Plastik pencere satan bir şirketin reklamı. Yaratıcı vitrin reklamcılığı – montajcılar için bir savaş! PVC pencerelerin yaratıcı reklamı

MK, Moskova Tüketici Haklarının Korunması Derneği'nden bir uzman Vladimir Prigozhin ile birlikte "vicdansız çift camlı pencere satıcıları tarafından hangi hilelerin kullanıldığını" öğrendi. Uzman şirkete katılmaya ve her biri hakkında görüşümüzü ifade etmeye karar verdik. PVC pencere üreticileri ve satıcıları olarak.

Bu arada, pencerenin tamamına çift camlı pencere diyemezsiniz (medya genellikle bununla günah işler). Resimde gösterilen çift camlı pencere, bir pencerenin parçasıdır. Bir arabadan, bir vites kutusundan bahsetmek gibi. Teslimat departmanımızın tüm dişli kutularının ne kadar güzel tasarlandığını gördünüz mü?

Plastik pencereler:

1. Kesinlikle yalıtılmıştır ve bu nedenle soğuğun daireye girmesine izin vermezler!

Uzman: Böyle bir pencere yok. Başka bir soru da, modern pencerelerin eski "Sovyet" pencerelerden iki kat daha başarılı bir şekilde ısı tasarrufu sağlamasıdır. Ayrıca çok daha iyi sıkıştırılırlar. Ancak madalyonun başka bir tarafı daha var: Bu tür pencereleri olan bir odanın daha sık havalandırılması gerekiyor.

Pencere plastiği: "Kesinlikle" kelimesi zaten gereksiz, ya hava geçirmez şekilde kapatılmış olsun ya da olmasın. Sızdırmazlığın tanımı sızdırmazlıktır; bir kabuğun (mahfazanın), bireysel elemanlarının ve bağlantılarının, bu kabuk tarafından ayrılan ortamlar arasında gaz veya sıvı alışverişini önleme yeteneğidir. Yüksek kaliteli PVC pencereler hakkında şunu söyleyebiliriz: Suyun geçmesine izin vermezler ve gaz bir gazdır; ortamlar arasında değişim meydana gelecektir, ancak o kadar önemsiz olacaktır ki, gerçekten daha sık havalandırmak gerekli olacaktır.

Uzman: Bu hâlâ bir hile. Düşük frekanslı sesler (tramvaylar, matkaplar, özellikle çok tonlu traktörlerden gelen trafik uğultusu) hâlâ duyulacak. Ancak iyi pencereler bunları önemli ölçüde azaltabilir.

Farklı kalınlıktaki camlara sahip çift camlı pencereler, rezonans olgusunun kısmen ortadan kaldırılması nedeniyle ek bir etki sağlayacaktır. Ek olarak, birkaç bölüme ayrılmış çift camlı pencereler rezonansın azaltılmasına yardımcı olacaktır - sağlam büyük cam yalnızca onu arttırır.

Pencere plastiği: Bu bir hile bile değil, düpedüz yalan. En doğru tanım, pencere sektörünün modern gelişimi göz önüne alındığında, PVC pencerelerin gürültü seviyesini mümkün olduğunca pencerelerin yardımıyla en aza indirmesidir :-). İşte yarı saydam yapılar endüstrisinin taraftarlarının :-) öğrendiği bazı gizli bilgiler.

3. Cam ünitesinin içindeki vakum ek ses yalıtımı sağlar.

Uzman:Çift camlı bir pencere yapılırken, camın çerçeveye daha sıkı bastırılması için aslında içeride belirli bir vakum oluşturulur. Ancak bu genel kabul görmüş anlamda bir boşluk değildir.

Pencere plastiği: Okuyucumuz bir keresinde şu soruyu sordu:

Çift camlı bir pencerede vakum olup olmadığı nasıl anlaşılır?

Çift camlı pencerenizde bir boşluk olduğunu anlamak çok kolaydır - basınçla parçalanması gerekir.

