Контекстну рекламу в Яндекс.Директі можна налаштувати, навіть якщо ви не професіонал. Навряд чи у вас вдасться налаштувати якіснурекламну кампанію відразу, але якщо дотримуватися порад у цій статті, то у вас вийде не гірше, а то й краще за конкурентів.

В інтернеті дуже багато уроків та курсів з налаштування Яндекс.Дірект. Якщо ви плануєте і далі вести рекламні кампанії самостійно, то краще вивчити першоджерело - довідку Яндекс.Директ http://direct.yandex.ru/help/, там є майже все і безкоштовно. 90% статей та курсів в інтернеті – це переказ офіційної довідки.

Але якщо часу зовсім мало, тоді ця стаття допоможе.

Суть контекстної реклами.

Контекстна реклама дозволяє рекламодавцеві показувати свої оголошення у відповідь на введені людьми фрази у пошуковий рядок. А налаштування реклами полягає у виборі фраз, якими показувати оголошення та складанні цих самих оголошень. Причому, оголошення повинні вести на відповідні сторінки на вашому сайті.

• Попит (потреба)- Фраза, яку вводить людина в пошукову систему. Наприклад, «купити тренажер для преса». Тобто очевидно, що людина хоче купити тренажер і ми розуміємо яку (для преса).
• Пропозиція— це ваше оголошення, яке відображається у відповідь на цю фразу. Для нашого прикладу правильно показати оголошення, суть якого: "У нас є тренажери для преса, продаємо".
• І знову ж пропозиція— це сторінка на вашому сайті, куди веде оголошення. Коли людина клікнула на оголошення, вона потрапляє на сторінку з описом тренажера для преса (або каталог таких тренажерів)

Ви повинні добре розуміти, на які потреби спрямована ваша пропозиція, щоб правильно вибрати фрази для показу оголошень.

І ще пошуковими системами користуються десятки мільйонів людей на день. Ви повинні розуміти, що ваше оголошення побачить дуже багато людей, а оголошення може відображатися тисячі разів на день. Тому помилки в рекламних компаніях дуже швидко забирають ваш рекламний бюджет.

Ваше завдання охопити лише той попит, під який у вас є пропозиція.

Основні помилки новачків

І основні помилки, які бувають у початківців, пов'язані з нерозумінням суті реклами та лінощів. Ці помилки не дають зустрітися попиту та пропозиції:

• Для показу об'яв вибираються надто загальні фрази, які містять сформульованої потреби. Наприклад, нашого випадку фрази «тренажер», «спорт», «ідеальний прес» — не підходять, т.к. невідомо, що людина взагалі шукає і чи збирається купувати, а ми займаємось лише тренажерами для преса.
• Вибираються фрази, у яких сформульована неточна потреба, За якою не зрозуміти, ваш це клієнт чи ні. Наприклад, фраза «купити тренажер» нам теж не підходить, адже тренажери бувають різні, а ми рекламуємо для преса.
• У тексті оголошення немає чіткої пропозиції. Наприклад, якщо наш єдиний товар — ролик для преса, то ми можемо написати в оголошенні, що ми продаємо «тренажер для преса». Але тоді ним клацатимуть і ті люди, які шукають інші типи тренажерів. А ми платимо за кожний клік. Краще одразу писати «Продаємо ролик для преса».
• Ну і найгрубіша помилка - відсутність посадкової сторінки. Якщо людина перейшла нашою рекламою, він очікує побачити те, що йдеться у рекламі. У нашому випадку він очікує побачити ціни, фото та опис тренажера. А якщо він потрапляє на головну сторінку сайту, де просто новини зі світу спорту?

Ще раз. Ваше оголошення повинно відображати суть вашої пропозиції і відображатися у відповідь на фрази, за якими можна зрозуміти, що людина є вашим клієнтом. Якщо показувати розмиті занадто загальні оголошення у відповідь на загальні фрази, то люди будуть кликати по ваших оголошеннях, а вам доведеться оплатити ці кліки.

Уявіть собі приклад. Людина вводить запит «хочу щось купити». А ви йому показуєте оголошення «купи щось у нас». Він переходить по рекламі і виявляється, що ви продаєте цемент, а він хотів велосипед. Ви гроші за клік заплатили, а клієнт пішов.

