Komparativna analiza korporativnih stilova izdavačkih kuća i biblioteka pomaže da se identifikuju pozitivne i negativne karakteristike, koje će pomoći da se izbjegnu neke greške pri izradi ovog diplomskog projekta, kao i da se koriste određene tehnike.

http://rlst.org.by/izdania/ib110/877.html

http://www.myshared.ru/slide/513756/

Korporativni identitet izdavačke kuće "Prospekt" jednostavan i koncizan. Koristi se čitljiv sans serif font. Slika logotipa pretežno prikazuje izgled fonta koji označava naziv izdavačke kuće. Grafika koristi apstraktno modificirani znak koji zamjenjuje slovo “O” i simbolizira amblem izdavačke kuće – zmaja. Ovaj znak je također uklonjen iz logotipa, dodajući interes i asocijativnost. Prepoznatljiv logo prisutan je na svakoj komponenti brendiranih proizvoda. U nekim slučajevima je teško čitati, kao na primer na fascikli sa zelenom pozadinom, koja je prilično zasićena i nije u kontrastu sa crnim fontom. Šema boja sastoji se od monokromatskih boja - crne, zelene i bijele, što stilu daje strogost i lakonizam.

Slika 1.6 – Korporativni identitet izdavačke kuće Prospekt

Korporativni identitet izdavačke kuće "RusResurs" temelji se na korporativnim bojama i logotipu, čija slika koristi raspored geometrijskih oblika i teksta koji označava naziv izdavačke kuće. Grafički dio logotipa sadrži apstraktni geometrijski znak, koji dodaje preciznost i strogost. Neki blokovi teksta skladno su smješteni ispod logotipa i naglašavaju njegov dio fonta. Šema boja sastoji se od crvene i plave boje, koje su predstavljene na bijeloj pozadini, što ih karakterizira kao rusku izdavačku kuću, asocijativno sugerirajući trobojnicu ruske zastave. Jednobojni dodatni znak daje gotov izgled proizvodu i razvodnjava strogi dizajn dinamičnim rasporedom linija, čineći korporativni stil prepoznatljivim.

Slika 1.7 – Korporativni stil izdavačke kuće RusResurs

Korporativni identitet izdavačke kuće "Rusko ostrvo" sastoji se od gradijentne grafike, koja je prisutna u logotipu, dodatnim elementima i pozadini štampanih materijala. Gradijent daje elegantan izgled i čini ravne oblike vizualno voluminoznim. Grafički dio logotipa asocijativno simbolizira naziv izdavačke kuće. Tirkizna šema boja obogaćuje cijeli stil, jer je tirkizna jedna od rijetkih boja koja je cijenjena zbog svoje jedinstvene nijanse. Korporativni identitet ove izdavačke kuće prikazan je na slici 1.8.

Slika 1.8 – Korporativni stil izdavačke kuće "Rusko ostrvo"

Korporativni stil izdavačke kuće "Skif" može se pročitati u grafičkom logotipu, čiji se elementi ponavljaju u mnogim detaljima dizajna proizvoda. Specifična visokokvalitetna grafika prenosi glavni cilj izdavačke kuće - izdavanje knjiga i memoranduma u najboljim tradicijama izdavaštva, uzimajući u obzir savremena dostignuća u dizajnu i štampi.

Glavna prednost korporativnog stila izdavačke kuće Skif je da je čitljiv, pamtljiv i prepoznatljiv. Zahvaljujući logotipu formiran je cjelokupni korporativni identitet. Slika logotipa koristi dvije dominantne karakteristike: simbol izdavačke kuće i izgled fonta. Originalnost korporativnog stila omogućava korištenje jedne zlatne boje, koja je ispravno kombinirana s glavnim bojama - bijelom i crnom, a također daje kompaniji „skupljinu“.

Slika 1.9 – Korporativni stil izdavačke kuće "Skif"

Korporativni identitet Biblioteke Gorkog– živopisan primjer razvoja kvalitetne, nezaboravne, integralne slike. Njeni programeri su modernim dizajnom i kompetentnom prezentacijom projekta podigli status biblioteke. Logo biblioteke je jasan i nezaboravan. Kombinacija jarkih boja privlači pažnju i ima snažan emocionalni uticaj na gledaoca.

Slika 1.10 – Korporativni identitet biblioteke Gorkog

Zaključak. Istraživački dio sadrži rezultate pretprojektnog istraživanja, koje je provedeno u tri glavna područja: jezik vizualne komunikacije, trendovi grafičkog dizajna i analiza analoga.

Rezultati istraživanja pokazuju da je ova tema aktuelna u našem vremenu. Sadašnje stanje bibliotečko-izdavačkog poslovanja karakteriše činjenica da za uspešno obavljanje zadataka više nije dovoljno široko koristiti tradicionalne oblike, metode i resurse ove usluge. Želja za individualizacijom ovog okruženja i povećanjem njegove popularnosti diktira potrebu proširenja kontakata sa korisnicima. Rad na formiranju javnog mnjenja, prevazilaženju izolacije i od potreba društva dobija na velikom značaju. Korporativni identitet je sredstvo za formiranje imidža kompanije, kao i određeni „nosač informacija“, jer komponente korporativnog identiteta pomažu potrošaču da pronađe određeni proizvod i ponudu, formirajući pozitivan stav prema kompaniji koja se o njemu brinula. , olakšavajući proces odabira informacija ili robe.

Grafički dizajn, koji ima moćan arsenal vizuelnog uticaja, stimulativne i organizacione sposobnosti, treba da postane učesnik u formiranju i razvoju korporativnog identiteta.

Proučavanje trendova otkrilo je mnoge moderne tehnike koje će pomoći u stvaranju novog, jedinstvenog korporativnog stila za bibliotečko-izdavački kompleks TIU.

Provedena je analiza analoga kako bi se proučavale karakteristike kompozicija i tipološke karakteristike korporativnih stilova različitih izdavačkih kompleksa. Pomaže da se identifikuju pozitivne i negativne karakteristike, koje će pomoći u implementaciji budućeg projekta razvoja korporativnog identiteta za Izdavački centar BIK Tjumenskog državnog univerziteta za naftu, kao i da se izbjegnu neke greške u detaljima i ukupnom sastavu.

Vrste logotipa i njihove strukturne karakteristike (karakteristike):

1. Classic– grafička slika se sastoji od skupa alfabetskih simbola određenog jezika, nastalih na osnovu grafičkih tehnika kompozicije fonta, a osnovu zvuka čini istorijski utvrđeno ime (ime osobe, ime mjeseca, prirodni fenomen , termin, skraćenica, itd.). Ova vrsta logotipa je i logo i naziv brenda. Primjeri klasičnog izgleda: logotip njemačke kompanije za proizvodnju uredske i uredske opreme “Canon”, njemačke kompanije za proizvodnju kućanskih aparata “AEG” (logotip kreiran na osnovu skraćenice).

2. Kreativno– uključuje nestandardni pristup dizajnu kako u kompozicionom i grafičkom dijelu, tako iu zvuku logotipa. Ovaj tip se može formirati na osnovu ubacivanja (primjer: lanac prodavnica cipela "ATY-BATY"), na osnovu neobične kombinacije elemenata od nekoliko riječi, ili poznata riječ (fraza) ima neku vrstu dvojine značenje (primjer: logo lanca prodavnica odjeće "KULTTOVARY" ) ili potpuno suprotno značenje. Ovaj tip ima nestandardno dizajnersko rješenje i grafički pristup rješavanju vizualnih svojstava logotipa (primjer: „KULTNA ROBA“). Često se koriste principi mješovitog tipa.

3. Miješano- logotip, njegova grafička slika, sastoji se od sljedećih kombinacija: digitalni simboli + klasična vrsta logotipa, ikonički simboli + klasična vrsta logotipa ili skraćenica + klasična vrsta logotipa (pojam, naziv, naziv pojave i sl.). Napravljen je grafičkim tehnikama kompozicije fonta, a njegova zvučna pratnja je zasnovana na istorijski utvrđenom nazivu simbola, brojeva, pojava, događaja, pojava itd. Varijacija mješovitog tipa je natpis slova abecede dvaju jezika kao dio jednog logotipa (primjer: lanac trgovina koje prodaju madrace "bay-bye"). Ovaj tip uključuje i logotipe nastale spajanjem logotipa i naziva brenda, tj. naziv robne marke postoji, kao ekspresivan i, u određenoj mjeri, samostalan element, ali se sam logo ne koristi bez ovog elementa (primjer: AUCHAN logo).

Vrste robnih marki i njihove strukturne karakteristike:

1.Klasični tip 1– ova vrsta naziva marke je i znak (simbol) i logotip (primjer: logotip i naziv brenda „SAMSYNG“, „Canon“). Njegove karakteristike (karakteristike) su identične onima kod klasičnog logotipa.

2. Klasični tip 2– ovaj znak je simbol, koji ponekad uključuje i prva slova logotipa, na primjer: „VOLKSWAGEN“, ali, što je najvažnije, postoji kao samostalna jedinica, bez narušavanja integriteta logotipa, što omogućava da se potonji također samostalni dio cjeline. Važna karakteristika ovog tipa je da se dizajn znaka i logotipa nužno odvija u istom stilskom ključu, koristeći iste kompozicione i grafičke tehnike i izražajna sredstva, tj. Funkcionira princip podređenosti svih dijelova jednom stilu.

3.Mixed– znak je dio logotipa, bez kojeg se potonji ne može koristiti, iako sam ikonički element može postojati samostalno (primjer: logo lanca hipermarketa Auchan).

Analiza analoga

Tokom rada na projektu analizirano je nekoliko logotipa: elitni vrtić „Bonya“ (sl. 1.2.1.), kompanija „Litoral“ (slika 1.2.2.), kompanija za obuku „Fabrika rasta“ ( Slika 1.2.3.), Centar za socijalnu rehabilitaciju mladih St. Katarine (slika 1.2.4.).

Korporativni identitet elitnog vrtića „Bonya“ (vidi sliku 1.2.1.)

Prilikom izrade dizajna usluge ili proizvoda namijenjenog djeci, morate imati na umu da su glavni potrošač ove obrazovne ustanove roditelji.

Glavni korisnici ove usluge bile su žene, predstavnice srednje i više srednje klase. Riječ je o posjetiteljima skupih kozmetičkih salona i fitnes centara, potrošačima robne marke, koji se suočavaju s određenim nivoom i vrstom dizajna konzumnog prostora.

Ljubičasta boja govori o vrlo velikoj emocionalnosti, osjetljivosti, visokoj duhovnosti i delikatnosti.

Energičan, bogat procvat logotipa na “modnoj” ljubičastoj pozadini, ukrašen rijetkim grafikama, naglašava semantičku dijametralnost stila - kontrast i eleganciju, lakonizam i pompu, tako karakterističnu za postglamur.

Korporativni identitet kompanije Litoral (vidi sliku 1.2.2.)

Za glavnu grafičku metaforu odabran je stilizirani biljni element - biljka primorskog šaša. Vertikalna orijentacija visokog stabla je u sukobu sa stabilnim horizontalnim logom koji se nalazi na lijevoj strani. Istovremeno, dugi list biljke je također horizontalno produžen i zakrivljen duž linije koja podsjeća na krov kuće.

Figurativnost rješenja odgovara bojama logotipa - zelenoj i crnoj. Zelena boja je povezana sa prirodom, blagostanjem,

Rice. 1.2.1.

Rice. 1.2.2.

smirenost, zdravlje, svežina. Ima umirujuće dejstvo. Simbolizira mir, spokoj, ljubav, život, rast, harmoniju. Spaja nas sa prirodom i pomaže nam da budemo bliži jedni drugima. Crna je boja znanja i mudrosti. U logotipima crna izgleda izuzetno čvrsto, pouzdano i svečano.