Uzman: Havanın en iyi ısı yalıtkanı olduğu gerçeğine dayanan en doğru ifade değil. Okulunuzun fizik dersinden konveksiyon yasasını hatırlayın; sıcak hava yükselir ve soğuk hava düşer. Dış ve iç cam arasındaki hava boşluğunda da yaklaşık olarak aynı prensip çalışır. Hava iç (sıcak) cam boyunca yükselir ve yerini dış (soğuk) cam boyunca aşağıya düşen soğuk hava alır. Camlar arasında hava sirkülasyonu oluşur. Bu tür ısı değişimi en büyük ısı kaybına neden olur.

Bunun olmasını önlemek için, camlar arasındaki mesafe çok küçük yapılır; bunun arttırılması, çift camlı pencerenin termal özelliklerinin bozulmasına neden olabilir. Ve daha fazla sayıda oda (cam katmanları) nedeniyle cam ünitesini kalınlaştırırlar. Ancak bir pakette ne kadar çok kamera varsa o kadar pahalı olur. Moskova için en iyi seçenek (fiyat - kalite) çift camlı bir penceredir (üç cam).

Pencere plastiği:İçindeki hava taşınımının küçük olduğu cam ünitesinin genişliğinin optimal oranına ulaşmak gerekir. Küçük oda genişliği sayesinde artık konveksiyon nedeniyle ısı kaybı meydana gelmez.

Uzman: yüksek kaliteli “plastik” ucuz olamaz. Kendine saygılı tüm üreticiler, pencereler için yaklaşık olarak aynı fiyatlara sahiptir. Ve “metrekare” kavramı soyuttur. Modern pencereler birkaç düzine bileşenden oluşan karmaşık bir yapıdır. Ve fiyatları sadece bölgeye göre belirlenemez.

Pencere plastiği: ne ekleme ne de çıkarma. Önemli olan en uygun fiyat-kalite oranını bulmaktır.

6. Çift camlı pencerelerimiz argonla dolu!

Uzman: Bu doğru olabilir. Ancak cam ünitenin içinde gerçekte ne olduğunu kontrol etmek oldukça zordur. Camı kırıp özel bir cihaz kullanarak argon veya hava olup olmadığını tespit etmeyeceksiniz.

Üstelik o kadar da önemli değil. Gazların ısı iletkenliği basınçlarına bağlıdır. Ve içerideki hava veya argon önemli değil.

Pencere plastiği: Güvenilir bir üreticiden pencereleri kontrol etmek, satın almak gerçekten zor. Ve bu, gazların termal iletkenliğinin karşılaştırmalı bir tablosudur:

Ve en önemlisi - sonuç :-):

7. Profil ne kadar kalınsa ve ne kadar çok kameraya sahipse o kadar iyidir.

Uzman: profil başlangıçta ısıyı camdan çok daha kötü iletir. Bu nedenle kalınlığını arttırmanın bir anlamı yoktur. Pencere “donacaksa” camın üzerinde olacaktır. Ve profilin donmasına neden olacak kadar donlarımız yok.

Standart şema - üç odacıklı profil, iki sızdırmazlık konturu ve iki odacıklı çift camlı pencere - en iyi seçenektir. Tanınmış herhangi bir üreticiyi seçin; yanılmayacaksınız.

Pencere plastiği: Pencerenin kendisinin büyük olmasına ve ne kadar büyük bir role sahip olduğuna ek olarak, kurulum kalitesi de büyük bir rol oynar (%50 başarı). Profil hakkında: Sipariş verirken profil duvarlarının kalınlığı hakkında bilmeniz gereken tek şey sınıfıdır, eğer A ise her şey yolunda demektir. Profildeki kamera sayısına gelince, bunlar hala hangi çift camlı pencerenin kurulacağını etkiliyor; profil ne kadar genişse, çift camlı pencere de o kadar geniş olur.

ÖNEMLİ:

Uzman: Bazı satıcılar KDV'siz fiyatları belirtiyor. Hatırla bunu. Sipariş edilen pencerelerin ve onlar için gerekli tüm ekipmanların (pencere pervazları, pervazlar, geçiş profilleri vb.) KDV dahil kurulum ve teslimatının size ne kadara mal olacağını öğrenin.