Де знайти фрази для показу оголошень

Найпростіший спосіб це сервіс http://wordstat.yandex.ru/. Там ви вводите слова та бачите, що люди шукали з цими словами. Це і є фрази, з яких вам потрібно вибирати.

Найшвидший спосіб підібрати фрази та уникнути помилок, це попередньо.

Врахуйте, що цифри навпроти слів - це загальна кількість показів ВСІХ ФРАЗ, що містять це слово. Щоб дізнатися точну кількість показів конкретного словосполучення або слова, потрібно взяти їх у лапки». Це дуже важливо.

Наприклад, фраза "купити тренажер" - приблизно 50 тис показів. А фраза "купити тренажер для преса" - близько 1тис. Більше показів означає, що більше людей побачать ваше оголошення, але ми вже обговорили, що такі покази та непотрібні кліки нам не потрібні. Крім того, якщо оголошення часто показується, а по ньому не клацають (якщо у вас добре сформульоване оголошення, показується за дуже загальною фразою і люди відразу розуміють, що вони шукали не це), то вартість кліку починає зростати (про це в інший раз) .

Ну і тепер кілька порад, якщо ви зважилися на рекламу в Яндекс.Директ

• Обов'язково використовувати професійний інтерфейс (під час реєстрації можна вибрати). Якщо в ньому складно розібратися, прочитайте розділ допомоги. Якщо не хочеться розбиратися – краще не витрачайте гроші, а найміть когось.
• Не забувайте вказувати час та регіон показу рекламної кампанії. Бажано на кожне місто створювати свою рекламну кампанію (у різних містах різна вартість кліку і ви зможете регулювати клік для кожного міста окремо, інакше доведеться виставляти вартість найдорожчим містом)
• Беріть ключові фрази в лапки ««, щоб обмежити показ об'яв саме за заданою фразою. Можна обійтися і без лапок, але тоді треба, за якими покази оголошень виключаються.
• Підбирайте фрази, що складаються з декількох слів (бажано 3-4), зазвичай такі фрази містять чітко сформульовану потребу і ви можете показати конкретну пропозицію.
• На одну фразу лише одне оголошення! Це дозволяє для кожної конкретної фрази скласти своє оголошення та надалі його покращувати. За кожною потребою, сформульованою в одній фразі, бажано зробити своє оголошення з пропозицією під цю потребу.
• Використовуйте в заголовку оголошення слова з ключової фрази, тоді при показі оголошення слова, що збігаються, будуть виділені жирним текстом.
• Щоб ваша пропозиція дійсно була чіткою, використовуйте в оголошеннях ціни, терміни, модель, регіони доставки. Тоді до вас переходитимуть справді зацікавлені люди.
• Слідкуйте за статистикою щодня. Якщо якась фраза дуже швидко набирає кількість показів і по ній мало кліків, то ви взяли занадто загальну фразу і ваше оголошення при цьому не відповідає тому, що шукають люди.

Безпрограшний варіант налаштування Директ для новачка

Ця порада для тих, хто взагалі нічого не зрозуміла і боїться витратити гроші даремно.

Виберіть лише одну фразу для показу своєї реклами, але таку, за якою зрозуміло, що людина готова витратити гроші (фрази зі словами «купити», «замовити»). Складіть таке оголошення, з якого людина відразу зрозуміє, що ви йому і допоможете. Запускайте рекламу, дивіться результат. Потім додавайте по одній новій фразі щодня і пишіть під кожну фразу нове оголошення.

Відстежуйте статистику і через кілька днів ви зрозумієте, як працює контекстна реклама і зможете додавати і більшу кількість фраз та оголошень.

Ми випустили нову книгу «Контент-маркетинг у соціальних мережах: Як засісти в голову передплатників та закохати їх у свій бренд».

Давним-давно, коли Льоня Голубков рекламував горілку і «МММ» у чорно-білому телевізорі моєї бабусі, мій дідусь каламутив справжній бізнес, створював капітал і хвацько розправлявся з конкурентами, торгуючи віниками на ринку.

