Адідас країна походження. Історія створення компанії adidas. Новий підхід до реклами

Право

Сьогодні навряд чи можна знайти людину, якій була б незнайома продукція компанії Adidas, але при цьому лише небагатьом відома історія «Адідас» і те, яким чином дана фірма стала настільки популярною по всьому світу. Асортимент продукції цього бренду дозволяє запросто підібрати собі екіпірування для будь-яких видів спорту, являючи собою найстильніші та найзручніші речі, виготовлені на основі сучасних технологій разом з дизайнерами та зірками світового рівня. Але історія «Адідас» знає часи, коли ніхто про цю компанію навіть не чув. Саме тому багатьом цікаво дізнатиметься, як розвивався всесвітньо відомий бренд.

Заснування

Історія створення компанії "Адідас" починається в 1920 році. Назва бренд отримав завдяки його засновнику - Адольфу Дасслеру, і є комбінацією з початкових складів його імені та прізвища.

Головною пристрастю в житті Дасслера був футбол, який у той момент лише починав набувати широкого поширення на території Європи. Після поразки Німеччини в 1918 році і з настанням серйозної кризи та інфляції країна поринула в економічну депресію, при цьому мільйони солдатів постійно повертаються з лінії фронту, безперервно поповнюючи кількість безробітних, яких просто нікуди влаштовувати. Також у тяжку ситуацію потрапила і родина Дасслера, яка після великої кількості підробітків вирішила на початку 1920 року відкрити власну справу з пошиття взуття – саме так починається історія «Адідас».

Перші плоди

До реалізації ідеї Дасслер підійшли досить відповідально. Як приміщення для взуттєвої майстерні було використано пральню матері. При цьому варто відзначити, що Адольф виявив непогану винахідливість, зробивши машинку для обробки шкур зі стандартного велосипеда. Історія фірми «Адідас» бере свій початок саме з такої невеликої гаражної майстерні. У ній сім'я працювала над однією справою: батько разом із синами – Рудольфом та Адольфом – кроїли взуття, а мати з дочкою працювали над викрійкою з полотна.

Перше взуття, з якого починається історія фірми «Адідас», є звичайними спальними капцями, виготовленими з військового екіпірування, а підошви для такого взуття вирізалися з викинутих автомобільних покришок. При цьому Адольф займався розробкою нових моделей та організовував виробництво, тоді як Руді здійснював збут усієї виготовленої продукції.

Вже через чотири роки історія «Адідас» набуває нового характеру – у майстерні працює дванадцять найманих співробітників, а на день випускається одразу 50 пар взуття. При цьому варто зазначити, що у 1924 році цей бізнес називався «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

1925 рік

Історія бутс «Адідас» бере свій початок з 1925 року, і це взуття стало унікальним не тільки для Німеччини, а й усієї світової громадськості. Зокрема, спеціально для бутс брати Целяйн викували металеві шипи, а світ почав активно використовувати спортивні шипування.

1927-1929 роки

З моменту появи перших «шипування» історія компанії «Адідас» почала активно розвиватися, і маленька майстерня переросла в невелику фабрику. Для виробничого приміщення було орендовано повноцінний будинок, але в роботу найнято 25 службовців. Щодня під цим брендом випускалося до 100 пар взуття.

30-ті роки

Незважаючи на фінансову кризу в Німеччині, компанія процвітає, повністю викуповуючи орендовану будівлю та закладаючи новий триповерховий виробничий корпус. Під час проведення Олімпійських ігор розпочався тріумфальний хід продукції цієї компанії по всіх країнах світу. Зокрема, спортсмени, які виступали у взутті Adidas, завойовують і встановлюють світові рекорди, що дає організації неймовірну рекламу.

У 1938 році було відкрито ще одну фабрику на території Херцогенаураху, яка починає щодня виробляти 1000 пар взуття. З початком Другої світової війни фірма отримала масу проблем. Незважаючи на те, якою була «Адідас» історія створення та профіль діяльності, на фабриках була зроблена спроба виробництва ручних протитанкових гранатометів, але ідея не отримала реалізації. У зв'язку з цим було прийнято виготовляти тренувальне взуття для німців, які на той час проходять військову службу.

