Порівняльний аналіз фірмових стилів видавництв та бібліотек сприяє виявленню позитивних та негативних характеристик, що допоможе уникнути деяких помилок при розробці даного дипломного проекту, а також скористатися певними прийомами.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

Фірмовий стиль видавництва «Проспект»простий та лаконічний. Використовується читабельний рубаний шрифт. У зображенні логотипу представлено переважно шрифтове компонування, яке означає назву видавництва. У графіку використано абстрактно змінений знак, який замінює букву «О» та символізує емблему видавництва – повітряного змія. Цей знак також винесений із логотипу, надаючи цікавості та асоціативності. Відомий логотип присутній кожному компоненті фірмової продукції. У деяких випадках він погано читається, як, наприклад, на папці із зеленим тлом, який досить насичений та погано контрастує із чорним шрифтом. Колірна гама складається з однотонних кольорів – чорного, зеленого та білого, що надає строгості та лаконічності стилю.

Малюнок 1.6 – Фірмовий стиль видавництва «Проспект»

Фірмовий стиль видавництва «РусРесурс»ґрунтується на фірмових кольорах та логотипі, у зображенні якого використано компонування геометричних фігур та тексту, що означає назву видавництва. У графічній частині логотипу представлений абстрактний геометричний знак, що надає точності та строгості. Деякі текстові блоки гармонійно розташовуються під логотипом і акцентують його шрифтову частину. Колірна гама складається з червоного та синього кольорів, які представлені на білому тлі, що характеризує їх як російське видавництво, асоціативно припускаючи триколор прапора Росії. А монохромний додатковий знак надає закінченого вигляду продукції та розбавляє суворе оформлення динамічним компонуванням ліній, роблячи фірмовий стиль впізнаваним.

Малюнок 1.7 – Фірмовий стиль видавництва «РусРесурс»

Фірмовий стиль видавництва "Російський острів"полягає у градієнтній графіці, яка присутня у логотипі, додаткових елементах та у фоні друкованої продукції. Градієнт надає стильного вигляду і плоскі фігури візуально робить об'ємними. Графічна частина логотипу асоціативно символізує назву видавництва. Бірюзова кольорова гама збагачує весь стиль, адже бірюза – один із рідкісних кольорів, який цінується за свій унікальний відтінок. Фірмовий стиль даного видавництва представлений малюнку 1.8.

Малюнок 1.8 – Фірмовий стиль видавництва "Русский остров"

Фірмовий стиль видавництва «Скіф»читається у графічному логотипі, елементи якого повторюються у багатьох деталях оформлення продукції. Специфічна якісна графіка передає головну мету видавництва – випуск книг та бланкової продукції у найкращих традиціях видавничої справи з урахуванням сучасних досягнень дизайну та поліграфії.

Головна перевага фірмового стилю видавництва «Скіф» у тому, що він читається, що запам'ятовується і відомий. Завдяки логотипу сформувався весь фірмовий стиль. У зображенні логотипу використано дві домінанти: символ видавництва та шрифтове компонування. Оригінальність фірмового стилю дозволяє використовувати один золотистий колір, який грамотно поєднується з основними кольорами – білим та чорним, а також надає «дорожнечі» компанії.

Малюнок 1.9 – Фірмовий стиль видавництва "Скіф"

Фірмовий стиль бібліотеки імені Горького- Яскравий приклад розробки якісного цілісного образу, що запам'ятовується. Його розробники підняли статус бібліотеки за рахунок сучасного оформлення та грамотної подачі проекту. Логотип бібліотеки зрозумілий і незабутній. Поєднання яскравих кольорів привертає увагу і сильний емоційний вплив на глядача.

Малюнок 1.10 – Фірмовий стиль бібліотеки імені Горького

Висновок.Науково-дослідний розділ містить результати передпроектного дослідження, яке було проведено за трьома основними напрямками: мова візуальної комунікації, тренди графічного дизайну, аналіз аналогів.

Результати дослідження показують, що ця тема є актуальною в наш час. Сучасний стан бібліотечно-видавничої справи характеризується тим, що для успішного виконання завдань вже недостатньо широко використовувати традиційні форми, методи та ресурси даного обслуговування. Прагнення індивідуалізувати дане середовище та підвищити його популярність диктує необхідність розширення контактів із користувачами. Велике значення набуває робота з формування громадської думки, подолання замкнутості та від потреб суспільства. Фірмовий стиль – це засіб формування іміджу компанії, а також певний «інформаційний носій», оскільки компоненти фірмового стилю допомагають споживачеві знаходити певний товар та пропозиції, формуючи у нього позитивне ставлення до фірми, яка подбала про нього, полегшивши процес відбору інформації чи товару.

Графічний дизайн, що володіє потужним арсеналом засобів візуального впливу, що стимулює та організує здатністю, повинен стати учасником формування та розробки фірмового стилю.

Вивчення трендів виявило багато сучасних прийомів, які допоможуть створити новий унікальний фірмовий стиль бібліотечно-видавничого комплексу ТІУ.

Аналіз аналогів було проведено з вивчення особливостей композицій і типологічних особливостей фірмових стилів різних видавничих комплексів. Він сприяє виявленню позитивних та негативних характеристик, що допоможе реалізувати майбутній проект із розробки фірмового стилю Видавничого центру БІК ТюмДНГУ, а також уникнути деяких помилок у деталях та загальній композиції.

Види логотипів та його структурні ознаки (характеристики):

1. Класичний– графічний образ складається з набору буквених символів тієї чи іншої мови, створений на основі графічних прийомів шрифтової композиції і в основі звукового супроводу лежить назва, що історично склалася (ім'я людини, назва місяця, природного явища, терміна, абревіатура тощо). Цей вид логотипу є одночасно логотипом і фірмовим знаком. Приклади класичного вигляду: логотип німецької фірми з виробництва офісної та оргтехніки Canon, німецької фірми з виробництва побутової техніки AEG (логотип створений на основі абревіатури).

2. Креативний– включає нестандартний дизайнерський підхід і в композиційно-графічній частині, і в звучанні логотипу. Цей вид може бути сформований на основі вигуків (приклад: мережа взуттєвих магазинів «АТИ-БАТИ»), на основі незвичайного поєднання елементів кількох слів або звичне слово (словосполучення) має якийсь двоїстий зміст (приклад: логотип мережі магазинів одягу «КУЛЬТТОВАРИ») ) або прямо протилежний сенс. Цей вид має нестандартне дизайнерське рішення та графічний підхід у вирішенні візуальних властивостей логотипу (приклад: «КУЛЬТТОВАРИ»). Часто застосовуються принципи змішаного виду.

3. Змішаний- логотип, графічний образ його, складається з наступних поєднань: цифрові символи + класичний вид логотипу, знакові символи + класичний вид логотипу або абревіатура + класичний вид логотипу (термін, ім'я, назва явища тощо). Він створюється за допомогою графічних прийомів шрифтової композиції і в основі його звукового супроводу лежить назва символів, цифр, явищ, подій, явищ і т.д. Різновидом змішаного типу є накреслення букв алфавіту двох мов у складі одного логотипу (приклад: мережа магазинів з продажу матраців «bay-бай»). До цього виду ставляться логотипи, створені шляхом злиття логотипу і фірмового знака, тобто. фірмовий знак існує, будучи виразним і, певною мірою, самостійним елементом, але сам логотип без цього елемента не використовується (приклад: логотип «Ашан»).

Види фірмових знаків та його структурні характеристики:

1.Класичний 1-го типу– цей вид фірмового знака є і знаком (символом), і логотипом (приклад: логотип та фірмовий знак SAMSYNG, Canon). Його характеристики (ознаки) ідентичні до ознак класичного логотипу.

2. Класичний 2-го типу– цей знак є символом, що іноді включає в себе, перші літери логотипу, приклад: «VOLKSWAGEN», але, головне, він існує, як самостійна одиниця, не порушуючи цілісності логотипу, що дозволяє останньому також бути самостійною частиною цілого. Важливою характеристикою цього виду є те, що дизайнерська розробка знака та логотипу обов'язково проводиться в одному стилістичному ключі, за допомогою одних композиційно-графічних прийомів і виразних засобів, тобто. працює принцип співпідпорядкованості всіх елементів одному стилю.

3.Змішаний– знак є частиною логотипу, без якої останній не використовується, хоча сам знаковий елемент може існувати самостійно (приклад: логотип мережі гіпермаркетів «Ашан»).

Аналіз аналогів

Під час роботи над проектом було проаналізовано кілька логотипів: елітний дитячий садок «Боня» (Рис. 1.2.1.), компанія «Літораль» (Рис. 1.2.2.), тренінгова компанія «Фабрика Росту» (Рис. 1.2.3) .), центр соціальної реабілітації молоді св. Катерини (Рис. 1.2.4.).

Фірмовий стиль для елітного дитячого садка «Боня» (див. рис. 1.2.1.)

Розробляючи дизайн послуги чи товару, орієнтованого на дитячу аудиторію, слід пам'ятати у тому, що основний споживач даного освітнього закладу - батьки.

Основним споживачем цієї послуги стали жінки, представниці середньої та верхньої страти середнього класу. Це відвідувачки дорогих салонів краси та фітнес-центрів, споживачки брендових товарів, які стикаються з певним рівнем та типом оформлення простору споживання.

Фіолетовий колір говорить про дуже велику емоційність, чутливість, високу духовність і делікатність.

Енергійний насичений розчерк логотипу на «модному» фіолетовому фоні, декорованому скупою графікою, підкреслюють семантичну діаметральність стилю - контрастність і витонченість, лаконічність і пишність, характерні для пост-гламуру.

Фірмовий стиль компанії «Літораль» (див. рис. 1.2.2)

Як основна графічна метафора обраний стилізований рослинний елемент - прибережна осокова рослина. Вертикальна орієнтованість стебла, що тягнеться у висоту, вступає в конфлікт зі стійким горизонтальним логотипом, розташованим зліва. У той же час довгий лист рослини також витягнутий по горизонталі і вигнутий по лінії, що нагадує дах будинку.

Фігуративності рішення відповідають кольору логотипу - зелений та чорний. Зелений колір асоціюється з природою, благополуччям,

Мал. 1.2.1.

Мал. 1.2.2.

спокоєм, здоров'ям, свіжістю. Діє заспокійливо. Він символізує мир, спокій, кохання, життя, зростання, гармонію. Він поєднує нас із природою і допомагає бути ближче один до одного. Чорний колір знань та мудрості. У логотипах чорний колір виглядає виключно солідно, надійно та урочисто.