Dizajn fontova korištenih za kreiranje logotipa imitira ne toliko kaligrafsko pero koliko kiparsko dlijeto. Znakovni grafemski font -- Charlemagn C pripada grupi latiničnih fontova čiji je dizajn baziran na klasičnom velikom rimskom slovu i karakteriziraju ga klinasti serifi.

Dakle, kombinovani znak-logo predstavlja napetu koliziju vertikalnog i horizontalnog, statičnog, namjerno hladnog i arhitektonskog crnog slova (logo) i zelene biljke.

Korporativni identitet kompanije za obuku “Tvornica rasta” (vidi sliku 1.2.3.)

Poslovni rast, kao i svaki drugi dinamički proces, navikli smo ilustrirati grafikonom. A uzlazni grafikon, bolje od bilo koje riječi, ukazuje na pozitivnu dinamiku svih poslovnih procesa. Savremeni registrator je sastavni „lik“ kancelarije, a takođe je gotovo obavezan učesnik svih efektivnih poslovnih obuka. Kombinacija ovih elemenata u logotipu Growth Factory omogućava kreiranje lakoničnog i istovremeno apsolutno tačnog simbola uspješne kompanije za obuku koja nudi visokokvalitetan proizvod po razumnoj cijeni.

Kombinacija crvene, crne i sive u korporativnom stilu kompanije za obuku izgleda atraktivno, jasno, lako pamtljivo i daje predstavu o aktivnostima organizacije.

Crvena je topla i iritantna, simbolizira mozak, pokazuje aktivno raspoloženje.

Rice. 1.2.3.

Siva ima neutralan, blago hladan ton u logotipu zbog odlične mogućnosti rada sa mnogim drugim bojama.

Crna boja u logotipu simbolizira moć i popularna je kao pokazatelj snage kompanije. Jednostavnost kojom se crna boja koristi u logotipu ukazuje na pouzdanu poziciju na tržištu. Kao pojedinačni elementi stila, uspješno pokazuje postojanost i iskustvo.

Korporativni identitet Centra za socijalnu rehabilitaciju mladih Sv. Catherine (vidi sliku 1.2.4.)

Logo za centar za socijalnu rehabilitaciju mladih dizajniran je sa svijetlim, šarenim i originalnim grafikama. Originalan je, lakonski i privlači pažnju. Iz šarenog lavirinta „nezavisnog života“ koji je iznenada okružio maturanticu sirotišta, Arijadnina nit vodi - crkva Sv. Catherine.

Zahvaljujući crvenoj boji u logotipu, postiže se najjači i najživopisniji efekat na psihu potrošača. Promoviše aktivnost, samopouzdanje, druželjubivost, daje osjećaj sigurnosti, povjerenja u budućnost.

Narandžasta boja u logotipu simbolizira radost, zdravlje i izaziva nalet vitalne energije.

Zelena je prirodna boja za većinu ljudi. Stoga se doživljava kao neutralan, smiren i ne dosadan. Zelena sadrži mogućnost života, nema vitalnu energiju, odražava unutrašnju napetost, stanje izražava odnos osobe prema sebi. U sebi krije sve svoje tajne i nadahnjuje stabilnost. Simbolizira prosperitet i nove početke.

„Divlje devedesete“ ne samo da su uništile zemlju, već su mnoge ljude natjerale da gledaju svoja posla. Inženjeri su išli na pijacu, lekari na gradilišta... Malo po malo vreme sve stavlja na svoje mesto. I konačno, postoji želja da se otkrije “kako to funkcionira?”

Jedno od najzbunjujućih tržišta profesionalnih usluga je dizajn. Ne samo zato što u ovoj kategoriji nema objektivne ocjene, već i zato što su granice rada zamagljene. U ovom postu želimo razgovarati o tome kako prepoznati i razlikovati majstore od kalfe u polju dizajna logotipa.

Portfolio. Najjednostavniji, ali ne i najefikasniji način odabira izvođača projekta je da pogledate portfelj agencije ili pojedinog stručnjaka. Treba obratiti pažnju ne na kvantitativne pokazatelje dizajnerskog rada, već na njihovu kvalitativnu stranu i datume izrade logotipa i korporativnog stila. Ako agencija ili specijalista proizvede desetak logotipa mjesečno, ne vrijedi gubiti dragocjeno vrijeme na dalje razgovore. Osim toga, raspitajte se da li ovi logotipi funkcioniraju u stvarnom životu i koliko dugo, ili su lijepe slike koje privlače pažnju klijenta. Portfolio ne bi trebao sadržavati stotine osrednjih logotipa, čak i ako ih je malo, ali trebaju imati jasne i razumljive vrijednosne karakteristike čak i za laika.

Karakteristike vrijednosti. To bi prije svega trebalo uključiti jedinstvenost grafičke ideje logo. Da li ovaj logotip (ili kompletan skup CI) odgovara na nekoliko jednostavnih pitanja? Postoji li ideja kao takva u sadržaju logotipa? Ima li ova ideja izrazitu individualnost ili je samo još jedno ponavljanje postojećih (popularnih) rješenja? Koliko je to jasno i bez ukrasa (lakonski) izraženo kolorografskim sredstvima? Koliko su kvalitetni ovi proizvodi?

Slike Logo bukvalno stvara lice firme ili kompanije. Logotip bez lica se ne pamti ili ima jasnu sličnost sa legijom jednako bezličnih i bljutavih identifikatora. Naravno, postoje apstraktna rješenja bez očigledne figurativne linije, ali u kvalitetnim primjerima apstraktnih logotipa jasno su čitljive asocijacije na vrstu djelatnosti za koju je dizajniran. Neću ulaziti u raspravu o tome koja su rješenja bolja – apstraktna, figurativna ili mješovita – ovo je tema za posebno razmatranje.

Nezaboravnost logo. Pogledajte svoj portfolio, zatvorite ga i pokušajte da zapamtite barem jedan logo za petnaest minuta. Bez ovog kvaliteta gubi pedeset posto svojih dividendi, ili morate u njega uliti previše novca da bi na kraju ostao zapamćen i povezan s vašom vrstom aktivnosti!

Jednostavnost i konciznost percepcija loga. Možete zapamtiti i genijalno rješenje i ono najružnije. Ovo se može uporediti sa žargonom - loše riječi se lakše lijepe za naš svakodnevni vokabular nego rafinirani i lijepi izrazi. Činilo bi se paradoksalno, ali u vizuelnom prostoru logotipa i korporativne identifikacije ponekad rade „retki frikovi“ i, treba napomenuti, dobro funkcionišu, na visokom konkurentskom nivou. A sve zato što su razumljivi i nose jednu ideju u svom sadržaju. Njihova “ružnost” nije svima očigledna – to je samo loše osmišljen oblik izražavanja ideje. Obratite pažnju na to da vam logo koji vam je dat na razmatranje jasno i jednostavno prenosi jednu glavnu ideju; čuvajte se zagonetki i rebusa koji su neprihvatljivo šifrirani u logotipu (simbolu).

Ponovimo još jednom: sažetost je sposobnost da se prenese jedna glavna ideja s minimalnom količinom izražajnih sredstava. Sve ostale ideje treba da budu podređene glavnoj misli i uopšte nije neophodno da se uoče odmah.

Čitljivost logo. Možda je to jedini kvalitet u procjeni rada dizajnera o kojem kupac uvijek govori. Ali ću donekle razočarati kupca. Dizajneri kreiraju jedinstvena i nezaboravna sredstva individualnosti kompanije, usluge, proizvoda, a ne udžbenik iz kojeg ljudi čitaju informacije. Ako čitljivost uvijek stavljamo u prvi plan naših zahtjeva, na kraju ćemo početi proizvoditi solidna rješenja fontova, bez ikakve naznake jedinstvenosti, individualnosti ili autentičnosti. To je, u stvari, ono što se dešava na tržištu dizajna. Sve se čita, ali se ništa ne pamti. Ova važna kvaliteta logotipa ne bi trebala imati prednost nad njegovim jedinstvenim karakteristikama.

Skalabilnost logo. Svakako morate obratiti pažnju na sposobnost logotipa da se smanjuje i raste bez gubitka kvalitete. Ako nestanu sitni detalji, slova se "slijepe", oblik gubi čitljivost itd. itd. - ovo je neprofesionalan logo.

Crno-bjelo. Mnogi dizajneri idu na razne trikove kako bi namamili kupca. Jedna od njih je kreiranje svijetle (do te mjere da povređuje oči) sheme boja logotipa. Ovdje možete pronaći efekte transparentnosti koji su danas toliko popularni, kao i sve vrste rastezanja gradijenata, polutonskih boja, senki, efekata jačine tona u boji... Sve je to odlično, ali ne zaboravite da logo mora ostati efektan i ekspresivno u boji i crno-beloj varijanti. I ne dozvolite da vas šarena ljepota zavara, osim ako se, naravno, ne želite ograničiti na komunikaciju logotipa u internetskom prostoru i medijima.

Tipografija. Najpodcijenjenija karakteristika vašeg logotipa na post-sovjetskom prostoru. To je logo, a ne simbolički element ili amblem. Ako vam, poštovani kupče, donesu logo kao djelo i tvrde da je to autorski dizajn, pitajte kojim fontom je naziv vašeg robnog ili uslužnog znaka. Ako izvođač iskreno kaže da je uzeo gotov font iz zaliha najčešćih fontova na kompjuteru, onda to više nije autorski dizajn, a još manje unikatan, jer isti font mogu koristiti isti izvođači da otkucaju stotine drugih logotipa. Vrijednost ovakvog logotipa ne može biti umanjena ako se uz njega koristi dobar simbolički element, ali će jasno biti narušena autorska čistoća. U idealnom slučaju, kada izvođač razvije originalni font za vas od nule - ovo je nivo! A dizajnerovo korištenje standardnog seta otkačenih “Futurs”, “Pragmatics”, “Arials” i “Times” mu ne odaje počast, a vama ne pripisuje nikakvu zaslugu za dobro obavljen posao. Uglavnom, od skice do digitalnog analognog, logo mora biti autorska verzija. Ne vjerujte upozorenjima poput: “Normalno je odabrati gotove slušalice za dizajn.” Kao rezultat toga, kupac dobija desetine logotipa koji koriste cijelu biblioteku fontova dostupnih na kompjuteru dizajnera, od Ariala do Zhikhareva. Zato birajte šta volite! Individualnost znaka i logotipa treba biti u svemu. Ne gledajte primjere poput logotipa Lufthanse od Helvetica (Max Medinger). Aviokompanije i druge kompanije koje poštuju sebe kupuju prava na korištenje gotovih fontova.

Imaš li kratko? Odaberite kompanije koje su specijalizovane za razvoj korporativnog identiteta i logotipa. Pogledajte njihovo iskustvo na tržištu, možete li vjerovati njihovom iskustvu? Na primjer, glavna specifičnost rada reklamne agencije je oglašavanje; malo je vjerovatno da će stručnjaci za oglašavanje ozbiljno shvatiti stvaranje logotipa; za njih je to više dodatni izvor prihoda, a ne glavni profil rada i oblasti odgovornosti. Firme koje daju reklame tipa: “Štampamo vizit karte, knjižice, brošure, letke..., pravimo logo, korporativni identitet” – nehotice nam padaju na pomisao “vezemo i na pisaćoj mašini” :). Ne treba ozbiljno vjerovati onima čiji je glavni zadatak štampanje, umnožavanje i operativna štampa - dizajn logotipa također nije njihov glavni profil, odnos i troškovi rada za takav posao su primjereni: "zašto ne napraviti i logo."

