Diadora – історія бренду. Історія створення марки Diadora (діадора) Переваги спортивних товарів цього бренду
Diadora - італійський бренд, який особливо сильно домінував у футбольному, тенісному та лижному екіпіруванні протягом 70-90-х років. У Росії він здобув популярність за останній десяток років переважно завдяки кросівкам. Diadora адаптував багато архівних силуетів для повсякденного використання та вуличної моди - саме вони допомагають виділитися на тлі гігантів індустрії, adidas та Nike. Але для початку небагато історії.
Як було засновано бренд Diadora
У 1948 році Марчелло Даніеле заснував майстерню в комуні Каерано-ді-Сан-Марко, область Венеції. Головним продуктом були робітники та гірські черевики, виробництво яких значно удосконалювалося завдяки досвіду за роки війни. За 50-ті Данієле, заручившись допомогою дружини, зміг вивести компанію на рівень країни - марка Diadora стала символом якості.
У 60-х продовжувався післявоєнний економічний бум - з'явилося кольорове телебачення, матчі стали ще видовищнішими, люди стали більше відпочивати, зростала спортивна індустрія загалом. Diadora помітив тенденцію та закупив кілька важливих патентів із США – це дозволило поєднати вже існуючі стандарти якості з новими продуктами та ідеями. Наприклад, було випущено лижні черевики.
Зростання об'ємів теж не було на заваді фірмовій якості «Діадори». Після лижних черевиків бренд розробив бігові та тенісні кросівки, підкоряючи нове покоління молоді 70-х, захоплене легкою атлетикою.
Розвиток бренду, знакові спортсмени
Традиції італійського виробництва вдосконалювалися за допомогою професійних спортсменів - співпрацював із чотириразовим переможцем турнірів серії Великого шолома Гільмеро Віласом, членом команди Італії для Кубка Девіса Мартіном Мулліганом, першою ракеткою світу Бьорном Боргом.
Для Борга у 1981 році навіть був випущений іменний силует – Diadora Borg Elite (B. Elite). Ці лаконічні шкіряні кросівки пізніше стали одним із головних прикладів перевидання архівних продуктів для вуличної моди, їх можна купити досі у 2019 році.
З середини 70-х Diadora вступив у футбол, заручившись підтримкою Роберто Беттега, чемпіона Італії та нинішнього віце-президента клубу "Ювентус". Нідерландський футболіст Марсел Ван Бастен став обличчям футбольної лінійки у 80-х та отримав власний силует бутсів, San Siro Van Basten. Італійський бренд досі займає третє місце з продажу в індустрії футбольного екіпірування.
90-ті, дослідницький центр
У 90-х Diadora заснував DRC, Diadora Research Centre. Це спеціальний інститут, присвячений розвитку інновацій у взутті шляхом комбінації спортсменів, експертних дизайнерів, біо-інженерів з Міланського політехнічного інституту та докторів-ортопедів. Результатом стали такі кросівки, як Diadora Trident 90 S, Diadora N.9000, N.9002 та інші.
2000-і та 2010-ті, Diadora Heritage
З тенденцією на кросівки у повсякденному житті бренд запустив окремий підрозділ Diadora Heritage, який займається перевиданням найцікавіших силуетів минулого. Втім, найцікавішими тут виглядають не самі силуети, а ставлення до них - наприклад, ряд моделей виробляється в Італії, а щороку виходять десятки унікальних колаборацій, які відкривають італійський спортивний дизайн з нового боку.
Наприклад, у 2016 році випущена спільна модель з американським рітейлером Bait - «Notti Veneziane» N.9000 натхненна нічним життям міст і зроблена з комбінації італійської шкіри та італійського нубука, а також прикрашена імітацією зміїної шкіри.
Мдель Solebox x Diadora V.7000 'Azzurro', натхненна італійським співаком Паоло Конте, яка також використовувала преміальні матеріали. Спеціально для релізу було навіть знято жартівливий музичний кліп.