Малюнок шрифтів використаних під час створення логотипу імітує не так перо каліграфа, скільки різець скульптора. Шрифт графеми знака - Charlemagn C відноситься до групи латинських шрифтів, малюнок яких заснований на класичному римському пишному листі і характеризується клиноподібними засічками.

Таким чином, комбінований знак-логотип являє собою напружене зіткнення вертикалі та горизонталі, статичного, навмисно холодного та архітектурного чорного напису (логотипу) та зеленої рослини.

Фірмовий стиль тренінгової компанії "Фабрика Росту" (див. рис. 1.2.3.)

Зростання бізнесу, як будь-який інший динамічний процес, ми звикли ілюструвати графіком. І саме графік, що йде вгору, краще за будь-які слова свідчить про позитивну динаміку всіх процесів бізнесу. Сучасний швидкозшивач - невід'ємний «персонаж» офісу, і він майже обов'язковий учасник усіх ефективних бізнес-тренінгів. Сполука цих елементів у фірмовому знаку «Фабрики Росту» дозволяє створити лаконічний і при цьому абсолютно точний символ успішної тренінгової компанії, що надає високоякісний продукт за реальною ціною.

Поєднання червоного, чорного та сірого кольору у фірмовому стилі тренінгової компанії виглядає привабливо, чітко, легко запам'ятовується та дає уявлення про діяльність організації.

Червоний - теплий і дратівливий, що символізує мозок, показує діяльний настрій.

Мал. 1.2.3.

Сірий колір має нейтральний відтінок, німий холодний, у логотипі у зв'язку зі своєю відмінною здатністю працювати з багатьма іншими кольорами.

Чорний колір у логотипі символізує владу та популярний як індикатор потужності компанії. Простота, з якою використаний чорний колір у логотипі, вказує на впевнену позицію на ринку. Як окремі елементи стилю, вдало демонструє непохитність і досвід.

Фірмовий стиль для центру соціальної реабілітації молоді св. Катерини (див. рис. 1.2.4.)

Фірмовий знак для центру соціальної реабілітації молоді розроблено яскравою, яскравою та оригінальною графікою. Він оригінальний, лаконічний та привертає увагу. З квітчастого лабіринту «самостійного життя», що раптово оточив випускника дитбудинку, виводить нитку Аріадни - центр соцреабілітації св. Катерини.

Завдяки червоному кольору в логотипі досягається найсильніша і найяскравіша дія на психіку споживача. Сприяє активності, впевненості, дружелюбності, наділяє почуттям безпеки, впевненістю у завтрашньому дні.

Помаранчевий колір у логотипі символізує радість, здоров'я, спричиняє приплив життєвої енергії.

Зелений колір є природним для більшості людей. Тому він сприймається як нейтральний спокійний, не дратівливий. У зеленому закладено життєву можливість, він має життєвої енергією, відбиває внутрішнє напруга, стан висловлює ставлення людини до себе. У собі приховує усі свої таємниці, надихає стабільність. Символізує процвітання та нове починання.

«Лихі дев'яності» не лише розвалили країну, а й змусили багатьох людей зайнятися не своєю справою. Інженери пішли на базар, лікарі — на забудови… Потроху розставляє все на свої місця. І, нарешті, виникає бажання розібратися «як це влаштовано?»

Один із найбільш заплутаних ринків професійних послуг – дизайн. Не лише тому, що у цій категорії немає об'єктивної оцінки, а й тому, що межі роботи розмиті. У цій публікації ми хочемо поговорити про те, як визначити та відрізнити майстрів від підмайстрів у галузі створення дизайну логотипів.

Портфоліо.Найпростіший, але не найефективніший засіб вибору підрядника з дизайну - це знайомство з портфоліо агентства або окремого фахівця. Слід звернути увагу не на кількісні показники робіт з дизайну, а на їхню якісну сторону та дати виготовлення логотипів та корпоративного стилю. Якщо агенція чи фахівець штампують по десятку логотипів на місяць, на подальші розмови не варто витрачати свій дорогоцінний час. До того ж поцікавтеся, чи працюють ці логотипи у реальному житті і як довго, чи це гарні картинки для привернення уваги клієнта. У портфоліо не повинно бути сотень посередніх логотипів, нехай їх буде небагато, але вони повинні мати явні та зрозумілі навіть для непрофесіонала ціннісні характеристики.

Ціннісні властивості.До них насамперед слід віднести унікальність графічної ідеїлоготип. Чи цей логотип (або повний набір CI) відповідає на кілька простих питань? Чи є у змісті логотипу ідея як така? Чи має ця ідея яскраво виражену індивідуальність чи це черговий повтор існуючих (популярних) рішень? Наскільки зрозуміло і без надмірностей (лаконічно) вона виражена засобами кольору? Наскільки якісні у виконанні ці кошти?

Образністьлоготип у прямому сенсі створює обличчя бізнесу або компанії. Безликий логотип не запам'ятовується або має явну схожість з легіоном таких безликих і прісних ідентифікаторів. Безумовно, бувають абстрактні рішення без явної образної лінії, але у якісних зразках абстрактних логотипів добре читаються асоціації з тим видом діяльності, на яку він був розроблений. Я не заглиблюватимусь у полеміку, які рішення кращі — абстрактні, образні чи змішані — це тема для окремого розгляду.

Запам'ятовуваністьлоготип. Подивіться портфоліо, закрийте його і спробуйте за п'ятнадцять хвилин згадати хоча б один логотип. Без цієї якості він втрачає п'ятдесят відсотків своїх дивідендів, або в нього потрібно вливати занадто багато коштів, щоб його зрештою запам'ятали та почали асоціювати з вашим видом діяльності!

Простота та лаконічністьсприйняття логотипу. Запам'ятати можна як геніальне рішення так і найпотворніше. Це можна порівняти з жаргонізмами - погані слова прилипають до нашого повсякденного лексикону легше, ніж вишукані та гарні вирази. Здавалося б, парадоксально, але іноді у візуальному просторі логотипів та корпоративної ідентифікації працюють «рідкісні виродки» і, слід зазначити, працюють добре, на високому конкурентному рівні. А все тому, що вони зрозумілі та несуть у своєму змісті одну ідею. Їхня «потворність» очевидна не для всіх — це лише невдало спрацьована форма висловлювання ідеї. Звертайте увагу на те, щоб логотип, що надається вам на розгляд, ясно і просто транслював одну головну думку, бійтеся головоломок і ребусів, хитро зашифрованих в логотипі (символі).

Ще раз повторимо: лаконічність — це здатність мінімальною кількістю засобів вираження донести одну основну думку. Всі інші ідеї повинні бути підлеглими головній думці, і зовсім не обов'язково, щоб вони сприймалися миттєво.

Читабельністьлоготип. Мабуть, це та єдина якість оцінки роботи дизайнера, про що завжди говорить замовник. Але я дещо розчарую замовника. Дизайнери створюють унікальні та незабутні засоби індивідуальності компанії, сервісу, продукту, а не підручник, за яким люди зчитують інформацію. Якщо завжди ставити читабельність на чолі вимог, ми зрештою почнемо плодити суцільні шрифтові рішення, причому без жодного натяку на унікальність, індивідуальність та автентичність. Це, власне, відбувається на ринку дизайну. Все читається, але нічого не запам'ятовується. Ця важлива якість логотипу не повинна переважати його унікальні характеристики.

Масштабованістьлоготип. Обов'язково потрібно звертати увагу на здатність логотипу зменшуватися та збільшуватись без втрати якості. Якщо дрібні деталі зникають, літери «злипаються», форма втрачає розбірливість та інша, та інша – це непрофесійний логотип.

Чорне і біле.Багато дизайнерів йдуть на всілякі хитрощі, щоб зменшити замовника. Одна з них – створення яскравої (до різі в очах) кольорової гами логотипу. Тут можна зустріти настільки популярні сьогодні ефекти прозорості, а також всілякі градієнтні розтяжки, напівтонові забарвлення, тіні, ефекти кольоротонального об'єму. . І нехай обдурять Вас кольорові краси, якщо ви, звичайно, не хочете обмежитися комунікацією логотипу в Інтернет-просторі та медійних засобах.

Друкарня.Найменш цінна на пострадянському просторі характеристика вашого логотипу. Саме логотипу, а чи не символьного елемента чи емблеми. Якщо вам, шановний замовник, приносять як роботу логотип і стверджують, що це авторська розробка, поцікавтеся, яким шрифтом набрано ім'я вашої торгової марки чи знака обслуговування. Якщо виконавець чесно каже, що взяв готову гарнітуру з обойми найпоширеніших на комп'ютері шрифтів, то це вже не авторська і тим більше не унікальна розробка, оскільки таким самим шрифтом такі ж виконавці можуть набирати сотні інших логотипів. Цінність такого логотипу, можливо, не зменшиться, якщо разом із ним використовується хороший символьний елемент, але авторська чистота явно постраждає. В ідеалі, коли виконавець з нуля розробляє вам авторський шрифт — це рівень! А користування дизайнером стандартного набору заїжджених «Футур», «Прагматик», «Аріалів» та «Таймсов» не робить йому честі, а вам якісно виконаної роботи. За великим рахунком, від ескізу до цифрового аналога логотип має бути авторською версією. Не вірте умовлянням, на кшталт: «Це нормально — підбирати для дизайну готові гарнітури». В результаті замовник отримує десятки логотипів, в яких використовується вся бібліотека шрифтів, що є на комп'ютері дизайнера, від Arial до Zhikharev. Ось вибирайте, що подобається! Індивідуальність знака та логотипу має бути у всьому. Не варто дивитися на приклади, подібні до логотипу Lufthansa, виконаного Гельветикою (Макса Медінгера). Авіакомпанія та інші поважають фірми купують права на використання готових шрифтів.

А чи є у вас бриф?Вибирайте компанії, які спеціалізуються на розробці корпоративного стилю та логотипів. Дивіться, який їх стаж роботи на ринку, чи можна довіряти їхньому досвіду? Наприклад, основна специфіка роботи рекламного агентства - реклама, навряд чи фахівці з реклами будуть серйозно ставитись до створення логотипу, для них це швидше додаткова стаття доходу, ніж основний профіль роботи та зони відповідальності. Фірмочки, що дають оголошення типу: "Друкуємо візитки, буклети, проспекти, листівки ..., робимо логотип, фірмовий стиль" - мимоволі наштовхують на думку "а ми ще й на машинці вишиваємо":). Не варто всерйоз довіряти тим, у кого основним завданням є друк, тиражування, оперативна поліграфія, — дизайн логотипів також не їхній основний профіль, ставлення та трудовитрати на таку роботу відповідні: «чому б і логотипчик не зробити».