Općenito, trebali biste biti pažljivi na format rada „Šta god želite“. Ovo nije profesionalni pristup, već jednostavno način da zaradite dodatni peni na bilo koji način.

Za ozbiljan rad, prvo vam je potreban brief, a da ne govorimo o dodatnim sastancima sa kupcem, istraživanje, testiranje, brainstorms i drugi alati za ozbiljan analitički pristup poslu. Ispunjavanjem briefa (razvojnog zadatka) naručilac formira zadatak i kriterije po kojima će ocjenjivati ​​rad izvođača. Što više informacija dizajner dobije, to će njegov rad biti sadržajniji i svjesniji. Nemojte se uznemiriti ako vas u ranim fazama projektni tim ili dizajner bombardiraju pitanjima za koja mislite da nisu relevantna. Prikupljanje informacija, njihova obrada i analiza su neophodne i važne faze u razvoju dobrog logotipa, a ukazuju na to da ste došli do profesionalaca. Kompetentan i jasno sastavljen brief ključ je uspješnog razvoja logotipa, a ostalo ovisi o vještini dizajnera (tima). Obratite pažnju na procedure i korake prije početka rada. Ne gubite vrijeme na njih.

Vrijeme. Ako vam kažu da će logo biti napravljen za jedan ili čak dva dana, ne vjerujte takvoj “kancelariji”. Ovo je potpuni nestašluk i želja da se dobije klijent. Za normalan, smislen napredak dizajna logotipa potrebno je najmanje 12 radnih dana. Zapamtite da ne dolazite zbog “lijepe slike”, već zbog pouzdanog i kompetentnog alata za identifikaciju. Ne vjerujte “radnicima” koji svaki hir ispune u jednom danu. Izuzetak je, naravno, dozvoljen ako vam nisu bitni vlastiti imidž i reputacija, već želja da ne potrošite puno novca i odradite posao "za juče".

Reputacija. Raspitajte se o kvaliteti usluga koje pružaju one kompanije i pojedinci koji su već radili s vašim odabranim projektantom. Ovo je najbolji argument za vaše uvjerenje da ste na pravom putu. Sami dizajneri mogu puno pričati i filozofirati o ispravnosti i genijalnosti svog rada. Vrijedni su oni radovi (dizajn) koji pomažu klijentovom poslovanju (proizvodu, usluzi) da uspješno posluje na tržištu bez izazivanja pritužbi potrošača i partnera.

Savjest. Kontaktirajte one izvođače koji interese kupaca stavljaju iznad vlastitih ambicija i novca. Naravno, možda nisu jeftini na tržištu usluga, ali nikada neće raditi profesionalne hakere. Za prave stručnjake to je organski nemoguće. Imate pravo da se cjenkate sa njima, snižavate cijenu, ali možete biti sigurni da ljudi pošteno i savjesno rade ono što rade pozivom. Jeftina i loš kvalitet su za njih organski neprihvatljivi.

Iskustvo. Vjerujte iskusnim kompanijama. Zatražite listu uspješnih projekata na čiji uspjeh nije najmanje utjecao kvalitetan korporativni stil. Naravno, uvek imate pravo da verujete mladima i početnicima, verujući u njihovu zvezdu. Ali u ovom slučaju, iznutra se pripremite da primite ili remek-djelo ili odvratno. U određenom smislu, broj urađenih projekata ili vrijeme provedeno u struci je pokazatelj iskustva. Stoga, ako ne želite riskirati, potražite iskusnije.

U zaključku želimo reći da jedan materijal ne može pokriti sve kriterije za određivanje kvaliteta rada. Nadamo se da smo uspeli da navedemo glavne i na taj način pružimo pomoć onima koji traže stručnu pomoć.

Dizajn logotipa kao osnova korporativnog identiteta

Uvod

Poglavlje I. Korporativni identitet

1.2 Pojam korporativnog identiteta, njegovi zadaci i funkcije

1.3 Elementi korporativnog identiteta

2.1 Koncept logotipa

Poglavlje 3. Dizajn logotipa za web stranicu KinoProspekt

3.1 Analiza web stranice KinoProspekta i logotipa stranice

3.2 Izrada vlastitog logotipa za stranicu

Zaključak

Bibliografija

Uvod

U savremenoj tržišnoj privredi i konkurentskom okruženju, u situaciji kada samo u jednoj zemlji postoji više od 500 hiljada preduzeća, za svako od njih postaje najakutnije pitanje sopstvenog logotipa, kao osnove korporativnog identiteta, jer razvoj je dug i složen proces. Danas izrada i korištenje vlastitog logotipa i korporativnog identiteta postaje sve popularniji atribut strategije razvoja sve većeg broja kompanija.

Neko razvija korporativni identitet po principu „imati korporativni stil je moderno i moderno“. Drugi se ponašaju po principu „i ja“. Nekome može zatrebati korporativni identitet u pretprodajnoj pripremi na zahtjev investitora. Ali stvarna potreba za razvojem korporativnog identiteta javlja se tek kada se shvate prednosti njegovog korištenja.

Kompaniji je potreban korporativni identitet i prije svega logo kako bi se izdvojila među konkurentima kroz individualnost i jedinstvo grafičkih i drugih konstanti, postala prepoznatljiva (identifikacija) i dobro zapamćena. Zbog dobre prepoznatljivosti smanjuje se količina novca koja se troši na reklamne kampanje. Dobar korporativni identitet značajno povećava efikasnost oglašavanja.

Dakle, relevantnost studije proističe iz značaja, pa čak i potrebe da firme i kompanije imaju svoj logo i, shodno tome, sopstveni korporativni identitet za uspešnu promociju sopstvenog proizvoda ili usluga na tržištu.

Svrha studije je da se dizajn logotipa razmotri kao osnova korporativnog identiteta. Za postizanje ovog cilja postavljeni su sljedeći zadaci:

Definisati pojam korporativnog identiteta;

Identificirati glavne elemente korporativnog identiteta, njegove funkcije i ciljeve;

Istražite stilove koji se koriste za kreiranje logotipa;

Razmotrite različite metode klasifikacije logotipa;

Analizirati web stranicu Kinoproekt i logo ove web stranice;

Izraditi logo za web stranicu KinoProekt.

Poglavlje I. Korporativni identitet

1.1 Istorija korporativnog identiteta

Koncept korporativnog identiteta nastao je ne tako davno: ovaj koncept nema ni sto godina. Međutim, čak iu antičko doba, pojedini elementi korporativnog identiteta su se često koristili. Na primjer, nomadski narodi stavljali su žig vlasništva na stoku, najvještiji zanatlije su svoje proizvode označavali ličnim znakom, a kupci su, svjesni visokog profesionalnog ugleda ovih zanatlija, nastojali kupiti robu sa takvim oznakama.

U srednjem vijeku pojavile su se čitave esnafske korporativne marke. Kako je proizvodnja centralizovana i geografija tržišta se širila, značaj zaštitnih znakova i drugih korporativnih prepoznatljivih znakova je stalno rastao.

Sredinom 19. vijeka, u SAD-u i zapadnoevropskim zemljama, stvaraju se preduslovi za nastanak nacionalnih žigova. Veliki proizvođači, koji su do tada akumulirali značajan kapital, više nisu bili zadovoljni potpunom kontrolom prodaje od strane posrednika. U uslovima rastuće konkurencije i formiranja jedinstvenog informacionog prostora, proizvođači proizvoda su već bili u stanju da identifikuju svoje potencijalne kupce kao ciljnu publiku svojih komercijalnih komunikacija. Istovremeno, primarni zadatak velikog proizvođača robe postala je samoidentifikacija, odnosno izdvajanje iz opšte mase direktnih konkurenata.

U postindustrijskoj eri, uslužni sektor je zauzeo ne manje jaku poziciju od proizvodnog sektora. A za organizacije koje pružaju usluge na početku svog postojanja, korporativni identitet je vitalna potreba. Zapadne kompanije su odavno shvatile efikasnost korporativnog identiteta u borbi za kupce: samo se sjetite kompanija kao što su Coca-Cola, Adidas, Nike, Nivea, Sony, Samsung, te prepoznatljive vizuelne, guste i druge slike.

Prvim zvaničnim dizajnerom koji je kreirao korporativni stil smatra se Peter Behrens, arhitekta koji je početkom dvadesetog vijeka, dok je bio na poziciji umjetničkog direktora jedne kompanije u Njemačkoj, stvorio određeno umjetničko lice kompanije, odgovara osnovnim zakonima oblikovanja stila. Behrensov praktični rad je zaista bio od velike važnosti za formiranje nove vrste dizajna - aktivnosti koja je dovela do naručivanja i stilizacije industrijskih proizvoda.

U drugoj polovini dvadesetog veka pojavio se čitav pravac marketinških komunikacija - formiranje korporativnog identiteta.

1.1 Pojam korporativnog identiteta, njegovi zadaci i funkcije

„Korporativni stil je skup tehnika koje daju jedinstvenu sliku svim proizvodima i događajima kompanije; poboljšanje percepcije potrošača i pamtljivosti ne samo proizvoda kompanije, već i svih njenih aktivnosti; i takođe vam omogućava da uporedite svoju robu i aktivnosti sa robom i aktivnostima konkurenata.”

Među glavnim funkcijama korporativnog identiteta su:

Identifikacija. Korporativni identitet omogućava potrošaču da lako prepozna željeni proizvod (kompaniju, uslugu) po određenim eksternim karakteristikama.

Samopouzdanje. Ako se potrošač jednom uvjeri u kvalitet proizvoda (usluga), tada će se to povjerenje u velikoj mjeri proširiti i na sve ostale proizvode ove kompanije. Osim toga, prisustvo korporativnog identiteta samo po sebi inspirira povjerenje.

Oglašavanje. Nije tajna da posedovanje korporativnog identiteta značajno povećava efikasnost oglašavanja. Osim toga, svi objekti koji sadrže elemente korporativnog identiteta kompanije sami su reklamni. I ovdje je najvažniji zadatak korporativnog identiteta konsolidirati u svijesti kupaca pozitivne emocije povezane s visokom ocjenom kvaliteta proizvoda i pružiti proizvodima kompanije i samoj kompaniji posebno priznanje.

Korporativni identitet pruža organizaciji sljedeće pogodnosti, obavljajući sljedeće funkcije:

1) povećava korporativni duh, jedinstvo zaposlenih i stvara osećaj pripadnosti zajedničkoj stvari, neguje korporativni patriotizam; a takođe pozitivno utiče na estetski nivo, izgled robe i prostorija preduzeća;

2) pomaže potrošaču da se kreće u toku reklamnih informacija i brzo i tačno pronađe pravu kompaniju;

3) ukazuje potrošaču da preduzeće preuzima odgovornost za proizvedenu robu;

4) ukazuje društvu na stabilnost i dugoročno poslovanje preduzeća; smanjuje troškove oglašavanja i PR-a, istovremeno pojačavajući svoj učinak i stvarajući jak brend.

Ako sumiramo sve prednosti koje pruža korištenje korporativnog identiteta, možemo ga nazvati jednim od glavnih sredstava za stvaranje povoljnog imidža kompanije.

Takođe se može slobodno reći da je „korporativni stil u preduzeću od velike važnosti, a pored ostalih važnih komponenti marketinga, čini zasebnu oblast delovanja u oblasti promocije prodaje i marketinga“.