Як можна помітити, багато колаборацій Diadora натхненні Італією - і це вибір не тільки самого бренду, а й рітейлерів/дизайнерів, що беруть участь у проектах. Вони цінують спадщину та прагнуть знайти зв'язки з близькими бренду речами. Ще один приклад - колаборація Diadora × Extra Butter N.9000 "Giallo", що відсилає до особливого італійського жанру хорорів "джало", рясні кривавими сценами і особливим операторським стилем. Кросівки виготовляли Італії.
Що далі
Сьогодні Diadora завоювала міцне місце у серцях спортсменів та снікерхедів. Хоча складно зустріти такого ж відданого колекціонера "Діадори", як у випадку з "Джорданами", ці кросівки завжди виправдовують покладені на них очікування. Кожна колаборація – місяці роботи та творчості, виконані за найвищими стандартами.
У 1948 році Diadora справляє величезне враження на весь регіон Венето, а потім і на всю Італію. У цей період компанія є найкращою майстернею з виробництва гірських черевиків, зроблених вручну.
На початку 60-х Діадора встає на рейки промислового виробництва, в Америці купується штампувальний верстат, виробництво взуття ставиться на потік і, крім гірського взуття, починається виробництво лижних черевиків.
1966 став роком народження історичної емблеми «п'яти куль» компанії Diadora, яка надала стиль торговій марці. Кільця на емблемі уособлювали дух Олімпійського руху. За час існування компанії емблема видозмінювалася чотири рази, кінцевий варіант логотипу було затверджено наприкінці 70-х, але основний принцип «п'яти кілець» був присутній у всіх чотирьох інтерпретаціях.
З 70-х років Diadora бере участь у створенні нової епохи, яка є переломним моментом у спонсорській діяльності, оскільки її орієнтиром стали найбільш відомі спортсмени того часу. До того ж, саме тоді технології виробництва були спрямовані не лише на задоволення потреб професійних спортсменів, а й на створення повсякденного спортивного взуття.
У 1976 році компанія прийшла у світ футболу. Роберто Беттега став першим свідченням тривалої співпраці між компанією і спортсменом. Список футболістів, які використовують взуття Diadora, почав швидко зростати і фірмовий знак став символом якості в цьому виді спорту.
Результат спонсорської діяльності перевершив усі очікування: виробництво компанії Diadora перевищило 3 мільйони пар, компанія мала понад 3500 торгових точок у 45 країнах світу. Спортивне взуття, зокрема тенісні черевики, стали невід'ємною частиною повсякденного життя звичайних людей, особливо величезним успіхом мала молодь.
У 80-ті роки Diadora наростила свою присутність у таких видах спорту як: теніс, легка атлетика, футбол та розширила свою діяльність на велоспорт, баскетбол, волейбол, автоспорт, бокс, мотоспорт, п'ятиборство. Ось кілька імен тогочасних чемпіонів, які виступали в екіпіруванні з логотипом Diadora: Нікі Лауда, Зіко, Ален Прост і Айртон Сенна, а також Національна Збірна Італії з Футболу.
У 90-ті роки Diadora продовжує свою співпрацю з великими чемпіонами, експериментуючи з більш передовими рішеннями і наголошуючи на власному стилі, який є все більш впізнаваним. Один із найтриваліших контрактів дев'яностих був підписаний з відомим футболістом Роберто Баджо. Співпраця з ним тривала близько 11 років, практично від початку кар'єри Роберто до його прощального матчу.
В даний час
В даний час Diadora – один з найбільших виробників спортивного взуття, одягу та інших аксесуарів. Її підрозділи розташовані у Гонконгу, Іспанії, США, Великій Британії. Штаб-квартира компанії знаходиться у Венеції. Доходи Diadora перевищують 300 мільйонів євро на рік. Її діяльність включає три основні напрямки: виробництво взуття (як спортивного, так і для повсякденного носіння), одягу та аксесуарів (таких як футбольні воротарські рукавички, наколений захист, сумки, м'ячі тощо). Найбільш відомі бренди, що належать групі компаній Diadora, – це Diadora, Invicta, Utility.