Pencere plastiği: büyük olasılıkla - çok "biraz" Genellikle alıcıya ödediği miktar söylenir. Alıcılar, hesap makinelerinde boyutlarına göre kendileri tarafından hesaplanan maliyete güveniyorlar, ancak nihai maliyeti yalnızca bir ölçüm cihazının söyleyebileceğini zaten yazmıştık!

İşaretleri inceleyin:

Uzman: Profilin kalitesi gözle belirlenemez. Pencere çerçevesinin iç kısmındaki fabrika işaretlerini dikkatlice inceleyin (bazı yabancı üreticiler bunu doğrudan profile yerleştirir). Üreticinin adını (her şirketin kendine ait) ve bir dizi sayıyı - vardiya numarası, ekstruder numarası (PVC profil üretmek için cihaz) ve üretim tarihini içeren bir damgası olmalıdır.

Pencere Plastik: Kesinlikle.

Ortasında şirket logosu bulunan bir reklam modülü kullandı. İlanda ise sadece 2 ana kelime kullanıldı: “Kalite pencereleri” ve kalite kelimesi büyük harflerle yazılmıştı.

Ayrıca reklamda "kupon sahibi %25 indirim alır" ibaresinin yanında noktalı çizgi ve makas resmi yer alıyordu.

İlanda küçük harflerle çalıştığı profili belirtiyordu. Bu da oldukça önemli bir nokta çünkü... Birçok müşteri için pencere yapılarının yapıldığı malzeme önemlidir.

Ve sonunda ofisin sabit telefon numarasını ve adresini, ayrıca akşamları ve hafta sonları arayabileceği bir telefon numarasını da belirtti.

Mesai saatleri dışındaki aramalar için reklamınıza telefon numarası eklemek neden faydalıdır?

Bu çok karlı, çünkü... Şirkete saat 6'dan sonra veya Cumartesi ve Pazar günleri çok sayıda talep geliyor.

Sonuç olarak, böyle bir duyurunun ardından şirket sahibinin yeterli sayıda müşteri aldığını söylemekte fayda var. Üstelik bu etkiyi öncelikle her iki müşterinin kendisiyle iletişime geçtiği bir indirim kuponu kullanarak elde etti.

(1 derecelendirmeler, ortalama: 5,00 5 üzerinden)

OKNA MEDIA portalı ve O.K.N.A. Pazarlama, pencere şirketlerinin promosyon bütçelerini etkili bir şekilde tahsis etmelerine ve reklam kampanyalarını başarılı bir şekilde oluşturmalarına yardımcı olmak için tasarlanan yayınları yayınlamaya devam ediyor. WINDOWS MEDIA portalı en etkili pencere reklamcılığının ne olduğunu analiz ediyor.

Etkili vitrin reklamcılığı: potansiyel tüketici bilgiyi nereden alır?

Bağımsız endüstri merkezi O.K.N.A. tarafından potansiyel tüketicilere yönelik yürütülen bir anketin parçası olarak. Pazarlama 2016 yılında Moskova ve St. Petersburg'da pencere siparişi verirken pencere firmaları hakkında bilgi edinmek için en çok tercih edilen reklam mecraları belirlendi.

Fotoğraf: Etkili bir kampanya için müşteriyle doğru iletişim kanalını seçmeniz gerekir

Kriz sırasında görsel reklamcılığın payı önemli ölçüde azalırken, bir pencere şirketi için bilgi reklamı yerleştirmeden çalışmak mümkün değildir. Anket sırasında, 5.700 katılımcıdan, çalışma örneklemine karşılık gelen 600 kişi özel bir filtreyle seçildi. 2016 yılı için Moskova ve St. Petersburg'daki potansiyel tüketicilerin yanıtları bu materyalde ücretsiz erişim için sunulmaktadır. Potansiyel tüketicilerin tercihlerindeki değişiklikler, sektördeki ana reklam trendlerini net bir şekilde görmenize ve ürünlerinizin satışlarını artırma hedefine en iyi şekilde ulaşmak için reklam kampanyasını zamanında ayarlamanıza olanak tanır.