40-ті роки

У 1945 році на фабриці братів Дасслерів збільшується асортимент, причому за умовами контрибуції вона повинна виготовляти для США спеціалізовані хокейні ковзани, а натомість отримувати рукавички, намети, біти, а також безліч інших списаних матеріалів. Завдяки багатій фантазії Адольфа їм вдається виготовляти з одержаних матеріалів нові моделі взуття. Рудольф потрапляє до табору для військовополонених.

Компанія намагається активно підтримувати передових спортсменів, а також оплачує їхній одяг і навіть видає деяким зарплату за те, що вони в ній виступають.

Розкол

У 1946 році в «Адідасі» історія розвитку добігає кінця, і справу доводиться буквально починати з нуля. Рудольфа звільнили з ув'язнення, але брати більше не змогли порозумітися. Вже за кілька років відбувається розкол бізнесу, і з'являються дві різні фірми – «Адідас» та «Пума». Історія створення кожної з них тепер ведеться окремо.

В 1948 після остаточного розколу сімейного бізнесу Адольф бере під своє крило фабрику Addas, в той час як Рудольф отримує фабрику Ruda. З часом назва Ruda змінюється на Puma, а Addas перетворюється на Addidas. Саме так з'явилися бренди «Адідас» та «Пума». Історія створення обох компаній почалася з їхньої вкрай жорсткої конкуренції між собою.

Адольф починає виготовляти нову модель - бутси з гуми, оснащені шипами, що знімаються.

50-ті роки

Історія заснування «Адідас» як самостійної справи Адольфа знову починає розвиватися, і він випускає безліч нових товарів під своєю маркою, уможлививши найширше поширення бренду по всьому світу. Тепер цей логотип можна побачити на сумках та спортивному одязі, а паралельно його активно просувають завдяки здобуткам різних олімпійців.

60-ті роки

Історія фірми «Адідас» та «Пума» значно відрізняються одна від одної. Компанія Адольфа швидко розвивається, тоді як Puma залишається далеко позаду. Удачливіший брат запускає виробництво брендових м'ячів, а також виготовляє новинку - спеціальне взуття, оснащене поліуретановою литою підошвою. Варто відзначити той факт, що навіть у наші дні таке взуття має досить широке поширення.

80-90-ті роки

У 1978 році Адольф Дасслер помер, а розвитком бізнесу почала займатися його дружина та син Хорст. При цьому варто відзначити, що спочатку бізнес розвивався дуже вдало, і в 1983 Хорст навіть створив першу в історії маркетингову компанію, яка призначалася для проведення різних спортивних заходів.

1985 року вмирає мати Хорста, а 1986 року раптово помер він сам. Реорганізацію компанії не вдалося завершити, тому для компанії настали вкрай важкі часи, і лише станом на 1990 її збитки становили значну суму. Молодь все частіше почала віддавати перевагу більш сучасним брендам, таким як Reebok та Nike. При цьому варто відзначити, що переважно продукція компанії Adidas виготовлялася на території Німеччини, що передбачало серйозні витрати, в той час як Reebok і Nike виготовляли свої вироби в основному на Таїланді. Потрібно було терміново виправити ситуацію, оскільки Adidas продовжував бути відомим брендом, і було б безглуздо просто так дати йому загинути.

Саме з цієї кризи починається конкуренція «Найк» та «Адідас». Історія компанії в результаті так і не завершилася, коли її збитки значно перевищували отримувані доходи, 80% від загальної кількості акцій перейшли французькому інвестору на ім'я Бернард Тапі. Як не дивно, але після цієї угоди в короткі терміни дохідність бренду збільшилася практично вдвічі.

З 1993 року компанія фахівців народжує нову історію бренду, при цьому до неї переходять талановиті менеджери з основних конкуруючих організацій – Reebok та Nike. Виробничі потужності поступово починають переводитися до тих країн, у яких оплата праці набагато нижча порівняно з європейською. З часом продукція під брендом Adidas повністю зникає з роздрібної торгівлі, оскільки по всьому світу починають відкриватися фірмові магазини.

Сучасний Adidas

У 2008 році компанія підписує на 10 років угоду з Російським футбольним союзом, і сьогодні займається випуском різних предметів взуття, одягу та всілякого інвентарю для занять. На даний момент посаду генерального директора цього концерну обіймає Герберт Хайнер.