Не знав він тоді ні про існування інтернету, ні тим більше про контекстну рекламу в ньому. Тому просувати свій товар самостійно йому набридло швидко, і з підприємницькою діяльністю було покінчено.

Зараз все круто змінилося: комп'ютери перестали важити з підлітка, конкурентів більше не закочують у бетон, а оголошення в інтернеті перетворилися на ефективний інструмент отримання клієнтів та підвищення рівня продажів.

Сьогодні ми поговоримо про те, як до створення контекстної реклами, що приваблює, простими словами пояснимо, як скласти оголошення, налаштувати все, що налаштовується, і ще багато про що.

Як створити контекстну рекламу, якщо раніше ви робили лише помилки у житті?

Неймовірно, але ми добігли кінця

Іван Целуєв

Замість ув'язнення дозволю собі трохи метафор.

Якщо уявити, що створення та запуск контекстної реклами – це айсберг, то сьогодні ми побачили лише його верхівку. Якщо не хочете піти на дно, зіткнувшись з ним віч-на-віч, так само, як і Титанік, зумійте вчасно і грамотно оцінити його розміри. Це допоможе вам визначитися з тим, що ви можете зробити самостійно, а що довірити фахівцям.

Випуск №119. З чого розпочинати вивчення контекстної реклами?

Якщо ви вирішили самостійно планувати та контролювати контекстну рекламну кампанію, краще почати зі знань. Все починається із загального уявлення про механізм. Згодом ваші знання тільки міцнітимуть. Поки що пропонуємо вам кілька питань, на які ви повинні отримати відповіді в першу чергу.

Де працювати?

• Що таке контекстна реклама і як працює Яндекс.Директ

Як формувати список ключових слів, мінус-слів?

Саме ключове слово є умовою показу вашого оголошення. Потрібно опрацювати всі поєднання та варіації, щоб не упустити потенційних клієнтів. Не менш важливими є «мінус-слова», тобто специфічні умови, в яких ваша пропозиція показуватися не повинна.

• Ефективне семантичне ядро ​​– тонкощі складання

Як провести тестування?

Щоб переконатися в ефективності оголошень рекламної кампанії, необхідно провести тестування. Це заощадить ваші гроші та покращить результативність контекстної рекламної кампанії.

Як складати оголошення?

Саме грамотно написане оголошення є основою успішної рекламної кампанії. Є правила, яких треба дотримуватись, та певні тонкощі, що впливають на якість оголошення. Про це ви можете прочитати у . Крім того, ви повинні знати, як полегшити рутинні завдання. Для цього фахівцю з контекстної реклами стане в нагоді Microsoft Excel.

Ви можете створювати оголошення за допомогою автоматизованих сервісів на основі популярних шаблонів. Генерація значно заощаджує час і знімає з вас це завдання.

• Як скласти ефективне рекламне оголошення за версією Яндекс.Дірект
• Підвищення клікабельності контекстних рекламних оголошень

Як влаштовано аукціон?

Розуміння механізму аукціону контекстної реклами спричиняє розуміння формування ціни за клік та успішну участь у ньому. Який зв'язок між CTR та вартістю кліка або розміщення вище? Розуміння цих пунктів здатне заощадити гроші.

Як використовувати контекстну мережу?

Ви можете визначити, на яких сайтах мережі Яндекс або Google буде показано ваше оголошення. Оплата провадиться тільки за переходи на ваш сайт, тобто реальний трафік.

• Яндекс.Директ - система розміщення контекстної реклами

Як налаштувати рекламну кампанію та керувати нею?

Мало скласти список ключових слів та написати оголошення. Ви маєте чітко розуміти, яких результатів хочете досягти. Для цього потрібно буде визначитися з націленням, стратегією та критеріями показів.

• Контекстна реклама: інструменти, налаштування, правила роботи
• Як налаштувати ефективний контекст за годину? Чек-лист для найзайнятіших
• 15 рекомендацій для успішної контекстної рекламної кампанії

Якою має бути цільова сторінка?

Вказане ключове слово або клік не продають товар. Продає ваш сайт, а саме цільова сторінка, яка має бути «готова» переконувати потенційного покупця.

Як аналізувати?