Moskova ve St. Petersburg 2016: Etkili reklamcılıktaki farklılıklar

2016 yılında Moskova ve St. Petersburg'daki potansiyel tüketiciler, hız ve yaşam tarzındaki farklılıklar nedeniyle pencere satın almaya yönelik bilgi kaynakları tercihlerinde önemli ölçüde farklılık göstermektedir.

Katılımcıların pencere siparişi verirken kullanmayı planladıkları kaynaklar:

Moskova'da müşterilerin büyük bir kısmı İnternet medyasından gelen verilere (%75,4) dayanıyorsa, kuzey başkentinde bu rakam çok daha düşüktür (%54,2): burada hala arkadaşlarına ve tanıdıklarına başvuranların büyük bir yüzdesi vardır. temaslar (%25,3). Moskova'da alıcılar, arkadaşlarını ve ailelerini tavsiye talepleriyle rahatsız etmek yerine, giderek artan oranda internetteki şirket incelemelerini (%20) okuyor. Ayrıca, St. Petersburg sakinlerinin internetteki diğer kullanıcıların yorumlarına bakma olasılığı Moskova tüketicilerine göre %8 daha az - %12.

St. Petersburg sakinleri kağıt medyadaki bilgilere hâlâ oldukça aktif tepki veriyor: posta kutularında (%4,8), basında (%2,4) ve televizyonda (%3,6) reklamlar. Moskova'da listelenen kaynaklar neredeyse tamamen geçerliliğini yitirmiş durumda - her birinin% 1,7'si var. St. Petersburg'da (%1,2) geçerli olan “ulaşım reklamı” merkezi başkentte bulunmuyor.

İki başkentte tüketicilerin kullandığı arama motorları arasında da ciddi farklar var. Moskovalılar bilgi edinmek için Amerikan Google'ını (%28,9), Rus Yandex'i (%27) ve şirket web sitelerini (%27) eşit oranda kullanıyor. Petersburg sakinleri yerli arama motoru Yandex'i (%31) ve şirket web sitelerini (%27) tercih ediyor ve ancak o zaman önemli bir farkla Google'ı (%17) kullanıyor.

Katılımcıların kullandığı (veya kullanmayı planladığı) İnternet kaynakları:

*Bağımsız endüstri merkezi O.K.N.A. tarafından 2016 yılında gerçekleştirilen bir anketten elde edilen veriler. Pazarlama

2017 anketinin sonuçları Kasım ayında açıklanacak

İnternet hem Moskova'da hem de St. Petersburg'da en popüler bilgi ortamıdır. Aynı zamanda St. Petersburg sakinleri, arkadaşlarıyla doğrudan iletişim kurarak ve muhafazakar bilgi kaynaklarına yönelerek bilgi edinmeye daha yatkınlar. Moskova sakinleri, bir pencere şirketi seçerken neredeyse tamamen interneti ana bilgi kaynağı olarak kullanmaya başladılar.

Potansiyel tüketicilerin pencere şirketlerine yardımcı olacak bilgi kaynaklarını seçme konusundaki tercihleri ​​üzerine her yıl bir araştırma yapılmaktadır. 2017 yılı verileri Kasım ayında satın alınabilecek.

2017 ve 2016 yılı verilerinin karşılaştırılması, her iki başkentte de tüketici tercihlerinde meydana gelen değişiklikleri ortaya koyacak ve yeni yılda satışları artırmaya yönelik firmalar için reklam bütçelerinin oluşturulmasında ve reklam stratejileri konusunda firmalara gerekli değişiklikleri yapma olanağı sağlayacak. .

Plastik pencereler popüler bir üründür ancak gündelik bir ürün değildir. Müşteriler seçim ve satın alma konusunda oldukça titiz davranıyorlar, bu nedenle insanları ya yüksek kaliteyle ya da düşük fiyatlarla çekmek gerekiyor. Ne yazık ki, plastik pencereler için bu iki parametre birbirini dışlamaktadır.

Plastik pencere satan bir şirketin reklamı, varsayımlardan tam olarak birine dayanmalıdır: fiyat veya kalite, o zaman tüm reklam kampanyası inandırıcı görünecek ve alıcıları bir daha şüpheye düşürmeyecektir.