До сучасного концерну входять такі як Reebok, RBK & CCM, Rockport і Hockey, при цьому створюється велика кількість нових товарів, що відрізняються абсолютно революційним поглядом, цікавим дизайном, а також досить високими технічними показниками.

Спортивні досягнення

Не дивно, що основної популярності компанія набула саме завдяки спортивним досягненням різних атлетів, які виступали в екіпіруванні, випущеному під цим брендом. Однак не всі зауважують, хто насправді приносить популярність цій компанії.

Почалося все з того, як у 1928 році разом зі старшим тренером олімпійської команди Німеччини Dassler розробляє та випускає нове шиповане взуття, а у 1931 році випускає спеціалізовані тенісні туфлі.

У 1932 році німецький атлет на ім'я Артур Йонат у бігу отримує бронзову медаль на дистанції 100 метрів під час Олімпійських ігор США, а ще через чотири роки вже американський бігун Джессі Оуен забирає чотири золоті медалі і ставить одразу п'ять світових рекордів у Берліні, виступаючи у взутті. від цього виробника. Саме Олімпіада робить бренд відомим у всьому світі.

Після випуску взуття зі шипами, що знімаються, компанія «Адідас» вже істотно вирвалася вперед в порівнянні з головним конкурентом - фірмою Puma. Найближча олімпіада в Гельсінкі, яка була проведена в 1952 році, вкотре підтвердила передову позицію цього виробника, оскільки переважно спортсмени виступали у взутті саме цієї марки.

Черговим тріумфом організації стала перемога збірної Німеччини, яка виграла чемпіонат світу з футболу, і при цьому у повному складі виступала у взутті «Адідас». Паралельно Адольф прийняв рішення розмістити рекламу свого бренду на вивісках, які були розвішані навколо всього футбольного поля, оскільки, крім уболівальників, які прийшли на стадіон, їх могли побачити і ті глядачі, які дивилися матч по телевізору. Після цього три чверті із загальної кількості призерів на Олімпійських іграх у Мельбурні також завоювали свої титули у взутті Adidas.

Шістдесяті роки були надзвичайно успішними для компанії щодо розвитку бізнесу. Насамперед вона почала лідирувати на Олімпійських іграх у Римі, на Кубку світу з футболу у 62-му році, а також на Олімпіаді у Токіо, яка проходила у 1964 році. На мексиканських іграх приблизно 85% від загальної кількості легкоатлетів виступали у взутті цього виробника, а Дік Фосбері, який виступає у стрибках у висоту, завоював золоту медаль, використавши абсолютно нову техніку, яка кардинально змінила цей вид спорту. Окрім іншого, світовий рекорд ставить і стрибун у довжину і таким чином, атлети, які виступають в екіпіруванні бренду Adidas, завоювали 35 бронзових, 35 срібних та 37 золотих медалей.

Для Чемпіонату Європи 1972 року компанія розробила надзвичайно м'які та легкі бутси. Таке стильне взуття, виготовлене з патентованої шкіри, за словами виробника, могло «служити до повного стирання». Після того, як збірна Німеччини з футболу спочатку перемогла в чемпіонаті Європи, а потім забрала і Кубок світу, компанія Adidas перетворилася на стандарт футбольного спорту.

Ще однією вдалою віхою в історії компанії стали Олімпійські ігри в Мюнхені, які проходили в 1972 році. Вперше Adidas був названий офіційним спонсором проведення цієї події, а загалом в екіпіруванні цієї компанії виступало 78% учасників, які вибороли 35 бронзових, 37 срібних та 35 золотих медалей.

У 1996 році, після того, як компанія знову стала на ноги, вона знову була оголошена головним спонсором Олімпійських ігор, і після цієї події загальний продаж продукції зріс на 50%. Незважаючи на те, що основна аудиторія цього бренду включала жителів Європи, після Олімпіади збільшилася і загальна частка компанії на американському ринку, де вона почала становити 12%.

У 2004 році сенсаційна перемога Греції в чемпіонаті Європи з футболу вкрай посприяла розвитку продукції Adidas на території цієї країни, адже на той момент компанія виступала як генеральний спонсор збірної. Олімпійські ігри, що проходять в Афінах, стали новою платформою, яку компанія Adidas використовувала як вітрину для різних товарів свого бренду. Після цього Adidas став офіційним постачальником екіпірування для 21 Національного олімпійського комітету, і загалом приблизно чотири тисячі спортсменів виступали в екіпіруванні з логотипом цього виробника.