Насамперед необхідно запам'ятати два інструменти — Яндекс.Метрика та Google Analytics. Саме за результатами, які ви побачите тут, можна скласти думку про те, наскільки вона успішна та вигідна.

• Google.Analitics та Яндекс.Метрика: порівнюємо, використовуємо, вибираємо

Навіщо потрібен ремаркетинг?

Що робити, якщо користувач натиснув на оголошення, але не перейшов? Використовуйте ретаргетинг (ремаркетинг), щоб зробити його покупцем. Йому був присвячений наш.

• Чарівний ремаркетинг від Google AdWords: як досягти кращих результатів у контексті?

Як зберегти бюджет?

Якщо ви вмієте керувати ставками під час рекламної кампанії, бюджет буде виправдано вкладено. Навчитися цього можна і навіть потрібно.

Як автоматизувати процеси?

Можна скористатися сервісами для автоматизації підбору ключових слів, «мінус-слів», складання оголошень, керування ставками і т. п. Проте попередньо є сенс вникнути в механізм, щоб зрозуміти, чи він працює коректно.

Допустимо, задумав наш громадянин Х купити пароварку. Заходить він, наприклад, у пошукову систему Яндекс і в пошуковому рядку вводить «куплю пароварку». І, про диво, з'являється ваше оголошення про продаж найкращих пароварок, він кликає на нього, переходить на ваш сайт і здійснює покупку. Це, звичайно, варіант ідеальний, але що заважає вам зробити рекламу свого товару так само ефективною?

1. відносна дешевизна (У порівнянні з іншими видами реклами);
2. ефективність - відбір потенційних клієнтів, скорочення часу між рекламною пропозицією та здійсненням покупки;
3. можливість відстежувати витрати коштів на рекламну кампанію усім її стадіях.

Сьогодні можливість розміщення контекстних оголошень надають три найбільші пошукові системи: Я ндекс- Система, G oogle- , Rambler- Система Бігун.

Давайте розберемо, з прикладу Яндекс.Директа, яка буває контекстна реклама. Враховуючи, що основні принципи контекстної реклами однакові у всіх системах, за винятком деяких нюансів та технічних тонкощів.

Який вигляд має контекстна реклама?

Повернемося до нашого прикладу: громадянин Х хоче знайти магазин, де він може придбати пароварку. У своїх пошуках він звернувся до найпопулярнішої на сьогоднішній день пошукової системи Яндекс. Ввів запит «куплю хорошу пароварку» – отримав результат: список запропонованих сайтів з описами.

Контекстні пошукові оголошення на сторінках результатів пошуку можуть розміщуватись у кількох областях сторінки:

1. Спецрозміщення - до трьох об'яв у верхній частині сторінки, безпосередньо над результатами пошуку. Це одна з найбільш вигідних позицій, оскільки користувач побачить ваше оголошення одним із перших.
2. Гарантовані покази - До чотирьох оголошень, розташованих праворуч від результатів пошуку. Ця позиція менш вигідна, ніж Спецрозміщення, але так як ціна входу в Гарантовані Покази буває істотно нижчою за Спецрозміщення, багато рекламодавців із задоволенням розміщують тут свої оголошення.
3. Динамічні покази - оголошення, які розміщені під гарантованими показами (до п'яти). Вони з'являються періодично, чергуючись між собою. Навіть якщо рекламна кампанія має обмежений бюджет і оголошення не можуть розміщуватись у Спецрозміщенні або Гарантованих Показах, Динамічні покази демонструють гарний результат. А також це гарне рішення для генерації трафіку, наприклад, для порталу новин.

Тематичні контекстні оголошення відображаються на сторінках сайтів, що входять до Рекламної мережі Яндекса, якщо тематика реклами відповідає інтересам користувача. Тематична реклама показується як додаткова інформація щодо змісту сторінок, які переглядає користувач. Вона знаходиться у сфері його уваги. Наприклад, в рекламну мережу Яндекса входять такі сайти, як mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ruі багато інших, величезна кількість ресурсів з різних тем (авто, нерухомість, освіта, бізнес і фінанси, відпочинок і розваги і т.д.).

Цілі та ефективність контекстної реклами.

