás, em termos de ritmo de desenvolvimento nos últimos anos, ocupa uma posição de liderança entre todas as outras áreas de rendimento empresarial. Milhares são criados todos os dias, muitos deles estão se desenvolvendo e gerando renda com sucesso para seus criadores.

A colocação de publicidade na Internet tem como principal objectivo garantir a transição para o site do anunciante por parte do utilizador, que poderá então encomendar um produto ou serviço, ou simplesmente passar algum tempo no site (mesmo a segunda opção será útil para Até certo ponto).

Publicidade na Internet: preço.

1. Pagamento por visualizações (período)– é cobrado um período específico de veiculação de publicidade (geralmente 1 mês, mas pode ser qualquer outro número de dias, horas, meses).

2. Pagamento por visualizações (número exato)– é definida uma tarifa para 1000 visualizações de um bloco publicitário e um contador para as suas impressões, o número exato de impressões é pago com base na tarifa estabelecida.

3. Pagamento por transições– é definida uma tarifa para 1 transição (clique num anúncio) e um contador de conversão; o anunciante paga apenas pelo número real de visitantes que acederam ao seu site através de publicidade.

4. Pague por ação– apenas são pagas as transições pelas quais o usuário realizou uma determinada ação (pago por um produto ou serviço, registrado, etc.).

A última opção é a mais bem paga (em alguns casos, o preço de 1 ação pode chegar a US$ 100 ou mais), mas muitas vezes você pode esperar indefinidamente por tal ação e nunca consegui-la.

Tipos de publicidade na Internet.

Agora vamos dar uma olhada nos tipos mais populares de publicidade online que são relevantes hoje.

1. Banners publicitários na Internet. Banners publicitários são imagens gráficas ou animadas que, ao serem clicadas, levam o usuário ao site do anunciante. Os banners são mais relevantes para publicidade de imagem que visa popularizar uma marca, pois mesmo que o usuário não clique no banner, ele ainda tem na cabeça uma foto, logotipo, nome da empresa, tipo de produto/serviço, etc. quando futuramente precisar deste produto ou serviço, poderá encontrar a empresa anunciada através de uma busca digitando seu nome, lembrado no banner.

Existem formatos (tamanhos) estabelecidos de banners publicitários na Internet, para os quais são inicialmente preparados espaços publicitários em sites. Os mais comuns entre eles são 728*90, 468*60, 160*600, 200*200, 250*250, 300*250, etc. Embora, claro, cada site tenha características próprias, e se desejar, você sempre pode concordar em colocar um banner de tamanho fora do padrão.

2. Publicidade teaser na Internet. Teasers publicitários são imagens gráficas ou animadas de natureza chocante ou intrigante, acompanhadas de texto que incentiva o usuário a clicar no anúncio. Bem, por exemplo, “Eu ganho 100 dólares por dia! Para isso basta...” ou “Perdi 15 kg num mês, só porque bebo todos os dias...”. Certamente todos vocês já os viram mais de uma vez.

Nos últimos anos, tem-se verificado um elevado crescimento no volume de publicidade colocada na Rede Global. Isso se deve ao rápido desenvolvimento da Internet, bem como ao aumento do número de seus usuários. Hoje, existem vários formatos de publicidade. Eles vêm em texto e gráfico, animação e vídeo. No entanto, não apenas os proprietários de laptops e computadores podem agora ver publicidade em sites. O alcance do público usuário expandiu-se significativamente com o desenvolvimento da Internet móvel. A publicidade colocada em sites hoje é bastante acessível aos usuários de tablets e smartphones. Mas você pode ver anúncios não só aqui.

A publicidade bastante eficaz na Internet é encontrada nas redes sociais, bem como no YouTube na forma de vídeos. Os dois últimos métodos são os mais promissores em termos de atração do público-alvo, pois possuem segmentação flexível. As configurações deste último selecionam de todo o público de usuários apenas aquela parte para a qual este anúncio específico será relevante, bem como os bens ou serviços nele mencionados.

A publicidade online eficaz pode assumir várias formas. São janelas pop-up (agressivas) pop-under e pop-up, banners animados e gráficos, anúncios de mídia em vídeos, teasers, anúncios de texto contextuais, linhas individuais, bem como informações em listas de discussão. Vamos dar uma olhada nos tipos de publicidade mais eficazes na Internet.