Ancak şirket için ürün reklamının yanı sıra kendini tanıtmak da önemlidir. Oldukça şiddetli rekabet koşullarında, tüm yöntemler iyidir ancak hepsi yasal değildir; bu nedenle, yasal reklamcılık araçlarına bakalım ve bunların etkinliğini değerlendirelim.

Bir perakende satış noktasının tasarımı

Mağaza şirketin yüzüdür. Onu geçerken fark edecek, hatırlayacak ve satın alma ihtiyacı doğduğunda gelmeye karar verecek alıcıların sayısı, onun nasıl görüneceğine ve nerede bulunacağına bağlıdır.

Herhangi bir mağazada ilk göze çarpan şey cephedir.

Cephe dekorasyonu

Harici reklam

Reklam panoları (reklam panoları, reklam panoları)

Avantajları oldukça açık olan popüler ve aranan bir reklam aracıdır - sürekli binlerce insanın önündedirler, izleyici kapsamı geniştir ve etkinliği yıllar süren kullanımla test edilmiş ve kanıtlanmıştır. Reklamcılık için en karlı reklam panoları, trafik sıkışıklığının meydana geldiği alanların yakınında bulunanlardır. Bu tür noktalarda, potansiyel alıcılar yalnızca reklamı fark etmekle kalmayacak, aynı zamanda onu inceleyebilecek (veya daha doğrusu zorlanacak).

Ayrıca mağazanın yakınında bulunan bir reklam panosunu da seçebilirsiniz, böylece reklam işlevinin yanı sıra bir tabela görevi de görecektir.

Afişler

Afişler iyidir çünkü neredeyse her yere yerleştirilebilirler - alışveriş merkezleri, otobüs durakları, konut binaları - afişin yeniden yapıştırılamayacağı neredeyse hiçbir dikey yüzey parçası kalmaz. Vitrin reklamcılığı için en "uygun" yerler, eski evlerin veya ucuz yeni binaların (ucuz ve "soğuk" pencereli) yakınındaki yerler, yani ürünün talep göreceği yerler olacaktır. Bu tür reklamların birkaç hafta, hatta aylarca sürmesi, bazı sakinlerin satın alma konusunda kesinlikle motive olmasını sağlayacaktır. Dikkate alınması gereken en önemli şey, yakınlarda rakiplerin bulunmamasıdır. Banner'ınızın altında bir rakibin mağazası bulunuyorsa, onun reklamı için ödeme yaptığınızı düşünün.

Tabelalar

Bir yerden bir yere kolayca taşınabilen, gece mağazada kaldırılabilen ve vandallardan zarar görme korkusu olmadan küçük reklam standları kullanışlı ve çok işlevlidir. Başlıca avantajları, reklam, tabela ve hatta bazı durumlarda tabela alabileceğiniz düşük fiyattır.

Dahili reklam

Bir mağazanın iç reklamı her şeyden önce onun ürünüdür. Pencere örnekleri (kesitli, eleman elemanlı, monte edilmiş vb.), bir satın alma durumunda alıcıyı nelerin beklediğinin açık bir örneği olacaktır. Numunenin kalitesi bunların reklam mı yoksa reklam karşıtı mı olacağını belirleyecektir.

Yazdırılabilir reklam

Kitapçıklar

Bunlar vitrin reklamcılığının ayrılmaz bir parçasıydı, öyle ve öyle olacak. Küçük, bilgilendirici kitapçıklar, alıcıya ürünün ve şirketin tüm avantajlarını anlatabilir, onu “kendi gözleriyle görmeye” ve satın almaya davet edebilir. Kitapçığın önemli bir bileşeni bilgi yüküdür (yeni teknolojiler, uygun ödeme ve teslimat şekilleri).

Broşürler

Bundan şiddetle nefret ediyorlar (temel olarak takıntılı distribütör oldukları için). Çoğu alıcı, broşür aldıklarını asla kabul etmeyecektir (daha da azı, bunları atmamak konusunda gerçeği söyleyecektir). Ancak broşürlerin tüm "işi", bir kişinin onları aldıktan sonraki ilk dakika içinde atmadan haftalarca ondan kurtulamayacağı gerçeğinde yatmaktadır. Bir kağıt parçası için oldukça can sıkıcı bir reklam, bunu kabul etmelisiniz.

internet reklamcılığı

En moderni, en popüleri vesaire... Teknoloji çağında internet küçümsenemez, dolayısıyla onu bir reklam platformu olarak kullanmak şarttır.