Брати так і не оголосили про те, чому вони посварилися. Єдине, що відомо на сьогоднішній день - це те, що після розвалу сімейного бізнесу один з одним вони більше не розмовляли, а їхні фірми при цьому перетворилися на найжорстокіших конкурентів.

21 вересня 2008 року (Міжнародний день світу) корпоративне протистояння, нарешті, закінчилося, і керівництво двох організацій потиснуло один одному руки. Об'єднуючими чинниками такого примирення стали футбол та кінематограф - у процесі проведення цього заходу було переглянуто документальний фільм та зіграно спеціальний матч.

У взутті компанії «Адідас» перемагала величезна кількість легендарних спортсменів, імена деяких з яких на слуху у людей, які цікавляться спортом:

Зінедін Зідан.
Девід Бекхем.
Лев Яшин.
Мохаммед Алі.
Джо Фрейзер.
Ліонель Мессі та багато інших.

Цілком природно, що із цими спортсменами підписувався контракт.

Даний бренд найбільш поширений у Росії і його носить переважна більшість вітчизняних футболістів, отримуючи за це, відповідно, фінансові винагороди.

Став першим підприємцем, який почав залучати до реклами власної продукції відомих спортсменів, активна реклама бренду стала одним з основних елементів корпоративної політики компанії Adidas. Практично до будь-яких великих спортивних подій створювалися різноманітні технології, які вкотре доводили перевагу взуття Adidas. При цьому завдяки активній співпраці з безліччю спортсменів у результаті фірма зробила оптимальне взуття практично для всіх дисциплін.

Колись люди знали лише кросівки «Адідас». Історія цього бренду призвела до того, що сьогодні він є одним з найбільш продаваних і відомих по всьому світу в галузі спортивного екіпірування, адже під цим логотипом випускається все, що необхідно сучасному спортсмену.

Ще за часів радянського союзу Адідас вважався одним із наймодніших і найфірменніших брендів. Часи йшли, компанії приходили та йшли, але Адідас завжди тримав свою марку на висоті. Бренд виявився настільки вдалим та популярним, що породив масу фальшивок та шахрайських пропозицій. Все це відсунуло компанію від її споживача, які перейшли на дешевші замінники. Але всім відомо, що бренд є брендом.

Як визначити справжній Adidas: взуття

Майже вікова історія розвитку бренду стала вдалою основою для виготовлення масових підробок, серед яких, як завжди, лідирує Китай. Що можна сказати про якість таких виробів? Безумовно, нічого хорошого, тому що якість на найнижчому рівні.

При першому ж пранні вони розповзаються, фарбуються, але найжахливіше, що такі речі отруюють організм людини різними формальдегідами та іншими отруйними речовинами. Звичайно, неможливо виготовити товар із неякісних матеріалів, не маючи для цього спеціального обладнання та не дотримуючись технологічних процесів. У такому одязі не те, що можна здобути будь-які перемоги, вижити б.

Щоб відрізнити справжнє взуття Адідас від підробки, варто звернути увагу на наступні моменти:

1. Фірмове взуття краще купувати тільки у бутіках компанії чи інших солідних магазинах, але не на ринку. Варто відразу зазначити, що "дешевого Адідаса" не буває, тому що покупець платить не лише за якість, а й за ім'я.

2. Підробка має свою характерну ознаку, а саме, маленький трикутник шкіри, розташований на задній частині взуття трохи нижче логотипу.

3. З кожною парою взуття обов'язково йдуть додаткові шнурки. Також варто звернути увагу і на упаковку, як правило, "справжній" товар міститься в поліетиленовому пакеті та упаковується дуже щільно. У випадку з підробкою, дуже часто можна побачити пластик і вироби, що вільно лежать у ній.

4. Ще один важливий нюанс: на бірках справжнього бренду є серійний номер та вся інформація про модель. Секрет у тому, що з правої бутси серійний номер один, а лівої зовсім інший. Тому якщо вони збігаються, це стовідсоткова підробка.

5. Варто приділити увагу та прошивки: шви повинні бути рівними, прямими та міцними, ні кого клею.