Слід взагалі уважно ставитись до формату роботи «Чого бажаєте». Це не професійний підхід, а просто спосіб будь-що заробити зайву копійку.

Для серйозної роботи необхідний для початку бриф, я вже не кажу про додаткові зустрічі із замовником, дослідження, тестування, брейн-сторми та інші інструменти серйозного аналітичного підходу до роботи. Заповнюючи бриф (завдання на розробку), замовник формує завдання і ті критерії, за якими оцінюватиме роботу підрядника. Чим більше інформації отримує дизайнер, тим осмисленішою і усвідомленішою буде його робота. Не лякайтеся, якщо на перших етапах команда проекту чи дизайнер засипає вас питаннями, які, як вам здається, не належать до справи. Збір інформації, її обробка та аналіз - це необхідні та важливі етапи розробки гарного логотипу, і вони свідчать про те, що ви потрапили до професіоналів. Грамотно і чітко складений бриф - запорука успішної розробки логотипу, решта залежить від майстерності дизайнера (команди). Звертайте увагу на процедури та етапи, що передують початку роботи. Не шкодуйте на них час.

Час.Якщо Вам кажуть, що логотип буде зроблено за один або навіть за два дні, не вірте такій «конторі». Це відверте шапкозакидництво і бажання отримати клієнта. Для нормального, осмисленого ходу роботи з дизайну логотипу необхідно щонайменше 12 робочих днів. Запам'ятайте, що ви приходите не за «гарною картинкою», а за надійним та грамотним інструментом ідентифікації. Не довіряйте «працівникам», які виконують будь-яку примху за один день. Виняток, зрозуміло, допускається в тому випадку, якщо для вас важливі не власний імідж та репутація, а бажання не витратити багато грошей і зробити роботу на вчора.

РепутаціяДізнайтесь про якість надання послуг у тих компаній та осіб, які вже працювали з вибраним вами підрядником з дизайну. Це найкращий аргумент для своєї впевненості в тому, що ви знаходитесь на вірному шляху. Самі дизайнери можуть багато розповідати та філософствувати про правильність та геніальність своїх робіт. Цінні ті роботи (дизайн), які допомагають бізнесу (продукту, послузі) замовника успішно працювати на ринку, не викликаючи нарікань з боку споживачів та партнерів.

Совість.Звертайтеся до тих виконавців, які ставлять інтереси замовника понад власні амбіції та гроші. Звичайно, вони можуть коштувати недешево на ринку послуг, але вони ніколи не стануть робити професійну халтуру. Для справжніх спеціалістів це органічно неможливе. Ви маєте право торгуватися з ними, збивати ціну, але можете бути впевнені, що люди чесно і сумлінно роблять те, чим вони займаються за покликанням. Для них органічно неприйнятна дешевка та погана якість.

Досвід.Довіряйте досвідченим компаніям. Вимагайте перелік успішних проектів, на успіх яких не в останню чергу вплинув якісний корпоративний стиль. Звичайно, у вас завжди залишається право довіритися молодим і початківцям, повіривши в їхню зірку. Але в цьому випадку внутрішньо приготуйтеся отримати або шедевр, або гидота. У певному сенсі кількість зроблених проектів чи час у професії є показником досвіду. Тому якщо не хочете ризикувати, шукайте досвідченіших.

На закінчення хочемо сказати, що в одному матеріалі не можна охопити всі критерії визначення якісної роботи. Ми сподіваємося, що змогли перерахувати основні, тим самим сприяючи тим, хто шукає професійну допомогу.

Дизайн логотипу як основа фірмового стилю

Вступ

Глава I. Фірмовий стиль

1.2 Поняття фірмового стилю, його завдання та функції

1.3 Елементи фірмового стилю

2.1 Поняття логотипу

Розділ 3. Дизайн логотипу для сайту КіноПроспект

3.1 Аналіз сайту КіноПроспект та логотипу сайту

3.2 Розробка власного логотипу для сайту

Висновок

Список літератури

Вступ

В умовах сучасної ринкової економіки та конкурентного середовища, у ситуації, коли тільки в одній країні існує понад 500 тисяч підприємств, для кожного з них питання про власний логотип, як основу фірмового стилю, стає найгострішим, оскільки його розробка – тривалий та складний процес. Сьогодні розробка та використання власного логотипу та фірмового стилю стає все більш популярним атрибутом стратегії розвитку зростаючої кількості компаній.

Хтось розробляє фірмовий стиль за принципом «мати фірмовий стиль – модно та сучасно». Інші діють за принципом "і я теж". Комусь фірмовий стиль може знадобитися у передпродажній підготовці на вимогу інвесторів. Але реальна потреба у створенні фірмового стилю виникає лише тоді, коли усвідомлюються вигоди з його використання.

Фірмовий стиль і насамперед логотип потрібні компанії для того, щоб за допомогою індивідуальності та єдності графічних та інших констант виділитися серед конкурентів, стати впізнаваним (ідентифікація) та добре запам'ятовуваним. Через гарну впізнаваність зменшується кількість коштів, витрачених на рекламні кампанії. Наявність гарного фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами.

Таким чином, актуальність дослідження обумовлена ​​значимістю і навіть необхідністю наявності у фірм та компаній власного логотипу і, відповідно, власного фірмового стилю для успішного просування на ринку власного продукту чи послуг.

Метою дослідження є розгляд дизайну логотипу як основа фірмового стилю. Для реалізації цієї мети було поставлено такі завдання:

Визначити поняття фірмового стилю;

Виявити основні елементи фірмового стилю, його функції та завдання;

Дослідити стилі, що використовуються під час створення логотипу;

Розглянути різноманітні методи класифікації логотипів;

Проаналізувати сайт Кінопроект та логотип даного сайту;

Розробити логотип для сайту Кінопроект.

Глава I. Фірмовий стиль

1.1 Історія виникнення фірмового стилю

Поняття фірмового стилю зародилося нещодавно: цього поняття немає ще й сотні років. Однак ще в давнину часто використовувалися окремі елементи фірмового стилю. Наприклад, кочові народи накладали знак власності на худобу, найбільш вправні ремісники позначали свою продукцію особистим тавром, а покупці, обізнані про високу професійну репутацію цих ремісників, прагнули придбати товари саме з такими знаками.

У середні віки з'явилися вже цілі корпоративні торгові марки. У міру централізації виробництва та розширення географії ринків значення товарних знаків та інших фірмових відмітних знаків постійно зростало.

У ХІХ століття США та країнах Західної Європи складаються передумови виникнення загальнонаціональних торгових марок. Великих виробників, що нагромадили на той час значний капітал, не влаштовував повний контроль над збутом із боку посередників. В умовах зростаючої конкуренції та формування єдиного інформаційного простору виробники товарів вже цілком могли виділити своїх потенційних покупців як цільову аудиторію своїх комерційних комунікацій. При цьому першочерговим завданням великого товаровиробника стала самоідентифікація, тобто виділення себе із загальної маси безпосередніх конкурентів.

У постіндустріальну епоху сфера послуг зайняла позицію не менш міцну, ніж виробнича сфера. А для організацій, які надають послуги вже на початку існування, наявність фірмового стилю є життєвою необхідністю. Західні компанії вже давно усвідомили ефективність фірмового стилю в боротьбі за клієнтів: досить згадати такі компанії, як "Coca-cola", "Adidas", "Nike", "Nivea", "Sony", "Samsung", як відразу виникає відомий зоровий, смаковий та інші образи.

Першим офіційним дизайнером, який створив фірмовий стиль, вважають Петера Беренса, архітектора, який ще на початку ХХ століття, обіймаючи посаду художнього директора компанії в Німеччині, створив певну художню особу фірми, яка відповідає основним законам стилеутворення. Практична робота Беренса мала справді велике значення на формування нового виду дизайну - діяльності, що призвела до упорядкування і стилізації промислової продукції.

У другій половині ХХ століття склалося ціле спрямування маркетингових комунікацій - формування фірмового стилю.

1.1 Поняття фірмового стилю, його завдання та функції

«Фірмовий стиль - це сукупність прийомів, що забезпечують єдиний образ усім виробам фірми та заходам; що поліпшують сприйняття і запам'ятовуваність споживачем як товарів фірми, а й її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари та діяльність товарам та діяльності конкурентів».

Серед основних функцій фірмового стилю прийнято виділяти:

Ідентифікація. Фірмовий стиль дозволяє споживачеві без особливих зусиль дізнатися необхідний товар (фірму, послугу) за певними зовнішніми ознаками.

Довіра. Якщо споживач одного разу переконався як продукції (послуг), це довіра значною мірою поширюватися протягом усього решту продукції даної фірми. Крім того, наявність фірмового стилю сама собою викликає довіру.

Реклама. Не секрет, що наявність фірмового стилю значно підвищує ефективність реклами. Крім цього, всі об'єкти, що містять елементи фірмового стилю фірми, є рекламою. І тут найголовніше завдання фірмового стилю - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з високою оцінкою якості продукції та забезпечити продукцію підприємства та саме підприємство особливою впізнаваністю.

Фірмовий стиль забезпечує організацію наступними перевагами, виконуючи такі функції:

1) підвищує корпоративний дух, єдність співробітників та створює відчуття причетності до спільної справи, виховує фірмовий патріотизм; а також позитивно впливає на естетичний рівень, зовнішній вигляд товарів та приміщення фірми;

2) допомагає споживачеві зорієнтуватися в потоці рекламної інформації, швидко та безпомилково знайти потрібну фірму;

3) вказує споживачеві взяття фірмою відповідальності за вироблений товар;

4) вказує суспільству на стабільність та довготривалість роботи підприємства; скорочує витрати на рекламу та РR, одночасно посилюючи її ефект та створюючи сильний бренд.

Якщо ж підсумувати всі переваги, які дає використання фірмового стилю, можна назвати його однією з основних засобів формування сприятливого іміджу фірми.

Також можна з упевненістю сказати, що «фірмовий стиль на підприємстві має велике значення, і поряд з іншими важливими компонентами маркетингу становить окрему сферу діяльності у сфері стимулювання продажу та маркетингу».

1.3 Елементи фірмового стилю

Система фірмового стилю включає такі основні елементи:

Товарний знак;

Фірмовий шрифтовий напис (логотип);

Фірмовий блок

Фірмове гасло (слоган);

Фірмовий колір (колір);

Фірмовий комплект шрифтів;

Корпоративний герой;

Постійний комунікант (особа фірми);

Фірмовий одяг;

Інші фірмові константи (схема 1).