• підвищення продажів,
• проведення рекламної акції,
• максимізація трафіку,
• виведення ринку нового товару чи послуги,
• збільшення знання про марку (бренд).

Контекстна реклама в інтернеті, як ніяка інша, дозволяє не тільки контролювати витрати бюджету і точно визначати на що, як і коли було витрачено вкладені гроші, а й оперативно проводити необхідні зміни.

Створюючи кожне оголошення, рекламодавець безпосередньо орієнтується пошукові запити користувачів. В ідеалі для кожного такого запиту (наприклад: «холодильники», «хороші холодильники», «куплю холодильник» тощо) потрібно створити унікальне оголошення, яке точно відповідатиме вимогам потенційного покупця.

Приклад:

Запит: зелений холодильник

Оголошення: Кольорові холодильники Smeg
Зелений холодильник Smeg. Від офіційного ділера. Доставка завтра!

Щодня роботи рекламної кампанії враховується у докладній статистиці, яку можна отримувати як завгодно часто. Можна дізнатися, скільки користувачів сьогодні побачило ваше оголошення, а скільки перейшло його на ваш сайт. Важливо, що ви платите тільки тоді, коли за вашим оголошенням кликають (заходять на сайт) і гроші не знімаються за його покази. Так, у системі Яндекс.Дірект, мінімальна ціна кліка складає лише 30 копійок. Ціну ви можете виставляти самі, тому що у всіх трьох системах контекстної реклами діє своєрідний аукціон - якщо ви хочете, щоб ваше оголошення показувалося на найбільш вигідній позиції - підніміть ставку, яку ви готові платити за кожен перехід (клік) по ньому.

Але не тільки величина ставки визначає положення Вашого оголошення серед усіх інших. Вкладення у контекстну рекламу може суттєво скоротити, якщо ви зробите її максимально ефективною. Для цього є безліч можливостей та інструментів. Ось тільки деякі з них:

1. По-перше, саме оголошення. Воно має чітко відображати запит користувача, тобто бути максимально релевантним до цього запиту (іншими словами, «ставиться до справи»). Так визначається клікабельність оголошення або його CTR (Click Through Rate). Це відношення числа кліків на оголошення до його показів, що вимірюється у відсотках. Наприклад, якщо оголошення показувалося 1000 разів, а по ньому клікнуло 200 користувачів, CTR цього оголошення становить 20%. Чим вище CTR, тим більше оголошення відповідає запиту і тим нижчою для вас буде ціна входу до Гарантованих Показів або Спецрозміщення.
2. Націлювання:
   • Часовий націлювання дозволяє налаштувати показ об'яв лише на той час, коли працює ваша компанія. Наприклад, якщо замовлення у вашій компанії приймаються з понеділка по п'ятницю, з 9 до 18 годин, тоді просто немає сенсу крутити оголошення в решту годин.
   • Географічне націлення дозволяє налаштувати показ об'яв в окремій країні, області або місті. Надзвичайно корисний рекламодавцям, аудиторія яких – вся Росія.
   • Поведінковий націлення враховує інтереси користувачів та дозволяє показувати рекламу на сайтах-партнерах Яндекса з урахуванням інтересів користувачів.
3. Пост-клік аналіз. За допомогою лічильників статистики Google Analytics та Яндекс.Метрика дозволяє проаналізувати ефективність рекламної кампанії.

Варто зауважити, що всі ці налаштування також залежать від мети, яку переслідує рекламодавець, і не можна всі контекстні рекламні кампанії звести до одного правила про ідеальне оголошення та його параметри. Саме тому потрібно звертатися до спеціалізованої агенції, яка має достатній досвід у розміщенні інтернет-реклами.

Вітаю, дорогі друзі. Сьогодні говоритимемо про контекстну рекламу у формі огляду.

Зі статті ви дізнаєтесь, що таке контекстна реклама, її види, переваги та недоліки, яка її вартість та ефективність - розглянемо на реальних прикладах.

Матеріал, наведений нижче, допоможе зрозуміти особливості контекстної реклами і наочно побачити, яким чином вона розміщується в Інтернеті.