6. Компанія має свій офіційний сайт, де представлені усі моделі. Тому можна порівняти свою покупку і на вигляд і за забарвленням. Часто буває так, що забарвлення не збігається з офіційним.

Як визначити справжній Adidas: одяг

Тепер розглянемо питання: як відрізнити одяг Адідас від підробки. Одяг цього бренду, як у принципі, і вся продукція Адідас славиться своєю найвищою якістю. Перш ніж зробити покупку варто звернути увагу на такі деталі, які ніяк не можуть зустрітися в оригіналі: шматочки ниток, що стирчать, нерівні шви, ледь видимий перекіс на логотипі. Найбільш поширеною ознакою шлюбу є нерівні рядки, для яких використовувалися нитки поганої якості. Дуже часто нерівні, розташовані на пристойній відстані одна від одної стібки виступають за межі деталі.

Також варто звіряти кольори одягу обраної моделі з представленими на офіційному сайті. Як правило, саме колір, якого немає серед оригінальної лінійки одягу, видають майстерно пошите підробку. Якщо товар купується через інтернет, то варто довіряти тільки офіційному порталу компанії. Ну і звичайно, низька ціна не можна порівняти з фірмовим одягом, адже, як відомо, якісний одяг завжди коштує дорожче.

Девіз компанії Adidas звучить так: Неможливе можливо! Потрібно рухатися вперед, долати перепони, відкривати нові обрії для себе. Саме ці цінності пропагує цей бренд.

Сьогодні цей бренд є всесвітньо відомим, його знають і поважають багато відомих спортсменів, адже він є одним із лідерів сучасного ринку. Продукція її велика, тому можна легко підібрати екіпірування до будь-якого виду спорту. На даний момент це зручні та стильні речі, створені на основі найсучасніших технологій у співпраці із зірками та дизайнерами світового рівня.

Але коли про цей бренд ніхто не чув. То з чого все починалося? Звідки з'явився цей популярний та відомий усім бренд?

Зародження фірми

Nike vs. Adidas - популярність брендів у країнах світу

Історія компанії адідаспочинається далекого 1920 року. Саме слово, яке стало назвою фірми, походить від імені Адольфа Дасслера, її засновника, воно увібрало в себе початкові склади імені та прізвища.

Пристрастю Дасслера був футбол, який набирав популярності у Європі. З поразкою Німеччини 1918 року закінчується війна. У країні панує велика інфляція та розруха, а мільйони солдатів повертаються з фронту, вони поповнюють лави безробітних, не зумівши знайти роботи.

Сім'ю Дасслер також торкаються всіх наслідків війни, внаслідок чого вони переживають не найкращі часи.

Члени сім'ї Дасслерів, попрацювавши на різних підробітках, на початку 1920 вирішують відкрити власну справу - пошиття взуття.

Сім'я Дасслеров до реалізації ідеї підійшла ґрунтовно. Під взуттєву майстерню була задіяна пральня матері. Адольф Дасслер виявив винахідливість, зробивши з велосипеда машинку для обробки шкур. Адольф, старший брат Рудольф та батько кроїли взуття, а мати та сестра робили викрійку з полотна.

Перше випущене взуття – це спальні капці, які були зроблені з військового обмундирування, а підошви вирізані зі старих автомобільних покришок. Адольф займався створенням нових моделей та організацією виробництва, а збутом продукції займався Руді.

Через чотири роки дванадцять працівників, у тому числі члени сім'ї, щодня випускають по 50 пар взуття. А 1924 року з'являється фірма «Взуттєва фабрика братів Дасслер».

Основні віхи у датах знаменитої фірми

1925 рік

Зшиті перші футбольні бутси, які стали унікальними не лише для Німеччини, а й для світової громадськості! Спеціально для цього взуття Брати Целяйн виковують металеві шпильки. Таким чином, світ побачив дивовижні спортивні шипування.

1927 рік

Фірма з появи «шиповок» починає посилено розвиватися. Вона вже переросла у невелику фабрику. Під фабрику було орендовано будинок, але в роботу прийнято 25 службовців. На день вже виробляється до 100 пар взуття.

1928 рік

Прорив компанії. Відбуваються знакові події: видано патент на "шипування", продукція Дасслерів "виходять на велику арену" - в Амстердамі на олімпійських іграх деякі спортсмени виступають у взутті компанії "Adidas".