1.3 Elementi korporativnog identiteta

Sistem korporativnog identiteta uključuje sljedeće glavne elemente:

Trademark;

Brendirani font natpis (logo);

Brand block

Korporativni slogan (slogan);

Korporativna boja (boja);

Korporativni set fontova;

Corporate Hero;

Stalni komunikator (lice kompanije);

Odjeća s markom;

Druge vlasničke konstante (šema 1).

Šema 1. Elementi i mediji korporativnog identiteta

Trademark.

Žig je oznaka osmišljena da razlikuje robu i usluge nekih pravnih i fizičkih lica od sličnih dobara i usluga drugih pravnih i fizičkih lica. Verbalne, figurativne, dimenzionalne ili druge oznake ili njihove kombinacije mogu se registrovati kao žigovi. Ako je žig registrovan na propisan način, on postaje zakonom zaštićeno dobro preduzeća.

Registracija žiga daje vlasniku pravo da spriječi neovlašteno korištenje od strane trećih lica i prenese ga u slučaju prodaje ili franšize.

Međutim, žig možete koristiti tako što ćete dobiti potvrdu o prioritetu, koja se izdaje mjesec dana nakon podnošenja prijave za registraciju žiga. Zakonitost vlasništva nad žigom potvrđuje se Potvrdom o registraciji žiga, koja se izdaje na deset godina.

Među glavnim funkcijama žiga su sljedeće:

Olakšati percepciju razlika ili stvoriti te razlike;

Dajte nazive proizvoda;

Olakšati identifikaciju proizvoda;

Olakšajte pamćenje proizvoda;

Navesti porijeklo robe;

Pružiti informacije o proizvodu;

Potaknuti želju za kupovinom ovog proizvoda;

Simbolizirajte garanciju prilikom kupovine proizvoda.

„Logotip je originalni dizajn ili skraćeni naziv kompanije, grupe proizvoda koju proizvodi određena kompanija ili jednog specifičnog proizvoda koju ona proizvodi.” Tipično, logotip se sastoji od 4-7 slova. Otprilike četiri od pet žigova su registrovane u obliku logotipa. Logo je uvijek jedinstven. Koja, inače, ima i zakonsku podršku. Na primjer, prilikom registracije, oznaka će biti provjerena za jedinstvenost.

Brand block.

Korporativni blok je tradicionalna, često spominjana kombinacija nekoliko elemenata korporativnog identiteta. Najčešće je ovo figurativni zaštitni znak i logotip. Blok kompanije može sadržavati i puni službeni naziv kompanije, njene poštanske i bankovne podatke. Ponekad blok brenda uključuje i slogan kompanije.

Korporativni slogan.

Slogan kompanije je originalni moto koji kompanija stalno koristi. Neki slogani su registrovani kao zaštitni znakovi.

Slogan može sadržavati osnovne principe poslovanja kompanije, njen kredo, na primjer, "Tefal": "Ne možemo bez vaših ideja!"

Motiv za slogan može biti briga o kupcima, na primjer Johnson & Johnson: “Mi brinemo o vama i vašem zdravlju!”

Slogan može naglasiti izuzetne kvalitete kompanije ili naglasiti postignutu moć ili stečeni autoritet.

Korporativna boja.

Korporativna boja je takođe važan element korporativnog identiteta. Boja čini elemente korporativnog identiteta privlačnijima, bolje pamtljivim i omogućava snažan emocionalni utjecaj. Za neke vrste proizvoda i usluga određene su boje čvrsto uspostavljene. Istovremeno, plava boja izaziva snažne asocijacije na more i vodu općenito, a zelena, na primjer, na biljnu proizvodnju i njene prerađevine. Najpoznatiji primjeri korištenja korporativnih boja su lanac restorana McDonald's - crvena i žuta; Beelein - žuta i crna.

Boja marke također može imati pravnu zaštitu ako postoji odgovarajuća registracija žiga za tu boju

Korporativni set fontova.

Korporativni set fontova također naglašava različite karakteristike imidža brenda, doprinoseći formiranju korporativnog stila.

Korporativni heroj.

Korporativni heroj je važan dio imidža kompanije. Komunikator, takoreći, personificira sebe, razvijajući trajnu, stabilnu sliku svog predstavnika. Istovremeno, vrlo često je korporativni heroj obdaren određenim osobinama koje komunikator nastoji uključiti u svoju sliku. Mali medvjedić Barney dizajniran je da nasmije male ljubitelje slatkih deserta.

Stalni komunikator.

Stalni komunikator, za razliku od korporativnog heroja, je stvarna osoba. To je konkretna osoba koju kompanija bira kao posrednika u komunikaciji sa primaocem. Češće definicije ovog koncepta su „lice kompanije“, „lice brenda“.

Brendirana odjeća.

Korporativni stil u modernoj radnoj odjeći ukazuje ne samo na pripadnost zaposlenika kompaniji, već i na usklađenost s parametrima profesije.

Poslovno odijelo mora ispunjavati niz zahtjeva: korištenje korporativnih boja i amblema u odjeći; usklađenost s modernim modnim trendovima; Boja odjeće odabrana je ne previše svijetla i ne crna.

Brojne kompanije čak imaju posebne kodove koji označavaju koja se odjeća može nositi. Glavni zahtjevi za odjeću su elegancija, konzervativnost i osjećaj za mjeru. Treba imati na umu da je elegancija međunarodni koncept. Postizanje jedinstva u različitosti i različitosti u jedinstvu je način da se razvije korporativni stil u odjeći.

Druge vlasničke konstante.

Lista ostalih konstanti brenda stalno raste, uključujući egzotične elemente kao što su baner kompanije, himna kompanije, korporativna legenda i još mnogo toga. Neki elementi aktivnosti kompanije, uključujući i oblast komunikacija, koje karakteriše doslednost, igraju toliko važnu ulogu u oblikovanju njenog imidža da se mogu svrstati u elemente korporativnog identiteta. Među tim konstantama su različiti logotipi kompanija koji iz nekog razloga nisu dobili zakonsku zaštitu i nisu zaštitni znakovi.

Elementi korporativnog identiteta mogu se nazvati i karakteristikama korporativnog dizajna. Na primjer, "dizajn rešetke hladnjaka BMW automobila ostao je dugo nepromijenjen, uprkos činjenici da se izgled automobila ove kompanije stalno mijenja"

Poglavlje 2. Dizajn logotipa kao osnova korporativnog identiteta

2.1 Koncept logotipa

Logo je glavni atribut korporativnog identiteta kompanije. Razvoj logotipa je neophodan za privlačenje pažnje na kompaniju ili njen proizvod. Razvoj logotipa je vizuelni izraz koncepta i ideje brenda.

Kreiranje logotipa ili zaštitnog znaka uključuje kreiranje znaka ili simbola. Jednostavan je, harmoničan, izaziva asocijativnu seriju i postavlja sliku proizvoda u podsvijest potrošača.

Kvalitetan logo je simbol po kojem možete pročitati ideju brenda, misiju kompanije, njen odnos prema potrošaču i pozicioniranje na tržištu. Postoje milijarde logotipa. Najbolji su oni koji ostaju u sjećanju. Glavni zadatak dizajnera je razviti logo koji se ističe, koji se pamti i koji je u skladu s marketinškom strategijom kompanije.

Logo ne može postojati sam za sebe, on se mora skladno uklopiti u koncept oglašavanja. Za potrošače, logo je uvod u kompaniju, proizvod ili uslugu.

Navodimo osnovna pravila i kriterijume kojih se treba pridržavati prilikom izrade logotipa, znaka ili žiga.

1. Individualnost.

Ova nekretnina vam omogućava da se istaknete na tržištu i postanete konkurentni. Ovaj zahtjev je osnovni pri izradi logotipa i obezbjeđuje mogućnost registracije znaka, kao i njegovo dalje korištenje bez kršenja prava drugih privrednih subjekata.

2. Originalnost.

To je ono što ga izdvaja od konkurentskih logotipa. Ovo svojstvo treba da izazove pozitivne emocije i asocijacije kod svih potencijalnih potrošača ovog proizvoda.

3. Funkcionalnost.

Veoma značajan i važan kriterijum koji se uzima u obzir prilikom kreiranja logotipa. Na primjer, logotip ili zaštitni znak može se postaviti na memorandum i web stranicu, kao i na faks papir, suvenire ili letke. U isto vrijeme, logo bi trebao biti lako skalabilan i relativno jednostavan. Ovaj zahtjev za razvoj logotipa je savjetodavne prirode i uključuje korištenje elemenata koje potrošači ciljnog segmenta lako prepoznaju. Lakoća percepcije je osigurana fokusiranjem na prosječni nivo erudicije potrošača i ograničenja broja elemenata uključenih u znak ili logo. Drugi važan zahtjev za razvoj logotipa, koji nije uključen u glavne, ali se ipak mora uzeti u obzir, je asocijativnost žiga.

4. Asocijativnost.

Ovo svojstvo žiga ukazuje na postojanje veza i asocijacija između žiga i karakteristika proizvoda koji on označava. Svi ovi zahtjevi za razvoj logotipa ili kreiranje žiga usko su međusobno povezani. Individualnost, jednostavnost i atraktivnost uzeta u obzir prilikom izrade logotipa ili zaštitnog znaka ključ su njegovog pamćenja kod potrošača. Individualnost i prepoznatljivost žiga doprinose njegovoj zaštiti od krivotvorenja.

Štoviše, individualnost to osigurava u fazi registracije znaka, a prepoznavanje pomaže da se naknadno održi zaštita, čak i ako je logo postao vrlo poznat i široko se koristi u kolokvijalnom govoru.

Prvi utisak se ne može ostaviti dvaput. Zato imidž kompanije ne treba da izaziva sumnju ili nelagodu kod potrošača.

Logo je temelj budućeg brenda, njegov glavni element, stoga kreiranje logotipa ili razvoj žiga treba tretirati jednako pažljivo kao i odabir umjetnika. Razvoj svakog korporativnog identiteta počinje izradom logotipa. Izrada logotipa direktno uključuje dizajn logotipa, tj. radeći na ideji koju logo kompanije izražava. Važno je razumjeti cilj za postizanje kojeg korporativni stil treba efikasno funkcionirati. Nakon formulisanja cilja, počinje stvarna izrada logotipa.

Kompetentan razvoj logotipa uzima u obzir šeme boja, fontove i čitav niz vizuelnih karakteristika.

Logo je središnji element korporativnog identiteta kompanije, a sve ostale komponente putem kojih brend komunicira s potrošačem - grafika na prodajnom podu ili tipografski font u oglašavanju - obično se biraju nakon kreiranja logotipa. Prvo što kupac vidi kada uđe u trgovinu ili izabere proizvode na polici je njihovo ime. Nije slučajno što stručnjaci logo nazivaju srcem korporativnog identiteta, a američki dizajner Milton Glaser figurativno je nazvao logo "kapija u brend". Uz pomoć logotipa odvija se najkraća komunikacija između potrošača i brenda, koja traje samo djelić sekunde. Stoga su glavni zahtjevi za logo konciznost, pamtljivost i integritet.