Схема 1. Елементи та носії фірмового стилю

Товарний знак.

Товарний знак – позначення, покликане відрізняти товари та послуги одних юридичних та фізичних осіб від однорідних товарів та послуг інших юридичних та фізичних осіб. Як товарні знаки можуть бути зареєстровані словесні, образотворчі, об'ємні або інші позначення або їх комбінації. Якщо товарний знак зареєстровано у порядку, він стає законодавчо захищеним активом підприємства.

Реєстрація торгового знака дає власнику право запобігати його несанкціонованому використанню третіми особами та передавати у разі продажу або франшизи.

Однак, використовувати товарний знак можна, отримавши довідку про пріоритетність, що видається через місяць після подання заявки про реєстрацію знака. Законність володіння товарним знаком підтверджується Свідоцтвом про реєстрацію товарного знака, що видається на десять років.

Серед основних функцій товарного знака можна назвати такі:

Полегшувати сприйняття відмінностей чи створювати ці відмінності;

Давати товарам імена;

Полегшувати впізнання товару;

Полегшувати запам'ятовування товару;

Вказувати на походження товару;

Повідомляти інформацію про товар;

Стимулювати бажання придбати цей товар;

Символізувати гарантію при покупці товару.

«Логотип - це оригінальне зображення чи скорочене найменування фірми, товарної групи, виробленої даної фірмою, чи одного конкретного товару, выпускаемого нею». Як правило, логотип складається із 4-7 літер. Приблизно чотири товарні знаки із п'яти реєструються саме у вигляді логотипу. Логотип завжди є унікальним. Що, до речі, має юридичну підтримку. Наприклад, під час реєстрації знак перевірять щодо унікальності.

Фірмовий блок.

Фірмовий блок - традиційне, часто згадуване поєднання кількох елементів фірмового стилю. Найчастіше це образотворчий товарний знак і логотип. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити. Іноді фірмовий блок включає і фірмове гасло.

Фірмовий слоган.

Фірмове гасло являє собою оригінальний девіз, що постійно використовується фірмою. Деякі слогани реєструються як торговельні марки.

Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо, наприклад, Tefal: Без твоїх ідей не обійтися!

Як мотив слогану може бути обрана турбота про клієнта, наприклад Johnson&Johnson: «Ми піклуємося про Вас і Ваше здоров'я!».

Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми або наголошувати на досягнутій могутності, завойованому авторитеті.

Фірмовий колір.

Фірмовий колір є найважливішим елементом фірмового стилю. Колір робить елементи фірмового стилю більш привабливими, що краще запам'ятовуються, дозволяє надати сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому блакитний колір викликає стійкі асоціації з морем та водою в цілому, а зелений, наприклад, - з рослинництвом та продуктами його переробки. Як найбільш відомі приклади використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів McDonald's - червоний і жовтий; Beelein - жовтий і чорний кольори.

Фірмовий колір може мати також правовий захист у разі відповідної реєстрації товарного знака в цьому кольорі

Фірмовий набір шрифтів.

Фірмовий комплект шрифтів також підкреслює різні особливості образу марки, робити свій внесок у формування фірмового стилю.

Корпоративний герой.

Корпоративний герой - важлива частина іміджу фірми, що формується. Комунікатор як би персоніфікує себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника. При цьому часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комунікатор прагне включити до свого іміджу. Маленьке ведмежа Барні покликане смішити маленьких любителів солодких десертів.

Постійний комунікант.

Постійний комунікатор, на відміну корпоративного героя, є справжньою особою. Це конкретна людина, яка обрана фірмою як посередник при її комунікації з адресатом. Найбільш поширені визначення цього поняття як «обличчя фірми», «обличчя бренду».

Фірмовий одяг.

Фірмовий стиль у сучасному спецодязі вказує не лише на належність працівника до фірми, а й на відповідність параметрам професії.

Діловий костюм повинен відповідати низці вимог: - використання в одязі фірмового кольору, емблем; відповідність сучасним тенденціям моди; колір одягу вибирається не надто світлим та не чорним.

У низці фірм навіть існують спеціальні кодекси, в яких зазначено, який одяг можна носити. Головна вимога до одягу - елегантність, консерватизм і почуття міри. У цьому слід пам'ятати, що елегантність - поняття міжнародне. Досягнення єдності у різноманітності та різноманітності в єдності – шлях розвитку фірмового стилю в одязі.

Інші фірмові константи.

Перелік інших фірмових констант постійно зростає, включаючи такі екзотичні елементи, як фірмовий прапор, фірмовий гімн, корпоративна легенда та багато іншого. Деякі елементи діяльності фірми, зокрема у сфері комунікацій, які характеризуються сталістю, грають настільки значної ролі у формуванні її образу, що можна віднести до елементів фірмового стилю. Серед таких констант - різні емблеми фірми, які отримали якісь причини правовий захист і є товарними знаками.

Елементами фірмового стилю можна назвати фірмові особливості дизайну. Наприклад, «малюнок решітки радіатора автомобілів фірми BMW залишається незмінним вже тривалий час, незважаючи на те, що зовнішній вигляд машин цієї фірми постійно змінюється»

Розділ 2. Дизайн логотипу як основа фірмового стилю

2.1 Поняття логотипу

Логотип є основним атрибутом фірмового стилю компанії. Розробка логотипу необхідна привернення уваги до фірмі чи її товару. Розробка логотипу - це візуальне вираження концепту та ідеї торгової марки.

Створення логотипу або створення товарного знака полягає у створенні знака або символу. Він простий, гармонійний, викликає асоціативний ряд, закладає у підсвідомості споживача образ продукту.

Якісний логотип - це символ, яким можна прочитати ідею бренду, місію компанії, її ставлення до споживача і позиціонування на ринку. Існують мільярди логотипів. Найкращими є ті, що залишаються у пам'яті. Головне завдання дизайнера – розробити логотип, який би виділявся, запам'ятовувався та погоджувався з маркетинговою стратегією компанії.

Логотип не може існувати сам собою, він повинен гармонійно вписуватися в рекламну концепцію. Для споживачів логотип – це знайомство з компанією, продуктом чи послугою.

Перерахуємо основні правила та критерії, які слід дотримуватись при розробці логотипу, знаку чи торгової марки.

1. Індивідуальність.

Ця властивість дозволяє виділитися над ринком і стати конкурентно здатним. Ця вимога є основною для розробки логотипу та забезпечує можливість реєстрації знака, а також його подальше використання без порушення прав інших суб'єктів господарювання.

2. Оригінальність.

Це те, що відрізняє його від логотипів конкурентів. Ця властивість має викликати позитивні емоції та асоціації у будь-яких потенційних споживачів цього товару.

3. Функціональність.

Дуже важливий і важливий критерій, що враховується при створенні логотипу. Наприклад, логотип або товарний знак може розміщуватися як на фірмових бланках і сайті, так і на факсовому папері, сувенірній продукції або листівках. При цьому логотип повинен бути легко масштабованим та відносно простим. Ця вимога до розробки логотипів має рекомендаційний характер і передбачає використання елементів, які легко ідентифікуються споживачами цільового сегмента. Легкість сприйняття забезпечується за рахунок орієнтації на середній рівень ерудиції споживача, обмежень на кількість елементів, що входять у знак або логотип. Ще однією важливою вимогою до розробки логотипу, яка не входить до складу основних, але має враховуватися, є асоціативність товарного знака.

4. Асоціативність.

Ця властивість товарного знака позначає присутність зв'язків, асоціацій між товарним знаком і особливостями маркованого ним товару. Всі ці вимоги до розробки логотипу або створення торгової марки тісно взаємопов'язані між собою. Індивідуальність, простота та привабливість, що враховуються при розробці логотипу або товарного знака, є запорукою запам'ятовування для споживачів. Індивідуальність та впізнаваність товарного знака сприяють його охороні від підробок.

Причому індивідуальність забезпечує її на етапі реєстрації знака, а впізнаваність сприяє підтримці охорони згодом, навіть у тому випадку, якщо логотип набув великої популярності та широко застосовується у розмовній мові.

Перше враження неможливо справити двічі. Ось чому образ компанії не повинен викликати у споживача сумнів та дискомфорт.

Логотип - це фундамент майбутньої торгової марки, її головний елемент, тому до створення логотипу або розробки торгової марки слід поставитися так само уважно, як і до вибору виконавця. Розробка будь-якого фірмового стилю починається із створення логотипу. Виготовлення логотипів має на увазі безпосередньо, дизайн логотипу, тобто. робота над ідеєю, яку висловлює лого компанії. Тут важливо розуміння мети, досягнення якої має ефективно працювати фірмовий стиль. Після формулювання мети починається безпосереднє виготовлення логотипу.

Грамотна розробка логотипу враховує і колірні рішення, і шрифти, і низку візуальних характеристик.

Логотип є центральним елементом фірмового стилю компанії, решта компонентів, за допомогою яких бренд комунікує зі споживачем - графіка в торговому залі або друкарські шрифти в рекламі, - як правило, підбираються після створення логотипу. Перше, що бачить покупець, що заходить до магазину або вибирає товари на полиці, - їхня назва. Невипадково фахівці називають логотип серцем корпоративної індивідуальності, а американський дизайнер Мільтон Глейсер образно назвав логотип «воротами до бренду». За допомогою логотипу відбувається найкоротша комунікація споживачів із брендом, що триває якісь частки секунди. Тому основними вимогами до логотипу є лаконічність, запам'ятовуваність та цілісність.

Крім того, все більша увага приділяється емоційній наповненості брендів та, зокрема, логотипу. У разі прогресуючого стресу логотипи просто повинні нести позитивні емоції споживачеві. Зазвичай найдоступніші сприйняття кошти - фірмові символи чи знаки. Як приклад можна веселих чоловічків-телефонів із «Зв'язного». Далі за значенням іде фірмовий слоган. На відміну від візуальних образів, він вимагає часу на читання. Слогани можуть бути зверненням до клієнта, а можуть висловлювати власні переваги перед конкурентами: «Найближчі низькі ціни» (мережа «П'ятірочка»). «Згадка найкращих цін у логотипі вже не діє на покупця, цей хід став уже надто поширеним. Думка, відображена в логотипі, повинна мати спрямовану дію на цільову групу покупців, а це завжди виграшні ціни. Психологами було помічено, що перш ніж текстова інформація, що міститься в логотипі, буде усвідомлена покупцем, він сприймає форму і колір тексту. Таким чином, відображені в логотипі емоції передаються і за допомогою шрифту, розташування літер, фірмових кольорів та виду графічних об'єктів. Вважається, що шрифт із засічками говорить про преміальність торгової марки або елітарне позиціювання компанії. У той же час рубані шрифти говорять про те, що компанія працює у масовому сегменті. Останнім часом у пресі з'явилося багато публікацій, які приділяють увагу друкарні. Проблема певною мірою пов'язана з тим, що на вітчизняному ринку працюють як російські, так і закордонні брендингові агенції, які не завжди приділяють належну увагу цим питанням. На ринку також багато псевдопрофесіоналів. В результаті покупці стали часто бачити логотипи зі зрізаними літерами або ж з латинськими літерами, схожими за контуром з кириличними. Іноді покупцеві пропонується відвідати магазин або купити продукт, назва яких не зможе вимовити. Фахівці знаходять експерименти з друкарнею спірними ідеями – від таких логотипів зазвичай залишається негативне враження.