1929 рік

Асортименти фабрики розширюється футбольними бутсами.

1931 рік

Фабрика, незважаючи на кризу в Німеччині, процвітає – викуплено орендовану будівлю, закладається новий триповерховий виробничий корпус.

1932-1936 роки

Під час олімпійських ігор починається тріумфальна хода товарів фірми світом. У взутті німецької фабрики завойовуються олімпійські медалі та встановлюються світові рекорди.

1938 рік

Відкривається ще одна фабрика в Херцогенаурах, яка починає виробляти за добу тисячу пар взуття.

1939 рік

Друга світова війна принесла проблеми фірмі. На фабриках намагалися організувати виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте через невдачу прийнято рішення виробляти тренувальне взуття для німців, які проходять службу у військах.

1945 рік

Фабрика братів Дасслерів збільшує свій асортимент: згідно з умовами контрибуції їй наказано виробляти для США хокейні ковзани, одержуючи бейсбольні біти, рукавички, намети та інші списані матеріали. До табору для військовополонених потрапляє Рудольф.

Фірма намагається підтримувати багатьох спортсменів, а також оплачує їм весь одяг та ще й платять зарплату, щоб вони в ній виступали. І який же з усього у світі?

1946 рік

Справу доводиться починати з «нуля». Рудольфа звільнено, проте у відносинах братів з'являється тріщина. За кілька років відбувається розкол бізнесу.

1948 рік

Адольфу після розколу дістається фабрика Addas, Рудольфу - Ruda. Через кілька місяців "Ruda" змінює назву на "Пума", а в "Addas" додається одна буква, вона перетворюється на "Adidas". Між фабриками розпочинається жорстка конкуренція.

1949 рік

Адольфом налагоджується виготовлення новинки - бутсів з гуми зі знімними шпильками.

1952 рік

З'являються й інші товари за маркою адідас – бренд починає свій широкий розвиток: він красується на одязі, сумках та взутті. Досягнення олімпійців, які виступають у одязі фірми Адольфа, просувають бренд.

1963 рік

Виробництво брендових м'ячів

1968 рік

З'являється новинка - взуття з литою поліуретановою підошвою. Навіть сьогодні вона має попит.

1990 рік

Збитки перевищують доходи, 80% акцій йде Бернарду Тапі, французькому інвестору. Після цього в найкоротший період прибутковість збільшується вдвічі.

2008 рік

Адідас підписує з Російським футбольним союзом партнерську угоду на 10 років.

2014

Компанія випускає досі предмети одягу, взуття та інвентар для занять. Генеральним директором найбільшого концерну Німеччини сьогодні є Герберт Хайнер.

Сучасний концерн відповідає за дистрибуцію Reebok, Rockport, RBK&CCM Hockey. Створюються нові товари, які відрізняються революційним поглядом, сучасним дизайном та характеризуються високими показниками.

1. Брати так і не розповіли про причини сварки. Одне відомо: вони більше не розмовляли між собою після розвалу сімейного бізнесу. А їх нові фірми стають запеклими конкурентами.

2. У Міжнародний день миру, 21 вересня 2008 року, завершилося корпоративне протистояння – керівництво двох компаній уперше за довгий час потиснули один одному руки. Як поєднуючі чинники було обрано кінематограф і футбол: було зіграно матч і переглянуто документальний фільм.

3. У взутті Адідас перемагали Джо Фрейзер, Мохаммед Алі, Стефан Ендберг, Штеффі Граф, Валерій Борзов і Лев Яшин, Боб Бімон, Девід Бекхем і Зінедін Зідан, Мішель Платіні, Віра Звонарьова та Марат Сафін, Ліонель Мессі, а також багато інших спортсменів . З більшістю цих людей було підписано контракт.

Відео: Історія бренду Adidas

Сучасний Адідас є серйозним концерном, який виробляє як спортивне взуття та одяг, так і спортивне спорядження для професійних змагань. Під крилом компанії зосередилися такі марки, як Adidas, Reebok, Rockport, Y-3 та TaylorMade Golf. В одязі та взутті цієї марки завойовували медалі та перемагали на змаганнях безліч видатних спортсменів, включаючи боксера Мохаммеда Алі, футболіста Девіда Бекхема, тенісистів Штеффі Граф та Марата Сафіна.