Osim toga, sve se više pažnje poklanja emocionalnom sadržaju brendova, a posebno logotipu. U uslovima progresivnog stresa, logotipi jednostavno moraju prenijeti pozitivne emocije potrošaču. Tipično, najpristupačniji način percepcije su simboli ili znakovi brenda. Kao primjer možemo koristiti vesele telefonske muškarce iz Svyaznoya. Sljedeći po važnosti je korporativni slogan. Za razliku od vizuelnih slika, za čitanje je potrebno vreme. Slogani mogu biti privlačni klijentu ili mogu izraziti vlastite prednosti u odnosu na konkurente: „Najbliže niske cijene“ (lanac Pyaterochka). “Spominjanje najpovoljnijih cijena u logotipu više ne utiče na kupca, ovaj potez je već postao previše uobičajen. Ideja koja se ogleda u logotipu mora imati ciljano djelovanje na ciljnu grupu kupaca, a to ne znači uvijek osvajanje cijena. Psiholozi su primijetili da kupac prije razumijevanja tekstualnih informacija sadržanih u logotipu percipira oblik i boju teksta. Tako se emocije koje se odražavaju u logotipu prenose i kroz font, raspored slova, korporativne boje i vrstu grafičkih objekata. Vjeruje se da serif font ukazuje na premium prirodu brenda ili elitističko pozicioniranje kompanije. Istovremeno, sans serif fontovi ukazuju na to da kompanija posluje u masovnom segmentu. Nedavno su se u štampi pojavile mnoge publikacije koje obraćaju pažnju na tipografiju. Problem je donekle povezan sa činjenicom da na domaćem tržištu posluju i ruske i strane brending agencije, koje ovim pitanjima ne poklanjaju uvijek dužnu pažnju. Na tržištu ima i mnogo pseudoprofesionalaca. Kao rezultat toga, kupci su često počeli da vide logotipe sa odsečenim slovima ili latiničnim slovima, po stilu sličnim ćiriličnim. Ponekad se od kupca traži da posjeti trgovinu ili kupi proizvod čije ime ne može izgovoriti. Eksperimenti s tipografijom stručnjaci smatraju kontroverznim idejama - takvi logotipi obično ostavljaju negativan utisak.

2.2 Osnovni stilovi za logo

Kapi i divergentne tačke

Oblik kapljice se igra, a može biti nekoliko objekata. Kapljice se mogu nalaziti odvojeno ili spajati jedna s drugom. Efekat se također može koristiti za izražavanje tehničke ili znanstvene asocijacije. Forme se mogu prikazati ili ravnim ili sa zahtjevom za trodimenzionalnost zbog sjenki ili uvođenja dodatnih tonskih poteza.

„Uz vrlo malo izuzetaka, logotipi zračećih tačaka sastoje se od niza tačaka koje se povećavaju ili smanjuju u preciznom matematičkom nizu. Većina ovih znakova ima za cilj odražavanje pokreta kako bi bolje prenijeli svoje značenje. Možete to nazvati smrznutom animacijom. Svaka slika je zaustavljen pokret, sa elementima različitog kalibra ili intenziteta boje u zavisnosti od vremena kada su pušteni gledaocu” (Sl. 1).

Sl.2 Stil “Jednostavni geometrijski primitivi”

Hello Kitty pop stil 60-ih

Rice. 3 Stil: 60-ih Hello Kitty Pop stil

Spiralni motivi

“Ovo su asocijacije na zamućene krugove u vodi ili spiralne oblike u promiješanoj boji. Ili je ovo slika svjetlosnog kruga koju je stvorilo dijete. Konkretno, to je kombinacija haosa i geometrije sa zahtjevom za slobodom.”

Hollywood aktivno iskorištava DNK kao simbol misterioznih korporacija u okruženju naučne fantastike. Dizajnerska zajednica koristi dvostruku spiralu toliko često da ovaj simbol više nema jasno značenje: to je klica života, zdravlja i dugovječnosti, porodično stablo, šifra, zagonetka ili neraskidivi niz - uključene su sve moguće opcije .

Slike životinja. flora i fauna

Koriste se za brzo kreiranje imidža kompanije stvaranjem slike koja odražava njene specifične životinjske karakteristike na kompaniju i koja je povezana s njom. Iako ovu taktiku više koriste mala i srednja preduzeća, postoji nekoliko velikih korporativnih kompanija koje koriste ovu metodu. Iako se stilovi ilustracija uvelike razlikuju, svi ovi logotipi su stilizirani prema pravilima dizajna znakova.

Princip deformacije, os

Možete uzeti jednostavno geometrijsko rješenje i učiniti ga prekrasnim. Naviti ga ili umotati u kuglu je zadatak koji se lako postiže. Zahvaljujući ovoj taktici, čak i vrlo jednostavni dvodimenzionalni dizajni logotipa mogu se transformirati u 3D.

Takvi znakovi mogu poslužiti kao model za komunikacijsku strukturu bilo koje online zajednice. Postoji centralna osovina koja služi kao izvor informacija. Bez ove ose, sateliti gube mogućnost međusobnog kontakta. Dakle, bez obzira da li su ovi logotipi komunikacijski alat ili ne, odstupanje od centralne tačke je njihov osnovni koncept. I još jedno značenje koje se može uneti u ovakvo grafičko rešenje je interakcija pojedinačnih elemenata jedne strukture radi postizanja opšteg dobra (Sl. 4).

Rice. 4 Stil “Princip osne deformacije”

"Humanizacija" znaka

Da bi imidž kompanije bio prijatniji i prijatniji, mnogi brendovi su pretvoreni u lice ili malu osobu. Dijelovi takvih znakova često se pretvaraju u oči, nosove, uši i usta. Iako se ove ideje koriste već nekoliko generacija, dizajneri ipak nastavljaju da pronalaze nova i nova rješenja (Sl. 5).

Rice. 5 “Humanizacija stila”

Koristeći senke

Bilo tvrde ili meke, sjene nastavljaju da daju osjećaj prostora u kojem se nalazi znak. Ponekad se ispod znaka koriste senke da mu daju veću izražajnost: amblem koji prkosi ozbiljnosti treba da ima neobične kvalitete (slika 6).

Rice. 6 stilova “Upotreba senki”

Iluminacije. Preklapanje i transparentnost. Gradijent i isticanje

Dizajneri i dalje nemilosrdno krše pravila po kojima su se logotipi kreirali čitavu eru. Nema više ograničenja za štampu, granice boja su prevaziđene. Zastarjelo je pravilo koje je nalagalo da se svaki zaista dobro dizajniran logo koristi samo u jednoj boji.

Zračeći znakovi prenose određenu toplinu i udobnost; psihološki, efekat sjaja je uporediv sa efektom svjetlosti na kraju tunela. Takvo svjetlo počinje prevladavati kada pokušavamo prenijeti optimizam, čistoću, toplinu.

Rice. 7 stilova “Illumination”

Ekologija i živo zelenilo

Ovo je doslovan i metaforički trend. To je trend koji je dašak svježeg zraka u industriji preplavljenoj crveno-bijelim. Ovo je naglasak na ekologiji i prirodnim čistim elementima.

Glavna stvar s kojom cijeli korporativni svijet mora da ide u korak je pridržavanje propisa vezanih za održavanje čistog okoliša.

Znakovi interpunkcije

Svojevrsni internet hit povezan sa simbolikom kompjuterske tastature i napredan i razvijen od strane mlađe generacije korisnika Interneta (Sl. 8).

Rice. 8 Stil “interpunkcija”.

Princip prečice

Riječ je o jednostavnim, čak primitivnim formama, znakovima koji su jednostavne siluete određenih objekata. Ime bi trebalo biti jasno napisano na takvoj silueti. Slika govori šta rade, a reč govori ko su. Sve je krajnje jednostavno i iskreno (slika 9).

Rice. 9 Stil “Princip prečice”

Foto precizne slike i 3D

Vrlo prirodne ili čak pretjerane slike. Slike su postavljene na lokalnoj pozadini, a naziv kompanije je postavljen ispod. Stil je mnogo efektniji kada je vizuelni prikaz podržan odgovarajućim tekstom, ili kada je tekst neočekivano originalan za vizuelni prikaz.

Problem sa upotrebom 3D logotipa je taj što kompanija mora imati dovoljno medijskih resursa da prenese svoj puni identitet. Zato mnogi 3D logotipi samo imitiraju volumen, ali ga ne posjeduju u potpunosti (Sl. 10).

Rice. 10 stilova “Fotografski precizne slike i 3D”

Linija i traka

Znak je objekat formiran od jedne kontinuirane, precizno dizajnirane linije.

Mnogi od najboljih logotipa sa trakama kreirani su na samom početku trenda. A sada još uvijek ima mjesta za druge ideje sa trakama, samo ih je manje i dalje. Bit će zanimljivo vidjeti kako će se ekološki trend sudarati s ovim vrpcanim. Tada ćemo morati da razvijemo globalni plan za reciklažu svih ovih značaka magnetnih traka kojima smo već zatrpani (Sl. 11).

Rice. 11 Stil linija i trake

Optičke iluzije, op art

Ideja o mogućnosti nemogućeg je kako dizajneri karakteriziraju atraktivnost takvih logotipa za svoje kupce. Često se u ovoj kategoriji crtaju logotipi, inicijali i velika slova imena kompanije. Zbog trodimenzionalnog efekta, ovakvi natpisi nisu neuobičajeni među arhitektonskim kućama ili onima koji nude pogled na nešto iz novog ugla (Sl. 12).

Rice. 12 stilova “Optičke iluzije, op art”

Drugi trendovi koji su se već pojavili i razvijaju se:

1. Animirani pokret: Ovi logotipi su napravljeni tako da su već u pokretu, za razliku od onih koji su u početku iscrtani ravno i kasnije animirani.

Rice. 13 Animirani stil pokreta

2. Vijenci: razni elementi, ponekad toliko suptilni da se ranije ne bi smatrali dijelom dizajna logotipa osim da nisu sastavljeni u cjelinu s uzorkom.

3. Duge i zamućenje: Trend koji je možda nastao iz popularnog koncepta sve-u-jednom, podstaknut lojalnošću kupaca živim bojama, ali definitivno njegovan permisivnošću RGB-a.

Rice. 14 Duge i stil zamućenja

4. Brojevi: zamjena slova brojevima koji su slični po izgledu ili fonetski zamjenjivanje dijela riječi.

Rice. 15 stilskih “brojeva”

5. Rupe: Dizajneri se igraju površinom papira, gurajući logotipe ispod rezova ili ih puštajući da vire iz svih vrsta rupa.

Sl.16 Stil “Rupe”.

6. Zmajevi: Samo puno zmajeva.

7. Mozaik. Velike Tangerske tačke: Ekstremni krupni planovi na mreži Tangier, sa tačkama koje se zamagljuju i preklapaju jedna s drugom.

Rice. 16 “Mozaik” stil

8. Kartuše: Sve više logotipa je podržano ornamentalnim ivicama.

Fig 17 Cartouche stil

9. Skriveni elementi.

Slika 18 Stil “Skriveni elementi”.

10. Zaklopci

Rice. 19 "Style Flaps"

11. Inlay

Rice. 20 “Inlay” stil

12. Motiv maslačka

Rice. 21 stil “Motiv maslačka”

Dakle, možemo reći da iako je koncept korporativnog identiteta nastao relativno nedavno, pojedini elementi korporativnog identiteta su se prilično često koristili u antičko doba.

Glavne funkcije korporativnog identiteta su: identifikacija, povjerenje i oglašavanje. Elementi korporativnog identiteta su: zaštitni znak, logo, korporativni blok, slogan, boje, set fontova, korporativni heroj, lice kompanije, brendirana odjeća i druge brendirane konstante.

Unatoč raznolikosti oblika logotipa, postoje klasifikacije stilova logotipa. Jedna od klasifikacija data je u ovom poglavlju.

2.3 Klasifikacija logotipa prema metodi asocijativnog uticaja

U svakodnevnom životu stalno nailazimo na hiljade logotipa. Neki se brzo zaborave ili jednostavno neopaženo prođu pored nas. Ali drugi se talože u našem sjećanju zahvaljujući nekim uspješnim ili, obrnuto, neuspjelim naglascima zbog izazvanih asocijacija.