1. Що таке контекстна реклама і в чому її особливість

Якщо ви активний користувач Інтернету, то швидше за все бачили таку рекламу в пошуковій видачі і на різних сайтах. Все частіше маркетологи та підприємці використовують її для просування товарів та послуг.

2. Види контекстної реклами

2.1. Пошукова реклама

З'являється після того, як людина натискає кнопку "Знайти", ввівши свій запит у рядок пошуку.

Наприклад, «пластикові вікна в Москві»:

2.2. Тематична реклама

Ці оголошення можуть бути схожими за тематикою (близькими до контексту сторінки), так і відрізнятися від неї.

Якщо його вимкнено, на сайті будуть відображатися лише оголошення, що відповідають його змісту.

(На малюнку показано відповідність змісту сайту та рекламного оголошення)

Якщо поведінковий націлення включено, то відвідувач сайту побачить ті оголошення, теми яких він запитував раніше у пошуковій системі.

Наприклад, на сайті про кулінарні рецепти транслюватимуться оголошення фотоапаратів, якщо нещодавно людина шукала в мережі «де купити фотоапарат».

3. Динаміка ринку контекстної реклами

За останні 5 років зростання цього ринку відбувається величезними темпами і становить від 10% до 60% на рік. У грошах рахунок йде на десятки мільярдів рублів.

Компанії, які раніше витрачали свої рекламні бюджети на телебаченні, переходять до Інтернету. Банери, SEO статті, тизерні оголошення стали популярними інструментами залучення клієнтів в Інтернеті.

Але і тут розстановка сил змінилася у бік використання контекстної реклами, і це завдяки її очевидним перевагам, про які я розповім далі.

• Я ндекс- система Яндекс.Дірект
• G o o g l e- Система Google Adwords
• Rambler- система Begun

Google і Яндекс зараз помітно випереджають Бігуна через свою популярність та ефективність.

Маючи низку особливостей та переваг, контекстна реклама сьогодні дозволяє тисячам людей вести свій бізнес із будь-якої точки світу, причому працюючи на тих ринках, які географічно віддалені від самого підприємця.

Наприклад, ви можете перебувати в Новосибірську і при цьому продавати цемент у Москві, при цьому заробляти гроші, виходячи з московських цін.

5. У чому переваги та недоліки контекстної реклами

Вигоди від її використання є очевидними як для рекламодавців, так і для простих користувачів Інтернету, які шукають тут товари та послуги.

Розберемо їх докладніше.

Переваги контекстної реклами:

1. Точне влучення в цільового відвідувача.Користувач сам шукає ті товари та послуги, які показуються в оголошеннях (це вигідно як для рекламодавців, так і для відвідувачів пошукових систем);
2. Швидка віддача реклами.Ви запускаєте рекламну кампанію і вже протягом кількох годин отримуєте перші заявки (продаж);
3. Мінімальний рекламний бюджетВи можете почати рекламуватись з бюджетом від 300 рублів. Контекстну рекламу можна використовувати як окремо, збільшивши кількість коштів на неї, так і в комплексі з іншими інструментами (банерами, статтями, тизерною рекламою);
4. Гнучкість у налаштуванні рекламної кампанії.Великою перевагою тут є гнучкість налаштування оголошень з урахуванням вашого бюджету, географії, часу доби та інших параметрів для досягнення максимального ефекту;
5. Потужна аналітика.Після проведення рекламної кампанії, ви будете мати у своєму розпорядженні всі необхідні дані щодо її ефективності і зможете “докрутити” будь-які налаштування, щоб надалі отримувати більш високі результати;
6. Релевантність (відповідність) інтересам користувача.Як кажуть, ви хотіли паті - нате! :) Шукали айфон, бачитимете тільки оголошення з айфонами. Задумали збудувати будинок і хочете порівняти ціни на цеглу? Немає проблем! Контекстна реклама допоможе вам зорієнтуватися у величезній кількості пропозицій на цю тему;
7. Зручний формат сприйняття.Жодних спливаючих вікон, дратівливих звуків і миготливих картинок на весь екран! Акуратні, приємні для сприйняття, стислі рекламні оголошення - все це робить такий тип реклами одночасно ефективною та ненав'язливою;
8. Інформативність.Незважаючи на свій компактний розмір, контекстні оголошення мають всі необхідні складові для донесення потрібної інформації: картинкою (піктограмою), основним смисловим заголовком, поясненням і посиланням, що веде на сайт рекламодавця.