Поява бренду Адідас (Adidas)

Історія створення бренду Адідас почалася в невеликому німецькому містечку Герцогенаурахе, де на початку 20 століття народилася і почала процвітати сімейна компанія з виробництва спортивного взуття «Дасслер». Один із двох братів Адольф (зменшуючи Аді) відповідав за виробничий процес. Будучи творчою особистістю, він також винаходив для компанії нові моделі взуття. Так, популярні сьогодні шиповані бутси для гри у футбол вигадав саме він, а шипи для бутсів виготовив місцевий коваль.

Після смерті батька, що продовжують сімейну справу, брати Адольф і Рудольф серйозно посварилися. В результаті їх сварки в 1948 фабрики компанії були поділені між ними. Фабрика Аді отримала назву Adidas (скорочення від ADI DASsler), а Рудольф з'явився власною компанією Puma. Після цього брати остаточно перестали спілкуватися, а бренди Adidas та Puma і досі залишаються серйозними конкурентами на ринку спортивних товарів.

Тоді ж з'явився простий і відомий символ Adidas – три смуги. Цей знак добре відповідав лаконічному спортивному стилю продукції, що випускається, і позначав три ступені для руху вперед для спортсмена. Крім того, він нагадує про головні принципи компанії: її продукція має відповідати конкретному виду спорту, бути зручною та надійно захищати спортсмена.

Країна бренду Адідас - ФРН

Найкращий час для компанії настав у 60-ті та 70-ті роки, коли спортсмени, які обрали для олімпійських змагань взуття Адідас, приносять своїм країнам золоті та срібні медалі. У 1972 році в рідній країні бренду Адідас Німеччини (Мюнхен) проводяться Олімпійські ігри, в яких він стає головним спонсором. Тоді ж на світ з'явився оновлений символ компанії «трилисник», що позначає єднання трьох континентів завдяки спортивному олімпійському духу.

Наприкінці 70-х після смерті засновника компанія перейшла до його вдови Катарини, а через короткий час до їхнього сина Хорста. Його рання смерть призвела до драматичних подій у житті підприємства. Оскільки дочки Аді не мали прагматичної жилки свого батька, 80% акцій фірми довелося продати французу Бернарду Тапі в 1989 році. Однак, навіть цей крок не врятував положення. Змінювався світ, а разом з ним запити та смаки споживачів, яким стала цікавіша продукція креативних та енергійних конкурентів Nike та Reebok.

Тільки прихід абсолютно нової команди на чолі з Р. Л. Дрейфусом, який усвідомлює весь потенціал марки, зміг переламати ситуацію і написати нову історію бренду Adidas. Дрейфус запропонував вигідніші умови співпраці менеджерам, технологам та дизайнерам з конкуруючих компаній, а крім того, почав переміщувати виробництво в азіатські країни, що значно здешевило процес. Ці фактори допомогли товарам Адідас знову зайняти лідируючі позиції на світовому ринку та стати головним спонсором Олімпійських ігор – 96.

Нові можливості бренду Адідас

З кінця 90-х «Адідас» активно розвивається, купуючи компанію «Саломон», яка спеціалізувалася на продукції для зимового спорту, колишнього конкурента «Рибок» та інших брендів.

Сьогоднішня компанія вже давно не є сімейним бізнесом, але центр її, як і раніше, знаходиться в Німеччині в Херцогенауерасі, де колись почалася історія бренду Адідас. Для того, щоб знову опинитися на гребені хвилі, менеджери Adidas звернули увагу на молодіжні течії хіп-хоп та реп, що допомогло їм збільшити кількість своїх шанувальників. Так, у 2004 дизайнери компанії разом із Missy Elliott розробили цілу колекцію жіночого одягу та взуття під назвою Respect M.E., що з англійської перекладається як «поважай мене».

Крім того, фірма постійно працює над створенням нових продуктів та впровадженням власних технологій, залучаючи до створення чергової колекції таких іменитих особистостей, як Стелла Маккартні або Едзі Ямамото.

Бренд Adidas сьогодні представляє широкий вибір продукції: від комфортного, практичного та стильного взуття до оригінального спортивного одягу та аксесуарів, причому не тільки для дорослих, але і для підлітків, і для зовсім маленьких дітей.