2.2 Основні стилі для логотипу

Краплі та крапки, що розходяться

Обігрується форма краплі, у своїй об'єктів може бути кілька. Краплі можуть розташовуватися як окремо, так і в злитті один з одним. Ефект може використовуватися, щоб висловити технічну чи наукову асоціацію. Форми можуть бути показані і плоскими, і претензією на тривимірність за рахунок тіней або введення додаткових тонових штрихів.

«За дуже невеликим винятком, логотипи "точки, що розходяться" складаються з серії точок, що збільшуються або зменшуються в чіткій математичній послідовності. Більшість із цих знаків прагнуть відобразити рух, щоб краще донести свій зміст. Можна назвати це застиглою анімацією. Кожна картинка - зупинений рух з елементами різного калібру або колірної інтенсивності залежно від часу їх виходу до глядача» (рис.1).

Рис.2 Стиль «Прості геометричні примітиви»

Поп-стиль "Привіт Кітті" 60-х років

Мал. 3 Стиль «Поп-стиль «Привіт Кітті» 60-х років»

Мотиви спіралей

«Це асоціації до кіл, що розпливаються, на воді або спіралеподібних форм у фарбі, що перемішується. Або це – картина кола світу, створена дитиною. Зокрема це поєднання хаосу та геометрії із претензією на свободу».

Голлівуд активно експлуатує ДНК як символ загадкових корпорацій у науково-фантастичних декораціях. Дизайн-спільнота так часто використовує подвійну спіраль, що однозначного сенсу цей символ вже не має: це і зародок життя, і здоров'я і довголіття, сімейне дерево, код, загадка, або послідовність, що не розбивається, - всі можливі варіанти задіяні.

Образи тварин. Флора і фауна

Використовуються для швидкого створення іміджу компанії шляхом створення образу, що відображає свої специфічні ознаки тварини на компанію та асоціюється з нею. Хоча ця тактика, використовується я більше маленьким і середніми компаніями, є кілька великих корпорацій компаній, які застосовують цей метод. Хоча стилі ілюстрації змінюються широко, всі ці емблеми стилізуються відповідно до правил проектування знака.

Принцип деформації, осі

Можна взяти просте геометричне рішення та зробити його чудовим. Нахилити це або обернути це на сферу - завдання, яке можна легко здійснити. Завдяки такій тактиці навіть дуже прості двовимірні рішення емблеми можуть перетворитися на 3D.

Такі знаки можуть бути моделлю структури комунікацій будь-якої онлайн-спільноти. Є центральна вісь, яка є джерелом інформації. Без цієї осі супутники втрачають можливість контактувати один з одним. Тож незалежно від цього, є ці логотипи інструментом комунікації чи ні, розбіжність із центральної точки - основна їх концепція. І ще один зміст, який можна вкласти в таке графічне рішення, – взаємодія окремих елементів єдиної структури задля досягнення загального блага (рис. 4).

Мал. 4 Стиль «Принцип деформації осі»

"Олюднення" знака

Щоб зробити образ компанії більш дружнім і симпатичним, зверненим до людини, багато торгових марок було перетворено на обличчя чи маленьку людину. Частини таких знаків часто перетворені на очі, носи, вуха і роти. Хоча ці ідеї використовуються протягом кількох поколінь, проте проектувальники продовжують знаходити нові та нові рішення (рис.5).

Мал. 5 «Стиль Олюднення»

Використання тіней

Жорсткі або м'які тіні продовжують давати відчуття простору, в якому знаходиться знак. Іноді тіні використовуються нижче за знак, щоб надати йому більшої виразності: емблема, яка кидає виклик серйозності, повинна мати незвичайні якості (рис. 6).

Мал. 6 Стиль «Використання тіней»

Ілюмінація. Накладення та прозорість. Градієнти та підсвічування

Дизайнери продовжують безжально руйнувати правила, згідно з якими вже цілу епоху створюються логотипи. Більше немає друкованих обмежень, межі кольоровості подолано. Застаріло те правило, яке диктувало, що будь-яка дійсно добре розроблена емблема застосовується лише в одному кольорі.

Сяючі знаки несуть у собі певне тепло та комфорт, психологічно ефект сяйва порівняний з ефектом світла в кінці тунелю. Таке світло починає превалювати, коли намагаємося передати оптимізм, чистоту, тепло.

Мал. 7 Стиль «Ілюмінація»

Екологія та жива зелень

Це буквальна та метафорична тенденція. Це тенденція, яка є диханням свіжого повітря у промисловості, повені червоним, білим. Це упор на екологію та природні чисті елементи.

Головною річчю, за якою доводиться встигати всьому корпоративному світу, залишається відповідність нормативам, пов'язаним із підтриманням чистоти довкілля.

Знаки пунктуації

Своєрідний інтернетівський хіт, пов'язаний із символікою комп'ютерної клавіатури та просунутий та розвинений молодим поколінням інтернетчиків (рис. 8).

Мал. 8 Стиль «Знаки пунктуації»

Принцип ярлика

Це прості, навіть примітивні формою знаки, які є простими силуетами певних об'єктів. На такому силуеті має чітко писати назву. Зображення каже, що вони роблять і слово каже, хто вони. Все дуже просто і чесно (рис. 9).

Мал. 9 Стиль «Принцип ярлика»

Фотографічно точні зображення та 3D

Дуже натуральні чи навіть перебільшені зображення. Зображення розміщуються на локальному тлі, а назва компанії міститься нижче. Стиль набагато виграшніший, коли візуал підтриманий відповідним текстом, або коли текст несподівано оригінальний для візуалу.

Проблема з використанням 3D-логотипів полягає в тому, що компанія повинна мати достатні медіа-ресурси, щоб передавати свою айдентику в повному обсязі. Саме тому багато 3D-логотипів тільки імітують об'єм, але не володіють ним повною мірою (рис. 10).

Мал. 10 Стиль «Фотографічні точні зображення та 3D»

Лінія та стрічка

Знак є об'єктом, що формується однією суцільною точно спроектованою лінією.

Багато кращих стрічкових логотипів було створено на самому початку тренду. І зараз все ще є простір для інших ідей зі стрічками, просто їх менше, і вони далі один від одного. Цікаво буде подивитися на те, як екологічний тренд схльоснеться з цим, стрічковим. Тоді доведеться розробляти глобальний план утилізації всіх цих магнітних стрічкових значків, якими ми вже завалені (рис. 11).

Мал. 11 Стиль «Лінія та стрічка»

Оптичні ілюзії, оп-арт

Ідея можливості неможливого – так характеризують дизайнери привабливість подібних логотипів для своїх замовників. Часто в цій категорії логотипів малюють ініціали, великі літери назви компанії. За рахунок ефекту об'ємності такі знаки є нерідкими серед архітектурних компаній або тих, хто пропонує погляд на щось з нової точки зору (рис. 12).

Мал. 12 Стиль «Оптичні ілюзії, оп-арт»

Інші тенденції, які вже виникли та розвиваються:

1. Анімований рух: ці логотипи зроблені вже перебувають у русі, на відміну від тих, що спочатку намальовані плоскими та заанімовані згодом.

Мал. 13 Стиль «Анімований рух»

2. Вінки: безліч елементів, іноді настільки тонких, що раніше вони не вважалися б частиною дизайну логотипу, якби не були зібрані у візерункове ціле.

3. Веселки та розмиття: тренд, можливо народжений із популярної концепції "все в одному", підтримуваний лояльністю клієнтів до яскравих кольорів, але вигодуваний безумовно вседозволеністю RGB.

Мал. 14 Стиль «Райдуги та розмиття»

4. Цифри: заміна букв на схожі на вигляд або фонетично замінюють частину слова цифри.

Мал. 15 Стиль «Цифри»

5. Дірки: дизайнери грають з поверхнею паперу, заганяючи логотипи під розрізи або даючи їм виглядати з різних отворів.

Рис.16 Стиль «Дірки»

6. Дракони: просто безліч драконів.

7. Мозаїка. Великі тангірні точки: дуже великі плани на тангірній сітці, точки розмиваються і перекривають одна одну.

Мал. 16 Стиль «Мозаїка»

8. Картуші: дедалі більше логотипів підтримуються орнаментальними рамками.

Рис 17 Стиль «Картуші»

9. Приховані елементи.

Рис.18 Стиль «Приховані елементи»

10. Шматки

Мал. 19 «Стиль Шматочки»

11. Інкрустація

Мал. 20 Стиль «Інкрустація»

12. Мотив кульбаби

Мал. 21 Стиль «Мотив кульбаби»

Таким чином, можна сказати, що поняття фірмового стилю хоч і зародилося відносно недавно, але ще в давнину окремі елементи фірмового стилю використовувалися досить часто.

Основними функціями фірмового стилю є: ідентифікація, довіра та реклама. Елементами фірмового стилю є товарний знак, логотип, фірмовий блок, слоган, кольори, комплект шрифтів, корпоративний герой, обличчя фірми, фірмовий одяг та інші фірмові константи.

Незважаючи на різноманітність форм логотипів, існують класифікації стилів для логотипу. Одна з класифікацій наведена у цьому розділі.

2.3 Класифікація логотипів за способом асоціативного впливу

У нашому повсякденному житті ми постійно стикаємося з тисячами логотипів. Деякі швидко забуваються або ж просто проходять непоміченими повз нас. А ось інші відкладаються в нашій пам'яті завдяки якимось вдалим або, навпаки, невдалим родзинкам через асоціації, що викликаються.

Не для кого не є секретом, що кожна людина має індивідуальне суб'єктивне світосприйняття, тому одні й ті самі знаки у різних людей, через різний досвід, освіту, коло спілкування можуть викликати абсолютно різні за своїм значенням асоціації і, відповідно, різні емоції.