Bandeira

Este tipo de publicidade refere-se a uma imagem normal. Na maioria das vezes, ele vem na forma de animação e possui um link ativo para a página que requer promoção. Mas às vezes os banners publicitários na Internet são representados por uma imagem estática. O principal objetivo desses anúncios é aumentar o conhecimento da marca da empresa.

O banner tem dimensões estritamente fixas. Os mais populares deles são 240 x 400, bem como 468 x 160. Uma imagem estática é feita em formato png ou ipeg, e a animação é em flash ou gif.

Os banners publicitários na Internet podem ser vistos nos locais de maior sucesso do site do ponto de vista de marketing. Geralmente está localizado ao lado do texto principal ou no cabeçalho do recurso. Às vezes, esse tipo de publicidade está localizado entre seções lógicas de informações localizadas no site.

Os banners publicitários na Rede Global são publicados em sites com temas semelhantes. Tal movimento de marketing permite atrair para o anúncio exatamente o público de usuários mais interessados ​​no produto ou serviço oferecido.

Se considerarmos o lado técnico da publicidade em banner, então nada mais é do que código HTML. Ele é incorporado à estrutura da página web e depois reproduzido na forma de um pôster que fornece as informações necessárias.

O lançamento de publicidade na Internet ocorre no momento em que o usuário abre um determinado site de informações. Ao mesmo tempo, vê um banner apresentado na forma de uma oferta comercial interessante e lucrativa. Essa publicidade eficaz na Internet permite que os visitantes do site resolvam seus problemas de vida. E faça isso em um nível profissional e bastante alto.

Para quem não sabe colocar anúncios na Internet, os serviços intermediários oferecem os seus serviços. São plataformas especiais para anúncios. O ponto principal dessas unidades de banner é que os webmasters passam pelo procedimento de registro e recebem uma determinada lista de anunciantes para uso. Nessa lista, você pode selecionar o tema do recurso que interessa ao cliente e, em seguida, enviar uma solicitação ao anunciante para postar as informações necessárias. Qualquer pessoa que conclua este procedimento com sucesso recebe códigos HTML, que podem ser usados ​​para colocar banners no site.

Essa publicidade na Internet traz lucros significativos aos proprietários de sites, chegando às vezes a 80% do custo do produto ou serviço anunciado. No entanto, é importante notar que o processo descrito acima não é tão simples como pode parecer à primeira vista. O fato é que você só poderá obter uma renda decente com um trabalho intensivo com o tráfego do site, o que aumentará o alcance do público-alvo.

Vale ressaltar também: apesar de hoje a publicidade em banners na Internet ser eficaz, às vezes ela não produz resultados tão rápido quanto gostaríamos. No entanto, o impacto dessas informações é muito eficaz do ponto de vista psicológico. O fato é que um usuário pode visitar esta ou aquela página da rede por muito tempo, principalmente sem prestar atenção às informações adicionais nela indicadas. Aos poucos, o banner começa a ser percebido pelo subconsciente da pessoa como parte integrante do seu ambiente. Depois disso, o usuário começa a se perguntar se as informações que estão constantemente por perto são desconhecidas para ele. O interesse que surge pode desempenhar um papel decisivo na percepção da informação do banner. A oferta comercial nela indicada provavelmente parecerá muito atrativa para o usuário e, no futuro, ele provavelmente se tornará um cliente regular da empresa.

A publicidade em banners na Internet é considerada muito eficaz. No entanto, recentemente começou a perder um pouco a sua posição. Afinal, o rápido desenvolvimento das tecnologias de informação e técnicas de marketing continua, oferecendo atualmente teasers e anúncios contextuais mais avançados. Apesar disso, muitos anunciantes continuam a utilizar banners que proporcionam rendimentos elevados e estáveis.

Informação contextual

Esses anúncios estão incluídos na lista dos melhores anúncios da Internet. São informações que correspondem ao conteúdo da página em que são exibidas. É uma ferramenta poderosa que permite atrair novos clientes no menor tempo possível.