Копії, репліки та інший сурогат – вічні супутники відомих брендів. Не став винятком і концерн Adidas – всесвітньо відомий виробник спортивного взуття та одягу. Заснував компанію німець Адольф Даслер майже сто років тому, але якість оригінальної продукції за цей час лише зросла.

Однак не секрет, що взуття цієї фірми підробляють по-чорному. Грубі фейки вже заведено називати абібасами. Тому кожен, хто не хоче нарватися на підробку, має знати, як визначити палені кросівки Adidas.

Чому Adidas копіюють і як перевірити справжність кросівок?

Часто підробляють те, що активно купують. Бутси, сліпони, кеди і, звісно, кросівки. Коли потрібно бути скрізь і відразу, спортивне взуття незамінне. Кросівки сьогодні – це не капці для бігу, а стиль життя. Вони чудово виглядають з костюмом і яскравою краваткою, прикрашають майже будь-яку сукню. Правильне спортивне взуття впишеться в дрес-код на роботі та навчанні. Але витрачатися на кросівки, які розваляться за тиждень, - не найкраща перспектива. Саме тому слід наперед вивчити, як визначити справжні кросівки «Адідас».

Місце покупки є важливим, але підробки є і на прилавках, і на інтернет-маркеті. Плями клею, надруковані без тиснення логотип та помилки в написанні назви бренду побачить кожен, проте фейк буває й неочевидним. Але є проста шпаргалка. Користуйтеся цими рекомендаціями щодо покупки – і не помилитеся!

Німецький штрих-код.Заводи таких гігантів, як Adidas, розташовуються переважно в Китаї. У Німеччині розробляють дизайн та закуповують матеріали, а відшивають взуття там, де робоча сила дешевша. Про це чесно говорить напис "Made in China" на етикетках. Продукція проходить контроль якості і споживач отримує фірмове взуття за адекватною ціною. Як відрізнити кросівки Adidas від підробки у цьому випадку? Перші три цифри штрих-коду на справжніх кросівках Adidas відповідають Німеччині, тобто варіюються від 400 до 440.
Усекольоривеселки.Знайшли в магазині кросівки Adidas у кольорі, якого немає наофіційному сайтікомпанії? Простийпорада: звірте номер кольору на етикетці та на палітрі Adidas. Не вірте продавцю, коли він говорить вам про унікальну закриту колекцію, яку фірма тримає в таємниці. Просто ви зіткнулися з мальовничою фальшивкою.
Дивіться на шнурки.Ще один чудовий спосібперевірити кросівки «Адідас»на справжність. Бонусом досправжнім кросівкам Adidas найчастіше покладаються запасні шнурки. Уточнити, потрібно вам запаска чи ні, можна на офіційному сайті компанії. Якщо "кустарі" постараються, вони теж можуть додати вам мотузок, правда, покладуть їх або в одну з кросівок, або просто кинуть вкоробку. Запам'ятайте, додаткові шнуркиAdidas завжди акуратно поміщені у маленький поліетиленовий пакет.
Увага дочислам. Ярлики пришивають на тильну частинуязичка і до оригінальної продукції, і копій. На них пишуть серійний номер та інформацію промоделі . Фішка в тому, що номери лівої та правої кросівок Adidas не збігаються – просто порівняйте комбінацію цифр. Один і той самий номер? Перед вами фейк.
Швимають значення.Правильний шов – гарантія того, що ви проносите взуття не один сезон навіть в екстремальних умовах. Неправильний шов – загроза відірваноїпідошви. Нитки кросівок Adidas міцні,рядок йде рівною лінією, ашви не повинні виступати.
Що накоробці, то й укоробці. Артикули на етикетці, бирці кросівок та взуттєвоїкоробці обов'язково маємо збігатися. А справжність самогоартикула перевірити легко – прямо в каталозі продукції наофіційному сайтікомпанії Adidas.
Улюбленийтрикутник. Раніше на задній частині кросівок Adidas зображували невеликийтрикутник , але у 2004 році такімоделі перестали випускати. Проте горе-виробники звикли до геометричного візерунка та продовжують штампувати його на кросівках у 2017-му.

Тепер ви знаєте,як відрізнити оригінал кросівок «Адідас»від контрафакту. Носіть тількиавтентичну взуття легендарної компанії Adidas та не погоджуйтесь на фейк.