«Асоціація сама по собі не так загрожує, як власне емоції, з цією асоціацією пов'язані. Знак може однозначно інтерпретуватися в уявний образ, але вже емоції, викликані цим чином, залежить від кожного конкретного індивідуума».

Створюючи знак, дизайнер повинен знати наперед, які асоціації цей знак буде викликати потенційного споживача товару. Зробивши одного разу акцент на місцевий ринок, дизайнер ризикує потрапити в халепу, вийшовши з наявним логотипом на світовий ринок.

А чи завжди логотип має викликати асоціацію? Незалежно від того, хочемо ми цього чи ні, будь-який знак викликатиме асоціації, бо фантазією наділена кожна людина.

Абстрактні знаки, які конкретизує об'єкт, - нейтральні. Нейтральний знак, зазвичай, виглядає абстрактно і характеризується тим, що викликає у спостерігача однозначної реакції, а виникнення хоча б якихось асоціацій потрібна активна робота уяви.

Будь-який знак має символізувати певні поняття чи ідеї хоча б для власника логотипу. В іншому випадку останній не зможе правильно побудувати рекламну компанію з використанням нового логотипу та проникнути споживача духом нової організації.

Зрештою можна з повною впевненістю сказати, що популярність і популярність логотипу з нейтральним знаком повністю залежать від рекламної політики фірми та якості товарів і послуг, що надаються фірмою.

Знаки, які відображають конкретні об'єкти без будь-яких двочитань - конкретні. За способом асоціативного впливу знаки діляться п'ять груп: національна символіка, географічні пам'ятки, сфера діяльності, тварини та інше. Слід розглянути кожен із них докладніше:

Національна символіка

"Національною символікою в логотипі прийнято позначати належність тієї чи іншої компанії державі (національні компанії)".

Комерційна недержавна фірма теж може мати у своєму логотипі національну символіку, але у цій ситуації емоційний вплив знака залежатиме від географічного та політичного чинників. Очевидно, що знак приверне до себе патріотів країни на її території та за її межами.

Ставлення до логотипу всередині країни залежить від загального рівня добробуту, який у свою чергу є наслідком діяльності уряду та рівня розвитку економіки в конкретній країні.

За межами країни емоційний вплив логотипу повністю визначається міжнародним становищем країни (а не організації) та зовнішньою політикою, якою вона дотримується.

Географія

Використання в логотипі географічних пам'яток однозначно конкретизує місце основної діяльності фірми-власника логотипу, і зазвичай знаходить своє застосування у туристичних організацій. Прикладами таких географічних пам'яток можуть служити єгипетські піраміди, Кремль у Москві або Ейфелева вежа в Парижі. На відміну від національної символіки, емоції, що виникають побачивши такого логотипу, практично не пов'язані з рівнем економічного розвитку країни та її міжнародним становищем. Адже туристи відвідують зазвичай ті пам'ятки, які до нинішньої політичної ситуації в країні не мають жодного відношення.

Проте слід враховувати і релігійний фактор. Наважившись зобразити як пам'ятку стару церкву, дизайнеру слід подумати, а чи буде ця частина екскурсійної програми залучати велику частину клієнтів.

Слід зазначити, що як знак може вказувати на географічне розташування організації, а й шрифтова гарнітура, у якій виконано назву фірми

Сфера діяльності

Зображення предмета, що має безпосереднє відношення до предмета діяльності фірми, вкаже споживачеві спеціалізацію фірми в даному секторі ринку. Так, наприклад, зображення комп'ютера зазвичай відповідає приналежності до ринку або програмного, або апаратного забезпечення.

Зазвичай, такі логотипи викликають абсолютно нейтральну реакцію. Таким чином, доля логотипу залежить від рівня дизайну та рекламної політики фірми.

Тварини

Застосування зображення тварин у логотипі може нести два абсолютно різні смислові навантаження.

1. Схожість якостей. Фірмі приписуються ті якості, які більшою чи меншою мірою притаманні даній тварині. Так, наприклад, велика кількість автомобільних компаній використовують у своїх логотипах тварин із сімейства котячих, тому що загальновідомий той факт, що ці тварини наділені неймовірною швидкістю бігу та витривалістю. При цьому тварини у всіх можуть бути різні, але принцип однаково один.

Є втім і така категорія знаків, яка не є абстрактною, і не несе конкретного однозначного сенсу. Створюючи такий логотип, дизайнер повинен дбати про те, щоб знак створював лише позитивні асоціації, ні в якому разі не викликав негативних. Такі знаки створювати дуже нелегко, але, щойно з'явившись, вони стають широко відомими.

2.4 Класифікація логотипів на кшталт виконання

Абстрагуючись від тематичної приналежності тих чи інших знаків, спробуємо класифікувати їх за зовнішньою ознакою. За типом виконання можна чітко виділити три групи:

Лише текст;

Лише знак;

Комбіноване виконання: знак + текст.

Тільки текст

Логотип виготовляється шляхом написання назви фірми товару вибраним шрифтом. Залежно від типу використаної гарнітури цю групу можна розділити на дві підгрупи: класичне виконання та декоративне виконання. До класичних шрифтів віднесемо шрифти із засічками типу Times і рубані типу Pragmatica, а також аналогічні, що відрізняються від перших шириною, товщиною літер, пропорціями великих малих літер, а також виконанням окремих літер алфавіту. Декоративними гарнітурами можна вважати всі інші.

Це найпростіший і найшвидший спосіб виготовити логотип. Але в той же час дизайнер ризикує загубитися в сірій масі аналогічних виконань, яких на будь-якому ринку величезна кількість.

Виділити свій логотип можна частою рекламою або високою якістю продукції, що супроводжується, як це зробили, наприклад, електронні гіганти Sony і Panasonic, або використанням оригінальної шрифтової гарнітури. Тільки тепер цей спосіб перестає бути простим і швидким і впирається виключно у талант, фантазію та бажання дизайнера зробити щось нове. Але те, що вийшло, потрібно було б віднести до другої групи логотипів. Слід зазначити, що не завжди (практично ніколи) декоративна гарнітура та оригінальна є одне й те саме. Ніколи не слід використовувати декоративні гарнітури зі стандартних (Windows, MS Office, Corel та ін.) наборів шрифту. Такий логотип вважатиме дешевою кожен дизайнер (що має справу зі шрифтами через свою професію), а також кожен, хто бачив цю гарнітуру в іншому виконанні (у рекламі, журналах, інших логотипах).

Тільки знак

Для того, щоб клієнти з одного погляду на знак впізнавали організацію, необхідно або провести масовану рекламну атаку з метою відкладення у свідомості мас стійкої асоціації знака з назвою фірми, або саму назву перетворити на знак. Слід зазначити, що він реальний лише якщо назва організації-замовника не довга – як правило 3-4 літери і менше. Чим більше букв у слові, тим складніше сплести їх один з одним і тим важче знак читається, не кажучи вже про розміри і кількість деталей.

Знак + текст

Цей тип логотипів об'єднує два попередніх і найбільш поширений з наступних причин. Використання образотворчого елемента в логотипі робить його, по-перше, більш незабутнім (чого не скажеш про текстові логотипи), і по-друге, дозволяє зробити довге ім'я замовника візуально привабливішим.

Крім того, дизайнеру дістається приємна можливість використання знакової частини логотипу як «клейма» на товарах власника. Причому це «клеймо» цілком безкарно може бути сусідом поруч із торговою маркою власне товару, як це роблять практично всі виробники лікарських препаратів.

Як правило, знак або розташовується зверху, або передує слову, що супроводжується. Рідше як знак виступає одна або кілька літер слова. В даному випадку в знаку повинна однозначно читатися опущена буква, або сам знак повинен поміщатися всередині області, що однозначно описує букву.

Не слід забувати і про таку важливу складову логотипу, як рекламний слоган. Нав'язати споживачеві прямий взаємозв'язок між фірмою клієнта і якістю його товару чи послуг можна не тільки візуально, але й простим лаконічним, по можливості віршованим словосполученням, що легко запам'ятовується - слоганом. Вдалий слоган приречений не розлучатися з ім'ям фірми довгі роки і по праву займати своє місце поряд з логотипом, утворюючи його частину.

Зробити так, щоб слоган не відривався від основного логотипу, щоб він гармонійно з ним поєднувався – найголовніше завдання дизайнера розробки логотипу.

фірмовий стиль логотип сайт

2.5 Основні методи створення логотипу

Перше питання, яким має поставитися дизайнер (а значить і клієнт) при проектуванні майбутнього логотипу: де споживач найчастіше побачить логотип? Відповідь на це питання може бути найрізноманітнішим: на бланку фірми, на упаковці продукції, в поліграфічній, відео рекламі, зовнішньої рекламі, вивісці магазину та ін. Проте, відповідаючи на це питання, можна зробити низку висновків, які допоможуть надалі.

При визначенні розмірів логотипу стануть очевидними такі факти:

Якщо логотип передбачається маленьким, то дрібні, тонкі елементи логотипу візуально перетворяться на сіру пляму, якою б гарною не була якість друку. А використання шрифтів із засічками, зробить текст нечитабельним чи погано читабельним. Отже, форми знака повинні бути по можливості більш обтічні, без докладних дрібних елементів (таких як дрібні смуги або квіточки, наприклад), а шрифт потрібно використовувати із серії класичних рубаних, як більш читабельних у дрібному виконанні.

І навпаки, на даху висотної будівлі або на вивісці магазину, лаконічний у дрібному виконанні логотип виявиться надто простим, а рубані гарнітури – надто грубими. Тут більше підійдуть класичні або декоративні шрифти із засічками, а також знайдуть своє застосування різні візерунки або докладні деталі.

Композиція

«Неправильна композиція – одна з основних причин, через яку зовнішній вигляд логотипу (як і будь-якого іншого дизайну) може викликати певний дискомфорт, і через яку логотип згодом важко буде узгодити з іншими елементами реклами».

Для цього потрібно спробувати покласти логотип на площину, обмежену розмірами самого логотипу і уявити, що фарба, якою логотип зображений, має свою вагу, причому для білого (світлого) тла чим світліша фарба, тим її вага легша, а чим темніша - тим важча. Для чорного (темного) тла – навпаки. Тепер потрібно нанести фарбу на площину та визначити центр рівноваги. В ідеальному випадку центр рівноваги лежить у точці перетину вертикальної та горизонтальної осей. Гірше, якщо він трохи зміщений, але залишається на вертикальній осі. Якщо ж рівновага досягається в іншій точці, значно віддаленій від ідеальної - доведеться ще попрацювати. Теоретично асиметрія логотипу може бути компенсована композиційно іншими елементами, разом з логотипом присутніми в рекламі.