Nije tajna da svaka osoba ima individualni subjektivni pogled na svijet, stoga isti znakovi kod različitih ljudi, zbog različitih iskustava, obrazovanja i društvenih krugova, mogu izazvati asocijacije potpuno različitog značenja i, shodno tome, različitih emocija.

“Samo udruženje nije toliko opterećeno kao stvarne emocije povezane s ovom asocijacijom. Znak se može nedvosmisleno protumačiti u mentalnu sliku, ali emocije koje ova slika izaziva zavise od svakog pojedinca.”

Prilikom kreiranja znaka, dizajner mora unaprijed znati kakve će asocijacije ovaj znak izazvati kod potencijalnog potrošača proizvoda. Nakon što se jednom fokusirao na lokalno tržište, dizajner riskira da upadne u nevolje ulaskom na svjetsko tržište sa postojećim logom.

Treba li logo uvijek izazivati ​​asocijacije? Bez obzira želimo to ili ne, svaki znak će izazvati asocijacije, jer je svaka osoba obdarena maštom.

Apstraktni znakovi koji nisu specificirani objektom su neutralni. Neutralni znak, u pravilu, izgleda apstraktno i karakterizira ga činjenica da ne izaziva nedvosmislenu reakciju kod promatrača, a za nastanak barem nekih asocijacija potrebna je aktivna mašta.

Svaki znak mora simbolizirati određene koncepte ili ideje, barem za vlasnika logotipa. U suprotnom, potonji neće moći pravilno izgraditi reklamnu kampanju koristeći novi logo i prožeti potrošača duhom nove organizacije.

U konačnici, s punim povjerenjem možemo reći da popularnost i slava logotipa s neutralnim znakom u potpunosti ovisi o politici oglašavanja kompanije i kvaliteti robe i usluga koje kompanija pruža.

Znakovi koji prikazuju određene objekte bez ikakvog dvostrukog čitanja su specifični. Prema načinu asocijativnog utjecaja znakovi se dijele u pet grupa: nacionalni simboli, geografske znamenitosti, područje djelovanja, životinje i sve ostalo. Svaki od njih treba detaljnije razmotriti:

Nacionalni simboli

“Nacionalni simboli u logotipu obično označavaju da određena kompanija pripada državi (nacionalnim kompanijama).”

Komercijalna nedržavna kompanija takođe može imati nacionalne simbole u svom logotipu, ali u ovoj situaciji emocionalni uticaj znaka zavisiće od geografskih i političkih faktora. Očigledno je da će znak privući patriote zemlje na njenoj teritoriji i u inostranstvu.

Odnos prema logotipu unutar zemlje zavisi od opšteg nivoa blagostanja, što je opet posledica aktivnosti vlade i stepena ekonomskog razvoja u određenoj zemlji.

Izvan zemlje, emocionalni uticaj loga u potpunosti je određen međunarodnom pozicijom zemlje (a ne organizacije) i spoljnom politikom koje se pridržava.

Geografija

Korištenje geografskih znamenitosti u logotipu jasno precizira lokaciju glavne djelatnosti kompanije koja je vlasnik logotipa i, po pravilu, nalazi svoju primjenu među turističkim organizacijama. Primjeri takvih geografskih znamenitosti su egipatske piramide, Kremlj u Moskvi ili Ajfelov toranj u Parizu. Za razliku od nacionalnih simbola, emocije koje nastaju pri pogledu na takav logotip praktički nisu povezane sa stepenom ekonomskog razvoja zemlje i njenim međunarodnim položajem. Uostalom, turisti najčešće posjećuju one atrakcije koje nemaju nikakve veze sa trenutnom političkom situacijom u zemlji.

Međutim, treba uzeti u obzir i vjerski faktor. Odlučivši da staru crkvu prikaže kao orijentir, projektant treba prvo razmisliti hoće li ovaj dio izletničkog programa privući većinu klijenata.

Treba napomenuti da ne samo znak može ukazivati ​​na geografsku lokaciju organizacije, već i na font kojim je napisano ime kompanije

Područje djelatnosti

Slika objekta koji je u direktnoj vezi sa predmetom delatnosti kompanije ukazati će potrošaču na specijalizaciju kompanije u ovom sektoru tržišta. Na primjer, slika računara obično odgovara tome da li pripada tržištu softvera ili hardvera.

Tipično, takvi logotipi izazivaju potpuno neutralnu reakciju. Dakle, sudbina logotipa zavisi od nivoa dizajna i reklamne politike kompanije.

Životinje

Upotreba životinjskih slika u logotipu može imati dva potpuno različita značenja.

1. Sličnost svojstava. Kompaniji se pripisuju oni kvaliteti koji su, u većoj ili manjoj mjeri, svojstveni datoj životinji. Na primjer, veliki broj automobilskih kompanija koristi mačke u svojim logotipima, jer je dobro poznata činjenica da su ove životinje obdarene nevjerovatnom brzinom i izdržljivošću trčanja. U isto vrijeme, svačije životinje mogu biti različite, ali princip je i dalje isti.

Međutim, postoji kategorija znakova koja nije ni apstraktna, niti ima specifično, nedvosmisleno značenje. Prilikom kreiranja takvog logotipa, dizajner mora osigurati da znak stvara samo pozitivne asocijacije i ni u kojem slučaju ne uzrokuje negativne. Vrlo je teško stvoriti takve znakove, ali čim se pojave, postaju nadaleko poznati.

2.4 Klasifikacija logotipa prema vrsti izvedbe

Apstrahirajući od tematske pripadnosti određenih znakova, pokušajmo ih klasificirati prema njihovim vanjskim karakteristikama. Po vrsti izvršenja mogu se jasno razlikovati tri grupe:

Samo tekst;

Samo znak;

Kombinirani dizajn: znak + tekst.

Samo tekst

Logo se pravi tako što se izabranim fontom ispisuje naziv kompanije proizvoda. Ovisno o vrsti slušalica koje se koriste, ova grupa se može podijeliti u dvije podgrupe: klasični dizajn i dekorativni dizajn. Klasični fontovi uključuju serif fontove poput Timesa i serif fontove kao što je Pragmatica, kao i slične koji se razlikuju od prethodnih po širini, debljini slova, proporcijama velikih malih slova, kao i po izvedbi pojedinih slova abecede. Sve ostalo se može smatrati ukrasnim setovima.

Ovo je najlakši i najbrži način da napravite logo. Ali u isto vrijeme, dizajner riskira da se izgubi u sivoj masi sličnih dizajna, kojih ima ogroman broj na svakom tržištu.

Svoj logo možete istaknuti čestim oglašavanjem ili visokom kvalitetom pratećih proizvoda, kao što su, na primjer, učinili elektronski giganti Sony i Panasonic, ili korištenjem originalnog slova. Tek sada ova metoda prestaje biti jednostavna i brza i ovisi isključivo o talentu, mašti i želji dizajnera da napravi nešto novo. Rezultat, međutim, treba klasifikovati kao drugu grupu logotipa. Treba napomenuti da nisu uvijek (skoro nikad) ukrasni set i originalni set ista stvar. Nikada ne biste trebali koristiti ukrasne tipove iz standardnih (Windows, MS Office, Corel, itd.) skupova fontova. Takav logo će smatrati jeftinim svaki dizajner (koji se po profesiji bavi fontovima), kao i svi koji su vidjeli ovaj tip slova u drugačijem dizajnu (u reklamama, časopisima, drugim logotipima).

Samo znak

Da bi kupci prepoznali organizaciju jednim pogledom na znak, potrebno je ili izvršiti masovni reklamni napad kako bi se stvorila snažna povezanost znaka s imenom kompanije u glavama masa, ili da se samo ime pretvori u znak. Treba napomenuti da je stvarno samo ako naziv organizacije korisnika nije dugačak - obično 3-4 slova ili manje. Što više slova u riječi, to ih je teže ispreplesti jedno s drugim i teže je pročitati rezultirajući znak, a da ne spominjemo veličinu i broj detalja.

Potpis + tekst

Ovaj tip logotipa kombinuje prethodna dva i najčešći je iz sledećih razloga. Upotreba vizualnog elementa u logotipu čini ga, prvo, pamtljivijim (što se ne može reći za tekstualne logotipe), a drugo, omogućava vam da dugo ime kupca učinite vizualno privlačnijim.

Osim toga, dizajner ima ugodnu priliku da koristi ikonski dio logotipa kao „pečat“ na robi vlasnika. Štaviše, ova „stigma“ može se potpuno nekažnjeno pojaviti pored zaštitnog znaka samog proizvoda, kao što to čine gotovo svi proizvođači lijekova.

Obično se znak ili pojavljuje iznad ili ispred prateće riječi. Rjeđe, jedno ili više slova riječi djeluju kao znak. U tom slučaju, izostavljeno slovo mora biti jasno pročitano u znaku, ili sam znak mora biti postavljen unutar područja koje nedvosmisleno opisuje slovo.

Ne treba zaboraviti na tako važnu komponentu logotipa kao što je reklamni slogan. Potrošaču je moguće nametnuti direktan odnos između kompanije klijenta i kvaliteta njenih roba ili usluga ne samo vizualno, već i jednostavnom, lakoničnom, po mogućnosti poetskom, lako pamtljivom frazom - sloganom. Uspješan slogan osuđen je da dugi niz godina ostane uz ime kompanije i s pravom zauzme svoje mjesto uz logo, koji je njegov dio.

Pobrinuti se da se slogan ne odvoji od glavnog logotipa, kako bi se s njim skladno kombinirao, najvažniji je zadatak dizajnera prilikom izrade logotipa.

web stranica s logotipom korporativnog identiteta

2.5 Osnovne metode za kreiranje logotipa

Prvo pitanje koje bi dizajner (a samim tim i klijent) trebao postaviti prilikom dizajniranja budućeg logotipa je: gdje će potrošač najčešće vidjeti logo? Odgovor na ovo pitanje može biti vrlo raznolik: na memorandumu kompanije, na ambalaži proizvoda, u štampanom oglašavanju, video oglašavanju, vanjskom oglašavanju, natpisima trgovina itd. Međutim, odgovorom na ovo pitanje možete izvući niz zaključaka koji će pomoći u budućnost.

Prilikom određivanja dimenzija logotipa, postat će očigledne sljedeće činjenice:

Ako bi logo trebao biti mali, onda će se mali, tanki elementi logotipa vizualno pretvoriti u sivu mrlju, bez obzira na kvalitet štampe. A upotreba serifnih fontova učinit će tekst nečitljivim ili teškim za čitanje. Shodno tome, oblici znaka trebaju biti što je moguće jednostavniji, bez detaljnih sitnih elemenata (poput malih pruga ili cvijeća, na primjer), a font treba koristiti iz serije klasičnih nazubljenih, jer su čitljiviji u mali dizajni.

I obrnuto, na krovu višespratnice ili na natpisu trgovine, lakonski, mali logotip će se pokazati previše jednostavnim, a isjeckana slova će biti previše gruba. Ovdje su prikladniji klasični ili ukrasni serifni fontovi, kao i razni uzorci ili drugi detaljni detalji.

Kompozicija

“Nepravilna kompozicija je jedan od glavnih razloga zašto izgled logotipa (kao i svaki drugi dizajn) može uzrokovati određenu nelagodu i zašto će logo kasnije biti teško uskladiti s drugim elementima oglašavanja.”