Kişisel site

Kaynaklar izin veriyorsa, kişisel bir web sitesi edinmek son derece arzu edilir bir durumdur. Bu, reklamcılık için kendi mini platformunuzdur, müşterilerin tepkisini (ana sayfanın ötesine geçenler, kataloğu görüntüledikten sonra kaç kişinin sipariş verdiği) izleme fırsatıdır. Web sitesi güçlü bir pazarlama ve istatistik aracıdır. Elbette siteye ek olarak, onunla çalışabilecek, sadece güzel metinler ve resimler oluşturmakla kalmayıp, aynı zamanda işin tam bir analizini de yapabilecek bir kişinin olması arzu edilir.

Kendi başınıza bir web sitesi oluşturmaya karar verirseniz makalelerimizi mutlaka okuyun:

Burada, işinizde ihtiyaç duyacağınız çeşitli araçların kullanımına ilişkin deneyimlerimizi ve görüşlerimizi ortaya koyduk. Bu, oluşturulması için gerekli kaynakları seçmek için gereken süreyi azaltmanıza ve siteden mümkün olduğunca çabuk kar elde etmenize olanak sağlayacaktır.

Sosyal medya

Sitenin ücretsiz analogu. Bugün sosyal ağlardan birinde (veya hepsini birden) kendi grubunuzu oluşturmak ve orada yeni ürünler, promosyonlar, anketler ve çok daha fazlasını yayınlamak çok kolaydır. Bu herhangi bir özel bilgi gerektirmez.

Bu reklamlara birkaç tematik grup ekleyin - işte bu kadar, ziyaretçi akışı garanti edilir. Ancak bazı sosyal ağların reklam politikalarına dikkat etmenizi rica ederiz. ağlar artık oldukça sinsi. Sizin bilginiz ve onayınız olmasa bile grubunuz başka birinin reklamlarının yapıldığı bir yer haline gelebilir.

Arama motorları

Kişisel web sitelerinin sahipleri için kullanışlıdır. Ünlü Yandex ve Google da reklamlardan para kazanmaktan çekinmiyorlar, bu nedenle ucuz olmasa da bir sorgu için arama sonuçlarının ilk satırlarında yer almak oldukça kolaydır. Ancak etkisi fark edilir.

ağızdan ağıza

En eski, ancak daha az etkili olmayan reklamcılık yöntemi. Sosyal medyada pankart, tabela ve yorum yok. insanlar ağlara, "caddenin karşısındaki evdeki şirketten" pencere satın alan bir komşuya güvendikleri kadar güvenmiyorlar. Ve o pencereler "bir yıldır ayakta ve kirlenmemiş bile." Evet abartılı ama işe yarıyor!

Etkisiz reklam yöntemleri

Radyo

Bir evin veya apartman dairesinin pencerelerini değiştirmek, hem manevi hem de finansal yatırım gerektiren dengeli bir karardır. Satın alınacak şirketler, mevcut tüm bilgiler incelendikten sonra dikkatle seçilir. İnsanların bu yaklaşımıyla radyodaki bir reklamdan etkilenmelerini beklemek imkansızdır. Buna ek olarak, artık çoğu insan radyoyu yalnızca arabada dinliyor ve sürüş sırasında "yüksek kaliteli üç camlı pencereler" dikkatinizi dağıtamayacak - yola dikkat etmeniz gerekiyor.

Bir televizyon

Farklı bölgelerde tam bir mağaza ağına sahip büyük şirketler için etkilidir. Diğer tüm durumlarda bu, size asla gelmeyecek bir alıcı için pahalı bir reklamdır.