Втім, вони менш істотні проти перевагами від її використання.

Недоліки контекстної реклами:

1. Короткочасність дії.Швидкий ефект від такої реклами триває недовго, постійно потрібно поповнювати рекламний бюджет і коригувати опції рекламної кампанії. Це особливо помітно у порівнянні з SEO-просуванням, що дозволяє забезпечити стабільний потік трафіку протягом тривалого часу;
2. Небезпека перевитрати бюджету за неправильного настроювання.Якщо ви неправильно налаштуєте свою рекламну кампанію, то ймовірність втрати грошей буде дуже високою. Наприклад, якщо ви продаєте стільникові телефони через Інтернет і на залучення одного клієнта у вас йде 500 рублів, а прибуток становить 2000 – 3000 рублів, тоді цей тип реклами є гарною інвестицією. Але якщо вартість кліка необґрунтовано завищена через неправильне налаштування рекламної кампанії, один клієнт вам може коштувати 3 000 тисяч рублів і більше, що з'їсть ваш прибуток;
3. Некорисність використання у деяких сферах бізнесу.Контекстна реклама – це хороший маркетинговий інструмент в Інтернеті, але іноді навіть він виявляється марним. Є ніші у бізнесі, в яких така реклама не працюватиме. Це великі продуктові мережі, нафтові та газові монополії, а також всі інші сфери бізнесу, де клієнти купують товари або послуги за рекомендаціями або шукають їх виключно в офлайні.

Як використовувати переваги та боротися з вадами контекстної реклами

Коли у вас невеликий досвід запуску контекстної реклами, ви не відчуваєте себе впевнено або хочете спробувати вести кампанію самостійно, пропонуємо в обов'язковому порядку використовувати сервіси автоматизації контекстної реклами.

Вони допоможуть уникнути помилок у налаштуванні кампаній, унеможливлять перевитрату коштів і дозволять використовувати максимальні можливості даного виду залучення. Такі послуги можуть практично замінити професійне агентство контекстної реклами, причому безкоштовно.

6. Від чого залежить вартість контекстної реклами

Одним із найважливіших показників при використанні контекстної реклами є вартість кліку.

На вартість кліка безпосередньо впливають:

1. Ніша, у якому розміщується контекстна реклама.Наприклад, традиційно дорогими та конкурентними нішами вважаються: бізнес, фінанси, медицина, будівництво. У цих темах вартість кліка може становити від 10 до 1500 рублів ( 25 $ ). Ніші з нижчою конкуренцією - це: хобі, розваги, дешеві товари (ширвжиток) із середньою ціною за одиницю товару від 100 до 1 000 рублів. Зверніть увагу, що контекстні оголошення в тій чи іншій ніші показуються по принцип аукціону. Тобто хто більше заплатив за своє оголошення, того і просуватиме пошуковик на найклікабельніші (ефективні місця). Вартість контекстної реклами в даному випадку складається із сукупної ціни за всі кліки вашого рекламного бюджету;
2. Спосіб налаштування рекламної кампанії.Зазвичай системи контекстної реклами під час створення рекламної кампанії за промовчанням пропонують вам скористатися стратегією "максимальної ефективності". Це означає, що ваші оголошення будуть транслюватися на найдорожчих місцях у пошуковій видачі і з'являтися там, де ймовірність переходу по них найвища. Відповідно, і вартість кліку буде при цьому максимальною. Це не завжди виправдано, тому що за ті ж гроші можна отримати більшу кількість переходів, просто оптимізувавши налаштування рекламної кампанії під час її створення. Для зниження вартості кліка необхідно знати, як правильно настроювати контекстну рекламу. Тоді в будь-якій, навіть найдорожчій ніші, ви зможете отримувати переходи на свій сайт за мінімально можливою ціною. При цьому зберігатиметься якість та обсяг трафіку.

Для того, щоб дізнатися вартість кліка за різними ключовими запитами для Яндекса, рекомендую користуватися сервісом