Da biste to učinili, trebate pokušati staviti logo na ravninu ograničenu veličinom samog logotipa i zamisliti da boja kojom je logotip prikazan ima svoju težinu, a za bijelu (svjetlu) pozadinu upaljač boja je lakša, a što je tamnija, to je teža. Za crnu (tamnu) pozadinu - obrnuto. Sada morate nanijeti boju na ravninu i odrediti centar ravnoteže. U idealnom slučaju, centar ravnoteže leži na sjecištu vertikalne i horizontalne ose. Gore je ako je malo pomaknut, ali ostaje na okomitoj osi. Ako se ravnoteža postigne u nekoj drugoj tački, značajno udaljenoj od idealne tačke, još ima posla koji treba obaviti. Teoretski, asimetrija logotipa može se kompoziciono kompenzirati drugim elementima prisutnim u reklami uz logo.

Boje i efekti

Ako je dizajner prilikom izrade logotipa odlučio da ga oboji, treba da koristi što manje boja (obično do tri), a boje treba da budu u kontrastu jedna s drugom i sa predviđenom pozadinom. Veći broj boja, kao i korištenje palete u punoj boji sa polutonovima, pretvorit će logo u reklamni plakat, koji je mnogo teže koristiti u oglašavanju, a još više pri tiskanju na ambalaži ili proizvodu. sam (logotipi na prednjim pločama potrošačke elektronike, utisnuti na kućištu opreme ili na površini tableta ili čokolade).

Boje u logotipu nisu samo dekorativne, već i asocijativne. Ako su aktivnosti organizacije vezane uz more, ima smisla koristiti morske boje: plavu, svijetloplavu, azurnu ili njihove kombinacije. Dakle, korporativna boja (kako su zamislili autori) Ariston logotipa treba da simbolizira vatru (u svakom slučaju, prateći znak podstiče ovu ideju).

Nije poznato da li je ovo uspjelo kupiti potrošača, ali ovaj logo stoji isključivo na bijeloj ili crnoj pozadini. Svi pokušaji da se fotografija koristi kao pozadina bili su osuđeni na propast. Još nekoliko primjera asocijativne uloge boje:

Plave i crne boje su karakteristične za metal i češće su u mašinskoj industriji, kao i svim industrijama vezanim za metal.

Crveno svjetlo je boja upozorenja na opasnost. Uvek privlači pažnju i tera vas da ga pogledate.

Ljubičasta boja je boja anksioznosti, nemira, neizvjesnosti, melanholije. Nije najbolje rješenje za logo. Imajte na umu da kombinovanje crvene sa ljubičastom bez treće boje koja razdvaja uvek izaziva iritaciju kod posmatrača.

Ako dizajner koristi nekoliko boja u logotipu, njihov ukupan broj ne bi trebao biti veći od tri. U takvom logotipu osnovna boja je obično crna. Druga boja može biti bilo koja. Treća boja bi trebala biti ahromatska ili hromatski kontrastna drugoj:

Bijele i crne boje su same po sebi neutralne. Ne sukobljavaju se s drugim bojama logotipa, već ih nadopunjuju. Slično tome, sve nijanse sive su neutralne.

Kao opcija za popunjavanje logotipa (ili njegovog dijela), može se koristiti dugin spektar ili sličan složeni gradijent. U ovom slučaju, ovo popunjavanje se mora izvršiti unutar određene konture kako bi se spriječilo spajanje logotipa s pozadinom na onim mjestima gdje se njihove boje poklapaju.

Osnovna slika, uglavnom, treba da bude jednobojna (crno-bela) bez ikakvih efekata kao što su senke, konveksnost, itd. Kupac i dizajner moraju razumeti da ugrađivanjem efekta unutar logotipa to nameće ograničenja u upotrebi. mase preostalih efekata. Dakle, suhi logo se može oživjeti u oglašavanju na hiljadu načina.

Pogledajmo metode na koje se izrađuju logotipi:

Logo za 5 sekundi

Najlakši način za izradu logotipa je već poznat - ovo je uobičajeno kucanje teksta pomoću odabranog tipa slova, urađeno u bilo kojem programu koji vam to omogućava. A glavni nedostatak ove metode, kao što je gore navedeno, je njena obična priroda, koja ne doprinosi pamtljivosti u umu potrošača. Situacija se može poboljšati (iako ne uvijek radikalno) metodom jednog slova, koja se sastoji u tome da se apsolutno proizvoljno slovo u riječi imena razlikuje od ostalih po veličini, boji, fontu ili nečem drugom.

Nedaleko od prve je metoda spajanja slova koja se sastoji u tome da se dva ili više susjednih slova prirodno ili ne potpuno transformiraju jedno u drugo.

Nazovimo prirodnim spajanje u kojem se kraj slova kombinira s početkom susjednog pomoću banalnog horizontalnog pomicanja potonjeg. Drugim riječima, oba slova bi se mogla prikazati zajedno bez podizanja olovke s površine papira, ali barem na mjestu njihovog spajanja. Parovi slova kao što su VZ, ET, LM, AN i mnogi, mnogi drugi izgledaju prirodno povezani, uključujući parove karakteristične samo za nacionalna pisma.

Slova se mogu "prirodno" transformirati jedno u drugo ne samo u jednoj tački, već iu cijeloj ravni. Po pravilu, to su slova koja čine parove: VAW, AY i druga. Ali izuzetno je rijetko da ovo donosi pozitivan učinak (izuzeci uključuju CNN koji je već spomenut). Češće nego ne, takve kombinacije slova izgledaju bolje kada su napisane odvojeno nego kada su napisane zajedno.

Metoda spajanja slova ne samo da može poboljšati izgled, već i, naprotiv, učiniti ga školskim primjerom lošeg logotipa. Da biste to učinili, jednostavno trebate spojiti dva slova, koja su, kada se pomaknu vodoravno, povezana na različitim visinama. Kombinovanje velikog slova sa velikim biće jednako bolno.

Sve ostale metode povezivanja slova mogu se nazvati neprirodnim, opet pomoću metode horizontalnog pomaka. Najbolje je spojiti slova ispunjenih (teških) slova zajedno, čime se povećava ukupna površina za popunjavanje nečim.

Dovršavanje pisma

“Drugi način da se oživi suhi tekst je metoda popunjavanja slova(a), koja uključuje popunjavanje slova(a) riječi nekom vrstom ispune, u rasponu od jednostavne teksture do uzorka.” Kao što je već spomenuto, slova (obično gusta slova) koja imaju veliku površinu senčenja (ako uklonite unutrašnji obris) su najpogodnija za popunjavanje: Q, O, D, I. Međutim, mogu se popuniti i druga slova.

Pokušaj da se slovo laganog, tankog slova (s malom površinom senčenja) ispuni nečim može dovesti do uništenja slova do neprepoznatljivosti i do teškog čitanja logotipa.

Geometrija

Čini se, šta se još može učiniti s jednostavnim tekstom? Možete primijeniti i metodu stiskanja u figuru, koja se sastoji u zatvaranju teksta unutar određene geometrijske figure, obično pravilne, tj. simetrično i horizontalno i vertikalno.

Najpopularniji od ovih oblika su, iz nepoznatog razloga, krug i elipsa, a nešto manje popularni su kvadrat i „kobasica“ (pravokutnik sa maksimalno zaobljenim uglovima na krajevima). Poligona sa više od šest uglova praktično nema. Na prvi pogled, metoda je primitivna, ali to su koristili prilično veliki svjetski proizvođači.

Usput, figuru možete učitati semantičkim opterećenjem. Tako krug i oval, nakon što im se dodaju paralele i meridijani, počinju ličiti na globus i simboliziraju međunarodne odnose ili putovanja. A pravilni šesterokut može simbolizirati pčelarske proizvode ili staničnu komunikaciju, koju, uzgred, koriste proizvođači.

Postavljanjem naziva organizacije unutar asimetrične figure automatski se dobija asimetrični logo, tj. logotip koji ima problema sa kompozicijom. Najčešće se sličan problem javlja kada pokušavate koristiti trokut, koji će uvijek iskriviti kompoziciju.

Geometrijska figura ne samo da može zaokružiti tekst, već i poslužiti kao oblik za njega. U ovom slučaju, sama figura može biti odsutna, ali će je tekst sa svojom ivicom ponovo stvoriti.

Kada pokušate da formatirate tekst sa oblikom sa oštrim uglom, odmah ćete dobiti tekst koji ima značajnu razliku u veličini slova na ivici i u sredini (na drugoj ivici). Ako smanjeno slovo ima relativno složen oblik (na primjer, "K"), a uvećano slovo ima jednostavan ("O", "J"), rezultat će biti upadljiv neravnoteža, sličan efektu "velikih" i "malih" logotipa, kada smanjeno slovo postane loše čitljivo, ali uvećano izgleda previše grubo.

Skraćenica

Pored svega navedenog, postoji i metoda prvog slova ili, drugim riječima, metoda skraćenica. Ova metoda se sastoji u tome da je simbol koji prati tekst odigrano prvo slovo naziva organizacije ili odigrana prva slova ako u nazivu postoji više riječi. Iznenađujuće, ova metoda se s pravom smatra liderom u broju logotipa proizvedenih njome.

Asocijativni znak

Znak koji prati tekst može biti bilo koji. Znak može visiti iznad teksta ili biti njegov dio. Može dominirati kompozicijom, ili može biti manje od najmanjeg slova teksta.

Glavna stvar je da svojim izgledom ne odbija potrošača, već ga, naprotiv, osvaja. Drugim riječima, logo treba da izaziva pozitivne asocijacije, a ne negativne.

Dakle, možemo reći da logo treba da bude: lak za pamćenje; lako prepoznatljivi; skalabilan; mogu se postaviti na različite medije (knjižica, dnevnik, olovka, majica itd.); budite ujedinjeni. Logotipi se mogu podijeliti u dvije vrste: informativni logotipi; apstraktni logotipi. Informativni logotipi uključuju "ZiPPO", sa svojim fitiljem i plamenom, i "Harley-Davidson" sa svojim "mehaničkim" natpisom. „Apstraktni logo“ je logotip koji samo označava kompaniju, ali ne nosi dovoljno semantičko i informativno opterećenje. Primjeri takvih logotipa su Davidoff i NOKIA logotipi.

Poglavlje 3. Analiza i izrada logotipa za web stranicu KinoProspekt

3.1 Analiza web stranice KinoProspekt i logotipa ove web stranice

Prije nego što krenemo direktno sa izradom logotipa za stranicu koju smo odabrali, bilo bi ispravno da ovu stranicu bolje upoznamo i detaljnije proučimo.

Web stranica pod nazivom “KinoProspekt” registrovana je na: http://www.kinoprospekt.ru. Ovo je prilično mlada stranica, jer je nastala relativno nedavno - 2009. godine i postoji tek tri godine. Međutim, uprkos tome, određena publika se čvrsto etablirala na sajtu – a to su uglavnom ljubitelji novih izdanja u različitim filmskim žanrovima, kao što su: akcija, vestern, detektiv, drama, komedija, melodrama, parodija, triler, horor, kao i naučna fantastika, erotika i drugo.

Stranica vam nudi da gledate najbolje filmove online bez registracije, kao i da ocijenite najnoviju distribuciju filmova. Na portalu KinoProspekt možete jednostavno preuzeti filmove na računar ili gledati filmove na mreži u dobrom kvalitetu. Ovdje se možete upoznati i sa najnovijom filmskom distribucijom, kao i sa najboljim provjerenim filmovima i crtanim filmovima. Filmski portal redovno ažurira i proširuje svoju bazu online filmova za pregled. Istovremeno, svi korisnici imaju priliku da se upoznaju sa detaljnim opisima svih filmova i komentarima posjetitelja stranice. Osim toga, posjetitelji stranice su pozvani da u komentarima ostave svoje mišljenje o filmskom portalu ili filmovima.