Кольори та ефекти

Якщо дизайнер при розробці логотипу вирішив його розфарбувати, слід використовувати якнайменше фарб (як правило до трьох), причому фарби повинні бути контрастними один до одного і до передбачуваного фону. Більшість кольорів, а також використання повнокольорової палітри з півтонами, перетворять логотип на рекламний плакат, який набагато важче використовувати в рекламі, а тим більше при друкуванні на упаковці або самому товарі (логотипи на передніх панелях побутової електроніки, що видавлені на корпусі апаратури, або на поверхні таблетки чи шоколаду).

Кольори в логотипі несуть не лише декоративне навантаження, а й асоціативне. Якщо діяльність організації пов'язана з морем, має сенс задіяти морські кольори: синій, блакитний, блакитний або їх поєднання. Так, фірмовий колір (але задуму авторів) логотипу Арістон, мав би символізувати вогонь (до цієї думки принаймні підштовхує і знак, що супроводжує).

Чи вдалося купити цим споживачам - невідомо, але лягає цей логотип виключно на білий або чорний фон. Усі спроби скористатися як тло фотографією, були приречені на провал. Ще кілька прикладів асоціативної ролі кольору:

Сині та чорні кольори характерні для металу та більш притаманні машинобудівній галузі, а також усім виробництвам, пов'язаним з металом.

Червоне світло є кольором попередження про небезпеку. Він завжди привертає увагу і змушує зупинити у ньому свій погляд.

Фіолетовий колір – колір тривоги, занепокоєння, невпевненості, меланхолії. Не найкраще рішення для логотипу. Зазначимо, що поєднання червоного кольору з фіолетовим без третього кольору, що розділяє, завжди викликає у спостерігача роздратування.

Якщо дизайнер використовує в логотипі кілька кольорів, їх загальна кількість не повинна перевищувати трьох. У такому логотипі, як правило, базовим кольором є чорний. Як другий колір може бути будь-який. Третій колір має бути ахроматично або хроматично контрастним другому:

Білий і чорний кольори є нейтральними самі, але собі. Вони не вступають у конфлікт із іншими кольорами логотипу, а доповнюють їх. Аналогічно нейтральними є усі градації сірого.

Як варіант заливки логотипу (або його частини) може бути використаний спектр веселки плі схожий за задумом складний градієнт. У такому разі цю заливку необхідно робити всередині якогось контуру з метою запобігти зливанню логотипу з фоном у тих місцях, де їх кольори збігаються.

Базове зображення, в більшості повинно бути монохромним (чорно-білим) без будь-яких ефектів типу тінь, опуклість та ін. Так сухий логотип може бути пожвавлений у рекламі тисячею способів.

Розглянемо методи, за допомогою яких робляться логотипи:

Логотип за 5 секунд

Найпростіший спосіб зробити логотип вже відомий - це звичайний набір тексту обраною гарнітурою, виконаний у будь-якій програмі, що дозволяє це зробити. І основним недоліком цього способу, як зазначалося вище, є його ординарність, що сприяє запам'ятовуваності у свідомості споживача. Поліпшити становище (хоч і не завжди кардинально) дозволить Спосіб однієї літери, який полягає в тому, що абсолютно довільна літера в слові назви робиться відмінною від інших розміром, кольором, гарнітурою або ще чимось.

Недалеко від першого пішов Спосіб злиття літер, який полягає в тому, що дві і більше сусідні літери природно чи не зовсім переходять одна до одної.

Природним назвемо те злиття, при якому закінчення літери поєднується з початком сусідньої шляхом банального горизонтального зміщення останньої. Іншими словами, обидві літери можна було б зобразити разом, не відриваючи пера від поверхні паперу, але принаймні в місці їхнього з'єднання. Природно з'єднаними виглядають такі літерні пари, як VZ, ET, LM, AN і багато інших, включаючи пари, характерні тільки для національних алфавітів.

«Природно» переходити одна в одну літери можуть у одній точці, а й у цілої площині. Як правило, це букви, що утворюють пари: VAW, AY та інші. Але дуже рідко це приносить позитивний ефект (до винятків можна зарахувати вже згаданий вище CNN). Чаші такі буквосполучення краще виглядають у роздільному написанні, ніж у злитому.

Методом злиття літер можна не лише покращити зовнішній вигляд, а й навпаки, зробити його хрестоматійним прикладом невдалого логотипу. Для цього потрібно просто з'єднати дві літери, які при горизонтальному зміщенні з'єднуються на різній висоті. Таким же болючим буде поєднання великої літери з великою.

Неприродними можна назвати решту способів з'єднання літер, знову ж таки методом горизонтального усунення. Найкраще зливати разом літери наповнених (важких) гарнітур, збільшуючи таким чином загальну площу для заповнення чимось.

Заповнення літери

"Ще один спосіб оживити сухий текст - Спосіб заповнення букв (и), який полягає в тому, що букву (літери) слова заповнюються деякою заливкою: від простої текстури до малюнка". Як говорилося вище, найкраще для заливання підходять літери (як правило щільних гарнітур), що мають велику площу зафарбування (якщо видалити внутрішній контур): Q, О, D, I. Втім, заповнювати можна й інші літери.

Спроба залити будь-яку букву легкої, тонкої гарнітури (з малою площею зафарбування) може призвести до того, що буква зруйнується до невпізнання, і логотип стане погано читаним.

Геометрія

Здавалося б, що можна зробити з простим текстом? До нього можна ще застосувати Спосіб втискання у фігуру, який полягає в тому, що текст укладають всередину певної геометричної фігури, як правило, правильної, тобто. симетричною і по горизонталі, і по вертикалі.

Найпопулярнішим з таких фігур є з невідомої причини коло та еліпс, трохи менш популярні квадрат та «сосиска» (прямокутник із максимально заокругленими на торцях кутами). Практично не зустрічаються багатокутники з кількістю кутом понад шість. На перший погляд, спосіб примітивний, але саме ним скористалися досить великі світові виробники.

Між іншим, можна навантажити фігуру та смисловим навантаженням. Так коло та овал після додавання до них паралелей та меридіанів починають нагадувати глобус та символізувати міжнародні відносини чи подорожі. А правильний шестикутник може символізувати продукти бджільництва або стільниковий зв'язок, що втім і використовується виробниками.

Помістивши назву організації всередину асиметричної фігури, автоматично виходить асиметричний логотип, тобто. логотип, який має проблеми з композицією. Найчастіше подібна проблема виникає при спробі скористатися трикутником, який завжди перекошуватиме композицію.

Геометрична постать може лише окольцовывать текст, а й послужити йому формою. При цьому сама фігура може бути відсутня, але текст своїм кордоном відтворить її.

При спробі відформатувати текст фігурою з гострим кутом, відразу виходить текст, який має значну різницю в розмірах букв на краю і в середині (на іншому краю). Якщо зменшена буква має порівняно складну форму (наприклад, «К»), а збільшена - просту («О», «J»), вийде різальне око дисбаланс, аналогічний ефекту «великого» та «маленького» логотипів, коли зменшена буква стає погано читабельною, а збільшена здається занадто грубою.

Абревіатура

Крім всіх вищезазначених, існує також Спосіб перших букв або, іншими словами, Спосіб абревіатури. Полягає цей спосіб у тому, що як знак, що супроводжує текст, виступає обіграна перша літера назви організації або обіграні перші літери, якщо слів у назві кілька. Дивно, але цей спосіб по праву вважається лідером кількості логотипів, ним вироблених.

Асоціативний знак

Знак, який супроводжує текст, може бути будь-яким. Знак може висіти над текстом або бути його частиною. Він може домінувати в композиції, а може бути меншим за найменшу літеру тексту.

Головне тільки щоб він своїм зовнішнім виглядом не відштовхував споживача, а навпаки, мав до себе. Іншими словами, логотип повинен викликати позитивні асоціації та не викликати негативних.

Таким чином, можна сказати, що логотип повинен бути: легко запам'ятовується; легко пізнаваним; масштабованим; мати можливість бути розміщеним на різних носіях (буклет, щоденник, ручка, футболка тощо); бути єдиним. Логотипи умовно можна поділити на два види: інформативні логотипи; абстрактних логотипів. До інформаційних логотипів, можна віднести «ZiPPO», з його ґнотом і язичком полум'я і «Harley-Davidson» з його "механічним" написанням. «Абстрактний логотип» - це логотип, що лише означає компанію, але не несе при цьому достатнього смислового та інформативного навантаження. Прикладами таких логотипів є логотипи "Davidoff" та "NOKIA".

Розділ 3. Аналіз та розробка логотипу для сайту КіноПроспект

3.1 Аналіз сайту КіноПроспект та логотипу даного сайту

Перш ніж приступити безпосередньо до виготовлення логотипу для вибраного нами сайту, було б правильним познайомитись з даним сайтом ближче та докладніше його вивчити.

Сайт під назвою "КіноПроспект" зареєстрований за адресою: http://www.kinoprospekt.ru. Це досить молодий сайт, оскільки створений він був нещодавно – у 2009 році і існує всього третій рік. Однак, незважаючи на це, за сайтом міцно закріпилася певна аудиторія – і в основному це любителі новинок різних жанрів кіно, таких як: бойовик, вестерн, детектив, драма, комедія, мелодрама, пародія, трилер, жахи, а також фантастика, еротика та інші.

На сайті пропонується переглянути найкращі фільми онлайн без реєстрації, а також оцінити новинки кінопрокату. На порталі «КіноПроспект» легко скачати кіно на свій комп'ютер або дивитися фільми онлайн у високій якості. Тут же можна ознайомитися з новинками кінопрокату, а також з перевіреними часом найкращими фільмами та мультфільмами. На кінопорталі регулярно оновлюється та поповнюється база онлайн фільмів для ознайомлювального перегляду. При цьому всі користувачі мають можливість ознайомитися з докладним описом усіх фільмів та коментарями до них відвідувачів сайту. Крім того, відвідувачам сайту пропонується залишити свою думку про кінопортал або про фільми в коментарях.

Щоб можна було легко і швидко знайти та дивитися онлайн фільми у високій якості, на сайті "КіноПроспект" реалізована зручна система навігації. Для пошуку потрібного кінофільму можна скористатися списком "жанри кіно", або рядком пошуку по сайту, в якому потрібно ввести будь-яку відому інформацію про фільм, що викликав інтерес користувача. Також слід звернути увагу на список "найкращі фільми", в якому зібрані фільми, які найбільше завантажуються відвідувачами кінопорталу "КіноПроспект".