Slogan örnekleri

1. Bizde hava daha sıcak.
2. Evinizde güvenilir pencereler varken kış o kadar da yakın değil.
3. Pencerelerimiz olduğunda kötü hava olmaz.
4. Yağmur, rüzgar ve soğuğa karşı 7/24 koruma.
5. Pencerelerimiz sizi hem sıcaktan hem de soğuktan koruyacaktır.
6. Kalite önce gelir.
7. Bunu kendimiz için yapalım - yürekten.
8. Kalite fiyata değil, çalışanlara bağlıdır. Bizimkiler en iyisidir.
9. Dünyaya pembe gözlüklerle değil, üç odacıklı çift camlı bir pencereden bakmak gerekiyor.
10. Bizimle donmayacaksınız!

Müşterilerimizden biri, yeni bir ofisin açılışında komik vitrin reklamlarını nasıl kullandıklarına dair harika bir örnek verdi. Aslında bu makalenin ele alacağı şey budur; şirketinizde benzer bir şeyi uygulamak isteyebilirsiniz.

Ne fikir!

Her şey artan rekabetle ilgili ciddi bir sorun yaşamasıyla başladı. Üstelik kendi şirketinin eski çalışanları da rakip haline geldi.

Sonuç olarak işletme sahibi bu durumdan sıkıldı ve şehir gününe denk gelecek şekilde zamanladığı şirketin yeni ofisinin açılışına ilişkin geniş çaplı bir etkinlik düzenlemeye karar verdi. Yani ofisin açılışını gösteriyle birleştirdi. Çok sayıda insanın şehrin ana caddesinde toplandığı doğru anı seçti.

Bir hikayenin devamı

Firma sahibi, zaten özgünlüğüyle dikkat çeken bu eyleme “Montajcıların Savaşı” adını verdi. Bu komik vitrin reklamı beklenen etkiyi yaratmakla kalmadı, şehir merkezinde kendi sahnesini kurdu ve etkinlikten 2 hafta önce tüm radyo istasyonlarında duyuruldu. “Yeni bir satış ofisinin açılışı şerefine montajcılar arasında bir mücadele gerçekleşecek”.

Ayrıca tüm rakiplerine bu tür işlerde kendisiyle rekabet etme teklifiyle birlikte yazılı davetiyeler gönderdi ve zafer durumunda onlara ödül fonu tutarında bir ödül - 50.000 ruble - sözü verdi.

Yarışma nasıldı?

Bu eşsiz ve eğlenceli vitrin reklamı şu şekilde uygulandı. Girişimci 3 adet birbirinin aynısı pencere sipariş etti, yarışma kurallarında kazanmak için yapılması gerekenleri belirtti ve yarışmaya kimin geleceği konusunda resmi bilgi vermesini istedi.

Sonuç olarak, tek bir rakip teklifine yanıt vermedi ve pencere imalatçıları arasındaki kavgayı taklit etmek zorunda kaldı. Sorumlulukları kendi kurulumcuları arasında dağıttı ve rekabette kimin kazanıp kimin kaybedeceğini belirledi. Yarışmanın ardından parayı tesisatçılara bonus olarak dağıttı. Ancak doğal olarak şehirdeki hiç kimse bu gerçeği bilmiyordu.

Eylemin etkisini arttırmak için şunları da kullandı:

• Şunları okuyan broşürler: "Sadece bugün! Yeni bir satış ofisinin açılışının şerefine, size benzersiz bir promosyon sunuyoruz, şimdi bize 1000 ruble ödersiniz ve 8900 rublelik bir pencereye sahip olursunuz".
• Sunmak. 1 pencere satın aldığınızda - 2 kişilik bir su ısıtıcısı - bir tornavida, 5 - bir mikrodalga. Ayrıca her müşteriye şehir günü şerefine bir şişe şampanya verilecek.

Sonuç

Kampanyanın ardından girişimci çarpıcı sonuçlar aldı. Onun sayesinde bir ayda satamadığı kadar malı bir günde sattı. 150 binlik hisse senedi bütçesini hemen geri ödedi ve sonraki günlerde de aynı kârı aldı.

Ayrıca bu hamle, daha sonra oldukça ünlü olan şirket için mükemmel bir halkla ilişkiler haline geldi.

(Henüz derecelendirme yok)