Kako bi bilo lako i brzo pronaći i gledati online filmove u dobrom kvalitetu, web stranica KinoProspekt ima praktičan navigacijski sistem. Za traženje željenog filma možete koristiti listu "filmski žanrovi", ili traku za pretraživanje na stranici, u koju trebate unijeti sve poznate podatke o filmu koji su izazvali interesovanje korisnika. Obratite pažnju i na listu “najboljih filmova” koja sadrži najčešće preuzimane filmove posjetitelja filmskog portala KinoProspekt.

Sam logo je napravljen u stilu o kojem smo ranije govorili - stilu “Upotreba sjenki”, kada tvrde ili meke sjene nastavljaju da daju osjećaj prostora u kojem se znak nalazi. U našem slučaju senke se koriste ispod znaka kako bi mu dale veću ekspresivnost (slika 22).

Također napominjemo da se po vrsti izvođenja ovaj logotip odnosi samo na tekstualne logotipe. Proizveden je pisanjem naziva stranice u odabranom fontu Arial. U ovom slučaju radi se o klasičnom dizajnu fonta. Tu spadaju i klasični serif fontovi poput Timesa i serif fontovi poput Pragmatice, kao i slični koji se od prethodnih razlikuju po širini, debljini slova, proporcijama velikih malih slova, kao i po izvedbi pojedinih slova abecede. Međutim, ovakav način izvođenja naziva ove stranice ima i određeni nedostatak: tekstualni logo je najlakši i najbrži način za kreiranje logotipa, pa postoji velika šansa da se izgubi u sivoj masi sličnih dizajna, tj. kojih ima ogroman broj na internetu. Uostalom, logo ne privlači ni najmanje potencijalne korisnike stranice.

Među nedostacima logotipa koje razmatramo postoji još jedan nedostatak - to je nedostatak ili vrlo loš asocijativni niz, što može biti uzrokovano ovim logotipom. Razlog tome je neutralan dizajn logotipa ili, drugim riječima, izostanak znakova, osim samog imena, sastavljenih od slova koja bi mogla izazvati barem neke asocijacije.

Nemoguće je tvrditi da je ovaj logo individualan, inače bi to bio plagijat, ali se isto tako ne može reći da je ovaj logo originalan. Ima mnogo sličnih, ali u malo drugačijem dizajnu.

Dakle, nakon analize stranice koju smo odabrali, a posebno logotipa ove stranice, možemo izvući određene zaključke: dizajn stranice odgovara njegovom sadržaju, ali, po našem mišljenju, dizajn samog logotipa ne nosi sve odgovarajuće semantičko opterećenje. Dizajn boja sajta ne pruža mnogo mogućnosti za diverzifikaciju palete boja u dizajnu logotipa, ali to nas ne sprečava da razvijemo logo koji je originalniji, pamtljiviji i asocijativniji, što, nažalost, trenutno nije . U daljem radu nastojaćemo da to ispravimo.

2.2 Izrada logotipa za web stranicu KinoProspekt

„Razvoj svakog korporativnog identiteta počinje kreiranjem logotipa. Izrada logotipa direktno uključuje dizajn logotipa, tj. radeći na ideji koju logo kompanije izražava. Važno je razumjeti cilj za postizanje kojeg korporativni stil treba efikasno funkcionirati. Nakon formulisanja cilja, počinje stvarna izrada logotipa."

U našem slučaju, prilikom izrade logotipa, nastojali smo privući što veći broj posjetitelja na stranicu, znajući istovremeno da dizajn logotipa igra važnu ulogu u ovom slučaju.

Uzimajući u obzir sve uočene nedostatke tokom analize postojećeg logotipa, razvili smo novi logo koji je prikladniji i zadovoljava zahtjeve stranice (Sl. 23).

S obzirom da je tema stranice usko vezana za filmove, za naš budući logo odabrali smo atribute koji se direktno odnose na filmski žanr, a to su filmski projektor i filmska traka. Ove slike su prilično simbolične i već nose određeno semantičko opterećenje, budući da ih svako od nas povezuje s pojmovima "kino", "slika", "televizijski film" itd. A ako uzmemo u obzir da svaka osoba ima individualni subjektivni pogled na svijet, onda isti znakovi kod različitih ljudi, zbog različitih iskustava, obrazovanja i društvenih krugova, mogu izazvati asocijacije potpuno različitog značenja i, shodno tome, različitih emocija.

Sama asocijacija nije toliko puna kao stvarne emocije povezane s ovom asocijacijom. I bolje je ako su ove emocije pozitivne.

Naš logo je zanimljiv i jer nije apstraktan, što znači da će jasno izazvati određene asocijacije, htjeli mi to ili ne. Zapravo, svaki znak mora simbolizirati određene koncepte ili ideje, barem za vlasnika ovog logotipa. U suprotnom, čak ni vlasnik neće moći ispravno i profitabilno prodati svoj proizvod.

Također možemo s punim povjerenjem reći da popularnost i slava logotipa u potpunosti zavise od reklamne politike kompanije i kvaliteta robe i usluga koje kompanija pruža.

Što se tiče izbora boja, ovdje nismo odstupili od opće sheme boja stranice u cjelini, kako ne bismo narušili već usvojeni suzdržani i smireni stil. Sam filmski projektor i naziv lokacije, koji se nalazi pored, urađeni su tamno plavom bojom, a komad kinematografske trake na koji je postavljen naziv urađen je u sivoj boji.

Na osnovu vrste dizajna logotipa, odabrali smo najčešći, odnosno znak + tekst. Upotreba vizuelnog elementa u logotipu čini ga, prvo, pamtljivijim (što se ne može reći za tekstualne logotipe), a drugo, omogućava vam da dugačko ime sajta učinite vizuelno privlačnijim. U našem slučaju, znak koji prati tekst je njegov dio, a u ovoj kompoziciji se pojavljuju u jednakim pozicijama jedni prema drugima.

Prema metodi asocijativnog utjecaja, naš logo se može pripisati području djelatnosti, jer se u našem slučaju daje slika objekata koji su direktno povezani sa temom samog sajta i direktno ukazuju potrošaču na njihovu specijalizaciju. Tipično, takvi logotipi izazivaju potpuno neutralnu reakciju. Naš slučaj nije izuzetak. U svakom slučaju, jasno je da ne bi trebalo izazvati negativnu reakciju.

Stil u kojem smo odlučili da napravimo naš logo se zove “Princip etikete”. Jednostavno rečeno, uzeli smo jednostavne, čak primitivne po obliku znakove, a to su jednostavne siluete određenih objekata. Međutim, ime mora biti jasno napisano na takvoj silueti. Slika govori šta rade, a reč govori ko su. Sve bi trebalo da bude krajnje jednostavno, jasno i precizno.

Prilikom pisanja naziva stranice odabrali smo Comic Sans MS - to je prilično zgodan i lako čitljiv font.

Dakle, možemo reći da smo kreirali novi logo, uzimajući u obzir nedostatke postojećeg. Novi logo se s pravom može nazvati osnovom korporativnog identiteta ove stranice, jer nosi više informacija o stranici od prethodnog: asocijativniji je, bolje se pamti i privlači više pažnje. Takođe je diskretan i sa sobom nosi samo pozitivne emocije. I to je donekle ključ budućeg uspjeha ove stranice u prodaji svojih proizvoda.

Zaključak

U zaključku, mora se još jednom naglasiti da korporativni identitet igra neprocjenjivu ulogu u kreiranju imidža i zaštitnog znaka kompanije ili firme. Zauzvrat, brend sa jakom reputacijom osigurava stabilan obim proizvodnje i prihoda. Dobro kreiran brend je izuzetno izdržljiv, a ova nekretnina pruža ogromnu uštedu tokom vremena. Može poboljšati produktivnost rada i odgovornost radnika za kvalitet.

Dobar korporativni identitet privlači potrošače, pružajući kompaniji mogućnost da ostvaruje profit i stvara stalne kupce, na čemu se zasniva dugoročna dobrobit kompanije.

Kao rezultat obavljenog rada, analizirali smo literaturu o ovoj temi, pratili istoriju fenomena, identifikovali glavne metode, funkcije i stilove logotipa i došli do zaključka da, uprkos činjenici da je logo samo Sastavni dio korporativnog stila, uz ostale, upravo je logo koji se s pravom može nazvati osnovom korporativnog identiteta, njegovom glavnom komponentom.

Definisali smo koncept korporativnog identiteta kao skup tehnika koje osiguravaju jedinstvenu sliku za sve proizvode i događaje kompanije; poboljšanje percepcije potrošača i pamtljivosti ne samo proizvoda kompanije, već i svih njenih aktivnosti; a također vam omogućava da svoje proizvode i aktivnosti uporedite s proizvodima i aktivnostima konkurenata.

Elementi korporativnog identiteta: zaštitni znak, logo, korporativni blok, korporativni slogan, korporativne boje, korporativni set fontova, korporativni heroj, lice kompanije, korporativna odjeća i druge korporativne konstante.

Utvrdili smo da je logo – Logo temelj budućeg brenda, njegov glavni element.

Razmatrali smo klasifikaciju logotipa po metodi asocijativnog uticaja i po vrsti izvođenja. Također smo otkrili da postoje određena pravila kojih se treba pridržavati prilikom izrade logotipa. Glavni zadatak logotipa je konsolidirati u svijesti kupaca pozitivne emocije povezane s ocjenom kvaliteta proizvoda, njegove besprijekornosti, visokog nivoa usluge i pružiti proizvodima kompanije i samoj kompaniji posebno priznanje.

Unatoč raznolikosti oblika logotipa, postoje klasifikacije stilova logotipa. Jedna od klasifikacija data je u drugom poglavlju našeg rada.

Rezultat obavljenog posla je logo koji smo posebno razvili za web stranicu KinoProspekt.

Materijale ovog rada stručnjaci mogu koristiti u razvoju logotipa, koji je osnova korporativnog identiteta, kao iu procesu stručnog usavršavanja menadžera oglašavanja.

Bibliografija

1. Dobrobabenko N.S. “Korporativni stil: principi razvoja.” - M: Infra-M., 2003” - str. 67

3. Golman I.A., Dobrobabenko N.S. "Praksa oglašavanja". - Novosibirsk: JV "Interbook", 2007 - str. 46

5. Muzičar V.L. „Teorija i praksa modernog oglašavanja“ - Novosibirsk: JV „Interbook“, 2006. str. 77

7. Popov S.G. “Osnove marketinga, udžbenik” - Sankt Peterburg: Peter, 2001. – str. 149

8. William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty “Principi i praksa oglašavanja” - str. 65

9. Williams R. “Nije dizajnerska knjiga o dizajnu” M.: Gella-print” 2002. - str. 240

11. Hart F. “Stvaranje uspješnog brenda. Kako upravljati motivacijom potrošača" M. 2005 - 204 str.

14. Kanferer N. “Zaštitni znak: test praksom” - Novosibirsk: JV "Interbook", 2003 - str. 46

15. Kanferer N. „Žig: test praksom” – Novosibirsk: JV „Interbook”, M. 2002. – 154. str.

17. Ponkratov, F.G., Bazhenov Yu.K., Seregina T.K., Shakhurin V.G. “Oglašivačke aktivnosti” - M.: Gella-print 2002. - str. 167

Ponkratov, F.G., Bazhenov Yu.K., Seregina T.K., Shakhurin V.G. „Oglašivačke aktivnosti” – M.: Gella-print” 2002. – str. 167

Dobrobabenko N.S. „Korporativni stil: principi razvoja. - M: Infra-M., 2002. - str. 234.

Williams R. “Nije dizajnerska knjiga o dizajnu” - M: Infra-M., 2006 - str. 67