Сам же логотип виконаний у вже розглянутому нами раніше стилі – стилі «Використання тіней», коли жорсткі або м'які тіні продовжують давати відчуття простору, в якому знаходиться знак. У нашому випадку тіні використовуються нижче за знак, щоб надати йому більшої виразності (рис. 22).

Ще зазначимо, що на кшталт виконання даний логотип належить лише текстовим логотипам. Він був виготовлений шляхом написання назви сайту вибраним шрифтом Arial. У разі це класичне виконання шрифту. До таких також можна віднести класичні шрифти із засічками типу Times і рубані типу Pragmatica, а також аналогічні, що відрізняються від перших шириною, товщиною літер, пропорціями великих малих літер, а також виконанням окремих літер алфавіту. Однак є у такого виду виконання назви даного сайту і певний мінус: текстовий логотип - це найпростіший і найшвидший спосіб виготовлення логотипу, тому у нього великий шанс загубитися в сірій масі аналогічних виконань, яких у мережі Інтернет величезна кількість. Адже потенційні користувачі сайту звертають на логотип не останню чергу.

Серед мінусів лого, що розглядається нами, є ще один мінус - це відсутність або дуже бідний асоціативний ряд, який може бути викликаний даним логотипом. Причина цього – нейтральний дизайн логотипу або іншими словами відсутність знаків, крім самої назви, складеної з букв, які могли б викликати хоч якісь асоціації.

Не можна посперечатися з тим, що цей логотип індивідуальний, інакше це був би вже плагіат, проте також не можна сказати, що цей логотип відрізняється оригінальністю. Подібних до нього, але трохи в різних виконаннях, зустрічається безліч.

Таким чином, проаналізувавши обраний нами сайт і конкретно логотип даного сайту, можна зробити певні висновки: оформлення сайту відповідає його змісту, але, на наш погляд, сам дизайн логотипу не несе в собі належного значення. Кольорове оформлення сайту не дає великих можливостей для різноманітності палітри кольорів в дизайні логотипу, але це не заважає однак розробити логотип більш оригінальний, запам'ятовується і асоціативний, яким він не є, на жаль, зараз. Далі в нашій роботі ми намагатимемося це виправити.

2.2 Розробка логотипу для сайту КіноПроспект

«Розробка будь-якого фірмового стилю починається із створення логотипу. Виготовлення логотипів має на увазі безпосередньо, дизайн логотипу, тобто. робота над ідеєю, яку висловлює лого компанії. Тут важливо розуміння мети, досягнення якої має ефективно працювати фірмовий стиль. Після формулювання мети починається безпосереднє виготовлення логотипу».

У нашому випадку при розробці логотипу, ми поставили за мету залучити до сайту якнайбільше відвідувачів, знаючи при цьому, що дизайн логотипу грає в даному випадку далеко не останню роль.

З урахуванням усіх недоліків, виявлених в ході аналізу вже наявного логотипу, ми розробили новий логотип, який більшою мірою підходить і відповідає вимогам сайту (рис.23).

Враховуючи те, що тематика сайту тісно пов'язана з кінофільмами, для нашого майбутнього логотипу ми вибрали атрибути, безпосередньо пов'язані з жанром кіно, а саме кінопроектор та кінематографічну стрічку. Образи ці цілком символічні і несуть у собі певну смислову навантаження, оскільки в кожного з нас вони асоціюються з поняттями «кіно», «зображення», «телефільм» тощо. А якщо взяти до уваги, що кожна людина має індивідуальне суб'єктивне світосприйняття, то одні й ті самі знаки у різних людей, через різний досвід, освіту, коло спілкування можуть викликати абсолютно різні за своїм значенням асоціації і, відповідно, різні емоції.

Асоціація сама по собі не так загрожує, як власне емоції, з цією асоціацією пов'язані. І краще, якщо ці емоції будуть позитивними.

Наш логотип цікавий ще й тим, що він не абстрактний, а отже, явно викличе певні асоціації, хочемо ми того, чи ні. По суті, будь-який знак повинен символізувати певні поняття або ідеї хоча б для власника даного логотипу. В іншому випадку навіть власник не зможе правильно та вигідно продати свій продукт.

Можна також з упевненістю сказати, що популярність і популярність логотипу повністю залежить від рекламної політики фірми та якості товарів і послуг, що надаються фірмою.

Що стосується вибору колірної гами, то тут ми не стали відступати від загальної кольорової гами сайту в цілому, щоб не порушувати прийнятий стриманий і спокійний стиль. Сам кінопроектор і назва сайту, розміщена поруч, виконана в темно-синьому кольорі, а шматок кінематографічної стрічки, на яку накладено назву, виконано сірим кольором.

За типом виконання логотипу ми вибрали найпоширеніший, тобто знак + текст. Використання образотворчого елемента в логотипі робить його, по-перше, більш незабутнім (чого не скажеш про текстові логотипи), і по-друге, дозволяє зробити довгу назву сайту візуально привабливішою. У нашому випадку знак, що супроводжує текст, є його частиною і в цій композиції вони виступають у рівних по відношенню один до одного позиціях.

За способом асоціативного впливу наш логотип можна віднести до сфери діяльності, тому що в нашому випадку дано зображення предметів, які безпосередньо стосуються тематики самого сайту і прямо вказують споживачеві на свою спеціалізацію. Зазвичай, такі логотипи викликають абсолютно нейтральну реакцію. Наш випадок не є винятком. Принаймні негативної реакції він викликати явно ні.

Стиль, в якому ми вирішили зробити наш логотип, має назву «Принцип Ярлика». Простіше кажучи ми взяли прості, навіть примітивні за формою знаки, які є простими силуетами певних об'єктів. Однак на такому силуеті має чітко писати назву. Зображення каже, що вони роблять і слово каже, хто вони. Все має бути гранично просто, чітко та ясно.

При написанні назви сайту ми зупинили свій вибір на Comic Sans MS - це досить зручний шрифт, що легко читається.

Таким чином, можна сказати, що ми створили новий логотип з огляду на недоліки вже наявного. Новий логотип можна по праву назвати основою фірмового стилю даного сайту, так як він несе в собі більше інформації про сайт, ніж попередній: він асоціативніший, краще запам'ятовується і більше звертає на себе увагу. Він також є стриманим та несе із собою лише позитивні емоції. А це певною мірою - запорука майбутнього успіху даного сайту при продажі свого продукту.

Висновок

На закінчення необхідно ще раз підкреслити, що фірмовий стиль відіграє неоціненну роль при створенні іміджу та торгової марки компанії чи фірми. У свою чергу, торгова марка із сталою репутацією забезпечує стійкий обсяг виробництва та доходів. Грамотно створена торгова марка надзвичайно живуча, і це властивість згодом дає величезну економію грошей. Він може підвищувати продуктивність праці та відповідальність працівників за якість.

Хороший фірмовий стиль приваблює споживачів, надаючи фірмі можливість отримання прибутків і постійних клієнтів, у яких грунтується довгострокове благополуччя фірми.

В результаті виконаної роботи ми проаналізували літературу з цієї теми, простежили історію явища, виявили основні методи, функції та стилі логотипу і дійшли висновку, що, незважаючи на те, що логотип є лише складовою фірмового стилю поряд з іншими, проте саме логотип можна по праву назвати основою фірмового стилю, його головною складовою.

Ми визначили поняття фірмовий стиль, як сукупність прийомів, що забезпечують єдиний образ усім виробам фірми та заходам; що поліпшують сприйняття і запам'ятовуваність споживачем як товарів фірми, а й її діяльності; а також дозволяють протиставляти свої товари та діяльність товарам та діяльності конкурентів.

Елементи фірмового стилю: товарний знак, логотип, фірмовий блок, фірмовий слоган, фірмові кольори, фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, особа фірми, фірмовий одяг та інші фірмові константи.

Ми визначили, що логотип – Логотип – це фундамент майбутньої торгової марки, її головний елемент.

Ми розглянули класифікацію логотипів за способом асоціативного впливу та за типом виконання. Також ми виявили, що є певні правила, яких слід дотримуватись при розробці логотипу. Основне завдання логотипу - закріпити у свідомості покупців позитивні емоції, пов'язані з оцінкою якості продукції, її бездоганності, високого рівня обслуговування та забезпечити продукцію підприємства та саме підприємство особливою впізнаваністю.

Незважаючи на різноманітність форм логотипів, існують класифікації стилів для логотипу. Одна з класифікацій була наведена у другому розділі нашої роботи.

Результатом виконаної роботи є логотип, спеціально розроблений нами для сайту КіноПроспект.

Матеріали даної роботи можуть бути використані фахівцями для розробки логотипу, що є основою фірмового стилю, а також у процесі професійної підготовки менеджерів з реклами.

Список літератури

1. Добробабенко Н.С. "Фірмовий стиль: принципи розробки". - М: Інфра-М., 2003 -c. 67

3. Гольман І.А., Добробабенко Н.С. "Практика реклами". – Новосибірськ: СП "Інтербук", 2007 – c. 46

5. Музикант В. Л. «Теорія та практика сучасної реклами» - Новосибірськ: СП "Інтербук", 2006 c. 77

7. Попов С.Г. "Основи маркетингу, навчальний посібник" - СПб.: Пітер, 2001. - c. 149

8. Вільям Уеллс, Джон Бернет, Сандра Моріарті «Реклама принципи та практика» - c. 65

9. Вільямс Р. «Не дизайнерська книга про дизайн» М.: Гелла-принт» 2002. – с. 240

11. Харт Ф. «Створення успішного бренду. Як керувати мотивацією споживача» М. 2005 – 204с.

14. Канферер Н. «Торгова марка: випробування практикою» - Новосибірськ: СП "Інтербук", 2003 - c. 46

15. Канферер Н. «Торгівельна марка: випробування практикою» - Новосибірськ: СП "Інтербук", М. 2002. - С.154.

17. Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегіна Т.К., Шахурін В.Г. "Рекламна діяльність" - М.: Гелла-принт 2002. - с. 167

Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегіна Т.К., Шахурін В.Г. "Рекламна діяльність" - М.: Гелла-принт" 2002. - с. 167

Добробабенко Н.С. «Фірмовий стиль: принципи розробки. - М: Інфра-М., 2002-c. 234.

Вільямс Р. "Не дизайнерська книга про дизайн" - М: Інфра-М., 2006 -c. 67