Примітки
1. З неофіційних джерел, наприклад, за матеріалами сайту Мegaessays.com, є інша версія походження назви компанії Diadora, полягає вона в тому, що в 60-х роках, багато хто почав цікавитися рекреаційною діяльністю і як наслідок, спочатку, компанію було запропоновано назвати "De ladera" (ісп. схил пагорба), але це слово було неправильно прочитане, що в результаті і призвело до появи назви "Diadora"
Посилання
Wikimedia Foundation. 2010 .
Diadora - італійська компанія, виробник спортивного одягу, взуття та аксесуарів, що базується в Каерано-ді-Сан-Марко у провінції Тревізо. Технічний спонсор та творець уніформи для Італійської асоціації суддів.
Компанія Diadora є однією з найстаріших і шанованих у Європі, та й, мабуть, у світі.
А починалося все з війни, першої світової. Райони передгір'я в провінції Veneto від River Piave до Montello були стратегічним фронтом. Його не могла поділити між собою Італія та Австрія. З метою забезпечення потреб італійської армії, у 1917 році у Veneto було налагоджено виробництво військового взуття, що багато в чому сприяло переможному результату справ на користь Італії.
Накопичений досвід за час воєнних дій був активно застосований у післявоєнний час на виробництві чобіт та гірських черевиків. Незабаром область Montebelluna встановила орієнтир, відомий по всій Італії, як зразок продукції, що розглядається у промисловому контексті. У світлі цих успіхів практично відразу після Другої світової війни завдяки творчому потенціалу Marcello Danielle на світ з'явилася марка Diadora.
У 1948 році Diadora справляє величезне враження на весь район Veneto, а потім і на всю Італію. У цей період компанія є найкращою майстернею з виробництва гірських черевиків, зроблених вручну.
Marcello Danielle - засновник компанії вибрав назву Діадора за порадою друзів. Вираз з'явився в Італії на початку 1900 року, так називалося історичне спортивне товариство, розташоване в Lido, Venecia, яке виграло історичну медаль на Олімпійських Іграх у Парижі 1924 року. Слово походить з грецької мови «dia-dora», що означає «поділ успіху», поділ почестей та подарунків», саме це приховане значення буде закладено у фундаментальних принципах компанії.
Світ індустрії спортивного взуття та одягу дуже цікавий та різноманітний. Кожен бренд має свої особливості, унікальний стиль і історію становлення.
Екскурс в історію
Італійська марка Diadora почала завойовувати популярність ще в роки І світової війни. Взуттєве виробництво було організовано у 1917 році з метою забезпечення потреб армії Італії. У мирний час компанія займалася виготовленням гірських черевиків та чобіт.
У 1948 році ремісник-початківець Марчелло Данієлі присвоїв взуттєвій мануфактурі ім'я Diadora.
Впровадження технологій
До 60-х років ХХ століття вироби виготовлялися вручну. Придбання штампувального верстата та застосування технології «press moulding» дозволили налагодити масштабне виробництво.
Спочатку компанія спеціалізувалася на взутті для скелелазіння. Користуючись популярністю зимових видів спорту, бренд почав випускати лижні та apres-ski черевики.
Напрямок на спорт
Через 10-річчя було налагоджено виробництво тенісного взуття, а згодом – для занять легкою атлетикою. Наприкінці 70-х було здійснено прорив у світ футболу.
Вихід спорту за межі професійної діяльності послужив поштовхом до створення не лише якісних, а й зовні привабливих виробів. Це дозволило марці розширити аудиторію споживачів та завоювати ринок повсякденного одягу.
Наші дні
Сьогодні бренд має 3 напрямки: випуск повсякденного та професійного взуття, одягу та аксесуарів. У 2016 році Diadora створила кросівки з нубуку та замші.
